【廣告面面觀】CITY CAFE/ADK聯旭
2019年廣告金句得獎之一的聯旭作品：
《因為短暫，所以不能錯過的燦爛》。
櫻花什麼時候最美？墜落時：
因為短暫，所以不能錯過的燦爛。
文案是經過對目標受眾的細緻洞察，發現痛點而寫出的句子。
但大多數時候，我們抓住了痛點、有了內容，卻缺乏有意思的句型載體。
【因為】……【所以】……是個再基礎不過的句型，加上「短暫」與「燦爛」的悠美韻律，符合廣告要表達的抽象意念，三言兩語足以產生共鳴。
以下提供三個簡單句型——
一、【不是】……【而是】……
之前自己遇到一個品牌做露營椅，需要一份產品系列的企劃主軸，我用「不是一張椅子，而是一種關係。」作為標題來切入商品的內涵。
全聯也曾經用「快樂不是擁有得多，而是花費得少。」來和年輕人溝通省錢的哲學。
二、【所有】……【都】……
「世間所有的內向，都是聊錯了對象。」
（交友網）
「所有的理解，都是誤解的總和」
（村上春樹）
三、【想要】……【先要】……
「想要知道自己是誰，先要忘記別人給的答案。」
（央視/世界盃）
「想要撿起心中的夢，先要放下心中的碗。」
（洗碗機）
＃因為簡單所以容易記住的文案 ＃工具篇
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