#廣告扯談:冰淋城下無「個人身份」 (同場加映找 DDED 數)
不過是數天前,徐緣在臉書專頁發起在港搞ALS Ice Bucket Challenge,我立即私信問他,想了適用於本土的活動中文名沒有。其時他已想了一個,叫「挑機私落冰」,我見活動鐵定爆紅,當然想參一腳,便提議叫「冰水毅淋者」。結果活動叫「冰淋城下」,確是更有氣勢、更易記住。(不知出自誰的手筆?)
Marketer經常想自己搞的活動成為talk of town,眼見「冰淋城下」引來劉華、阿葛、周杰倫、容祖兒、Eason等明星,以至王維基、蘇錦樑、盛智文等名人自告奮勇,零代言費參與,怎會不眼紅想複製一個?
但,活動的本意是想提升大家對肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS)(又稱漸凍人症)的關注,並為美國ALS基金會及香港肌健協會籌款,慈善本質當然非商業宣傳可比擬;再加上參與活動「攞到彩」及「挑到機」,自然能吸引眾多名人自願參與。
不少名人更有意無意順道為自己創辦的機構做宣傳,好像王維基,就聯同HKTV員工一起淋冰,展示團結精神,更向蘇局長挑機,令人回想起電視發牌事件,爭取有利民意;小米科技的雷軍、富士康的郭台銘參與活動,亦為所屬機構帶來不少PR宣傳。在沒有知名人士擔任管理層的公司眼中,當然只有羨慕的份兒。
身為公司創辦人、管理層,其實已沒有「個人身份」,其一舉一動均代表公司。所以,他們一定要識得揀活動參與,揀得好,自己「個人身份」與公司形象同時加分;揀錯咗,就會給人譏諷為「騎劫」,最終只會白搞一場。
後記:
DDED用動畫挑我機參與ALS ice bucket challenge(網址:http://on.fb.me/1BF5Rxn),我用以我真身做藍本的3D公仔應戰,不算太過份吧?(隨便柴台吧…)其實上文已提及這個活動的原意,淋冰水是想大家體會漸凍人症狀惡化的感覺,我是違反咗本意的,所以我願意捐錢到香港肌健協會,入數紙隨後補上…
不少人說活動已玩到爛,其實事情本質是好的,我反而希望這熱潮可以維持多一陣,令ALS相關組織受惠,同時這亦可以給其他經常呻窮的慈善團體、自助組織一個啟示:其實idea只要夠爆,迴響可以大到你唔信…
另外,本來我搵了一間本地廣告公司的合伙人,問他可否接受挑機,但佢跟我講:「款會捐,但不必(挑我機)了,因我叔叔年多前是ALS離開我的,我及家人很理解那種痛,所以見人笑著玩,反而覺得很不舒服。」他覺得這是一個good cause,只是他真的不會去玩。
設計一個獲得如此哄動的活動,當然不可能盡善盡美,亦不可能要求參加者一臉嚴肅參加,只是在捐錢或接受挑戰之外,其實我們可以嘗試更深入去了解病患者及其親屬的處境感受。上香港肌健協會看看,是一個不錯的開始。網址:http://hknmda.org.hk/index.php
接下來就希望以下三位朋友幫手繼續傳開這訊息:
Digital 講告 101 Ringo Fai
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本版作者 黑人 Harkyan
#IceBucketChallenge #IceBucketChallengeHK
作者:雷文(原刊於晴報廣告狂誌)
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#社工 #薪資回捐
各節重點:
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02:29 台灣社福普遍民營化
03:26 社福界最大醜聞:高雄晚晴回捐案
04:20 回捐型態百百種
05:25 回捐是為了讓員工薪資「更合理」?
06:26 回捐罰則過輕
07:26 政府與社福機構「唇亡齒寒」
08:19 社工薪資新制上路
09:06 上有政策,下有對策?
10:08 我們的觀點
10:57 問題
12:19 結尾
【 製作團隊 】
|企劃:黑毛
|腳本:黑毛
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——
【 本集參考資料 】
→斷裂的社安網/社工薪水回捐竟無法可罰 政府與機構共生連結:https://bit.ly/2XGGMHN
→回捐還不夠扯!晚晴逼簽自願離職 社工險跳樓輕生:https://bit.ly/2XFY5Zv
→北市社工預算與實際月薪標準不符 社會局向議員致歉:https://bit.ly/3CC9Tuo
→陳新皓:社福外包 社工如拋棄式人力:https://bit.ly/2Zq6b9b
→4/2 社工日,薪酸誰人知:回捐進化中、新制落實狀況多、外包社工怕失業:https://bit.ly/3kvH9NH
→周孟謙/晚晴回捐案評論:手無寸鐵的抵抗,與非自願的隱身:https://bit.ly/2W4k9Mw
→回捐13萬薪還沒拿回來!晚晴社工現身討公道:https://bit.ly/3u2P9ZR
→晚晴婦女協會爆「逼社工回捐薪資、無預警解雇」 高市府開罰了!:https://bit.ly/3zwf8d6
→【時力議員黃郁芬專欄】明明是老鳥,跟菜鳥拿一樣起薪?薪資新制讓資深社工「心酸酸」:https://bit.ly/3ktHvEA
→【社工的心聲】蔡總統同意這說法嗎?──台南市社工新制是殘補式計畫:https://bit.ly/2ZbVrec
→社會局回應讀者投書親子悠遊館社福宣導員工作內容之議題:https://bit.ly/3lLNfsW
→社工改名社福宣導員 反映南市府的行政傲慢:https://bit.ly/3AAu63o
→斷裂的社安網/社福機構被檢舉回捐停補助 聽衛福部次長怎麼說!:https://bit.ly/3kwlW6p
【 延伸閱讀 】
→不只是勞雇關係──社福團體工作者的多重弱勢:https://bit.ly/3lTyhkK
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各節重點:
00:00 開頭
01:42 【Podcast 路邊攤計畫】一分鐘廣告
02:55 屬於 Billie Eilish 的時尚?
03:53 發生了什麼事?
05:01 「性化」是什麼?
06:29 女性可以自己「性化」自己嗎?
07:39 Billie Eilish 自己怎麼說?
08:41 我們的觀點
09:36 問題
09:54 結尾
【 製作團隊 】
|企劃:羊羊
|腳本:羊羊
|編輯:土龍
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|演出:志祺
——
【 本集參考資料 】
→“It’s All About What Makes You Feel Good”: Billie Eilish On New Music, Power Dynamics, And Her Internet-Breaking Transformation:https://bit.ly/3w52z7E
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