《#搖滾經濟學》贈書兩本,參加辦法請見部落格文末
你喜歡聽音樂嗎?你知道為什麼突然間人們都在瘋同一首歌?為什麼音樂越來越容易取得,演唱會的票價卻越來越貴?為什麼許多巨星都在拚門票秒殺,天后泰勒絲卻刻意拉長售票時間?我們平時習以為常的音樂,居然能用經濟學理論來加以拆解,讓我們一窺這個複雜且有趣的音樂世界。
部落格圖文版 https://readingoutpost.com/rockonomics/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
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《搖滾經濟學》的作者是前美國總統歐巴馬政府的首席經濟顧問亞倫・克魯格(Alan B. Krueger),正當美國面臨經濟蕭條之際,他受邀做了一場名為「搖滾經濟學」的演講,說明美國經濟和音樂產業的相似之處,以及經濟政策可以向音樂借鏡的地方。這場演講的演講稿被歐巴馬指定給身邊的政府高層「你們每個人都應該看」。
這本書深入探討了演講的主題,延伸了更多相關資訊。作者訪問數百名當紅音樂明星、各大串流平台的高層、唱片和經紀公司負責人,並且從《星調》資料庫中解析數十萬場演唱會的數據。他展示了當今經濟發展的趨勢跟音樂產業十分類似,科技和經濟交互型塑著我們所聽的音樂,人們的收聽和消費方式也反過來衝擊著這個產業。
通常我們聽到「經濟學」會覺得有點遙遠和生硬,但是作者用我們最熟悉的「音樂」來當主軸。書中的眾多明星和歌曲會勾起你的回憶,透過音樂創作者和從業者的眼睛,可以看到整個社會經濟的縮影。如果你熱愛音樂,這本書不容錯過。如果你想認識經濟學和音樂的關係,這本書有趣的切入角度會讓你耳目一新。
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【泰勒絲是經濟學天才?】
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我在讀這本書的過程中不斷驚嘆,如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系,那麼泰勒絲(Taylor Swift)肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾,例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。
首先,她深諳「差別訂價」的操作模式,除了帶給不同價格敏感度的粉絲不同的體驗之外,還能大幅增加自身的營收。她的專輯在發表的首週刻意只賣唱片,而不在串流平台上播放,藉此讓願意支付的粉絲搶先收聽。接下來兩週只向串流平台的付費聽眾播放,提高從平台取得的版稅,最後才播放給所有免費聽眾。
其次,隨著現場演唱會票價逐年飆升,經營黃牛票的公司不斷把手伸入這個獲利豐厚的市場。泰勒絲推出了「忠誠點數」制度,粉絲如果購買她的商品、或貢獻時間證明自己的忠誠度,就可以提高獲得門票的機會。她服務了願意支付更高價格的粉絲,也有效降低了黃牛的干擾。
最後,對抗黃牛票她還有奇招,泰勒絲沒有一次開放所有門票,而是「分時段逐漸釋出」巡演門票。粉絲在首賣日很久之後都還是能夠買到門票。這個方式類似飛機座位的動態售價原理,她提供粉絲買得到票的喜悅,也從黃牛手中搶回了哄抬的利潤,相較傳統的30%門票流入黃牛市場,她如此操作之後的演唱會「舉世盛名」只有3%的門票被黃牛買走。
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【廣播電台與YouTube的敲詐】
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書中有個段落讓我覺得非常有意思,廣播電台和YouTub付出的版稅「奇低無比」。這邊的比較是跟 Spotify、Apple Music、Amazon Music 串流平台比較,串流平台的營收裡面有六成用來支付授權版稅。然而廣播電台的版稅占營收的比例卻不到一成。
廣播電台的問題主要發生在美國,著作權法保障廣播電台不需要支付音樂演出版權的費用,他們只需支付詞曲著作權的費用。也就是說,當你在美國的廣播電台聽到一首音樂的時候,他們只會支付給「詞曲創作者」,然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。
YouTube 也是很奇特的存在,跟所有的音樂收聽管道放在一起,它的音樂收聽量占整體的30%,但是 YouTube 需要支付的版稅僅占整體的6%。主要是因為「數位千年著作權法」(DMCA)的保護,只要符合特定條件,由用戶上傳的音樂,YouTube 都不必支付版稅。其他的串流公司就沒有這個待遇,因為他們的音樂資料庫並不是由用戶上傳的。
例如我們平常開車上班通勤,可以很隨興地切到廣播電台收聽音樂,然後在切換到串流平台收聽排行榜,再切換到 YouTube 挑幾首鄉村歌來聽。這些體驗之間無縫接軌,在我們開心收聽這麼多音樂管道的同時,根本不會注意到其中的區別。
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【未來是體驗當道的年代】
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作者在書的後半段感嘆道,音樂可以說是有史以來最划算的產品,可以改善不愉快的體驗,讓愉快的活動更令人開心,還可以調節人們的情緒。但是自1999年來,人們聽音樂的時間不斷增加,在音樂上的消費卻減少了80%。
書中談到自從音樂分享平台 Napster 推波助瀾的盜版音樂下載風氣以來,唱片業的銷售逐年下降,但是音樂數量、質量的產出,都仍然在逐年上升。數位科技帶來「易複製」和「易傳遞」的特性,讓傳播音樂的邊際成本降報幾乎為零。但另一方面,普及的音樂確有助於更多人接觸到,打開音樂人的知名度和獲利機會。
新興的串流平台雖然囊括了近六成的版稅,但是音樂產業舉辦現場演唱會的價格,卻以三倍超過整體物價的程度在漲價。現在的音樂產業,賣唱片已經不再是主要營收來源,除了賣周邊產品之外,最主要的收入來自於巡迴演唱會。粉絲越來越願意支付較高的價格,去現場感受獨一無二的體驗。
這跟經濟學觀察到的現象類似,人類透過消費去提升幸福感的最重要來源是經歷、家庭、友情、健康和個人價值。許多理財書籍都指出,我們應該把錢花在愉快的體驗,而不是有形的商品。音樂產業的演變,正是「體驗經濟」的精隨所在,我們已經可以發現自己身處於趨勢的洪流當中。
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【後記:透過音樂洞察世界】
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《搖滾經濟學》這本書如同一部充滿經濟縮影的音樂紀錄片,許多我熟悉的歌星都在裡面現身說法,作者對經紀人和唱片公司高層的訪談,更透露了許多不為人知的音樂成本和行銷方式。直到我讀到這本書才知道,原來音樂跟經濟有這麼緊密的關係。
我自己沒有追星族的經驗,也鮮少購買明星的周邊商品,我貢獻在音樂產業的消費,好像僅僅是 Spotify 每個月的會員費。雖然我貢獻的消費很少,但是卻離不開音樂,可以說一天沒有聽到音樂就會渾身不對勁。只是平常聽起來像水一樣容易取得的音樂,背後原來有這麼多的故事。
對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說(我特別喜歡鄉村音樂),這是一本把艱深的經濟學,透過音樂的包裝,變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論,而更像是一個洞察世界運作的方法。
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感謝 天下雜誌 天下讀者俱樂部
同時也有21部Youtube影片,追蹤數超過80萬的網紅果籽,也在其Youtube影片中提到,|暗網遊戲—10年來無人破解 穿越現實的ARG「另類實境遊戲」 網民紐約荒廢劇院大搜查 凌晨電話亭套情報 約10年前,隨着暗網市場「絲綢之路」冒起,令「深網」和「暗網」在歐美被熱烈討論,還影響了不少音樂人以「暗網」作為創作題材,或者是宣傳手法。例如在2014年電子音樂人Aphex Twin,就透過暗...
歐美 音樂 下載 在 Facebook 的最讚貼文
日子雖然有毒,且沒有解藥
但止痛片很多~如音樂、文字、
可愛的圖片、風景和有趣的人事物。
願時光清淺,故人不散。
Voilà AI Artist
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太不真實了吧
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沒有眼袋 沒黑眼圈
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歐美 音樂 下載 在 Facebook 的精選貼文
「無罩」有望?利物浦舉辦 5000 人無防疫措施演出。
https://youtu.be/Ex7thkcSUHM
在台灣有不少主流媒體報導這則新聞,應該大家都有看到相關的資訊吧?目前在英國已經有超過 65% 的成年人至少接種一劑疫苗,距離英國政府預定全面解封的 6 月 21 日也只剩下一個多月。
因此英國政府舉辦了這次測試演出,用來評估大型聚會活動的安全性,本次參與的 5000 名觀眾,必須要在活動前一天到指定的檢測中心進行快篩取得陰性的檢測結果才能參與這次的活動,在活動現場不需要遵守任何防疫措施,不用戴口罩、不用保持社交距離、可以盡情擁抱、聊天、飲食。參加者在活動結束的五天之後將再次受測,透過這次的活動判斷病毒的擴散情況,並作為 6 月 21 日之後活動解禁的參考依據,這天的活動壓軸是 Blossoms,睽違 13 個月的大型現場,根據報導氣氛比起以往還要更好。
https://youtu.be/Zx8e1r5TsVM
相關報導:https://www.bbc.com/news/entertainment-arts-56962231
當歐美國家持續施打疫苗的同時,亞洲這邊似乎再次迎來了疫情高峰,不過日本在黃金週期間仍舉辦了 VIVA LA ROCK 和 Japan Jam 兩場大型活動,現場傳出有大量的樂迷偷帶酒、在現場飲食、大聲聊天甚至有人把口罩拿下,各種破壞防疫規範的舉動,也因為主流的報導在社群平台「炎上」。台灣近期疫情也有擴散疑慮,雖然已經有部分活動因此宣布延期,不過大多數活動仍都照常舉辦,也請大家參與活動時務必遵守防疫規範,看到不遵守規定的樂迷,請務必提醒他或是請現場工作人員處理,一起守護台灣的演出環境,別讓音樂活動成為防疫破口。
記得下載「臺灣社交距離」App,當與確診者距離在兩公尺內,且接觸時間兩分鐘以上,這款 App 將會主動提供警示,由於用戶人數需要達一定數量才具效益,因此請大家記得下載。
https://www.cdc.gov.tw/File/Get/I-u1rkHkO2VSgR4Yxq2-Gw
歐美 音樂 下載 在 果籽 Youtube 的最讚貼文
|暗網遊戲—10年來無人破解 穿越現實的ARG「另類實境遊戲」 網民紐約荒廢劇院大搜查 凌晨電話亭套情報
約10年前,隨着暗網市場「絲綢之路」冒起,令「深網」和「暗網」在歐美被熱烈討論,還影響了不少音樂人以「暗網」作為創作題材,或者是宣傳手法。例如在2014年電子音樂人Aphex Twin,就透過暗網發佈專輯《SYRO》。另外在2019年,繞舌歌手Teejayx6直接以暗網為題創作曲目〈Dark Web〉。但說到與暗網有關的音樂人和逸事,都不及以下這個故事來得瘋狂。
2012年8月,在論壇4Chan的音樂主題版,有匿名人士留下照片和暗網連結,經網友下載後發現是一個加密的壓縮檔,最後網民透過照片中的線索,並成功破解後,卻發現又是另一個加密的壓縮檔。如此這般來來回回,網民逐漸發現這似乎是一個ARG另類實境遊戲,即是以真實世界作為平台,需要大量人參與,同時結合網路、多媒體藝術,以及互動性劇情的遊戲模式。而這個另類實境遊戲,後來真的發展到現實世界,讓網民在深夜的紐約街頭尋找線索,還闖進了荒廢的劇院大肆搜查。
https://hk.appledaily.com/lifestyle/20210316/WMUGFW7PNNCTRNDF5UUEY6ZA6Q/
影片:
【我是南丫島人】23歲仔獲cafe免費借位擺一人咖啡檔 $6,000租住350呎村屋:愛這裏互助關係 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/XSugNPyaXFQ)
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【娛樂人物】情願市民留家唔好出街聚餐 鄧一君兩麵舖執笠蝕200萬 (蘋果日報 Apple Daily) (https://youtu.be/e3agbTOdfoY)
果籽 :http://as.appledaily.com
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健康蘋台: http://applehealth.com.hk
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歐美 音樂 下載 在 Spice Travel 辣旅遊 Youtube 的最佳貼文
旅攝系列重出江湖!
不一樣的是這次是要來爭奪旅攝主持人的寶座XD
這次三位主持人要教大家三種風格的拍照pose跟修圖技巧!
Shelly的時尚運動風加上重曝效果、Steff的歐美夜店風配上漫畫效果
以及Sarah的日系小清新還有日系風格調色!
穿搭風格、飾品搭配藉由改造Chelsea也都不藏私,全都手把手教給你啦!
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📸 一般人也能po出instagram美照!
00:00 段落開始
01:05 Shelly X 時尚運動風
02:19 運動風格修圖
05:24 Steff X 歐美夜店風
06:14 歐美風格修圖
07:45 Sarah X 日系小清新
08:15 日系風格修圖
10:18 Chelsea X 自我挑戰
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音樂來源 -MB01TW8X8MJYEZT
歐美 音樂 下載 在 ShaoQi洪少琦 Youtube 的最佳貼文
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