#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型,但一年半來,事實是大大小小企業們努力嘗試,多數卻只能減緩衰退,很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋,新經濟發展二、三十年,從大平台到各細分垂直,Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔,不但難與其競爭,往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例,就值得我們關注、學習。放眼全球,這兩年最令人讚嘆的轉型故事,莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季,三分之一收入來自主題樂園的迪士尼,繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績,是過去 19 年來,首次出現營業損失。況且,若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽,延遲向其下的 ESPN 收取授權金,狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元,讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時,大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國,是否從此一蹶不振。
令人玩味的是,也就在那之前不久、2020 年 2 月時,擔任迪士尼執行長長達 14 年,期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購,以及開張香港、上海等主題樂園,讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休,換上大家不熟悉的 Bob Chapek,大敵當前卻是由新手掌舵,更讓大家不安。
但事實證明,27 年迪士尼經驗的 Chapek,是位有極高智慧的十倍勝領導人,在最壞的時間接手,卻把疫情這個厄運事件,化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App,把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化,以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗,Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台,做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業,已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix,身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者,迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢,把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫,高達數千集戲劇與數百部電影,全部收納到 Disney+,確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色,延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》,以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時,把如《黑寡婦》、《時尚惡女:庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎,無需重新找尋受眾。
有了超強內容,迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上,展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能,Disney+ 直接把這些選項變成標配,同時間,還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後,Disney+ 卻在價格上選擇破壞,單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折,相當於其入門版價位。
這些作為,大多都會犧牲短期獲利,但為求長期轉型非成功不可,迪士尼在 Chapek 帶領下,全力用整齊和諧的步伐,執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果,Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅,到 2021 年 7 月的最新數字,已經達到 1.2 億,年增高達 102%。同時間,Netflix 的訂戶成長則大幅放緩,從去年第二季的年增 27.3%,下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止,雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%,換言之,在未來一、兩年內,迪士尼有機會後來居上,奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下,迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%,再加上疫情降溫,集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵,在早先寫下 203 元新高,之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix,達到 3,300 億美金。
結論是,迪士尼的案例告訴我們,要成功轉型,領導者必須擁有高度的智慧與決心,能夠基於既有優勢,定義明確的轉型目標,並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利,成就新事業長期發展的勇氣。
大敵當前 小 白 在 呂秀蓮:台灣和平中立 Facebook 的最佳解答
當205個國家的體育健將在東京奧運競技奪牌時,疫情及天災毫不留情地同步在全球各地肆虐狂飆,而美國鷹與中國龍的軍事對峙更有增無減。
在台灣的人由於東京奧運新一代國手的優異表現而暫時忘卻疫情陰霾和台海風雲,大家恰似被溫水慢煮的青蛙,早已失去危機感。若非有中國「小粉紅」胡言亂語,製造「台獨」,台灣人完全忘了:「大敵當前,毋忘在莒」這句老話。
事實上,8月3~16日美軍在全球17個時區舉辦「2021大規模演習」(LSE2021),而中國也於8月6日到10日在南海進行超過10萬平方公里範圍的軍事訓練,並延伸至西沙群島東北方,這是解放軍近年最大規模的南海演習。
此外,2021年以來美軍維持每月一次穿越台灣海峽的頻率,7月15及19日,美空軍C-146A特種作戰運輸機及中情局所屬C-130J運輸機先後降落台灣機場,更是突破1979年美台斷交以來的首例,令人側目。
今年7月9日是美國前國務卿,「中國人民的老朋友」季辛吉密訪北京,突破美中敵對關係50週年的日子。已屆98高齡的季辛吉,是當年推動美中建交的幕後高手。回顧美中建交種種,他透過視訊表示:
「中美之間的衝突,將會分裂整個世界。」
「美國必須和中國針對全球秩序達成新諒解,以確保國際體系的穩定,否則世界將重返一次大戰前的危險期。」
他更在2021世界AI大會開幕式致詞時呼籲,「由於高科技的商業領域具有壟斷性,雙方必須建立符合安全利益的限制。」「中美兩國應建設互利共贏關係,雙方領導人應展開對話。」
其實,早在2019年的聯合國大會上,秘書長古特雷斯就指出:
「值此全球大國關係過度的異常時期,一個新的風險迫在眉睫,那就是在中美兩國間出現大分裂。」、
「我擔心世界將分裂成兩個陣營,地球上兩個最大的經濟體建造兩個獨立的、相互競爭的世界,各自主導貨幣、貿易和金融體制,以及自己的網際網路和人工智能,還有零和的地緣政治和軍事戰略。」
美國自二戰結束後以戰勝國之姿稱霸全球,冷戰時期,蘇聯成為敵對手;美中建交後極力拉攏扶植中共政權。90年代蘇聯解體,中共坐大,對美並未感恩圖報,反倒要與美國共管太平洋,平分國際霸業,終於促成共和及民主兩黨同仇敵愾。中國已雪百年之恥,但美國正要洩「養虎為患」之恨,這就是當今龍鷹爭霸的歷史因緣。但美國離中國太遠,台灣卻離中國太近,因而成為龍鷹兩強必爭之地。
自古紅顏多薄命,台灣的戰略地位以及人文資質如此珍貴,我們必須自重自愛,自立自強,在美中雙強之間左右逢源,隨遇而安。當今的南韓是一例,新加坡更憑恃既說英文又懂中文的優勢,扮演美中外交的最佳諮詢角色。李光耀及李顯龍父子,每當美中元首會晤之前,均成為中南海及白宮的座上賓,對雙方關係詳加解析建議,新加玻雖無「和平中立」之名,實已善盡「和平中立」之實。
8月3日在ASPEN安全會議中,李顯龍說中國「東升西降」的想法是錯誤的,他不認為美國正在永久衰落,因為「所有的華裔諾貝爾科學獎和醫學獎得主,除了一位是中國公民,其餘或者是美國公民,或者變成美國公民,可見美國最能吸引世界各國人才。」不過,李顯龍也說,「中國不會消失,因它是一個充滿活力和力量,擁有人才並決心在世界上佔據一席之地的國家。」他指出,世界上許多國家都希望美中兩國的惡化關係可以控制住,一旦發生衝突,不僅對兩國,對全球都是災難。
李顯龍也對台灣問題表達關切。一方面他不認為中國會在沒有受到任何挑戰的情況下,片面使用武力改變台灣現狀,因為風險太大,尤其「台灣三分之二的人認同台灣而非中國。」但他不諱言,台海戰爭可能會因「誤判情勢」而釀成大災難。
忠言向來逆耳,未知習近平和拜登是否聽進季辛吉及李顯龍的逆耳忠言?至少我們看到中國新任駐美大使秦剛甫抵華府,就於凌晨12點多,以推特恭賀美國運動健將們榮獲奧運金牌榜首的消息。其實東京奧運美中實力相當,金牌得主以39比38一面之差,美國險勝,中國小輸而已。秦剛此舉,算是向美國遞出橄欖枝。
奧運精神是揖讓而升,公平競爭;勝不驕,敗不餒。台灣雖然進步多多,但也不能夜郎自大,畢竟在205個參賽國中,得獎排名34,而日本第三,英國第四,頗與全球實質國力相符合。
然而辣椒辣,不必大。台灣不只小而美,小而強,更重要的是小而善!在美中兩強之中,我們應該學會扮演新加坡的角色,不卑不亢,更不選邊站!打造和平中立好台灣。
大敵當前 小 白 在 呂秀蓮 Facebook 的精選貼文
當205個國家的體育健將在東京奧運競技奪牌時,疫情及天災毫不留情地同步在全球各地肆虐狂飆,而美國鷹與中國龍的軍事對峙更有增無減。
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事實上,8月3~16日美軍在全球17個時區舉辦「2021大規模演習」(LSE2021),而中國也於8月6日到10日在南海進行超過10萬平方公里範圍的軍事訓練,並延伸至西沙群島東北方,這是解放軍近年最大規模的南海演習。
此外,2021年以來美軍維持每月一次穿越台灣海峽的頻率,7月15及19日,美空軍C-146A特種作戰運輸機及中情局所屬C-130J運輸機先後降落台灣機場,更是突破1979年美台斷交以來的首例,令人側目。
今年7月9日是美國前國務卿,「中國人民的老朋友」季辛吉密訪北京,突破美中敵對關係50週年的日子。已屆98高齡的季辛吉,是當年推動美中建交的幕後高手。回顧美中建交種種,他透過視訊表示:
「中美之間的衝突,將會分裂整個世界。」
「美國必須和中國針對全球秩序達成新諒解,以確保國際體系的穩定,否則世界將重返一次大戰前的危險期。」
他更在2021世界AI大會開幕式致詞時呼籲,「由於高科技的商業領域具有壟斷性,雙方必須建立符合安全利益的限制。」「中美兩國應建設互利共贏關係,雙方領導人應展開對話。」
其實,早在2019年的聯合國大會上,秘書長古特雷斯就指出:
「值此全球大國關係過度的異常時期,一個新的風險迫在眉睫,那就是在中美兩國間出現大分裂。」、
「我擔心世界將分裂成兩個陣營,地球上兩個最大的經濟體建造兩個獨立的、相互競爭的世界,各自主導貨幣、貿易和金融體制,以及自己的網際網路和人工智能,還有零和的地緣政治和軍事戰略。」
美國自二戰結束後以戰勝國之姿稱霸全球,冷戰時期,蘇聯成為敵對手;美中建交後極力拉攏扶植中共政權。90年代蘇聯解體,中共坐大,對美並未感恩圖報,反倒要與美國共管太平洋,平分國際霸業,終於促成共和及民主兩黨同仇敵愾。中國已雪百年之恥,但美國正要洩「養虎為患」之恨,這就是當今龍鷹爭霸的歷史因緣。但美國離中國太遠,台灣卻離中國太近,因而成為龍鷹兩強必爭之地。
自古紅顏多薄命,台灣的戰略地位以及人文資質如此珍貴,我們必須自重自愛,自立自強,在美中雙強之間左右逢源,隨遇而安。當今的南韓是一例,新加坡更憑恃既說英文又懂中文的優勢,扮演美中外交的最佳諮詢角色。李光耀及李顯龍父子,每當美中元首會晤之前,均成為中南海及白宮的座上賓,對雙方關係詳加解析建議,新加玻雖無「和平中立」之名,實已善盡「和平中立」之實。
8月3日在ASPEN安全會議中,李顯龍說中國「東升西降」的想法是錯誤的,他不認為美國正在永久衰落,因為「所有的華裔諾貝爾科學獎和醫學獎得主,除了一位是中國公民,其餘或者是美國公民,或者變成美國公民,可見美國最能吸引世界各國人才。」不過,李顯龍也說,「中國不會消失,因它是一個充滿活力和力量,擁有人才並決心在世界上佔據一席之地的國家。」他指出,世界上許多國家都希望美中兩國的惡化關係可以控制住,一旦發生衝突,不僅對兩國,對全球都是災難。
李顯龍也對台灣問題表達關切。一方面他不認為中國會在沒有受到任何挑戰的情況下,片面使用武力改變台灣現狀,因為風險太大,尤其「台灣三分之二的人認同台灣而非中國。」但他不諱言,台海戰爭可能會因「誤判情勢」而釀成大災難。
忠言向來逆耳,未知習近平和拜登是否聽進季辛吉及李顯龍的逆耳忠言?至少我們看到中國新任駐美大使秦剛甫抵華府,就於凌晨12點多,以推特恭賀美國運動健將們榮獲奧運金牌榜首的消息。其實東京奧運美中實力相當,金牌得主以39比38一面之差,美國險勝,中國小輸而已。秦剛此舉,算是向美國遞出橄欖枝。
奧運精神是揖讓而升,公平競爭;勝不驕,敗不餒。台灣雖然進步多多,但也不能夜郎自大,畢竟在205個參賽國中,得獎排名34,而日本第三,英國第四,頗與全球實質國力相符合。
然而辣椒辣,不必大。台灣不只小而美,小而強,更重要的是小而善!在美中兩強之中,我們應該學會扮演新加坡的角色,不卑不亢,更不選邊站!打造和平中立好台灣。