法國哲學家米榭.塞荷在《拇指姑娘》一書描繪數位革命對於人類學習與理解世界方式帶來的質變。拇指世代的生活世界,即是網路中介的世界。的確,在人手一機的數位時代,各種手機應用程式app成為掌握智慧生活的工具;而這些工具的選擇與使用習慣,也反映出個人乃至群體生活的樣貌。讓我們來透過【Readr+】的這篇新世代手機熱門app調查報告,看到年輕族群社交軟體使用習慣所反映出來的生活世界樣貌。
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身為經營方的 Dcard 也觀察到這樣的趨勢。作為新興熱門社交軟體中唯一的臺灣代表,Dcard 行銷暨營運經理 Voka 提到,儘管目前帳號使用仍有限制,但有愈來愈多國、高中生在上大學前,會提前追蹤 Dcard 熱門話題,收藏未來可能會用到的資訊,「這好像也成為一種他們期待上大學的方法。」
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對年輕世代來說,PTT 因為長期內容與使用年齡層的積累,多被定調為資訊詳實、需要背景知識才能加入討論、距離感強;而 Dcard 則以更輕盈的資訊量、親和性強的對話感,收服年輕世代的心。
以低門檻、高親近感、資訊量輕盈的趨勢不只反應在新興社交軟體上,2016 年 8 月 Instagram 推出「Instagram Story」功能,短秒數的圖像或影音轉瞬即逝,徹底翻轉了過往 Instagram 上以圖文為主的動態牆模式;隔年 Facebook 也跟上這波流行,在頁面上推出限時動態。不只為平臺提升了用戶黏著度,推行的時間點也和上述熱門新興社交軟體陸續問世的時間相吻合,在在反映出年輕世代的閱聽習慣。
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除了程式開發國背後所代表的文化與政治符碼外,年輕世代的熱門程式常背負不少負面標籤。
眾多負面輿論中,又以抖音相關的批評尤為明顯,今年 4 月 TikTok 稱霸全球下載量冠軍的新聞,就曾引起 PTT 一陣譁然,抨擊「FB 早就被這些攻佔了」、「不懂有什麼好看的」,甚至不少推文都嘲諷:「抖音一響,父母白養」。
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作為早期使用者兼創作者的 Yumi 不諱言,目前社會對抖音的嘲諷風氣愈漸明顯。她指出,三年多前 TikTok 潮流更注重視覺效果的技術呈現,因此當時普遍認為「抖音滿酷的」,還沒被貼上那麼多負面標籤。「但後來越來越多人用抖音,也開始有越來越多奇怪的創作內容湧入,抖音風氣變了,才有了『抖音都是屁孩在玩』的聲浪。」
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回顧成長歷程,Queena 正是極度資深的網路使用者,最早追溯到幼稚園就接觸手機、使用網路;小學開始使用 Facebook 、無名小站(簡稱無名)、Yahoo 即時通、一路到國中改用 Instagram,現在則更常用抖音。
她提到,小時候不懂,只覺得無名小站很不成熟,「打一堆奇怪的文章,還要關秘密分享,那就不要分享就好啦!想看還要知道密碼?」但 Queena 也自嘲,現在看來就連當時 500 讚以上的臉書貼文,回首可能就只是一篇心情抒發、不明所以的呢喃。即使後來從即時通、 Facebook 轉移到 Instagram 上,舉凡生日祝賀、畢業、甚至告白,仍然有許多生活瑣事在網路上同步發生。
從小就生長於有著各式數位產品環境的「數位原住民」,在一波波快速崛起又消失的流行視聽內容中尋找刺激,在網路上經營自己的人際關係,體驗什麼是「長大」。相較於成年後才接觸數位產品的「數位移民」,對 Z 世代來說,虛擬的網路世界或許更為真實。
(引用自https://www.readr.tw/post/2572?fbclid=IwAR0AA310Rs64TNU8cPMv5n5qN0_0Sh27s05_gmfe9D1OMPj2q_-CLxQVVnk)
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過14萬的網紅李哈利Harry,也在其Youtube影片中提到,說到廣告投放,你第一個想到的會是什麼? 應該都是針對不同地區、年齡、性別、興趣、甚至是職業的人群投放廣告... 如果你曾經看過我上週的影片,應該知道 Tik Tok 的廣告操作手法和臉書十分相似,主要都是針對不同類別的人群進行廣告投放。 在數個星期之前,我有幸受邀加入 Tik Tok 獨家的創...
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抖音用戶年齡層 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的精選貼文
【聊聊遊戲社群經營的未來-Discord】
早上看了兩篇關於《Fall Guys》、《Among Us!》社群引爆與經營的文章,裡面都提到了Discord,甚至 《Fall Guys》的社群經理Oliver Hindle提到,如果公司只有一個人能夠跟玩家打交道,那他會選擇Discord這個平台。
Discord現在每月的活躍用戶已經超過一億,疫情讓其聲勢又更上台階。和傳統遊戲公司習慣在Facebook打造社群平台不同,FB私訊容易漏訊、社團功能陽春、更重要的是,年輕人已經不太使用Facebook了作為社群娛樂功能。新冠肺炎疫情後,上來FB看重要新聞資訊的人變多了,是一個相對‘嚴肅‘的訊息來源,’但作為‘’娛樂‘’,它的排序很明顯在抖音、Youtube、IG之後。
Discord和現今所有社群平台最大的不同,就是它和"現實的社群身分"是有區隔的。我們在IG、FB、抖音的發言與足跡,都跟現實有些許的綁定,但在Discord中可以毫無顧忌的換個身分,重新塑造跟現實不同的人格,而這也跟遊戲給人帶來"放鬆、逃避現實生活壓力"的訴求是一致的。
但就如同上述所說,Discord的玩家能脫離現實的身分標記,這也意味著行銷人員比較難利用現實的行銷工作搭配使用。譬如在FB的粉絲,有時可以從其個人動態牆看出部分的用戶特徵行為,進而瞭解目標用戶;粉絲團的名單也能夠拿來進行廣告投放再利用。而Line在台灣的使用者還是最多,Discord的介面對新用戶還是有些難度(比較一般人生活上不會用它),在台灣目前還是趨於小眾。
對行銷社群人員來說,Discord的訊息可以永久保留,新進群的玩家比較容易快速感受到群裡的氣氛;因為可以客製化很多東西,遊戲的次文化也比較容易塑造。玩家可以付出很多的心力打造自己獨特的Discord,相對來說對群內也比較會有認同感。
小結來說,如果面對輕度、年齡層較大、次元化電波沒這麼強烈的遊戲,傳統的FB和LINE對遊戲社群的經營還是有幫助;如果面向歐美、二次元、年輕族群為主的遊戲,Discord的經營就是未來行銷人員需要好好鑽研的一個重要課題了。
但要找到最核心的遊戲用戶,Discord應該是未來無庸置疑的第一選擇了。
#話說最近FB各種功能的使用難度有不斷升高趨勢啊
#No223
抖音用戶年齡層 在 詹太太的轉行日記 Facebook 的最讚貼文
TikTok 賣給微軟的啟示:主流社群媒體平台從「三大」變成「四大」
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最新進展:美國總統川普星期五在美國空軍一號上,向隨行記者表達,打算向TikTok 發佈禁令。同一時間,TikTok發表了官方聲明影片回應立場:「我們哪裡也不去」("We're not planning on going anywhere.”)
華爾街日報(WSJ)報導,微軟已經暫停與TikTok 的磋商。
https://www.wsj.com/articles/microsoft-and-bytedance-put-tiktok-talks-on-hold-after-trump-signals-opposition-11596312611
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從事網紅行銷的同道冰友們,都會理解我們嘴邊常常說的「三大主流社群平台」。很明白的,那就是台灣最常用且指具有最佳商業價值的三大平台:Facebook,Instagram 與 YouTube。
當然,在美國還有 Twitter、Snapchat 等社群平台。但基本上,「主流三大」講的還是 Facebook,Instagram 與 YouTube。
但是,從這一刻起,社群平台即將從既有的「三大」變成「四大」:多了一個 TikTok。
紐約時報報導,中國的 ByteDance 已同意完全剝離 TikTok 的美國業務。紐約時報引述消息人士的話說,根據新的擬議交易,母公司字節跳動(ByteDance)將完全退出。微軟公司將接管美國的TikTok。(Under the new proposed deal, ByteDance would exit completely and Microsoft Corp would take over TikTok in the United States, the sources said.)
紐約時報引述消息人士的話說,根據字節跳動的新提議,微軟將負責保護所有美國用戶數據。消息人士補充說,該計劃允許微軟以外的另一家美國公司接管美國的TikTok。
假設這些條件、程序都完成了,對全球行銷圈的啟示是什麼呢?那就是:TikTok 將會很快成為崛起的第四大社群平台,而且將會立刻形成規模可觀的商業價值。
根據 Verge 在2019年10月的報導,引述一份 Facebook 的內部資料來源:臉書每月的活躍使用者(MAU)約有 24 億人,抖音官方則有 5 億 MAU,但其中 3 億位於中國;全球抖音的使用者年齡層85%是小於 24 歲以下的青少年族群。
https://www.theverge.com/2019/10/1/20756701/mark-zuckerberg-facebook-leak-audio-ftc-antitrust-elizabeth-warren-tiktok-comments
當然那是 2019 年的資料了。但也就是說,即便在那個時候,Facebook已經完全看見並理解 TikTok 將具有的社群言論影響力與商業價值。
社群言論、網紅特質 路數差很大
既然是社群平台,TikTok 上也有網紅。他們用積極創作影片吸引粉絲,然後也是靠廠商業配代言賺錢,最終形成一個商業生態系。而且 TikTok 上的網紅,與前述的「三平台」,很大部分都不是同一類人,影響力的分布也有很大不同。
舉例來說,美國最著名的卡戴珊家族,名媛成員一共有 6 位,她們每一個幾乎就是自有 IP,社交圈新聞天天上報,甚至連家族中年紀最小,只有 4 歲的成員 North West 也有不少名人新聞。我曾經粗略算過,這6個人在IG上加起來的粉絲總量超過 6 億粉。不過呢,她們在 TikTok 的影響力上卻是差得遠了:Kylie Jenner的 TikTok 粉絲達 14.1M,連20大都擠不上邊。至於金卡戴珊,她在 TikTok 的粉絲數只有11.4K,跟她在IG 上擁有182.3M粉絲的影響力,那簡直是天差地遠。
在 TikTok 上紅哪些人?
被《紐約時報》稱為「TikTok女王」(queen of TikTok)的,是美國網紅 Charli d'Amelio ,她也是一名舞者。2019 年她上傳個人首支舞蹈影片到 TikTok。到2020年3月,她成為 TikTok 平台上關注人數最多的帳號。目前粉絲數為75.3M。除了 TikTok,她有2510萬名 Instagram 粉絲,604萬名YouTube 訂閱者,和 350萬名 Twitter 粉絲。
平台排名第二的是 Addison Rae,她也是美國網紅,擁有 53.4M 粉絲。
除了因受到社群粉絲歡迎而爆紅的網紅們之外,TikTok 在過去很長一段時間以來,也砸下鉅資與大明星、藝人合作,邀請開設 TikTok 帳戶,藉此吸引背後龐大的粉絲關注 TikTok ,連帶獲得可觀的下載數與流量。像是Jlo(粉絲數10.7M)、瑪丹娜(粉絲數160.1K)、小賈斯汀(粉絲數16.4M),與新生代模特 Bella Hadid (粉絲數873.1K)。連影星威爾史密斯在宣傳自己的新片「雙子殺手」,也都使用TikTok。他的帳號有32.6M 的粉絲數呢!
至於台灣也有 TikTok 生態系的網紅,而且就也如同美國的狀況,Tik Tok生態系的網紅跟其他社群平台上的,很多時候不是同一批人。
下次有空我們再來看看,TikTok 上的網紅一斤多少錢吧。
紐約時報原文:
https://www.nytimes.com/reuters/2020/08/01/business/01reuters-usa-tiktok-bytedance-exclusive.html?searchResultPosition=7
抖音用戶年齡層 在 李哈利Harry Youtube 的最讚貼文
說到廣告投放,你第一個想到的會是什麼?
應該都是針對不同地區、年齡、性別、興趣、甚至是職業的人群投放廣告...
如果你曾經看過我上週的影片,應該知道 Tik Tok 的廣告操作手法和臉書十分相似,主要都是針對不同類別的人群進行廣告投放。
在數個星期之前,我有幸受邀加入 Tik Tok 獨家的創作者市場 (Creator Marketplace)。
進入創作者市場後,我才感受到 Tik Tok 對於廠商的誠意和用心,因為他們提供了史上最強大最精準的網紅營銷數據。
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