🎉🎉大家好，兒童節快樂！🎉🎉
(雖然我已經沒辦法慶祝了😭)
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今天我要和大家分享的書叫做《#牛奶可樂經濟學》
講解書中内容3個與你生活息息相關的經濟理論。
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作者Robert Frank是美國康奈爾大學管理學院的教授，
这本书的内容来自于他给学生布置的一份作业：
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“利用經濟學原理，探討你的生活經驗。”而且不要長篇大論，字數限制在500字以內。也不要摻雜複雜的技術，要假設你是在給一個從沒上過經濟學課的朋友講故事。”
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《牛奶可樂經濟學》就是一本這樣的故事合集。
問題千奇百怪，分析工具卻相當簡單。
好葉今天就會用經濟學角度和大家分析書中3⃣個生活常見問題。
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第一，#成本效益原則。
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當一個行為帶來的收益大於成本時，人們就會採取行動。
而大多數的銷售行為都有著利益根源。
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比如說，你在書局裏會發現一個現象：
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最暢銷的書常常打折銷售，
但你到電影院卻發現最熱門的電影反而卻從不打折？
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這是爲什麽呢？
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首先，可以從銷售這些產品所面臨的成本條件說起。
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對電影院來說，最稀缺的資源不是電影本身，而是座位。
大受歡迎的電影即使不打折也會滿座，
一旦電影院的座位坐滿了，
給再多的錢，都無法為額外的顧客提供服務。
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所以出於收益最大化的考慮，
電影院有理由不給票價打折。
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相反的，書籍和唱片賣家給熱門產品打折，
並不會趕跑顧客。
如果遇見到哪些產品更熱門，
賣家往往可以提前準備好充足的庫存，確保供應。
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由於這些產品流通速度很快，
在貨架上保存每一副本的成本是相當低的。
而不熱門的書籍和專輯，
可能一兩個月才賣出一套，
同樣的貨架空間帶來的收入較少，
所以庫存成本更高（Inventory costs）。
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這也就意味著，對於最暢悄的書籍和專輯 ,
零售商要面臨的競爭壓力更大。
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要是顧客對這家店出售JK Rowling 新書的價格不滿意，
他可以到任何其他商店去買。
但想要獲得好葉出版的新書(只是比喻)，
有存庫的商店可就沒那麼多了。
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想立刻擁有這本書的顧客，
除了按供方的標價付錢，
似乎沒有其他的辦法可想了。
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最成功的書店會向顧客推薦不太流行
但很有希望流行的新專輯或新書。
如若沒有這種推薦，
顧客或許根本不會注意到這些作品。
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因此，越是非暢銷的新書，
越需要見識淵博的店員進行推薦。
這部分人力成本，自然要由非暢銷書籍來承擔。
暢銷作品折扣大，一部分原因在於它們的販賣成本更低。
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所以，下一次當你坐下來觀看这本了不起的好葉新書時【比喻】
你買它的價格，可能比那些暢悄書要貴得多，
因為書店必須承擔額外支出來聘用知識足夠豐富的銷售員，
畢竟，只有這種員工才知道，
這本書或許合你的胃口。
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第二，#機會成本
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機會成本是指為了得到某種東西，
而要放棄的其他機會可能產生的最大價值。
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比如說:
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小祥有一筆1萬元的資金，想要做一門生意在夜市擺檔賣東西。
假設其他條件都一樣，
賣魚的話一個月可以賺7萬元，
賣菜的話一個月可以賺6萬元，
賣水果的話一個月可以賺5萬元。
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那麼賣魚的機會成本就是6萬元，
賣菜和賣水果的機會成本就是7萬元。
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所以，在做決定的時候，
我們不僅僅要考慮到表面 的成本，
還要分析選擇背後的機會成本。
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而且，成本這個概念不僅僅是指金錢，
還包括人力，時間，風險等等。
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再比如有一戶人家，
房子裡囤積了很多的舊傢俱、舊家電捨不得扔。
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放著這些東西，看起來是節約，
實際上是巨大的浪費。
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因為這些空間原本可以放上一些更新、更好用的東西，
但他們忽略了空間資源的機會成本。
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第三，#職業發展前景
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在西方國家的餐廳有一種現象：
服務員的收入會比助理廚師還高，
光是小費就是對方工資的好幾倍。
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成為一名優秀的助理廚師，需要的經驗、天賦和訓練，
要比一名優秀服務員多得多，
為什麼收入反而更低呢？
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這是因為從事助理廚師這個職位所提供的訓練和經驗，
是通往主廚的必經之路。
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而主廚是一個受人尊敬且收入優渥的職業。
目前工資看似沒有吸引力，
但是可以學到很多有用的技能，
而且未來的成長潛力很大。
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就像指數增長曲線一樣，
在初期時肯能會比較慢，
可是到後面進步速度就會越來越快，
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可能未來三五年之後，
收入就會超越那些一開始工資高，
但是漲幅比較有限的人。
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相反的，服務員卻是一個終極崗位，
再也無法步入收入更高的崗位。
可替代性非常高，成長空間也沒有那麼大，
做得再好，也不太可能獲得高幾倍的收入。
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就像是對數增長曲線，
在初期的進步速度非常快，
到後來就越來越慢，
最後幾乎不再增長。
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所以我們在選擇職業的时候，也要注意这一点。
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好葉的一些朋友，高中或大學畢業。
出來社會工作就覺得工資很低,
一心想要到🇦🇺去摘水果，去做服務員，
因為那邊的工資肯能是這邊專業菜鳥的5-6倍。
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這看起来开局顺利，风光无限，
但不妨問問自己，
3-5年之后有了這些工作經驗又如何？
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這就是今天好葉和大家分享《#牛奶可乐经济学》，書中的實用技巧。 我們來回顧一下。
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第一，成本效益原则，每個行為背後有著利益根源
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第二，機會成本，不要只看到表面利益，而錯過背後可能會有的機會。
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第三，職業發展前景，眼光放遠一點，耐心經營指数增长的領域，不要被眼前的利益所矇騙了！
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最後，好葉剛剛在Himalaya的Podcast平台上架了哦，希望大家可以去那邊Follow一下，在那邊可以用聽的方式吸收好葉的內容，讓你在何時何刻，通勤，運動或是開車的時候，都可以用聽的方式學習新知識哦！
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https://www.himalaya.com/betterleaf
