#大慶投顧雙月刊|老品牌翻新,「變」的價值
📖 三月號,我們講述了元老級糕餅店 #郭元益 品牌再造案例。這間具有 154 年歷史的糕餅店,除了味道,他們還專注創造 #美的共鳴。
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郭元益第五代傳人郭建偉分享,自己 2009 年剛回家接班時,曾積極參展、走入消費者間聆聽市場意見,但令他訝異的是,很多消費者對郭元益仍停留在 20 年前的印象。
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「我們的 Logo 翻新好多代了,制服也換了很多次,並不是到我接班後才做轉型,但為什麼消費者的感覺卻沒有對應?」
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㊙️ 品牌轉型往往具有盲點,企業裡的人以為自己在轉型,外面的人卻渾然不知。因此,郭元益的轉型傾注大量資源 #跟消費者溝通,通過設計與產品,引發消費者對於「美」的共鳴。
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與時裝設計師 ApuJan詹朴合作開發「小行星2067」禮盒,挹注時尚元素;跟 究方社設計師方序中合作「小樂曲」禮盒,以台灣特色設計多款鳳梨酥,並結合鳳小岳的音樂作品,提供全新送禮體驗。
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郭元益保持品牌與市場連動🪢,核心是「送禮的心意愛❤️」。郭建偉認為:「在好吃跟好看之外,還要成為傳遞心意的載具。」
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老品牌翻新設計不是新鮮事,但設計溝通策略並非短期,而是經年累月、持續溝通和經營,累積起來,會是企業的長期價值所在。
#大慶證券 #明天的金融
#傳統與創新
#新舊融合
小行星2067 在 ApuJan詹朴 Facebook 的精選貼文
郭元益 X ApuJan詹朴 聯名口罩|m/3m03u fu3。
郭元益即日起至5/23於誠品信義店一樓開出首家快閃店,除推出 #郭元益 X 聶永真 Aaron Nieh 155年紀念禮盒embrace外,也同步推出 ,採用淨對流 Xpure技術的 郭元益 X APUJAN 聯名口罩。
從 #APUJAN 為郭元益打造的制服與聯名合作主題《#小行星2067》,訴說一個關於時間的故事,從郭元益的源起典故到對於未來的科幻想像。到這一次,APUJAN延續郭元益服裝上的圖騰元素,結合當代愛情,不願直接表達的暗喻告白,藏在心中,那些寄出卻沒有說出口的,推出一款疫情時代的新服裝單品。
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小行星2067 在 ApuJan詹朴 Facebook 的精選貼文
"百年餅店郭元益動作頻頻,接續於台南打造上百坪品牌形象店,創造與府城接地氣的設計之外,邀請了台灣知名設計師 #兩個八月 打造客製化伴手禮、包裝DIY服務專區之外,更將有「閨密最想收到喜餅」之稱的「拉法頌」系列升級,並且在台北永康商圈逆勢開出「#郭元益 與喔熊伴手禮主題概念店」"
"與知名服裝設計師 #APUJAN 詹朴聯名的「#小行星2067」迷你冰沙餡餅禮盒,可當喜餅,也可當伴手禮。"
------ 自由時報
自由時報|https://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/3136520?fbclid=IwAR2PvxV1ighSXI7GZt-C6q7ZWmG20njQOkJYI6opYmLq7gmbLZiT4xXlfzk