COVID-19疫情讓全球零售通路跟著疫情而開開關關,市場調查機構Counterpoint表示,去年全球手機已有26%轉移至網路上銷售,比2019年大幅高出近6個百分點,預估今年手機網購占比也會與去年差不多,印度手機網購比重48%為全球最高,而隨著新興市場線上銷售比重持續成長、中老年人也加入網購行列,全球手機網路銷售比重將持續增長。
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
新興 零售通路 在 食力foodnext Facebook 的最讚貼文
【🐦 新品報告來了!越小越受歡迎?】
「親愛的,我把年菜變小了😄!」
小而巧,巧而好 顯然成為了一種新興趨勢
獨食、小家庭、個人化的需求為什麽突增這麼多?
除了年菜,還有哪些東西也能獨樂樂?
快來看文章解析
#新品報告
新興 零售通路 在 布爾喬亞 Vocal Middle Communications Consultants Facebook 的精選貼文
#布爾喬亞看產業
💡當 ZARA說要瘦身實體門市時,特力集團說不!
零售通路「往上」還是「往下」走?
上周服飾業ZARA表示要進行實體店瘦身,專注在線上銷售;而昨日家居業「特力集團」召開股東會,表示未來將加開100-200坪左右的「社區型小店」,(過往多為800-1,000坪),發展新興的零售型態。而特力集團執行長在另一篇今年5月的專訪中提到,此舉是為了鞏固年輕客群、建立在地連結,成為大眾「居家修繕『服務』」的好鄰居。屆時線上負責賣產品、線下門市則是提供「服務」、傳遞「品牌形象」的武器。
另一面,布爾喬亞熟悉的「美妝產業」也有相似現象,《Business of Fashion》在2019年4月的報導也指出,為了試色與感受質地,美國仍有90%的青少年在實體店購買美妝品,其看好「美妝」是其中一個「線下不敗」的銷售主題。倫敦、首爾目前也都出現「美妝通路品牌」打造的大型「美妝遊樂場」,裡頭甚至設有網紅拍攝影片等內容的專區。
疫情催化下,許多產業忙著構思轉型,希望將銷售、行銷等過程數位化,但「線下場域」勢必有不可取代的價值。當品牌紛紛進行「線下瘦身」、關閉實體門市,屆時短期的快閃店、消費者活動,則可能成為品牌創造體驗、短期造勢的權宜選擇。