親愛的大家晚安啊,昨晚互聯網子可熱鬧了,都擠在抖音直播裡看老羅帶貨呢!紀錄一下這歷史性的一刻!
一、我的圍觀體驗:事前、事中、事後
二、背景介紹:老羅、抖音
三、相關數據
四、小結:直播本身與行業價值
這篇有點長,不求看完求點讚啊哈哈哈~以下內文!
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一、我的圍觀體驗
「直播內容看得想睡,跟風、情懷、看熱鬧比較有意思。」
1.事前:
抖音放了滿多廣告影片,你刷著刷著就會看到羅永浩跟你說他要直播了,也有很多「6000萬簽約費、3億流量扶持、抖音開門紅」的新聞稿,造勢很足。
到了當天,果然一進抖音就是羅永浩讓你去看直播:
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2.事中
嗯...我一進去就看到老羅在那裏吃著紅通通的小龍蝦,吃得好香好滿足;旁邊的高挑帥哥在介紹這個產品,三小時後這個小龍蝦賣出了17萬份!
這場直播慢慢走下去,速度慢上貨亂,還口誤把小米的投影機,講成了他之前創業失敗的品牌名,於是離場一會回來鞠躬道歉(挺心酸的)
嘛...不得不說,這帶貨直播節奏慢、品牌還講錯,純論內容,真的不比其他帶貨直播,真的是看情懷的啊啊~我當廣播聽了。
其他帶貨直播是怎樣的呢?
大家可以看看李家琦、薇婭,或是臺灣的電視購物,就是那樣的又快又熱鬧的...嘛,也許這就是老羅的能力吧?即使又慢又沒有他標誌的幽默相聲,但出於情懷+好奇還是會聽上一聽。
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我一邊聽一邊研究了直播畫面,嗯~上方關注列、中間大畫面、右下浮動按鈕、下方操作列。
■大畫面:
a.人物畫面是主體,常態是老羅+前鎚子科技副總裁朱蕭木一起ㄝ。
b.浮層展示禮物跟留言,最常出現的禮物是「老羅別這樣」,哈哈哈!
■右下浮動按鈕:
a.有商品上商品,發紅包時展示紅包。
b.小米中國區總裁盧偉冰發了50萬紅包,當然我沒搶到~
■操作列:
a.購物車:直播到什麽產品就上架什麽產品,銷量在下文有
b.送心:快捷送小禮物的感覺,0.1rmb
c.送禮物:直播打賞,前三名是交個朋友、老羅別這樣、快樂水,最貴的是嘉年華(3000人民幣)
d.分享:有各種的分享方式
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3.事後
看完這場直播之後,我開抖音就刷出了大量的「羅永浩」跟風視頻,少量的「直播」視頻。
描述主題主要分為「描述羅永浩這個人」、「表達直播資料」、「評判這場直播」,畫面風格有「個人出境」、「剪輯羅永浩照片或影片片段」。
真的不是我誇張,完全是雨後春筍一樣地冒出來,刷不勝刷啊!
其中有一段我印象深刻,他說的是「以前他能在舞台上有那樣好的口才,是因為他有發自內心的熱愛與喜歡,所以表達出來的幽默風趣很吸引人;而現在他經歷了很多事情,今天的直播就讓人有些感慨。」
--人到中年,能改變自己、賺錢求生存,很是可貴,這也是當下環境很多人的追求,加油吧老羅!加油啊自己!
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二、背景介紹:
講完了我的體驗~來補充一點背景介紹:
1.老羅是誰:
中國大陸初代網紅,原名羅永浩。擺過攤、當過新東方老師,靠在高校巡迴演講「我的奮鬥」走紅。
走紅後創業做過博客網站、手機「錘子」,失敗;與陳冠希合作要賣電子煙,遇政府禁令黃了,獲得「行業冥燈」稱號。
以口才好、幽默風趣的演講聞名,有「相聲賣貨、賣藝還債」的段子。
2.抖音是什麽?
大陸最火的短視頻平臺,目前的流量之王,對標2014年的微信公眾號。
短視頻=1分鐘以內的影片
流量=以很多人每天會泡在這平臺上
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三、相關數據
■簽約6000萬、打賞363萬、觀看人數4665萬人、音浪收入82萬、銷售額1.1億
■知乎一帖中總結的銷售資料:
終場 23:07 老羅音浪3632.7萬
1.小米巨能寫中性筆10支裝: 9.9元 x 75472 = 75萬元 (下架)
2.奈雪的茶X羅永浩特別定制心意卡: 88元 x 9萬 = 792萬元
3.3盒裝信良記麻辣小龍蝦中號: 119元 x 171840= 2045萬元 (下架)
4.石頭掃地機器人T7:2899(券後2599,預售定金100)元 x 6075= 1579(預售61)萬元
5.恰恰小黃袋: 107元 x 62200= 665萬元
6.碧浪抑菌洗衣凝珠: 69.9元(券後39.9) x 15000 = 60萬元(下架)
7.小米10 Pro 5G手機 4999元(起)x 1730= 865萬元
8.小米10 5G手機 3999元(起)x 2101= 840.4萬元
9.伊利安慕希 52.8元 x 67641= 357萬元
10.歐萊雅男士洗面乳 109(券後79)元 x 7萬 = 553萬元
11.小米米家充氣寶 189元 x 4000= 75.6萬元(下架)
12.極米H3投影儀 5659(券後4799)元 x 3511(7000-3489基礎資料)= 1684萬元
13.鐘薛高雪糕 99元 x 22981= 230萬元(下架)
14.Yeelight 易來無線充電檯燈 199元(起) x 5340= 106萬元
15.多功能人體工學椅 999元 x 5000= 500萬元
16.搜狗AI智能錄音筆 2698元 x 2400= 648萬元
17.小米米家電動牙刷 39.9元 x 109790= 438萬元(下架)
18.金龍魚植物油 109.9(券後89.9)元 x 1.5萬= 135萬元
19.聯想 thinkplus 口紅電源 79元 x 42269= 334萬元
20.飛利浦智能鎖 2680(券後1680)元 x 6000= 1008萬元
21.每日黑巧巧克力 68元 x 7.5萬 = 510萬元
22.小米米家自動洗手機 79元 x 44952 = 355萬 (下架)
23.吉列剃鬚刀 1199元 x 2252= 270萬元
總計: 12607萬元(歡迎勘誤,特別是銷量的初始值)
■喜提知乎榜單、熱搜
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四、小結:
■從羅永浩本身:
首秀的坑位費賣得很高,因為第一場的新奇與商業價值特別足。
首秀:廣告性質
以後的直播:考驗直播帶貨競爭力
以後呢,老羅的團隊能拿到價格更優惠的商品嗎?
直播的過程能吸引人嗎?
這就慢慢看啦~看不知道為什麽,我怎麽覺得有點玄呢...
■從行業價值來說:
打響了抖音直播第一炮啊--先不論羅永浩以後直播帶貨能不能做得好,但現在估計很多人都知道抖音要大作特做直播帶貨了!
對品牌、平臺來說,這次的花費都很可以啊!
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大概就是這樣啦!不知道這場熱鬧,大家看得怎樣呢?
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