【從曬肚廢文,到社群瘋傳的 #父親節特企】
上週末父親節,貝殼放大張貼的 #反懷孕歧視 貼文,獲得網路社群的熱烈響應。不過,你知道嗎?其實這個計畫一開始,是源於一篇「 #廢文 」?
#原為國外BBM啤酒肚男人社群串連
貝殼好朋友 雜學校 ZA SHARE 的「 地瓜校長 」 蘇仰志 ,在自己臉書發了一張肚子自拍照、tag 不少朋友一起響應在國外紅火的「 #BBM 」啤酒肚男人社群串連。
為了讓行動更具意義,有幸「符合資格」的貝殼放大執行長 #林大涵 與團隊靈機一動,以啤酒肚與孕肚的諧擬,讓男人 #換位思考 職場女性的婚育困境,更溫暖提醒企業主應盡的社會責任。
#為什麼是父親節而不是母親節
起初貼文是計畫於母親節貼出,無奈因疫情干擾、工作排程大亂,幾經評估後決定捨棄「理所當然」的母親節,改在更別具意義的父親節張貼。
貝殼放大團隊以有趣、不指責的方式,以文字與影像呈現婦女懷孕在職場可能遇到的各種情境。義務掌鏡的攝影師 AlexLin Photography 則以影像烘托七位大叔溫暖逗趣的個性!
#沒有母親懷胎十月 #哪來一聲父親節快樂
撰寫文案時,我們以 #不一樣的父親節 破題,提出上面的大哉問,這樣的反詰句也成功引起許多女性共鳴,並踴躍分享自己的親身經歷。
沒想到這篇原本的曬肚廢文,在社群瘋傳:貼文共獲得近 50 萬次觸及、1,200+ 次分享,在父親節中殺出一片重圍,更成功帶動社會討論 #職場平等 議題。
✨ ✨ ✨ 你也喜歡我們的企劃嗎?你還有看過哪些關於「父親節」的有趣行銷案例呢?歡迎在下面跟我們分享喔!
#一開始我們還擔心大叔的肚子不夠大
#明年請大叔們改拍消防猛男月曆如何
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有趣行銷案例 在 品牌行銷學 Facebook 的精選貼文
泰式廣告x通訊軟體=感人故事
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驚悚片的驚悚行銷,讓人下破膽!根據英國地鐵報報導,電影上映時推出一系列的海報張貼街頭是最平凡的宣傳模式。但如何在這樣常見宣傳手法中找到新意?驚悚片《鬼娃詛咒》的主角鬼娃恰吉,大半夜從海報中衝出,新鮮且驚悚程度任誰也受不了吧!
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有趣行銷案例 在 志祺七七 X 圖文不符 Youtube 的精選貼文
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#NIKE廣告 #爭議行銷 #日本
各節重點:
00:00 開頭
02:27 NIKE 廣告拍了什麼?
03:28 日本人的反應是?
04:36 NIKE 不是第一次這樣!?
05:45 NIKE 的「爭議行銷」
06:41 日本真的有「種族歧視」的問題嗎?
07:58 我們的觀點:日本人是玻璃心嗎?
09:34 我們的觀點:NIKE 這招還能奏效嗎?
10:56 提問
11:18 結尾
【 製作團隊 】
|企劃:羊羊
|腳本:羊羊
|編輯:土龍
|剪輯後製:絲繡
|剪輯助理:珊珊
|演出:志祺
——
【 本集參考資料 】
→ 話題のナイキ広告で噴出…日本を覆う「否認するレイシズム」の正体:https://bit.ly/3okItlK
→ NIKEのCMに対してはTwitter上では大きく3つの意見が存在した:https://bit.ly/3lGmvIf
→ ナイキCMに「感動した」「日本人を差別主義者の悪者にしてる」賛否両論。実体験ストーリーの説明伝わらず:https://bit.ly/2JxInby
→
石川カオリ的日本時事まとめ翻譯 :https://bit.ly/3opDfW2
→ 動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting. | Nike:https://bit.ly/36CHqre
→ 【炎上】NIKEの新CM ポリコレを過剰に意識し日本人が悪者扱い「気持ち悪い」などの声が殺到:https://bit.ly/2JPLN9l
→ ナイキCM、「差別」踏み込んだ動画の真意 広報担当者「このフィルムの目的は...」:https://bit.ly/37z5RVR
→ 日本人、在日コリアン、ミックスルーツの少女たち――「NIKE」PR動画に見る今ここのリアルと可能性:https://bit.ly/3lLYPSU
→ 茂木健一郎氏、賛否両論のナイキのCMを称賛「ぼくはナイキがますます好きになった」:https://bit.ly/37DkKGR
→ なぜ日本の「人種差別」は“ないこと”にされるのか、その社会構造:https://bit.ly/2VBf1vs
→ Nike's diversity advert causing a backlash in Japan:https://bbc.in/2JA3xWD
→ ナイキのコマーシャルはいいでしょ!:https://bit.ly/2VD2RlU
→ 【國際大風吹】大坂直美成了英雄,但混血兒在日本始終「非我族類」:https://bit.ly/3olFpFP
→ 日本の人種差別問題、「Black Lives Matter」で浮き彫りに:https://bbc.in/2L7IHyk
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→ Nike的爭議廣告為何成功? 反操作扛住股價下跌點醒新世代翻轉人生:https://bit.ly/3lCVl4L
→ 不自量力還是不受自限?一支Nike廣告,挑動日本人最敏感的神經:https://bit.ly/2IdsJBG
【 延伸閱讀 】
→ Nike Japan presents #身の程知らず/不認本分 (中文字幕):https://bit.ly/2VxEDtf
→ 大坂なおみ、「日本語で答えてください」 投げかけられる言葉に「シー」 ナイキ「大坂なおみ – QUESTION / RETURN」:https://bit.ly/3qzVrOD
→ なぜ日本の「人種差別」は“ないこと”にされるのか、その社会構造:https://bit.ly/3ofm1ui
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