#八百回合經濟談
〔#間接比直接更有效 #行為經濟學如何幫助疫苗接種〕
五月疫情爆發之後,台灣人民搶打疫苗,幾乎不會有疫苗過剩的問題,但如果壯士回想到疫情爆發前的四月,台灣疫苗其實是乏人問津的。
當時這種疫苗接種率低的狀況舉世皆然,許多歐美國家或城市的經驗都能借鏡。
為了改善這個問題,各種機制設計隨之而生,包含州政府祭出接種獎金、樂透、贈禮等等...。
而談到透過機制設計,促使人們採取行動,就一定要提到行為經濟學啦!機制有非常多種,今天八百想跟壯士們聊的就是「輕推」(Nudge)。
▌ 什麼是輕推(Nudge)?
輕推(Nudge)的概念,是由 2017 年諾貝爾經濟學獎得主賽勒(Richard Thaler)提出。
意思是在不妨礙人們自由選擇的前提下,鼓勵或誘導人們決策,引導人們選擇對本身最有利的選項。
▌ 不太能理解嗎?馬上來看看 Nudge 的成功案例
2010 年,英國成立了「行為研究小組」(BIT, Behavioural Insights Team),試圖解決英國公民不按時繳稅的問題。
雖然英國是全世界「稅收欠款」最低的國家之一,但是前一年未繳納的稅金仍然高達 340 億英鎊,幾乎是英國向歐盟支付經費的 3 倍。
當時,拖欠稅款的英國公民會收到一封信,信中寫了他們欠了多少錢,以及可以如何支付,然而並沒有任何效果。
面對這樣的狀況,BIT 一樣使用信件,只是改變當中的幾句說詞,測試不同信件是否會引發不同的心理反應。
在眾多實驗組之中,當研究人員在信中將不繳稅的行為說成「不繳稅意味著我們將失去重要的公共服務,例如國家醫療服務體系、道路和學校」時,信件的效果最顯著!
繳納的稅款增加了 1.6%,相當於增加了 76 萬英鎊的稅收。
這種說法背後的假設是「損失規避」,意思是當人們面對同樣數量的收益和損失時,損失的痛苦程度會遠大於獲得收益的開心程度(損失帶來的負效用約為收益正效用的 2 至 2.5 倍)。
因此,提及「不繳稅的損失」能夠成功促使一些人們繳稅。
之後,BIT 又做了另一組實驗,這次研究人員在信中加了這句話:「90% 的人都按時繳納了稅款」,想測試「從眾心理」是否會影響人們繳稅行為的表現。
最終的結果令人震驚,與控制組(收到普通信件的人)相比,僅僅增加這句話,就讓支付率提高了 15%,相當於在 23 天內增加了 1,540 萬英鎊的收入!
最後這項實驗成果,實際變成政策在英國實施後,第一年就增加了 2.1 億英鎊的稅收收入。
▌ 回到疫苗這回事
當現在各國都在努力,在最短時間內提高疫苗覆蓋率的同時,「輕推」(Nudge)是不是能夠像上述英國的例子一樣發揮作用,僅是改變訊息中的語句,就讓人們更容易付出行動?
行為經濟學家 Katy Milkman 與全球最大的零售商 Walmart、醫療保健服務供應商 Northeast Penn Medicine、Geisinger Health 等公司合作,測試不同類型的短訊息和各種激勵措施,對鼓勵人們接種疫苗的實際成效。
例如,鼓勵人們施打疫苗是為了保護他們所愛之人,而不是出於自身利益;或是嘗試開玩笑,用更輕鬆的角度去溝通這件事。
Milkman 也測試各種「從眾心理」衍伸的字句,例如提及「更富有、受過更好教育的人更有可能接種疫苗」。
Milkman 表示這種訊息的效果很差,但換做提及「有多少人已經接種疫苗」就會有效,這個結果與 BIT 的實驗不謀而合。
而在眾多短訊息之中,最有效的訊息是:傳達「我們已經為您保留了疫苗,隨時可以施打,快過來吧。」
為什麼會這樣呢?Milkman 表示這就是行為經濟學中的「預設選項」(default option)。
當現狀客觀上優於其它選項,或訊息不完整時,人們會傾向於維持現狀,並認為這是一種理性的行為。
在這種維持現狀的心態下,只要某一選項被設定成預設選項,就很有可能成為最多人選擇採納的選項。就像訊息告訴決策者的:「疫苗已經安排好了,你什麼都不用想。只需要出現在那裡就好。」
▌ 小結
Milkman 在研究時表示,他非常鼓勵大家在各種場合測試不同的說法對人們的影響,因為沒有一種說法是對任何人都有效的。
當政府、企業選擇決定發接種獎金、或提供疫苗接種者贈品做為誘因時,也許這種用訊息輕推一下的方式,能夠以遠低於其他做法的成本,創造更大的影響力!
目前疫苗覆蓋率是各國首推的目標,也衍生出各種機制或誘因來鼓勵人民施打,像是發獎金、彩卷、贈禮,這些方式真的有效嗎?期待之後再跟壯士們介紹更多!
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提出意思 在 Beginneros Facebook 的最佳貼文
【寧願看電話也不願意睡覺︱#睡眠拖延症】
即使完成了所有工作、身體很累、明天要很早起床,也不願意早早上床睡覺,甚至最後又到 #凌晨 才願意入睡?那有可能是因為「睡眠拖延症」!
https://beginneros.com/triviaDetail.php?trivia_id=1128
#睡眠拖延症 (Bedtime Procrastination) 由烏特勒支大學 (Utrecht University) 的心理學家克羅斯 (Floor M. Kroese) 及其團隊在2014年提出,意思是在沒有外部環境阻止下,沒有在預定時間內上床睡覺的人。
睡眠拖延症可分成 #主動 和 #被動 兩類,主動的睡眠拖延者在壓力下也可妥善完成工作,不願睡眠是因為忙於執行其他工作;被動的睡眠拖延是因為缺乏自我管理,很難停止自己正在做的事情,平時做事也會拖拖拉拉,在電視或電話前無法抽離,自制能力較低的人較容易出現睡眠拖延。
有睡眠拖延的人比沒有睡眠拖延的人承受更大壓力,傾向較少做運動鍛煉身體、吃水果和蔬菜,健康狀況更差,最後導致專注力和記錄力下降,影響工作和學習。
研究的問卷共有九條問題,以1至5評分,1為不經常發生,5為經常發生,分數愈高,睡眠拖延習慣愈嚴重。有R的題目則需要將1至5的評分倒轉計算。
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以下是問卷的問題:
1. 我睡覺的時間比我預期的時間更遲。
2. 如果明天需要早起,我會更早睡覺。 (R)
3. 如果到了晚上關燈睡覺的時間,我會立即關燈。 (R)
4. 在該睡覺的時間,我仍在做其他事情。
5. 當我想上床睡覺時,我容易被其他事情分心。
6. 我沒有按時睡覺。
7. 我有一個常規和會遵從的睡眠/上床時間。 (R)
8. 我想按時上床睡覺但我沒有這樣做。
9. 當到了該睡眠的時候,我可以輕易結束當時的活動。 (R)
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雖然分數只作參考,但如果高於33分,已經代表睡眠拖延的習慣十分嚴重,要好好正視問題,大家就由今天開始改變一下睡眠習慣吧!
延伸閱讀:睡眠相位後移症候群
https://beginneros.com/triviaDetail.php?trivia_id=334
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【你就是希特拉︱有關網上討論的高德溫法則】
有沒有試過在網上世界與人討論的時候,無緣無故被人用納粹主義或希特拉作類比,將兩件事連繫起來?正常的,這個就是高德溫法則。
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高德溫法則(Godwin's Law)是一種出現在網上文化的現象,由美國作家Mike Godwin在1990年提出,意思是指當一個網上討論的話題不斷變長的時候,討論參與者將其他用戶的言行類比成納粹主義或希特拉的機會是100%。
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出現這種類比現象的原因,是因為一旦這類類比現象出現,被類比的人就會被認為是自動認輸,提出類比者因而可以用這種手段去分散注意力,從而結束討論。
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其實這個現象在香港的討論區都經常發生,只是大家不是用希特拉和納粹主義來做類比和分散注意力,記得要集中注意力啊!
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提出意思 在 真電玩宅速配 Youtube 的最佳解答
1979年推出的機器人動畫作品,《機動戰士鋼彈》發行至今已35個年頭,這中間老影迷、新玩家對不停更新的骨灰級機器人作品一定更新的很累,電玩宅速配特別製作90秒看懂鋼彈特別報導。
============倒數放片+90秒倒數計時
1979年,Sunrise日升動畫找來了矢立肇原作,曾參與《勇者萊汀》的富野由悠季和安彥良和分別擔任導演、人物設定。機器設定則為《科學小飛俠》、《泰坦3號》的大河原邦男,組成的當世最強機器人作品。其中矢立肇根本不是一個人,是日升動畫企劃部創作的共同筆名。鋼彈介於寫實軍事作品和兒童超級機器人作品之間,被後世稱為「寫實機器人」雖為幻想作品,但對戰爭和兵器都有一定的架空考證。
米諾夫斯基粒子為鋼彈的科技來源基礎,簡單說這是一種大量散佈在空氣或太空中時,會讓電磁、微波、雷達和紅外線都失效的粒子,並可以用來核融合成為動力或是光束兵器,因此只能用鏡頭補捉目標。不然鋼彈一跑出來,早就被衛星定位的洲際飛彈打爆,更不用說拿著光束劍相殺的熱血場面啦。
另一個支持鋼彈的架空科學,就是NewType新人類。此一名詞最早是由吉翁·祖·戴肯所提出。意思是人類在旅居太空後,會進化成對環境感覺和溝通更加強化的變種。一般觀眾認為新人類就是超強王牌駕駛者,可以很快的上手MS擊墜很多對手。實際上新人類具有三個特殊能力:一、有超越一般人的三維空間認知能力。二、和遠方的人心靈溝通的能力,因此可以操作精神感應兵器。這二項能力讓新人類成為可怕的殺手。第三項能力是新人類會和米諾夫斯基粒子共鳴,這也解釋了Z鋼彈最後的精神攻擊或是阿姆羅最後把阿克西斯推回去等等的奇蹟。
鋼彈的支系極多,但一般公認的正史是UC宇宙世紀,由UC0079年,初代鋼彈、Z鋼彈、ZZ鋼彈、Nu鋼彈、獨角獸、閃光哈薩威、F91,一直發展到V鋼彈的UC0153,超過70年的廣大架構。其它支系包含了向香港漫畫致意的G鋼彈武鬥大會FC未來紀元、美少男五人團體W鋼彈AC殖民後紀元、鋼彈X好大一支槍之AW戰後紀元、向初鋼致意的鋼彈SEED宇宙紀元CE以及和我們同年代的西元AD鋼彈OO等等。
聽完90秒的簡單介紹之後,是不是對鋼彈有進一步的了解了呢?這麼多的有趣作品,也可以在中文版的《真˙鋼彈無雙》中好體驗其中魅力。
(C)萬代南夢宮
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