當連年來的統計資料告訴我們，現代人的閱讀時間、閱讀興趣以及購買書籍的數量都在不斷的減少。搭配上一些實體書店的關門，彷彿讓我們看到了閱讀的末日。在這個情況下，為閱讀的衰退找到代罪羔羊就成為了一個無法避免的事情，而最常見的代罪羔羊就是將人們不閱讀歸咎於3C科技的發展，讓人覺得不閱讀都是因為Youtube、Facebook、Instagram、抖音等數位媒體的興起，而學生查找學術資料的能力降低則是過度依賴Google。這些對於人們減少閱讀的「一般性」原因，是否真的是影響人們不閱讀的理由呢？從這幾年台灣的Podcast市場興起，其中也不乏許多讀書會、說書或推薦書籍、各類心理學與哲學等學術科普的頻道，隨著這類型的Podcast受到歡迎，書籍閱讀應該也會重新藉由這些頻道的推薦而再次成為人們休閒時的活動選擇之一。數位科技的發展看起來不是只有對閱讀產生負面的影響，運用得當也能夠產生正面的效應。
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「全球出版的黃昏，靠抖音殺出新商機？」引發過不少爭議的短影音App「TikTok」（中國「抖音」的國際版），從去年疫情爆發以來除了使用者大幅增加之外，更出現了史無前例「BookTok」風潮。BookTok即為TikTok上的閱讀社群，讀者們競相拍攝趣味影片推廣愛書，而這些短則不足十秒、平均長度不超過一分鐘的短影片們，竟帶來幾十萬冊銷量的驚人轉換效益。如今，#BookTok標籤在抖音已有高達182億的觀看次數，美國最大的零售連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）在店內設置BookTok專區方便讀者購書，各大出版社不只與知名BookTokers建立業配合作關係，更紛紛開設官方帳號，也敦促旗下作者們親上火線錄製影片、與書迷互動。
一個全新的產業生態正於焉成形，誰能想得到，背負「讓當代人注意力加速潰散」臭名的速食影音平台，竟搖身一變為拯救傳統紙本媒體的救世主？BookTok風潮究竟從何而來，又何以能創下其他社群媒體難以企及的商業效益？以青少女為中心的BookTok亦不乏LGBTQ+族群的積極參與，而多本男男戀主題書籍引爆少女網友熱烈討論，竟也飄出「腐」文化的況味。
截至目前仍以「催淚系故事」最易爆紅，高度集中於青少年小說、羅曼史、奇幻等類型的BookTok熱潮，非文學書也有分食大餅的機會嗎？跨出歐美，亞洲書市如今也已有BookTok發威的成功案例，而這一波「閱讀復興」狂熱，並非自抖音崛起之始就發酵，實則為不折不扣的「後疫情」產物。
《紐約時報》2021年8月青少年平裝小說暢銷榜，透露出一個出版界的奇妙訊息：第一名是《THEY BOTH DIE AT THE END》（ Adam Silvera，初版年2017），第二名《WE WERE LIARS》（E. Lockhart，初版年2014），兩本舊書打敗眾多新書登上前兩名，光這樣的確不算新鮮事——圖書排行榜上本就常見一票長銷舊書霸榜，但這兩本書的逆襲劇本卻是前所未見。去年2020年夏天，沒有靠改編影視作品上檔、或熱門社會議題帶動（如BLM運動）的兩本青少年小說忽然迎來銷量暴衝，且至今熱銷不衰，連書的作者本人，都還在來得太快的幸福中疑惑不已。一則讀者留言揭曉了答案：
「我是在BookTok上看見這本書的！」
這個留言揭開歐美青少年透過TikTok接觸到書、而且有效帶動購書風潮的現象。TikTok月活躍用戶數上看7億3千2百萬，動輒便能引領風潮並不令人意外，但疫情無疑是這波BookTok閱讀復興的主要推手。首先，封城令人們重返書籍懷抱，促使2020年的歐美書市在瘟疫中逆風高飛，創下極佳業績。
讀者增加的同時，BookTok創作者也開始崛起——多位BookTokers表示，正是因為防疫宅家期間了無生趣，才開始錄製影片。而瘟疫籠罩之下，人們對互動和歸屬感的渴求，也讓BookTok成為愛書人的線上取暖聖地，透過一部部影片開起「抖音讀書會」，且不只是書迷得以找到同好，BookTokers也紛紛拉群組交流，針對彼此影片給建議，並相互討論業配行情，如今儼然已是具一定規模的網紅生態系。
許多網友自白，在遇上BookTok前已有多年不閱讀，是什麼讓BookTok成功突破既有的讀者同溫層，乘著閱讀風氣因疫情有所起色的利多風向，加碼召喚了大批新讀者進場？毫無疑問，抖音的頁面設計及演算法在此扮演了關鍵角色。
（以上引用自網頁原文）
https://global.udn.com/global_vision/story/8664/5703511
業配行情 在 [新聞] 2021聽經濟大調查- 看板Podcast - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
Podcast很好賺？12張圖看懂聽經濟「含金量」
https://www.cw.com.tw/article/5115051?template=transformers
文 鄭景雯 黃亦筠 李洛梅 天下雜誌724期
Podcast在台快速竄起，都是誰在聽、聽什麼？眾家爭搶新戰場，不是人人有甜頭。聲音
如何變現？《天下》攜手KKBOX、東方線上，發表「2021聽經濟大調查」，全方位解析
Podcast生態圈。
2021年，台灣Podcast市場在疫情中成長。《天下雜誌》與KKBOX、東方線上消費者研究集
團三方合作，發表「2021聽經濟大調查」，從1000名「消費者」、131名「創作者」（
Podcaster）與107家「企業」三大面向，深入解讀台灣起飛中的Podcast生態圈。
東方線上執行長蔡鴻賢綜合調查結果，看好企業希望第一手接觸客戶，「去中心化時間到
了，企業經營會員，Podcast會扮演角色。」
他強調，Podcast要邁向產業化，需找出其新媒體特色，更關鍵的是，需形成更明確的產
業運作規則和分潤機制。
消費者端：為獲取新知而聽，不排斥業配
https://tinyurl.com/md2p8fjr
台灣Podcast聽眾大幅成長。這次針對20到59歲的1000名民眾，調查Podcast收聽習慣與使
用行為。今年5月已達2成收聽比例，等於「台灣每5人，就有1人收聽Podcast」；目前沒
有收聽、但未來願意收聽者比例超過3成。「顯示Podcast市場及收聽率具相當高的成長潛
力，」東方線上行銷暨研究經理楊至靜指出。
https://tinyurl.com/tyhf9emy
分析Podcast收聽三大原因為「增加新知」、「打發時間」、「娛樂放鬆」，其中「增加
新知」躍升第一，比去年成長17個百分點。
聽眾多為輕度使用者 一周平均收聽 2.7天
https://tinyurl.com/eden8d6w
PwC品牌暨溝通部副總經理程芝萱，習慣通勤上班，戴上無線藍牙耳機聽Podcast。「一趟
捷運聽完兩大報新聞，根本也不用再看報，」她認為便捷獲取新知，是聽的誘因。
意外的是，在「Podcast廣告置入及消費行為」方面結果顯示，目前正在收聽Podcast的聽
眾，超過6成支持廣告置入。
佐見啦生技執行長李昆霖表示，相較YouTuber廣告業配易引起反感，「厲害的Podcaster
像喬．羅根（美國脫口秀名人），業配烤肉架半個多小時，我不知不覺就聽完。」他認為
，聽覺不像視覺佔據行動力，可一邊做事一邊聆聽，很容易就把廣告聽完。
近七成聽眾未來願意付費 https://tinyurl.com/2bn88wpp
另外，超過4成聽眾會因Podcast介紹而主動搜尋相關產品。
譬如Podcast排行榜前十名常客《股癌》、《百靈果》、《台灣通勤第一品牌》（簡稱台
通），都曾在節目中推薦書籍，帶動聽友上網搜尋。myBook電子書更在momo購物網設「股
癌推薦書單」，便於網友尋找。
創作者端：創作仍要顧肚子，9成是兼職
https://tinyurl.com/dfbmnje5
https://tinyurl.com/bm746ppu
從創作者端來看，調查顯示，在「Podcaster內容經營狀況」，受訪的Podcaster中有68%
的高比例，首播是在台灣「Podcast元年」的2020年。且有65%的Podcaster每週更新節目
。
楊至靜分析，Podcast題材變化速度快，吸引聽眾吸收，反而值得品牌經營者企劃相關行
銷主題，測試議題發酵狀況。
https://tinyurl.com/bf6uhwh6
在「Podcaster廣告置入看法及行銷行為」方面，有85%創作者接受廣告合作。
https://tinyurl.com/av6pv37k
然而必須留意的是，創作者平均每單集營收只有3362元，9成低於5000，只有極少數的頂
尖創作者才可能創造萬元以上的營收。
KKBOX百大Podcast《童話裡都是騙人的》2位主持人羅辰宇（Eddie）和趙子琳（Nana）就
坦言，「還是很struggle（掙扎），沒有穩定獲利模式。」
《童話裡都是騙人的》排在50到99名的中段班，2個月前開了小額贊助，累計獲得2萬元贊
助，看似不少，卻仍不夠買一台Rode製播工作站。因此像Eddie和Nana一樣，有正職工作
、兼職做Podcast的創作者高達9成，凸顯分潤生態尚未健全的現況。
企業端：首重品牌溝通，其次才是銷售
調查的百家企業，背景橫跨科技、金融、服務、傳產，結果發現，企業正使用Podcast做
品牌宣傳，甚至觸及新消費群。
先從「Podcast企業應用狀況」來看，已有近3成企業嘗試過Podcast作為數位行銷的一部
份。
https://tinyurl.com/6bjmf7sj
曾透過Podcast傳播的企業當中，約65%接受「主持人訪談」的形式，比例最高，其次為「
購買廣告」及「內部自製節目」，各佔3成多。
https://tinyurl.com/cdsy7bc6
一名台灣筆電品牌大廠行銷主管透露，今年首度安排公司老闆上Podcast受訪，「談企業
創新和經營理念，不談產品。」
對科技品牌廠而言，Podcast用聽的，消費者看不到產品，展示產品功能效果有限，卻很
適合透過主持人採訪來做企業理念的傳播。
從企業最看重的Podcast行銷KPI來看，前2名是「網路聲量」和「導購轉單數」。
https://tinyurl.com/y43nejb9
去年7月，面膜品牌提提研在《股癌》下廣告，以口播搭配折扣碼折100元的方式，當時廣
告價碼20萬，卻帶來300萬營收，導貨率高且精準。
提提研執行長特助周璟盛指出，目前企業行銷預算仍集中投放給前3名的Podcast，傾向投
放會帶來成效的節目。
Podcast業務代理月城南廣告執行長潘瑋翔，同時也是製作《博恩夜夜秀》的薩泰爾娛樂
業務總監，他觀察，現在Podcast市況就像2013、14年的YouTuber潮。
「大家進來嘗試，卻不一定有甜頭，」他指出企業投放都先看排行榜，領先群行情水漲船
高。未來，精準投放適合的Podcaster會是趨勢。
若從「企業投放Podcast的目的」來看，企業最看重「品牌對外溝通」，高過「產品銷售
」。
https://tinyurl.com/xw7wc72e
在《腦闆想什麼？》下廣告的知本老爺酒店總經理劉祖寧就坦言，飯店旅遊業的消費單價
較高，下Podcast廣告以品牌形象宣傳為主，導貨並非重點，「導貨率最高的還是臉書及
公司粉絲頁。」
主題更分眾，利於觸及新族群
企業更開始善用Podcast邊打品牌，邊擴展新族群。
譬如和泰汽車旗下新創叫車平台Yoxi，今年3月開始在Podcast下廣告，合作節目包括《股
癌》、《台通》、《呱吉》。便是看中Podcast聽眾較願意嘗試新科技，和自家品牌精神
貼合，希望接觸這群消費群。
節目播出當週，Yoxi新用戶快速增加，「增幅高於同期約60%，」Yoxi行銷透露，3月曾在
呱吉節目下廣告，該期活動頭獎是一輛休旅車，得主便是聽了呱吉Podcast開始搭乘Yoxi
的幸運兒。
不只新創，過去較為保守的金融業也透過Podcast觸及新族群。國泰證券透過廣告代理在
《股癌》下廣告，推一款「股票快選」app。
「下載數量有穩定成長，」國泰證券發言體系回覆《天下》並表示，「目前Podcast廣告
預算佔所有行銷預算比例達一成，著眼點在『擴展新的用戶族群』。」
潘瑋翔觀察，Podcast並非取代既有YouTube、臉書粉專等數位行銷工具，而是讓企業多一
種媒介，更妥適地觸及目標消費群。
「Podcast創作者與節目更具主題性，也形成較為分眾的市場，」楊至靜表示，行銷人需
要了解節目主要聽眾輪廓，打造專屬廣告內容，會獲得更好的效益。
調查說明
「2021聽經濟大調查」針對消費者、創作者與企業三方面進行調查，由《天下雜誌》、
KKBOX收集創作者端及企業端問卷資料，東方線上收集消費者端問卷資料、設計問卷與資
料分析。
調查時間：2021年5月5日至5月21日
有效樣本數：消費者（20～59歲）1000份、創作者131份、企業107份
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 58.114.13.127 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Podcast/M.1622641587.A.0D2.html
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