作者: 沈榮欽 (加拿大約克大學副教授)
一覺醒來,版上盡是五月天與白冰冰。
韓國瑜的觀光局長潘恆旭邀請白冰冰擔任觀光大使行銷高雄,未來每月一名,一月是白冰冰,二月是陳文茜,正好與陳菊時期的五月天形成極大反差,引來不少批評,潘恆旭認為這些批評過於菁英傲慢。
潘恆旭被視為吳敦義人馬,從馬英九時期開始助選,並非新手,曾任實踐大學媒傳系助理教授、蕃薯藤執行長、大成報社長以及遠流智慧財總經理。他的學經歷要比台中市觀旅局的林筱淇、台北市觀傳局前後任的陳思宇和劉奕霆都更加優秀。
從賽馬以降,韓國瑜的政策經常天馬行空,不過大抵上是圍繞著中國而轉,韓國瑜的選民如果認為賺錢比承認九二共識更重要,這也就是他小內閣的政策選擇。
不過這還是一個糟糕的選擇。
潘恆旭曾經明白表示:「我們不要靠一中的廉價旅行團的一條龍。我們要的是,陸客自由行,高單價的自由行。」對於會來台灣自由行的陸客而言,白冰冰或陳文茜是正確的選擇嗎?
過去這段日子來,除了大牌如五月天之外,在中國流行的台灣新樂團大抵是茄子蛋、deca joins 與落日飛車等,即使嫌後兩者還不夠大眾,挑選茄子蛋,無論如何會是比白冰冰更能夠吸引自由行的陸客。真正糟糕的是,即使每天將中國放在心中至高地位的韓國瑜小內閣,恐怕對中國也不了解。
從行銷的角度而言,建立品牌殊為不易,是一個需要追求長期一致性的過程,每月一名觀光大使,彼此形象未必一致,妄圖以此建立高雄品牌,怕不是對行銷有什麼誤解。
韓國瑜本該藉當選蜜月期大肆宣揚高雄,可惜他的中國行銷,既不了解中國,也不了解行銷,徒然浪費台灣第一網紅的優勢。
相較之下,身為高雄市觀光大使的五月天,曾經利用「諾亞方舟」航空母艦版演唱會的機會,藉由與雄獅及華航的合作,推出門票及機+酒行程;讓國內外的五月天歌迷,透過套裝行程,除了更方便前往高雄聽演唱會外,也增加住宿高雄的機會、停留在高雄消費或購物,將觀光財留在高雄的機會。
如同過去陳菊藉痞子英雄行銷高雄,如果韓國瑜觀光局能夠出資贊助茄子蛋寫歌、在高雄拍MV、出書或辦國際演唱會,甚至就算是拿來贊助歌喉極佳卻苦無機會的呂薔,對中國自由行的觀光效益,也絕對好過白冰冰與陳文茜。
對那些將賺錢放得比主權更重要的人,傾中不會自動使你了解中國,在所有的組合中,傾中卻又不了解中國,是最差的一種,自以為可以藉由九二共識與兩岸一家親左右逢源,結果既賺不到錢,又害了主權。
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作者: 沈榮欽 (加拿大約克大學副教授)
一覺醒來,版上盡是五月天與白冰冰。
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潘恆旭被視為吳敦義人馬,從馬英九時期開始助選,並非新手,曾任實踐大學媒傳系助理教授、蕃薯藤執行長、大成報社長以及遠流智慧財總經理。他的學經歷要比台中市觀旅局的林筱淇、台北市觀傳局前後任的陳思宇和劉奕霆都更加優秀。
從賽馬以降,韓國瑜的政策經常天馬行空,不過大抵上是圍繞著中國而轉,韓國瑜的選民如果認為賺錢比承認九二共識更重要,這也就是他小內閣的政策選擇。
不過這還是一個糟糕的選擇。
潘恆旭曾經明白表示:「我們不要靠一中的廉價旅行團的一條龍。我們要的是,陸客自由行,高單價的自由行。」對於會來台灣自由行的陸客而言,白冰冰或陳文茜是正確的選擇嗎?
過去這段日子來,除了大牌如五月天之外,在中國流行的台灣新樂團大抵是茄子蛋、deca joins 與落日飛車等,即使嫌後兩者還不夠大眾,挑選茄子蛋,無論如何會是比白冰冰更能夠吸引自由行的陸客。真正糟糕的是,即使每天將中國放在心中至高地位的韓國瑜小內閣,恐怕對中國也不了解。
從行銷的角度而言,建立品牌殊為不易,是一個需要追求長期一致性的過程,每月一名觀光大使,彼此形象未必一致,妄圖以此建立高雄品牌,怕不是對行銷有什麼誤解。
韓國瑜本該藉當選蜜月期大肆宣揚高雄,可惜他的中國行銷,既不了解中國,也不了解行銷,徒然浪費台灣第一網紅的優勢。
相較之下,身為高雄市觀光大使的五月天,曾經利用「諾亞方舟」航空母艦版演唱會的機會,藉由與雄獅及華航的合作,推出門票及機+酒行程;讓國內外的五月天歌迷,透過套裝行程,除了更方便前往高雄聽演唱會外,也增加住宿高雄的機會、停留在高雄消費或購物,將觀光財留在高雄的機會。
如同過去陳菊藉痞子英雄行銷高雄,如果韓國瑜觀光局能夠出資贊助茄子蛋寫歌、在高雄拍MV、出書或辦國際演唱會,甚至就算是拿來贊助歌喉極佳卻苦無機會的呂薔,對中國自由行的觀光效益,也絕對好過白冰冰與陳文茜。
對那些將賺錢放得比主權更重要的人,傾中不會自動使你了解中國,在所有的組合中,傾中卻又不了解中國,是最差的一種,自以為可以藉由九二共識與兩岸一家親左右逢源,結果既賺不到錢,又害了主權。
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