#葉郎每日讀報 #娛樂要聞揀三條
1.串流龍頭Disney和Netflix決戰奧斯卡
2.鏡頭外的奧斯卡是經嚴密控制的演出
3.兒童觀眾將決定串流大戰的最後贏家
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▼ 1.Netflix Wins Seven Oscars, Biggest Haul Among All Studios This Year（https://flip.it/AoQ7PN）
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2021年奧斯卡得獎名單揭曉，入圍名單中以36項奪冠的 Netflix 最終順利成為今天的最大贏家，共計拿下7個獎座。Netflix 最大對手 Disney 雖以5個獎座名列第2，但該公司發行的《Nomadland 游牧人生》一口氣拿下最佳影片、最佳導演和最佳女主角的獎座，同樣稱得上是最大贏家。然而對長期受好萊塢排擠的 Netflix 來說，在2019年的最佳外語片《Roma 羅馬》之後事隔兩年就能扭轉局面變成含金量最高的片廠（當然2020年疫情推了一大把），對 Netflix 或是對整個劇烈震盪的影視產業來說都是意義重大的里程碑。在其他串流品牌方面，Amazon 拿下兩座奧斯卡，Apple 則鎩羽而歸。
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▼2. Maskless On Camera, Socially Distanced Seating and Remote Locations: How the Oscars Reflected the COVID-19 Era（https://flip.it/gNTPeR）
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因應史無前例的疫情，今年的奧斯卡頒獎典禮是一場經過嚴格控制的演出。往年舉辦奧斯卡的柯達劇院今年被迫請假一年，整個頒獎典禮移師到有82年歷史、曾在《Blade Runner 銀翼殺手》中扮演2019年洛杉磯警局的的洛杉磯聯合車站舉辦，並連線到其他幾個地點。為了達成攝影機拍到的人能完整露臉、不配套口罩的目標，整個典禮像電影拍攝劇組一樣經過精密排練。入圍者和其親友必須輪流進入安全容納人數為170人的室內頒獎場地，整個過程必須配套口罩，直到攝影機開始拍攝。你的入圍獎項頒發完後就必須戴上口罩轉移到戶外的場地去，以保持室內始終只有170個人。拍攝過《Contagion 全境擴散》的導演 Steven Soderbergh 同時也是今晚典禮的製作人。他說今晚之所以不讓未能前往美國的入圍者透過 Zoom 線上會議軟體發表得獎感言，是因為他們希望儘可能確保連線的環境，來讓觀眾有一種整個典禮其實跟以往一樣完全在同一個場地進行的幻覺。所以他們在包含倫敦等城市打造了提供入圍者連線與會的環境。
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▼ 3. Kids will call the shots in video streaming wars（https://flip.it/PSdfBN）
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經過過去一年的白熱化競爭，今年的串流大戰開始邁入兒童節目的新戰場。各平台先後開始加強兒童節目的投資。本文提供另一個有趣的觀察：串流和電影不一樣的是前者需要父母的信用卡和帳號，後者只需要有足夠零用錢的孩子都能前往電影院買票。因為兒童欠缺訂閱與否的決策權，因為」此串流平台長期忽視對兒童觀眾的品牌溝通。作者以《Wonder Woman 1984 神力女超人》和《Soul 靈魂急轉彎》兩片的廣告策略做對比，前者有60%兒童受訪者表示有看過廣告，後者則只有25%。雖然前者上架的 HBO Max 和後者上架的 Disney+ 都沒有公佈具體串流收視數據，但作者判斷認為廣告策略確實有反應在收視上。因為兒童在家庭中的消費話語權是高的，所以中長期來說兒童觀眾的喜好極可能影響串流大戰的最終結果。
