#HOLA系列專欄
#10大職人疫情新生活
【第二章 鄭乃方】
甫獲得2021 iF DESIGN AWARD、德國紅點獎BEST WINNER、行銷傳播貢獻獎 - 年度傑出廣告導演,創意鬼才導演鄭乃方,從2019年開始,陸續以創意變化又帶有感性深度的手法,與HOLA一起創造了許多屬於家的動人時刻。從用新意過好年,到睡太好的熊貓黑眼圈會消失,讓人會心一笑而溫暖。其中以電影手法展現台潮新意過年的影片,更創造了網路上高度的討論聲量,並入圍了2020年4A廣告獎。
與鄭乃方約訪在一個綿綿細雨的午後,他全黑的穿著,搭配創意人專屬粗框眼鏡,感覺沉穩內斂,談吐間不失幽默,同時散發出遠離塵囂的從容淡定。總能靈活抓住市場觀點,用創意表現深度內容的鄭乃方,是怎麼樣讓影片不只是廣告,而能成為一股正面能量打動消費者的呢?
Q: 在短短1分鐘的影片中注入強而有力的故事張力,完美傳達廣告訊息,如何在生活中累積您的創意能量呢?
「16歲以前,我其實立志當漫畫家(笑),那時大多觀念認為看漫畫只是休閒娛樂,但現在回想起來,一格一格的連續畫面,就像是廣告腳本的分鏡構圖,或許在無形之中累積了我豐富想像力和敘述的邏輯力。」憶起青少年時眼神閃過一絲得意,接著說:「我相信每個導演都會有自己的視角,但我最喜歡透過對世界的觀察、感受與人互動中帶來的靈感,轉換為靈光乍現的點子。」
「但觀察只是靈感的開始,如果發現感興趣的事物,就會不由自主地深入鑽研到極致。」
他以這段時間迷上的手沖咖啡為例,「從咖啡豆、磨豆機開始研究,發展到使用240cc的水+16g豆子+92°C水溫的標準模式,沖煮出黃金比例的咖啡。」鄭乃方揮舞雙手興奮的說著,彷彿聞到咖啡香緩緩從咖啡壺中飄出來,忽然明白,如果創意的靈感來自於生活的觀察,那故事張力就來自於對事情鑽研到極致。
|職人選物|
日本Kinto SCS手沖咖啡壺 https://bit.ly/3AAVP3x
Q:導演的生活是否常日夜顛倒,您的一天通常是怎麼開始的?
開口依舊是那杯咖啡,「不管再晚睡,每天起床後,一定會先給自己一杯咖啡的時間,從研磨、沖煮…在過程中讓咖啡的香氣幫大腦開機。還有音樂,會依照正在思考的腳本類型來挑選音樂,藉此幫助沈浸在各種故事情境裡,這時候的沉澱更容易淨化心靈,湧出靈感。」分享著近期因為拍攝廣告選出的音樂,緩緩流出的曲調配上Marshall音箱復古潮流的造型,鄭乃方彷彿英國紳士般,帶著我們進入了另外一個情境氛圍。
|職人選物|
英國 Marshall藍牙喇叭 https://bit.ly/2VO2zfo
Q:疫情期間在家的時間增加了,您最喜歡待在家裡的哪個角落?
沒有不喜歡的,鄭乃方認真地說,「現在家中的每一個設計細節,都是我親自監工,大概花了2年才完成,尤其有一個特別訂製的4公尺胡桃木大餐桌,是居家生活的核心,不論是家人或朋友聚餐,一定在這個餐桌上一起吃飯、工作、看書;如果是一個人的獨處時光,我最喜歡待在客廳沙發,用投影機看影片。」
「我和太太一路求學都是美術創作背景,所以在挑選物品時,好看、有設計感造型是第一原則。」與太太細選每一個生活物品,是兩個人約會相處的樂趣。溫柔的神情說著家裡的生活,分享著在餐桌上和家人與朋友度過美好的時光。
至於需要獨處時,就戴上耳機拉上窗簾,躺在自己的單人沙發裡,沉浸在自己的世界,所有的生活內容,對他來說,都是一種創意的養分。小編看了看空間裡的家具、地毯、餐具、到裝飾配件,每一項被精心挑選過,各有特色又相互協調的物件,堆疊出令人嚮往的設計生活故事。
創造專屬於自己,家的動人時刻
|職人選物|
美國 La-Z-Boy休閒椅 https://bit.ly/3yDSWhK
美國 HYDY時尚保溫瓶 https://bit.ly/3yCmzjj
後記 :
每個人心中都有一幅理想的家的樣貌,而鄭乃方對生活的在乎,不將就也不馬虎的選擇每一項生活的物件,就像他對每一部作品的超越水準極細緻的表現。至於HOLA的廣告新片?噓...先讓小編賣個關子,敬請期待。
#名人專訪
#鄭乃方
#國際廣告獎
#家的不思議
#質感選物推薦
#創造家的動人時刻
📸Photo credit: #余惟
同時也有23部Youtube影片,追蹤數超過6萬的網紅SenzaACappella,也在其Youtube影片中提到,Facebook專頁 https://www.facebook.com/senzahk/ Instagram http://www.instagram.com/senzahk Youtube頻道 http://www.youtube.com/SenzaACappella --------------...
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【櫃邊閒談】
掌櫃前幾天看到這幀廣告實在萌生太多愛意,就認真地查了源頭資料,發現這幀《最初的晚餐》是日本食品公司味之素在2013年的得獎報紙廣告。
雖是8年前的作品,但就算現在看也不覺過時。影像上妙用了達文西的名作《最後的晚餐》,幽默地翻轉成寶寶們「最初的滋味體驗」。第一次嚐到「軟、黏、甜、鹹、酸、苦、滑、硬」等味道與口感,都是寶寶降生世界後的全新體驗,如果仔細看每個寶寶的表情,心臟會直接被爆擊(看看苦的那位XD)
這個廣告還在每種滋味下方附上了一些烹調秘訣,超貼心。實在不難想像他會得獎了!(其實除了獲得由消費者評選出的「消費者評選廣告大獎」第53屆的最高獎項「經濟產業大臣獎」,查資料的過程中發現這幅還得了各式不同的廣告獎,但掌櫃日文太差,就不在此贅述了哈。)
超級喜歡這幅,這兩天一直翻出來看,大家還記得自己寶寶初嚐人生滋味的樣子嗎?
圖片來源:味の素「最初の晩餐」新聞篇
最後不免要推薦一下,美味的晚餐也要搭配美美的周邊餐具和用品啦,兒物都有選進來,歡迎參考喲(我真是盡責的掌櫃)
寶寶學習餐具這邊請:https://www.er-taiwan.com/categories/miniware
吃飯兜兜、美美的餐墊這邊去:https://www.er-taiwan.com/categories/brandmushie
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【線上遊日本吧 香川篇】一起享受漫步在日本街頭的樂趣!善通寺的黑板藝術
因為瀨戶內國際藝術節而聲名大噪的現代藝術之地-香川縣。縣內的 #善通寺黑板藝術 為目前最受到矚目的全新藝術景點。在車站及善通寺的周圍展出了由設計科高中生所繪製的1400幅黑板畫作。2020年,更在由美國舉辦的世界最大規模廣告競賽「紐約廣告獎」中入圍學生類別廣告獎殊榮,享譽國際。最適合輕鬆漫步或騎自行車的同時欣賞這些作品。
#線上遊日本吧 #JAPANmissYOU #日本 #日本觀光 #日本旅遊 #日本觀光局 #JNTO #Art #香川
https://www.my-kagawa.jp/blog/blog-2020122302/blog-2020122302
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Song by AGA 江海迦
Lyrics by Chan Wing Him 陳詠謙
A Cappella Arrangement by Moses Chan
Recording by King Lam
Videography by Matthew Ip
Video Editing by Peace Lo
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SENZA A Cappella (SENZA) 是成立於香港的一隊無伴奏合唱組合。「Senza」一字取其「聲沙」之諧音,本為意大利文,解作「沒有」,跟組合「沒有伴奏」的合唱風格相符。SENZA定期上載一系列名為《後樓梯音樂會》的練習演出,影片點擊率逾四百萬。組合曾為林海峰、麥浚龍、農夫等歌手灌錄和音,並具豐富大型演出經驗,除了本地表演包括陳柏宇The Players Live in Concert 2016、亞洲流行音樂節2014、「謝安琪你們的幸福演唱會 2012」、國際無伴奏合唱音樂節、國際青少年無伴奏合唱會議 2013 中(與來自日本的國際知名人聲敲擊大師北村嘉一郎先生合作演出)、蘋果日報《創意廣告獎 2012頒獎典禮》等,亦曾多次獲邀到新加坡、海南島、上海、澳門等地演唱。其他合作的藝人歌手包括泳兒、吳業坤、G.E.M.、C All star、goldEN、胡鴻鈞等。組合曾舉辦四次演唱會,廣獲一致好評。SENZA近年致力推廣無伴奏合唱,接受無線電視邀請表演及深圳衛視、香港電台、商業電台,及多份報章雜誌如《100毛》、《FACE》等訪問,亦於商台節目「好出奇Holy Tricky」中教導主持人朱薰、C君及、細SO以無伴奏合唱方式報佳音,分享演唱心得。成員活躍於無伴奏合唱教育,並在各機構舉辦的示範工作坊及訓練課程擔任講者及導師,更協助部分參與學校成立無伴奏合唱隊伍。
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Medley idea by Calvert Fu & Peace Lo @ SENZA A Cappella
A Cappella Arrangement by Peace Lo @ SENZA A Cappella
Recording, Editing & Mixing by King Lam & Peace Lo @ SENZA A Cappella
Director Bobby Wong
Director Of Photography Jan Ngai
Gaffer Timothy Chan Rocky Wong
Production Assistant Sunday Ma
熱⾎無賴
作詞:林⼣
作曲:JerryC、楊⼦樸
眼⾊
作詞:李泉
作曲:李泉
我已經敢想你
作詞:陳信延
作曲:丁世光
⼼酸
作詞:施⼈誠
作曲:丁世光
想⾃由
作詞:姚若⻯
作曲:鄭楠
勉強幸福
作詞:林⼣
作曲:鄭楠
伯樂
作詞:彭學斌
作曲:彭學斌
⾃然醒
作詞:⿈偉⽂
作曲:李拾壹
感同⾝受
作詞:林⼣
作曲:Skot Suyama
致姍姍來遲的你
作詞:阿肆
作曲:阿肆
思凡
作詞:藍⼩邪
作曲:JerryC
兜圈
作詞:陳信延
作曲:林宥嘉
誘
作詞:施⼈誠
作曲:JerryC
看⾒什麽吃什麽
作詞:⿈偉⽂
作曲:韓星洲
美妙⽣活
作詞:林⼣
作曲:Roger Joseph
Manning.Jr.
浪費
作詞:陳信延
作曲:鄭楠
傻⼦
作詞:鄭楠
作曲:鄭楠
如果我變成⼀⾸歌
作詞:林宥嘉、
施⼈誠、安⽵間
作曲:林宥嘉
殘酷⽉光
作詞:向⽉娥
作曲:陳⼩霞
船
作詞:許含光、林宥嘉
作曲:徐秉⻯
說謊
作詞:施⼈誠
作曲:李雙飛
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SENZA A Cappella (SENZA) 是成立於香港的一隊無伴奏合唱組合。「Senza」一字取其「聲沙」之諧音,本為意大利文,解作「沒有」,跟組合「沒有伴奏」的合唱風格相符。SENZA定期上載一系列名為《後樓梯音樂會》的練習演出,影片點擊率逾四百萬。組合曾為林海峰、麥浚龍、農夫等歌手灌錄和音,並具豐富大型演出經驗,除了本地表演包括陳柏宇The Players Live in Concert 2016、亞洲流行音樂節2014、「謝安琪你們的幸福演唱會 2012」、國際無伴奏合唱音樂節、國際青少年無伴奏合唱會議 2013 中(與來自日本的國際知名人聲敲擊大師北村嘉一郎先生合作演出)、蘋果日報《創意廣告獎 2012頒獎典禮》等,亦曾多次獲邀到新加坡、海南島、上海、澳門等地演唱。其他合作的藝人歌手包括泳兒、吳業坤、G.E.M.、C All star、goldEN、胡鴻鈞等。組合曾舉辦四次演唱會,廣獲一致好評。SENZA近年致力推廣無伴奏合唱,接受無線電視邀請表演及深圳衛視、香港電台、商業電台,及多份報章雜誌如《100毛》、《FACE》等訪問,亦於商台節目「好出奇Holy Tricky」中教導主持人朱薰、C君及、細SO以無伴奏合唱方式報佳音,分享演唱心得。成員活躍於無伴奏合唱教育,並在各機構舉辦的示範工作坊及訓練課程擔任講者及導師,更協助部分參與學校成立無伴奏合唱隊伍。
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你是你本身的傳奇
作曲 作詞:方皓玟
無伴奏合唱編曲:Peace Lo @ SENZA A Cappella
錄音及混音:King Lam @ SENZA A Cappella
拍攝:Matthew Ip (Instagram: mc_matthew0v0)
剪接:Peace Lo @ SENZA A Cappella
我也想哭 你今天知道嗎
賺到幾多願放棄自由嗎
快樂要靠成功嗎 努力拼搏求身價
平凡活一種很公式的笑話
望見爸媽健康身體變差
又再加班 像既定路程嗎
發誓要發光嗎 往後要了無牽掛
燃亮著青春 可喜不可泣 容許你發夢嗎
只要相信夢 定能飛
高與低 得與失 即使無法躲避
你是你本身的傳奇 憑著你志氣會成大器
天公不造美 幾經風浪 也是你
每天追趕 為支撐一個家
被壓抑的 習慣按耐難說出嗎
快樂要靠成功嗎 最後獻上天價
名牌或金飾 該不該珍惜 人總要向上嗎
只要相信夢 定能飛
高與低 得與失 即使無法躲避
你是你本身的傳奇 憑著你志氣會成大器
學會爭氣 未能放棄
就算今天的你哪年紀 活著就無悔地 做個你愛的你
請記得發夢 定能飛
高與低 得與失之間 無法準備
你是你本身的傳奇 前路裡振翅再高飛
即使不完美 只需經歷你自己
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SENZA A Cappella (SENZA) 是成立於香港的一隊無伴奏合唱組合。「Senza」一字取其「聲沙」之諧音,本為意大利文,解作「沒有」,跟組合「沒有伴奏」的合唱風格相符。SENZA定期上載一系列名為《後樓梯音樂會》的練習演出,影片點擊率逾四百萬。組合曾為林海峰、麥浚龍、農夫等歌手灌錄和音,並具豐富大型演出經驗,除了本地表演包括陳柏宇The Players Live in Concert 2016、亞洲流行音樂節2014、「謝安琪你們的幸福演唱會 2012」、國際無伴奏合唱音樂節、國際青少年無伴奏合唱會議 2013 中(與來自日本的國際知名人聲敲擊大師北村嘉一郎先生合作演出)、蘋果日報《創意廣告獎 2012頒獎典禮》等,亦曾多次獲邀到新加坡、海南島、上海、澳門等地演唱。其他合作的藝人歌手包括泳兒、吳業坤、G.E.M.、C All star、goldEN、胡鴻鈞等。組合曾舉辦四次演唱會,廣獲一致好評。SENZA近年致力推廣無伴奏合唱,接受無線電視邀請表演及深圳衛視、香港電台、商業電台,及多份報章雜誌如《100毛》、《FACE》等訪問,亦於商台節目「好出奇Holy Tricky」中教導主持人朱薰、C君及、細SO以無伴奏合唱方式報佳音,分享演唱心得。成員活躍於無伴奏合唱教育,並在各機構舉辦的示範工作坊及訓練課程擔任講者及導師,更協助部分參與學校成立無伴奏合唱隊伍。
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