🎧Win's Talk 90秒學行銷 #3
「影響者行銷」、「影響力行銷」、「社群意見領袖行銷」是近幾年大家耳熟能詳的專有名詞，我自己是比較喜歡影響力行銷這一個名詞。也因為自媒體興起大家在做消費決策前都會聽聽KOL的建議，什麼是KOL呢？廣義來說，就是某個領域的專家、明星藝人、部落客、Youtuber、網紅…都在此範圍。
為什麼影響力行銷有效？這主要歸功於近年來消費者購買決策的變化，客戶與KOL之間有某種程度的信任，在這個信任的基礎下客戶決定購買產品或服務。
幾年前…
Hitachi研發出業界最強吸力的尖端科技超速馬達，強力吸進垃圾，99.9％超高除塵率，抗菌、除臭、防敏，接觸的地方、吸進的空氣，並請來知名名媛孫芸芸來代言此產品。
此廣告利用代言人的權威性發表了吸地板對我們來說是剛好的運動 ; 以高貴優雅的型態來主打吸塵器的形象，提高消費者的購買意願 ; 以代言人脫俗高雅的氣質並穿著洋裝來拍攝此廣告，增加吸地板也會很美的畫面來吸引消費者。
有沒有發現這樣的代言人是不是與產品有某程度上的形象吻合？
這個形象吻合我們在學術上稱作「自我形象一致性」，這樣才容易獲得客戶信任，進而買單。
成功的代言人會使品牌一起成長，兩者之間不是依附關係，而是挖掘雙方更多優點、資源，彼此借力，達到雙贏，這樣的行銷才能促使業績成長啊！
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