如何在內容物不變,讓消費者掏出更多錢買單,還買得開開心心,這就是本事。
最近我不斷反覆翻閱的一本書,就是奧美副董事長葉明桂寫的「品牌的技術和藝術」,他打造品牌的經典範例作品,就是將統一的利樂包咖啡,販售價格從10元變成25元,將不存在的左岸咖啡館,讓大家以為真的有這個咖啡館。
為了讓「左岸咖啡館」非常法國,滿足消費者崇洋媚外(筆誤)願意當潘仔的FU,他們贊助許多法國相關的活動,讓品牌取得法國的DNA,讓台灣俗願意掏出錢來買,他們甚至還弄了一個法國網站,讓追求高大上的盤仔,花錢花得更甘願。
葉明桂成功打造了左岸咖啡館,騙走假掰文青少女許多飲料錢。他在書中也談到全聯的品牌策略,以「什麼都沒有」、「處處不如人」來凸顯全聯沒有轉嫁任何成本在消費者,全聯正港最便宜的品牌形象。
「品牌的技術和藝術」明白告訴大家,打造品牌最大的利益就是「溢價」,同樣產品,甚至別人差一點,卻還可以賣比別人更高價格,這家公司才算有有品牌,品牌提供的最大利益就是「溢價」,看到這邊決定黃大米下一本書要賣500元,看看黃大米是否有品牌力,我保證一定滯銷^o^
推薦你這本超好看的書,不論你是做公司品牌、個人品牌、廣告文案,都很適合購買
書名:品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力
購書連結:https://www.books.com.tw/products/0010749539?sloc=main
左岸咖啡館價格 在 莉卡的泡菜煎餅 Facebook 的精選貼文
/ FunBike /
FunBike 不知道已經設立有多久了,鄉巴佬我本人才發現有這樣一個好服務。
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FunBike 是一個自行車租借站,小小孩的四輪車到大人車、協力車都有得租,選擇跟數量都多,基本上大台北區的河濱公園都有,也可以甲地借乙地還,價格非常便宜。
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第一次在鶯歌的公園發現時,正是泡菜姊想要學騎腳踏車的時候,因為我們家只有滑步車,還沒給她學過有輪子的,就跑去租了,重點是還有粉紅色、小籃子的車,正中公主歡心;雖然第一次騎,爸爸要在後面扶全程,不停地提醒,累得不行,但是泡菜姊從此發現腳踏車的有趣,自那之後,開啟了我們每個週末找河濱公園騎FunBike 的日子,泡菜姊的騎車技術也大躍進!
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目前為止我們踩過了八里、鶯歌、新店陽光、華江橋這四個點,每個站各有優缺點,我來分享分享:
📍八里租借站:淡水八里左岸公園內
🚲 騎乘心得:八里人多,車子相較比較髒,保養的狀況略差,租借站前方有一處平地,小小孩可在這邊練習,不用的自行車道上跟別人搶路,但是遮蔭處不多,比較曬;另一個優點是,離吃的很近,往左有小攤,往右有餐廳咖啡館,很方便。
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📍三鶯租借站:水資源中心旁
🚲騎乘心得:腹地很大,只有小小一區遊樂設施,剩下的都是可以騎車跑步放風箏的大草地,非常寬闊,夏天很曬,但傍晚微風吹來很舒服,也因為人不多,這裏的車況相較比較好比較乾淨;不過離鶯歌老街比較遠,要吃東西還要再開車過去老街,這是比較不方便的地方。
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📍陽光運動公園站:新店陽光運動公園
🚲騎乘心得:陽光運動公園不愧是超熱門的親子公園,裡面各種設施都有,有滑直排輪的,也有盪鞦韆的,更有樹遮蔭,騎車道很寬廣,公園內有餐車,餓得時候可以在這邊吃點小東西,到了傍晚陽光大橋點燈也很美;但要吃正餐的話,還是要開車出去,到附近的Ikea或是餐廳吃飯。
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📍華江橋租借站:板橋華江橋下
🚲騎乘心得:這個點是我們目前遇到最曲折的,原因是華江橋下交通錯綜複雜,第一次錯過了進去的入口,就得開好長一段才有辦法迴轉回來;進去後,因為是長形的場地,會遇到很多個停車場,我們第一次聽在靠入口最前面的停車場,結果走啊走走了一路,發現FunBike在最底端,而旁邊就有一個停車場!才知道要一路開到最底,不然會走到暴曬而暈。
華江橋最大的優點是,租借站正好在橋墩下,很大的遮蔭,不用受暴曬之苦,江景很美,我在傍晚來過覺得別有一番風情,但是附近沒有吃的也沒有其他遊樂設施,就是只能很專心地騎車。
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🦄費用:假日小車30元/小時,大車60元/小時,平日經常有半價、免費優惠。
雖說自己買車的好處是比較乾淨、任何地方都可以騎,但是租車好處是環保、可以依照小孩的身高成長一直換上去,省去不停換車買車的麻煩跟空間,由於我們只有週末有空才會騎,費用攤提下來也是很划算,所以我真心覺得這個服務很棒,推薦給大家!
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🦋IG: lycapurplewildcat
左岸咖啡館價格 在 Graceful Facebook 的精選貼文
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