[#資訊設計|螢幕背後的網路霸凌]
「去年泰國社群媒體上有 703,484 則霸凌相關貼文⋯⋯」,驚人的數值呈現在去年 Punch Up 和泰叻報於世界網路霸凌日的數位專題,與泰國第三大電信 dtac 、社群分析 Wisesight 合作,整理2018到2019年間,網路霸凌的數量、傳播途徑、內容類型、常用字詞,來和讀者討論霸凌是怎麼發生。
▨ 「泰國人如何看待社群上的言語霸凌」互動式網站 ⇉ https://www.thairath.co.th/spotlight/dtacstopcyberbullying/
(⇊ 留言處有網站呈現的螢幕錄影 ⇊)
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❍ 設計如何推廣議題 ❍
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一、具有傷害性的鋒利話語
設計團隊利用刀刃的意象,包裝landing page 的頁首,並且把不同類型的言語霸凌比例(如外表、性別、觀念想法),換算成刀面的大小,插在線條人身上(人還會抽痛一下)象徵著每次的霸凌都會造成身體或心靈上,如刀割般的傷痛;此外,當敘述完整個霸凌研究後,數位專題滑到最尾端是把刀鋒收進刀鞘之中,呈現霸凌有可能因為大家有所行動、而被終結的意象。
二、人人都是傳播者
「這些霸凌貼文都是由這顆按鈕而來」,緊接著邀請讀者按下 "share/retweet" 的按鈕,所有的原生貼文,瞬間增長了30倍的量。
非常喜歡這個設計,在霸凌的結構中,人人都有可能是共犯的結構中的一員,或許是冷眼旁觀、或許是噤聲不敢語、或許按下的分享鍵,就因此讓負面言論,不斷地被傳播。
三、櫃子裡說不出的話
專題裡藉由與社群分析公司合作,爬出人們在網路上關於霸凌的貼文,有些是霸凌者的誑語、被霸凌者的自白、過往霸凌或被霸凌經驗的闡釋,通通像是鎖在櫃子裡,要等到安全的環境,才難說出口。
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❍ 台灣泰國設計需要舞台交流❍
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「雖然媽媽說那裡太危險」 致力於台灣泰國雙邊設計交流與推廣的自媒體,期待能夠喚起設計圈、乃至於跨領域背景、一般大眾,對於設計的意識。
▨ Instagram ⇉ https://www.instagram.com/itissaidtobedanger/
▶︎▶︎▶ 寫在撰稿之後
撰稿找資料的過程中,發現泰國的霸凌現象定義不限於同儕之間,更包含了師長/家長對學生具有歧視性的不當斥責與體罰,這和我所認知的霸凌並不太一樣。或許是社會脈絡下,台灣已經將具有權威性的管教,不再是為霸凌,而是用家暴、體罰的體系來管制。
此外,我一直以為泰國是個性別包容度,至少和泰文老師討論台泰文化和實際去泰國感受的時候,可以觀察到對於性別特徵他們比較開放,即便是俗稱偽娘的陰柔男子、或是陽剛打扮的女性,走在路上也不會被側目;但是透過數位專題和泰劇(某種泰國社會文化展現)中,也感受到泰國是對於特別性別特徵才給予包容,甚至加以戲謔,例如泰劇裡的男同志一定都是比較胖的身材。
「在泰國,霸凌其實難以察覺,因為這樣戲謔、開玩笑的文化,鑲嵌於文化、人際關係之中」,專題裡採訪政治經濟學的教授這麼說。
台灣近期也有好多好棒的校園、性別不友善的社群專案,包含了 教育部 #你的標籤我的驕傲、 圖文不符 #不再恐同,歡迎各位媽寶們吹捧,進行將有台灣設計泰文推廣的專案要開始啦!
#台泰設計 #泰國設計 #TWTHDesign #PunchUp #infographic #userinterfacedesign #graphicdesign #cyberbully #bully #datavisualization
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雖說新一年應該向前望,但如何在新常態下做好廣告,那不堪回首的去年,其實給了我們不少啟示。
在疫情未見底、社會氣氛低處未算低的新常態、新香港下,品牌如何保持營銷競爭力,以下是一些想法:
1. 品牌營銷不能再紙上談兵
全世界經濟停頓,中小企成為重災區。任何企業要建立品牌形象,storytelling幾煽情幾感動,都唔夠real action來得實際。
Burger King英國上月中宣佈開放其IG平台給個體餐廳作免費宣傳,希望在三級防疫措施只能做外賣的情況下,能夠幫助一眾餐廳增加曝光率。只要上傳圖片再加入#WhopperAndFriends,就能顯示在Burger King英國三萬多followers的IG平台上。
在一洋之隔的美國,廣告公司Harmon Brothers更為受疫情影響的型企業提供免費creative services,包括免費製作video,以及提供創作總監的影片教學。只要該企業的宗旨是「solve real problem for real people」,就可參加。雖然winner名額有限,但至少是一個把理念付諸行動的證據。
其他品牌例如M記的「Thank You Meals」或IKEA的 #BuyBackFriday 二手傢俬收購計劃,都為受疫情影響人士提供了一臂之力。
2. 名人代言要三思
太平盛世,KOL/明星代言可謂最保險的做法,而且價錢豐儉由人。但在動輒得咎的今天,名人一個post、一張相足以反艇,而且直接與品牌形象掛鉤。如非理念相同,只為名氣貿然投資代言人,今時今日所要承擔的風險,絕對得不償失。
去年成功的代言例子有林嘉欣的Omnipork。茹素兩年的她為素食餐肉代言最有說服力,至少,我相信她試食過。而虛擬銀行airstar找來全民造星的花姐擔大旗,背後亦有「平等待遇」理財概念的考量,呼應全民造星「人人皆是明星」的理念。
值得參考的名人代言案例,最有代表性是American Express在1974的「Do you know me?」廣告。Sony 創辦人盛田昭夫,甚至美國大選副總統候選人都有參與其中,而且個個出師有名。
3. Co-branding協同效應
Budget持續緊縮,想以更低成本爭取最高宣傳效益、擴闊客源,品牌聯乘將是一大趨勢。去年不少品牌選擇跟不同行業、甚至同行對手合作,由常見的聯乘產品到一條feed、一個tweet,二重奏的效果遠遠比自彈自唱來得驚喜。
IKEA去年宣佈跟Republic of Gamers (ROG)合作,計劃今年推出專為打機而設的傢俬系列(gaming furniture),希望吸取ROG在遊戲市場的經驗,取長補短,令產品能夠優化家居娛樂體驗。此類品牌聯乘不止求noise,更是對準市場需求的貼心之舉。
大有大玩,細有細癲。去年愚人節,外號「牙膏廠」的Canon香港(新產品經常被批評唧牙膏式升級)聯乘獅王牙膏的一個簡單Facebook post,大方自嘲,把負評成功轉化掌聲。
而Nike反種族歧視廣告「For once, don’t do it」亦得到Adidas在Twitter轉載,並寫道:"Together is how we move forward”。簡單幾隻字,令全球兩家最大運動服裝品牌connect起來,贏得二十多萬likes,有留言更大讚該retweet是“crossover of the year”。此一小動作近乎零成本,講的是市場觸角及timing,是低成本高效益的完美示範。
全文見:https://madman-magazine.com/blog/tips/
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#國際戰線【衛報問卷要人!國際線除左聯署仲有野拜托大家做】教學:https://lihkg.com/thread/2039783/
從去年暑假至今,無論大家簽既聯署數目,Retweet各國政要有關香港既Tweet,無一百都應該有幾十;知道有時大家都會有疑慮,到底香港簽咁多係咪真係有用呢?我就成日都話做左一定好過唔做,民意同關注既累積,永遠都係聚沙成塔。
而大半來嫌聯署唔夠喉既國際戰線手足!依家就有機會比大家向國際發表你既想法,話說英國《衛報》(The Guardian)岩岩出左份問卷調查,去收集港人對香港抗爭既意見。呢個問卷雖然較為繁複,但我覺得相當重要,俾彈藥國際戰線,係挑戰拉倒國安法好重要既場域。
正如連登巴打絲打經驗分享(https://lih.kg/2039783),估計衛報想收集香港人既民意,比英國政壇參考,等佢哋考慮如何制裁中共,以及如何處理香港人未來既前途問題,有更好既參照,所以呼籲各位幫手寫,而大家千祈唔好當聯署咁是但填完就算。
查實外國媒體對香港示威已經有成年廣泛報道,基本事實已經有掌握,所以要寫到有深度既觀點,同埋有深度既個人經歷:一、到底新冷戰格局下既國安法;二、國安法會點樣影響個人的命運;三、香港人對國際制裁既態度;四、香港人對英國有乜訴求。
最後,我估都一定有人問我,到底《衛報》立場係點,信唔信得過?我既答案好簡單,先唔好講近佢地從上年至今經常發表社論,猛批中共硬推送中惡法;話說當三年前我首次坐監,國際對香港關注相當有限既時候,我既英文獄中書信就正正係透過《衛報》發表:
A brief taste of freedom reminds me to never stop fighting for Hong Kong
https://www.theguardian.com/world/commentisfree/2017/oct/29/a-brief-taste-of-freedom-reminds-me-to-never-stop-fighting-for-hong-kong
Prison is an inevitable part of Hong Kong's exhausting path to democracy
https://www.theguardian.com/world/commentisfree/2017/sep/28/prison-hong-kong-exhausting-path-democracy-joshua-wong
所以話,佢地既編輯同記者一直都好有心關注香港,大家呢一、兩日如果無乜野忙緊既話,真係可以略盡綿力,比起好多戰線既風險同惡劣形勢,唔開全名做鍵盤戰線填問卷,簡直就無任何風險同埋成本可言,拜托各位和理非、後勤、家長,發揮你地優秀既英文,唔該曬。
PS. 如果個人經歷寫得夠完整既話,都可以私下PM比我,等我擺上Twitter貼堂,襯呢兩日抗爭較靜既時候,爭取一下國際關注,萬分感激。
https://www.theguardian.com/world/2020/may/27/how-are-you-being-affected-by-protests-in-hong-kong
#和你打國際線我很愉快🔥
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