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有沒有想過，你會有一日成為了一隻蝸牛？
霍哥哥 Jeffrey Fok Sulin Ip 蘇霖
導演： 糟糕王 JCW
微辣專屬遊戲下載連結：https://bit.ly/3k3efAZ
密令：霍豬柳蛋
#決定最強蝸牛FB小編命運
#生活的調味
#Tastehappiness
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🔥每週遊戲新聞觀察-2020.08.W1
本週挑出以下五則新聞：
📺《觀察 | 遊戲發行步入新時代，激發更多新可能》
📺《打造沉浸式大航海世界：《黎明之海》拉高MMO手游門檻》
📺《蘋果IDFA大限將至：iOS廣告失明、買量將變無頭蒼蠅？》
📺《一面是遊戲、一面是廣告，騰訊廣告為IAA串聯起了一個生態》
📺《《集合啦！動物森友會》全球銷售2,240萬套！日本任天堂最新Q1業績公開》
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📺《觀察 | 遊戲發行步入新時代，激發更多新可能》
http://www.nadianshi.com/2020/08/270976
內文提到：「以獨立遊戲《最強蝸牛》為例，該遊戲上線前便準備了1000多套投放素材，並專門製作了動畫CG。此外，青瓷遊戲還聯合巨量引擎進行預約買量推廣，通過達人+PUGC+硬廣投放的方式進行提前預熱。(前略)...在投放力度方面，《最強蝸牛》一直穩居買量總榜TOP 10。 Data Eye數據顯示，7月第四周內《最強蝸牛》投放素材數達3928組，持續投放天數達133天。」
以台灣來說，較大規模的新品上市時，代言人、網紅(又可細分youtube、FB、twitch)買量不可少，有時候還會多個線下廣告和異業合作，剩下的數位廣告投放靠的就是硬功夫，準備一堆素材來投，成效不好就立刻換掉，完全數據導向，將投放的效益做到最高。
📺《打造沉浸式大航海世界：《黎明之海》拉高MMO手游門檻》
http://www.gamelook.com.cn/2020/07/393119
內文提到：「如果說手游已經成為了紅海市場，那麼大多數國內同行熟悉和擅長的MMORPG幾乎已經成為了“死海”，在這個被大作壟斷和主導的領域，很少有新產品能夠突圍。」
就如同我上週在《從ARPG到MMO的神仙操作 《龍之谷2》再成IP衍生新案例》這篇新聞觀察中所說，現在的MMORPG太千篇一律，很多遊戲如果單看遊戲畫面除去遊戲名稱的話，根本分辨不出差異性，在現在卡牌RPG、超休閒遊戲竄起下，MMORPG已經呈現吃老本的狀態，希望越來越多具有創新創意的MMORPG在這死海中激起一片漣漪。
📺《蘋果IDFA大限將至：iOS廣告失明、買量將變無頭蒼蠅？》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/392807
內文提到：「今年6月23日，Apple 在 WWDC 2020 上宣布將在今年九月發布 iOS 14 ，屆時，如果應用開發商要獲取用戶的 IDFA 來追踪廣告效果，需提前獲得用戶許可。再使用這個功能，只能讓用戶同意，而且會跳出一個有警告意味的提示，告訴玩家廣告公司將追踪其使用的所有應用和網站記錄。」
在未來，個資只會越來越值錢，企業想要追蹤用戶足跡會更加困難，文章內有很詳細的說明以及未來的因應方式。
稍早跟行銷同事聊了一下這則新聞，最主要的影響會是在「再行銷(retargeting)」這塊，過去用戶下載app註冊帳號後，每個帳號都帶有一個IDFA的編碼，該編碼可以直接套用到FACEBOOK廣告後臺投放，也可以使用這個名單去做look alike(FB的類似廣告受眾)，未來如果少了IDFA，又沒有其他好的再行銷方式，可能會影響到預算投放的比例，例如投放到google的預算變多之類，但未來究竟會如何發展誰也說不清，就是靜觀其變。
話說，這篇文章我資質駑鈍，加上目前工作領域上用不到，所以就沒仔細消化，有興趣可以自己點開閱讀，另外也有其他遊戲業同仁有分享相關文章，也能參考：https://pse.is/NL83W。
📺《一面是遊戲、一面是廣告，騰訊廣告為IAA串聯起了一個生態》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/393703
現在的遊戲，商業模式已經有很大的轉變，從最早的點卡、包月制走到了免費內購制，而免費內購制雖然帶動了遊戲人口的大幅增長與營收貢獻，但最大的營收來源仍在於那極少數的付費玩家，使得遊戲公司在開發上常常得兼顧兩者而顧此失彼，搞得最後免費和付費玩家左右互搏。
而現在越來越多IAA遊戲出現，會不會意味著未來的遊戲商業模式又準備迎來另一次轉型呢？如果是的話，未來遊戲公司會不會也會有一波業務轉型？
一方面開發或代理遊戲，另一方面則是加做廣告招募，招募到的廣告就往遊戲內曝光，設法將遊戲帶來的流量變現，或許這個未來，真的就在不遠之後了。
📺《《集合啦！動物森友會》全球銷售2,240萬套！日本任天堂最新Q1業績公開》
http://www.gamebase.com.tw/news/topic/99336578/
去年就有報導指出任天堂高層曾表示，在發展手遊上，他們更感興趣的是推廣IP，藉由行動平台讓玩家對內容感興趣，並在未來尋求更多類似的經典體驗。
因此有傳聞指出，任天堂會要求開發合作夥伴限制遊戲中可能的微交易，阻止玩家「花太多錢」，好確保公司的品牌聲譽保持不變，像是與Cygames合作開發的《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》，開發商就被要求調整抽卡機率。 Cygames員工也透露，任天堂沒打算在單一手遊中大賺一筆，如果遊戲只由Cygames營運，收入會大大增加。
我認為任天堂是真心想要做出一款好遊戲的公司，到現在自始自終都沒有忘掉這個使命，所以我們才能在遊戲上、硬體上看到那麼多具創意的內容，對他們來說，做出好產品是「因」，業績成長只是「果」，維持初衷，不倒果為因，就是任天堂成功的最大核心要素。
當真得能做出讓玩家感動的產品時，玩家一定也會毫不吝嗇的用新台幣讓產品下架。
以上就是本週新聞觀察，週一上班加油！
【遊戲觀察】
🕹最強蝸牛：名符其實的ㄎㄧㄤGAME🕹
《最強蝸牛》於上週(7/22)在台推出，
目前已取得iOS第2(最高有到第1)、android第5的好成績。
今天想聊聊《最強蝸牛》上市給我的體悟：
👉就是「名符其實的 ㄎㄧㄤ GAME」。
《最強蝸牛》的宣傳Slogan叫做「最ㄎㄧㄤ超進化放置RPG」，
從遊戲公告開始，
整個文案就充滿了惡趣味，
進去遊戲後，
每個操作、圖像、模式都緊密的跟「ㄎㄧㄤ」字結合，
可以說《最強蝸牛》將Slogan發揮得淋漓盡致，
這是非常非常難做到的。
為什麼說這件事情很難，
原因就是現在太多遊戲Slogan停留在「漂亮」，
也就是Slogan很華麗，
但實際進遊戲玩起來卻感受不到任何Slogan想帶給你的內容，
只剩下滿滿的空虛和空洞。
會有這情況最主要的原因是遊戲同質性太高，
很多時候Slogan是截取遊戲內的一點小特色試圖放大宣傳，
實際玩時，自然就很難玩出醍醐味。
更別說更多Slogan只是單純用華麗的詞藻包裝而已，
跟遊戲內容沒半毛關係。
而《最強蝸牛》將「漂亮」昇華到「氣質」，
「氣質」是能夠由裡而外散發出來，
因此當玩家接觸到時，
會自然感受到這股「氣質」，
甚至會願意去分享擴散。
我自己在新品上市時，
也常常一群人在會議室內苦思到半夜，
拼命想遊戲到底跟其他競品區別在哪，
以便從中發想出Slogan讓行銷拿去推廣，
想出上百個Slogan都是家常便飯的事。
（後來幾乎被打槍）
最後定調的，
自己也心知肚明跟遊戲其實沒有太多共鳴，
真的就是好聽或帥而已，
所以像《最強蝸牛》這樣可以把Slogan完整體現出來的遊戲真的蠻難能可貴。
另一個想分享的就是廣宣投放策略，
撇開FB廣告不說，
這次《最強蝸牛》在youtube上並不是找代言人或大咖網紅，
🎯而是著重在找遊戲類的youtuber做試玩影片。
不要覺得試玩這件事情好像沒什麼了不起，
其他遊戲也在做。
.
你可以仔細觀察，
很多遊戲直到上市前，
可能都不敢公布自己的遊戲畫面或是相關遊戲影片，
畢竟試玩這件事情就是兩面刃，
把遊戲血淋淋的攤在螢幕前讓玩家審視，
如果畫面不好、內容不優、甚至youtuber自己玩起來也不有趣，
行銷推廣很容易就變成負面擴散。
而《最強蝸牛》捨棄了代言人、大咖網紅這類需要所費不貲的費用，
轉往找遊戲類的youtuber進行試玩投放，
我認為某種程度上是因為他們對其遊戲內容相當有把握。
最後，社群操作也是蠻值得學習，
整個po文文案的撰寫到回覆玩家留言，
都有細心的將「ㄎㄧㄤ」字融入其中，
一直到現在上市第二週，
粉絲團的留言看起來還是正向居多，
甚至粉絲還會跟小編喇賽分享，
這黏著度可不是打廣告拉流量就能辦到，
是需要花時間去跟玩家互動才行。
而粉絲團累積的數量與聲量，
又能夠幫助遊戲在留存與推廣上帶入更多助益，
每個環節層層堆疊下，
就造就了《最強蝸牛》目前的成績。
最後，我認為這次代理商推《最強蝸牛》這款遊戲，
可說是「很簡單，也很困難」。
🎯簡單的點在於，遊戲本身的元素實在是太鮮明，很容易就能抓出賣點宣傳。
🎯困難的點在於，怎麼在社群操作、行銷推廣上將賣點完整展現出來，這就相當考驗行銷和營運對於文案設計與議題操作的火侯掌控。
至少看到現在，
我認為《最強蝸牛》在各方面的確把「ㄎㄧㄤ」字充分發揮出來，
也因為如此，
讓每一筆行銷預算都能帶出口碑擴散，
即使不用投入大把預算也能獲得很好的流量。
以上就是我對於《最強蝸牛》的觀察，
希望對你有些幫助。
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放置遊戲還可以豐富到我不知從何說起欸
劇情真的很ㄎ一ㄤ
還說要課金救世界XDDD
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