✨明年 2022 是樂高的 90週年紀念✨
官方特別舉辦了一個「復刻經典盒組」的粉絲投票😍
生化戰士、太空、海盜、城堡,哪個會是你的首選⁉
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
樂高 90 週年 城堡 在 薄荷糖:一座積木小鎮 Peppermint Brick Town Facebook 的精選貼文
昨天分享了LEGOx星際大戰 20 週年紀念,今天再來複習一下鎮長的舊文:原來當年樂高其實不是很樂意跟星際大戰合作!?
無聊的夜晚來小聊一下,聊 1999 樂高與星戰的合作
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由喬治盧卡斯執導的《星際大戰》是電影界的經典,是歷久不衰的題材,這個充滿冒險的故事,在迪士尼收購之後,仍不斷推出新的故事章節,讓影迷得以進入這令人流連忘返的世界。而樂高也在 1999 年搭上《星際大戰首部曲》的上映,推出星戰相關主題的樂高盒組。但你知道,樂高其實是掙扎很久之後,才勉為其難地跟星戰合作嗎?
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樂高在經過數十年的發展後,成為積木玩具界的龍頭老大,尤其打出樂高人偶、樂高城鎮、太空、城堡,甚至海盜系列,讓玩家越來越愛這個品牌。然而快速成長的樂高,到了 90 年代卻遭遇許多問題,讓銷售量逐漸下滑。最大原因,在於 90 年代的小孩子的胃口改變,各種電動玩具的發明,以及更新玩具的推出,孩子越來越容易對塑膠積木失去興趣。再來,樂高太過度開發新產品,完全失焦,無法賺得利潤,再加上樂高的積木咬合機制 (Clutch) 專利即將到期,任何廠牌都可以推出類似樂高的積木,將衝擊他們的市場。
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看到樂高將遭遇這些低潮,當時美洲地區的營運長:Peter Eio 突發奇想,想到經過十多年的時間,喬治盧卡斯執導的星際大戰電影又將上映。基本上在那時,新的星戰電影將要出來是超大事件,世界各地的影迷都興奮到快要腦充血,Peter 想到,如果能取得星戰版權,推出相關積木產品,肯定會大賣。加上當時知名玩具廠商如孩之寶、美泰兒,都相繼推出知名動漫版權商品,當時玩具界有一個現象:動漫版權商品的銷售量比原創的題材更熱銷。以今日來看是理所當然的事,但在當時可是新潮流。樂高如果再繼續只搞自己的,將會在玩具版圖上被擠出去。
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基本上可以聯名的這件事,連盧卡斯影業都很興奮,他們早就想跟樂高合作很久了。基本上一切看起來很可行,但樂高丹麥總部的高層卻極度厭惡這個想法。
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原來是這樣的,雖然一直強調創意,在產品線上強調創新,但高層在行政決策上卻很保守。從一開始,甚至到今日都是,樂高堅持不出「戰爭主題」商品來,他們對於打仗這件事看得很嚴肅。而星際大戰,光從名字就知道,裡面有很多戰爭場面,不管是戰機、士兵都是,完全跟樂高秉持的原則背道而馳。還有一個很大原因:多年來樂高都是自己打拼,自己打造出這個世界,這數十年間他們避免與任何其他版權合作,這也是另一個公司經營的原則。
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為了說服高層,Peter Eio 甚至做了問卷調查,訪問「家長」的意見,詢問美國與德國 (德國家長相對保守很多),接不接受樂高與星際大戰合作,結果絕大多數的問卷結果都是支持,加上 Peter 也表示,星戰主要是講述善惡的對決,雖說是戰爭,卻是很適合小孩的題材。儘管如此,部分高層還是很質疑這個決定。
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但最後,大老闆本身就是星戰迷,馬上批准這個提案,樂高就展開與盧卡斯影業的合作,星際大戰成為第一個版權合作的題材,而且果真,一推出後,星際大戰的銷售量就佔了六分之一之多。而這也就開啟樂高與其他版權合作的路。日後更再與華納合作,推出《哈利波特》,又再度讓業績暴衝。
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只是,雖然星戰與哈波讓樂高的業績暴衝,但也只是短暫暴衝一下,甚至讓樂高差點無法撐過 2004 年。這以後有機會就再聊了。鎮長一直很想找機會,來寫一些樂高歷史的文章。兩年前,《玩具盒裡的創新》上市,雖然當時馬上就買下來,但那時候對於企業管理經營這一塊完全沒概念,沒興趣,就把書丟在書櫃角落了。最近再拿出來讀,覺得受益良多!
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#聽法力斯鎮長聊歷史