【跨境觀察站】❗️ 讓您三分鐘搞懂內容電商 ❗️
市調公司Grand View Research預估 2021年全球社群電商市場規模突破5,849億美元,預估2021-28年複合成長率將高達28%,社群電商在全球B2C電商市場規模的占比達4.9%,在部分國家社群電商占比已接近20%(如中國大陸),甚至是50%(如泰國),社群電商的重要性無庸置疑。
社群電商可分為拚購電商、會員制電商、社區團購、內容電商四種類型,根據艾瑞諮詢的估計,✅內容電商 「是指藉由KOC、網紅、直播主提供的媒體內容引導追隨者或粉絲購物的社群銷售模式」,如:Facebook、Instagram、抖音、快手等。✅內容電商模式讓用戶在「逛」的同時,發現好的商品並激發「買」的興趣,透過準確、生動、真實的推薦,觸發大量粉絲的海量消費需求,接著在單一場景下實現粉絲從認知、興趣、購買到回購的高轉換率,實現粉絲、商家與KOC三贏的局面。
接下來,我們以內容電商發展最成熟的中國大陸市場為例,說明內容電商發展的進程以及可能遭遇的問題。✅內容電商的崛起有其外在環境條件的配合,年輕世代時間碎片化、購物需求娛樂化及行動網路普及化,讓社群媒體成為日常生活最重要的訊息來源,研究顯示30歲以下的消費者,有70%經由社群媒體關注品牌動態。
⚠️從【顧客端】來看,源源不絕的貼文、直播與短視頻,24小時不停歇地提供購物攻略、曬單分享、試用心得等內容刺激與影響顧客購買,部分顧客在購物後又按讚或吐槽,形成發現—購買—分享—發現的正向循環。
⚠️從【廠商端】來看,抖音、快手等短視頻App風靡整個市場,無論是菁英白領或販夫走卒都愛不釋手,受歡迎的內容能快速滲透三線以下城市,彌補平台電商強項在一二線城市的不足,讓廠商願意投入大筆廣告經費。
⁉️內容電商的快速發展也無可避免地伴隨許多爭端,抖音或快手的頭部網紅都發生過假貨詐欺事件。例如:快手電商的頂級直播主—二驢夫婦遭到知名博客—科技小辛踢爆在直播中販售沒有中信部連網許可證的朵唯山寨手機,引發軒然大波,結果累及內容電商平台出面高額賠付顧客,再代位向品牌商與網紅求償,並下架平台內的二線品牌手機,許多品牌手機遭到無辜牽連。
深究整起事件,內容電商的激烈競爭造成許多直播主標榜全網最便宜,售價往往只有坊間售價的二至三成,✅但不像大型電商平台投入許多資源優化供應鏈,加上龐大採購量因此得以壓低進貨價格,這些直播主若未與供應鏈深度合作,根本不可能拿到最便宜的貨源,如果不是為了賺流量賠本賣,就是鋌而走險賣來路不明的產品。
🎯對照國內方興未艾的直播電商,面對越來越激烈的競爭環境,建議直播主應雙管齊下,一方面深度經營供應鏈以取得獨家商品並壓低成本,另一方面深度經營會員關係以提升品牌形象並走出自己特色,如此一來才能奠定穩固的基礎。
資料來源: 商業發展研究院國際數位商業研究所 沈經洪博士
#跨境電商 #電子商務 #內容電商 #社群電商
同時也有4部Youtube影片,追蹤數超過18萬的網紅公視新聞網,也在其Youtube影片中提到,總統大選期間,候選人蔡英文與韓國瑜登上人氣節目《博恩夜夜秀》的價碼曝光,引起關於政治娛樂化與置入性行銷的討論。博恩在前天17日上傳一支影片回應事件,並表示今後製作相關內容時,團隊將會揭露相關資訊。 除了博恩之外,亦有許多網紅、知名頻道接受政治置入。過去台灣走向民主化過程中,媒體身份轉變,社會上曾對...
媒體 娛樂化 在 Facebook 的最讚貼文
新人選秀會對許多年輕球員來說,是一生一次的回憶,尤其是對非傳統名校出生的球員,更有可能是改變人生的關鍵!
所以我們必須用很認真、很謹慎的態度去看待選秀這件事,因為每一個環節都有可能幫助到選手,讓球團和教練更認識他們!
因為疫情的關係沒有辦法到球場做測試,所以這次我們跟LP動態科學實驗室合作,運用科技來幫助我們更瞭解選手的狀態,讓球團能用這些專業的數據分析,來做出對球隊最好的選擇!
就像台藝大的林均濠搞不好就因為這次體測的數據,成為選秀會上的黑馬!
聯盟的目標及方向就是 職業化、娛樂化、數據化 最後才有機會產業化!
運動產業不僅僅是提供球員和教練舞台,當然也包括了運動科學、運動行銷、運動行政管理、視覺設計、媒體轉播、品牌設計⋯數不清的相關科系,其實都跟職業運動息息相關!
希望能一步一腳印把聯盟做得更完善,未來能提供更多的就業機會,照顧更多熱愛運動產業的年輕人,一起用運動改變自己人生,同時也改善社會氛圍。
Basketball never stops
媒體 娛樂化 在 華爾街日報中文版 The Wall Street Journal Facebook 的最佳解答
【影片:為何馬斯克對加密貨幣有如此大的影響力?】
過去一年中,馬斯克多次公開談論或暗示自己對比特幣、狗狗幣等的看法,使得這些加密貨幣價格大起大落。《華爾街日報》解釋說,隨著大量散戶透過零佣金券商平台入市,投資趨於娛樂化,而深受很多年輕人喜愛的馬斯克在社群媒體上擁有龐大粉絲群,這些因素促成了其對加密貨幣市場的影響力。但一些專家認為,自稱「狗爸」(Dogefather)的馬斯克在捉弄投資者,這則影片分析了相關風險。封面圖片來源:Liz Ornitz
>>相關影片:馬斯克等名人的推文如何將「狗狗幣」價格推上高點
https://www.wsj.com/video/china/2531D2B6-D161-4C74-A373-4B91727B5412.html
媒體 娛樂化 在 公視新聞網 Youtube 的最讚貼文
總統大選期間,候選人蔡英文與韓國瑜登上人氣節目《博恩夜夜秀》的價碼曝光,引起關於政治娛樂化與置入性行銷的討論。博恩在前天17日上傳一支影片回應事件,並表示今後製作相關內容時,團隊將會揭露相關資訊。
除了博恩之外,亦有許多網紅、知名頻道接受政治置入。過去台灣走向民主化過程中,媒體身份轉變,社會上曾對政治置入性行銷有過討論。馬英九政府執政期間,也曾因競選總統時簽署反對政治置入的承諾卻跳票而遭受批評,當時亦出現反政治置入性行銷的民間運動,影響日後《預算法》的修法,節目將會回顧這段歷史。而現今社會環境變遷,資訊傳遞方式更多元、政治娛樂化走向普遍、網紅影響力也已然超越傳統主流媒體,娛樂性節目接受政治置入這件事,又可以怎麼看呢?
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媒體 娛樂化 在 有話好說 PTSTalk Youtube 的最佳解答
#波特王 #網紅 #空戰 #蔡英文 #韓國瑜 #青年 #政治娛樂化
👤來賓:
台北市議員 苗博雅
台中市議員 羅廷瑋
台灣民眾黨台北市立委參選人 蔡宜芳
台灣青年民主協會理事長 林彥廷
資深媒體人 邱明玉
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