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「智慧家庭」的應有之義，三翼鳥要用「場景生態」來證明 |場景觀察

原創 場景實驗室 吳聲造物 3月23日

「新物種」湧現的背後，定義著怎樣的創新場景？新的商務邏輯，如何長成新的生活方式？「觀察」是對不確定時代的確定性姿態，而以「場景」為線索，賦予隨機生活別有意義。

文丨場景實驗室

一個「系統數位化」時代正在到來。新的感知、新的交互從未如此激進，生活方式變革的共鳴清晰可聞，成為「智慧場景」大量湧現的底層支撐和增長引擎。那麼，誰來定義「數字生活方式」？「智慧家庭」可謂其中路徑最為清晰、場景最為契合的方向之一。

誠然，在「智慧家庭」的語境下，5G、AI或者IoT都是不能再熟悉的線索。但如果僅從單點線索疊加出發，你會發現「智慧家庭」命題的下一步依舊面目模糊，更難以擁抱其背後指向的「新生活方式」的轟轟烈烈。

什麼是「智慧家庭」的應有之義？是平臺生態，是數字助理，是全屋智慧，是一個又一個爆款黑科技家電，還是智慧供應鏈的「一鍵到家」？今天的用戶與產業環境顯然對「智慧」提出了更進階的命題——不僅是連接效率的提升，還要體驗效率的無縫；不僅是智慧設備的聯動，還要有用戶情緒與感受的同頻；不僅是在「場景解決方案」上深耕到極致，更重要的是深刻而真實地理解，被「智慧」所包裹的人，如何面對數字時代的美好生活。

「智慧家庭」之爭的勝負手，正藏在每一個需要被認真審視的「場景細節」。

０１「新居住」是對每種生活方式的「提案」能力

3月23日，主題為「智競未來」的2021AWE在上海啟幕。作為全球三大家電與消費電子展之一，AWE（中國家電及消費電子博覽會）當然成為觀察數字生活場景創新的重要視窗。

各種新技術、新物種頻現之外，我們特別關注到海爾智家攜去年9月發佈的「場景品牌」三翼鳥的入駐，帶來「智慧家庭場景生態」的成果展示。而在AWE前一天，海爾智家2021生態大會上發佈了換道成果，從「賣家電」的傳統理解，到定義「新居住」的「場景解決方案」。

如何理解這樣一種「換道」？背後的動因在於，關於家電原有功能的劃分和定義在今天越來越失效，真正奏效的是能夠滿足用戶無時無刻和「一人千面」的需求，滿足當今家庭隨時隨地被喚醒和啟動的場景痛點。

一家傳統理解的家電品牌來定義「新居住」這件事，更像是搶先開闢一個關於家的更本質「戰場」：從硬體層面的PK，到生活方式解決方案的開發能力較量。智慧家庭的場景解決方案，對應著不同身份的家庭成員在特定場景下的差異化生活需求，要求「場景方案」全覆蓋、定制化、前瞻性與高智能。

三翼鳥想要詮釋的「新居住」，是依託AI+IoT技術，基於網器互聯和主動服務的家庭場景重構。不是硬體拼湊，而是涵蓋功能需求、生活需求、情感需求的全場景體驗；不是一次性裝配，而是裝修方案圍繞場景的持續性反覆運算；不是基本的居住服務，而是主動提供的一站式智慧生活解決方案。以「新臥室場景」為例，「供給」的不是一台空調，而是一個能夠自動監測睡眠健康、主動調節空氣溫濕和入眠環境的40多種智慧臥室場景解決方案。

到底什麼是「新居住」的「新」？當然源于它全場景、可反覆運算、一站式的屬性。但究其根本，在於理解今天的用戶是「場景用戶」，而新的商業競爭力就是——有多少生活方式的場景請求，就必須有多少智慧家庭的解決方案。

場景實驗室創始人吳聲在《場景紀元》中提出，越來越多企業「場景化」戰略的背後，「場景正在成為數位商業的基本單元」。而三翼鳥鮮明定位「場景品牌」，對於更多智慧產業的落地顯得頗具啟發性。

０２智慧要有「人的溫度」關鍵是深入洞察「場景細節」

家庭生活的情感溫度與個性化體驗，恰恰體現在最微小、深入日常的變化中，任何孤立的、不可延展的、以鄰為壑的解決方案，都無法支撐數字生活方式的打動人心。

所以如果要對「智慧家庭」的「智慧」提出更高要求，那一定在於這種「智慧」要有「人的溫度」，有社交、有交互、有協作，深入洞察每個曾被忽視的「場景細節」。它讓原來粗糙模糊的場景成為鏡像化的顆粒度場景，以資料運維能力為引擎，從使用者運營、體驗優化、效率反覆運算等維度，重構基於賦能的個性化體驗。

三翼鳥對於智慧家庭的理解包含「五個階段」：首先是以個體產品為核心的單機智慧；其次是以多設備聯動為核心的協同智慧；再次是統一系統、自主感知、智慧操作的決策智慧；然後是跨平臺資料服務打通、無縫連接、無處不在的高度主動智慧；最終是「家庭-社區-城市」全場景融合的泛在智能。由此觀之，關於「智慧」的新表達，正在於理解人、理解溫度、理解場景的層層深入。

從極致的效率與技術，到極致的感受與體驗。資料聯繫和情感聯繫將智慧家居納入共同構成新的家庭關係，誰擁有家庭心智，誰就擁有不可替代性。

海爾智家日前發佈的UhomeOS 3.0定位在「決策智慧階段」，依託于智家大腦的感知、學習與交互能力，實現智慧管家服務在家庭場景的深度應用。這種期待不再是簡單的語音交互與你問我答，而是有朝一日如同《鋼鐵俠》中的「管家」賈維斯一樣，不僅擁有類人的智慧，更擁有家人的溫度。

０３智慧家庭新參數：軟體驅動、生態賦能、場景網路

「新居住」背後是如此之大的場景入口，以至於從家電企業、家裝企業到地產業、酒旅業，再到消費電子行業，有太多角色想立足自身重新定義這個詞。

技術應用場景不斷深入，正在細化「智慧家庭」的全新參數。用戶對於「新居住」有了更立體、多元的體驗、感知體系，這就需要企業在硬體、軟體、技術、服務一體化的基礎上，完成家庭生態場景重構。能否針對每種生活方式提出豐富多樣且細緻入微的場景解決方案，成為評價數位生活「玩家」競爭力的指標體系。

•軟體驅動

軟體定義硬體，場景驅動服務。在新的較量中，軟體與方案更為稀缺也相對空白，這也是為何UhomeOS 3.0與三翼鳥的出現具備啟發意義，也正因此，從產品品牌到場景品牌再到生態品牌的轉變成為可能。

以「體驗雲平臺」所架構的智慧場景生態，基於快速交付的柔性化，和社會協作的徹底性，讓針對家庭的場景改造有望進入一個「高頻時代」。

•生態賦能

提出方案只是其一，要將想法落地，單憑藉一家企業的能量遠遠不夠，即便背靠海爾如三翼鳥，也需要生態夥伴的充分協作。在三翼鳥要構建的「場景生態」中，橫跨7大空間300多個場景背後，是家居、建材等行業近萬家生態資源方。

體驗效率重構的實質是更加顆粒度的場景與回饋機制。「場景細節」不斷被數位化建模後，基於資料的採集和挖掘再反哺給更多智慧家庭生態企業，這時候「API介面」就會成為非常真實的商業機會。

•場景網路

中國市場基於場景的資料化能力是引領性的，而中國家庭場景的複雜性又提供了很好的模式運營閉環。

以海爾衣聯網為例，覆蓋服裝、家紡、洗衣液、皮革等15個行業5300多家生態資源，可基於洗衣機、乾衣機、晾衣架、疊衣機等智慧網器的互通互聯，為使用者提供主動智慧服務。例如，運動完了隨手放進洗衣機乾衣機組合進行洗烘，洗衣液沒了可選擇自動購買，3D雲鏡提供虛擬試衣，通過掃描使用者身體資料，實現服裝定制到家。

「智慧家庭」具有IoT最豐富的場景，是泛在傳感最重要的載體，沒有什麼比「新居住」在今天以用戶價值為依歸更會迎來春天。

數字生活方式的可持續與一站式解決方案，脫胎於彈性、可拓展、可反覆運算的場景融合。唯有開發場景，才能夠讓「智慧家庭」落於實處，也唯有深入場景，才能兼顧效率與溫度，連接資料與人性。很多「習以為常」正發生翻天覆地的變化，只不過它們所呈現的是緩慢堅定的位移。

附圖：（2021海爾智家生態大會）
（2021AWE上展示的三翼鳥智慧臥室）
（2021AWE上展示的三翼鳥智慧廚房）
（2021AWE上展示的三翼鳥衣帽間）

資料來源：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU0MjEwOTkzOQ%3D%3D&mid=2247497011&idx=1&sn=fa0d7a2780cb1b067d79218ec252a634&chksm=fb1d0cafcc6a85b9ed90c5293e48f0f1e89344e1c1315f77d55a17836384e8eec5a895278d9e&xtrack=1&scene=0&subscene=126&clicktime=1618938788&enterid=1618938788&ascene=7&devicetype=android-26&version=27001543&nettype=WIFI&lang=zh_TW&exportkey=CUeIB5nwWAya8JFsSwfhmbg%3D&pass_ticket=8X3WChu0eT1Xx5OxoY1mA9X%2FLejsemfiZCLtcklSYcI13uXfXzzucy%2BKsm5nw6MV&wx_header=1&fbclid=IwAR2nDBhhO-oAeQcSvEFSwm91OUvQAsaDZ9hD9mhQPqyHmxyCEM7g-hHpSQs

【龔成問答信箱】（Q19801-Q19820）

Q19801：

老師你好，我係你舊生，比較以下股票，想你比下意見：

藥明生物(2269)
藥品︰生物藥
賺錢模式︰幫第三方客戶進行研發、臨床測試、商業化生產(分成利息)
研發中項目︰268個
商業化項目︰1個

三生製藥(1530)
藥品︰生物藥 + 化學藥
賺錢模式︰自行進行研發和臨床測試，收入主要來自成功商業化之自家產品。
研發中項目︰32個
商業化項目︰14個

Q1) 分析藥明生物(2269)︰

醫藥行業由於相對專業，很多技術性資訊未能完全理解。加上集團上市不久，有機會誤判形勢。

但集團現時跟"全球20大製藥公司中16間"和"內地50大製藥公司之28間"合作(2018年︰全球佔3.2%，排第4位，而首位佔11%。在內地集團生物藥研發服務外包市佔率則由2016年的48%增長至2018年的75.6%，維持首位。)

不論項目和合作客戶數量有增無減。集團是全球少見能提供一站式服務公司，是一個客觀事實。而且，集團純利率一直維持增長。判定集團在行內是有一定質素和競爭力，相信是合理的。

加上其賺錢模式較穏定，項目又多，可以把失敗風險分散。而且研發成本和風險，有第三方客戶分擔，故因失敗而出現資金鏈問題機會會較少。

缺點是收入模式較被動，而且行業波動性都高。

> 佢應該算有質素，有中等以上水平吧。但長期PE > 200，到底如何定買入策略??

Q2) 分析三生製藥(1530)︰
佢賺錢模式較藥明波動，成功市場化可以好賺，但失敗就自行負擔。

> 我大致比佢PE︰13-18倍，合理嗎? 那現價應該係合理區底部??

> 同業PE一般都有20以上，是它近年收入減弱、再加上除了現時14隻上市產品外，其他在研產品，大在只有臨床1,2期，要上市講緊最快都幾年後。所以市場認為佢收入未來數年唔會有大突破。

再加上藥品銷售，國家唔會比定價好高，因此整體給予集團定價較低???

> 定係本身市場，對佢這種自行研發和銷售的賺錢模式無信心??? 但佢背景，其實都類近中生(1177)

雖然規模和經驗較少，但都係自行研發、銷售、同時有數隻賺倒錢的藥(內地市佔也不差)。再用這些現金流，再研新藥。基本上，個營運模式係穏健。但似乎市場對佢評價唔高，為何呢??

之後，我仲會研多1,2隻作比較。自已較睇好藥明生物，但想先睇下我諗法上，有無錯或者漏左架地方。麻煩晒！

龔成老師：

1）對，你的分析方向正確，我地未必有好專業的醫藥知識，有時可以從周邊的因素去分析，合作因素是其中一種，另外，當我地分析醫藥企業時，可以考慮佢地過往藥物的情況（又或以整個集團角度分析，因為個別企業未必這刻已有藥物），以及財務數據。

如果藥物企業已商業化的項目較少，用你上述所講的合作因素去分析，可以，但我地投資者在評分時，始終會有一些打折扣的因素。

用過往的盈利去計算市盈率，意義並不大，當我地分析時，可以預測之後的盈利，如果下年度仍未夠代表性，就要預測2、3年後的盈利，以此作基礎去推算市盈率。

但要留意，預測的成份愈高，不確定性愈大。

只可以話，這股現價唔算平，可考慮用分注或月供的模式進行。

2）至於三生製藥（1530），用你的市盈率都合理。

現價大約是合理區中下部至底部。

市場比佢一個比同業較低的市盈率，主要是由於佢的「預期增長」問題，睇翻佢的中期業績，其實生意的增長力已比過往決少，市場擔心佢有更多新藥前，現有藥物帶比佢的生意增長力不足，因此企業比佢的估值唔算高。

你亦講出了其中一個重點，就是佢不少研發中的藥物，都只是臨床1、2期，要真正上市到市場出售，仍要數年時間，這就會造成收入未能太快增長，因此，投資這股的模式，一定要更長期，而中短期市場未必會太睇好這股。不過，由於佢有多個研究中的項目，以更長期的角度，其實這股有前景的。

其實這兩間企業，營運模式各有不同，三生自行進行研發和臨床測試，風險度會高少少，以營運模式來計，的確較近中生製藥（1177），有時在比較時，都可以用這兩間去比較分析。

其實三生的營運模式不差，如果我地睇翻佢現金流量表，其實會見佢過往能保持一定的經營活動現金流為正數，反映佢本身的藥其實不差，能為佢帶來持續的現金流。

同時，佢投資活動現金流部分，出現了持續的負數，這反映佢正進行持續的投資。不過，由於佢這些投資要較長時間才見到真正盈利，在中短期就會有缺口，令市場未敢對佢太過睇好，同時，研發藥物始終有風險，太多隻數都要多年才知有或無市場，市場始終會認為不確定性太大，因此在估值上，會較保守，這是由於，若果佢的接下來1、2年可能因為之後的藥未商業化，佢在資金鏈方面，有可能出現缺口（舊藥銷售開始慢，新藥未到，但研發投資又要持續），這正是市場擔心的。

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Q19802：

你好龔sir 我23歲 做左全職3個月 宜家岩岩開始學習股票知識 想問你如果開始買股票 手上最好持有多少現金？

龔成老師：

你要做三樣野，第一，增加知識，你要學理財及投資的知識，記住，投資並不是坊間的炒炒賣賣，你要從書本或課堂上認真學習。《股票勝經》適合初階者的。

第二，了解銀行及證券行，去開一個證券戶口，並準備做月供股票。

其實兩者都可以，銀行就較方便，但手續費就較貴，證券行收費就較平，香港的監管不差的，風險不大。你可以先了解下不同的收費。

第三，將每月的部分資金，去做月供股票，供盈富（2800）。對初階投資者來說，月供股票是一個很好的累積財富方法，因為可避免你一次過在高位買入的風險。

原理如同儲錢，不過就不是儲現金，而是儲股票。計劃要長期進行。

另外，盈富是一個組合，適合絕大部分人投資，風險不高，長期儲貨可助你財富平穩增值，記住要長線持有。

當你在做上述三件事的同時，開始學下股票，了解下那些股票適合你自己。上述只同你簡單供盈富，當你過幾個月，有知識及少少經驗後，就可以利用你手上的資金，其中一部分，去投資股票。

你最好預留3-6個月的備用現金，餘下可投資。

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Q19803：

老師 你好！請問如何判斷股票是合理價？例如2800 1810

龔成老師：

要知合理價，就要先計企業的價值，過程比較複雜，好難三言兩語就講到，就算在我的股票班，都要講5小時，裡面會講3種估值方法，有難有易，但同學都用到的。

簡單來說，你要考慮企業的生意、盈利、現金流、資產、負債等財務數據，同時要比較行業，考慮這企業的經營情況，之後的環境又會如何。這都是計算的基礎。

如果要深入計算，基本上要好仔細的研究企業，要分析好多財務數據用比率，先至有較完整的答案。

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Q19804：

阿sir早，我上完你的股票初班，明白企業價值係大於市場情緒，所以在唔少中資股除美國班時，買左d，現時已升左好多，多謝阿sir的教學！

令我明白到市場恐慌咁拋售時，當企業本質冇變的時候，係我哋應該貪婪的時候。

龔成老師：

太好了！

我地永遠睇企業本質，有些外在事情對本質無影響就唔需要理，反而是時機。最重要是「3年後這企業情況」去分析！

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Q19805：

阿sir,你好，我有啲野想請教下你，我而家持倉有咁多隻股票，2021年我諗緊點步署，我咁多隻股份持倉佔比都唔同，有幾隻得2-4%

你覺得得應該在呢幾隻佔比小嘅股票加碼好啲，定係再發掘一啲新股呢？

龔成老師：

最重要是建立一個長期的組合，第一考慮優質度，另外考慮平衡，以及你組合的情況。如果是優質的，就算較少%都不要賣，同時等機會加注。

你現時組合不是無質素，但電動車行業比例開始多，唔建議再加注。

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Q19806：

龔sir你好啊 我而家上緊你堂，有些問題想問：

1. 是不是所有公司的價值都一定會反映在股市表現？有沒有例外？

2. 我檢視番自己的投資組合發覺比例失衡。我開始月供股票有3個月：盈富、六福、港鐵、福壽園、舜宇光學、長實、阿里等，潛力股佔30％。

但我早前手上有2手匯豐，平均價$58.2，比例較多。你上堂提醒了同一行業不能超過30％，這讓我很苦惱。匯豐是優質股嗎？應該保留定賣出？長遠策略應如何？

3. 想知平安好醫生＆東京健康的股價現在在合理區嗎？ 如果要投資選邊隻好？

4. 有咩書關於黑天鵝/講股災可以推介下？

感謝！祝身體健康！

龔成老師：

1）短期股價不一定反映企業價值，但長遠，就一定會回歸企業價值的，只要是成熟的投資市場都有這情況，如香港、美國、日本、歐洲等。

2）最重要是建立一個長期的組合，第一考慮優質度，另外考慮平衡，以及你組合的情況。

你要跟第二堂所講的比例，去建立一個長期的組合，這個比例是「長期」的，如果你這刻不合，不用即刻轉，但要慢慢轉，你可以透過慢慢有儲蓄去投資去平衡組合，以及等機會賣出。

如果你知道匯豐（0005）比例多，就不要買入，同時在接下來，等佢股價上翻多少少，賣部分。匯豐不是劣質，但只是收息股，是水桶3，你要睇翻組合比例配置，是否適合你。

3）平安好醫生（1833）合理區頂，東京健康（6618）略貴，你如果組合無這類股，小注都得。現價平安好醫生值博率會高少少。

4）你可以睇《黑天鵝》，另外可找一些講金融風暴、金融海嘯的書。

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Q19807：

你好，我39蚊買左復星 聽講佢代理的疫苗唔係好得 係唔係會影響股價？

龔成老師：

我地最重要睇長線的，相信這些情況只是一些中短期問題，復星醫藥（2196）本質不差的，佢係一間總部設於上海的中國醫藥健康公司，業務包括製藥、醫療服務以及診斷產品與醫療器械。

同埋睇翻佢的資料，佢的研發持續專注於心血管系統、中樞神經系統、血液系統、代謝及消化系統、抗感染、抗腫瘤等治療領域。其實都有一定的業務優勢。

過往數據顯示，佢業保持發展，生意有穩定增長，不過見佢盈利增長的力度不及生意，這反映佢賺錢能力有所減慢，這點要注意。

現時股價都算合理的，分注投資仍可以，但要留意有時股價會較為波動。

如果你持貨不過多，無問題的，可長線。

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Q19808：

你好龔成，我想問黃金可否作長線？
請問有咩相關股票推介？

想買入增長型股票，請問有咩推介？
謝謝你！

龔成老師：

ＳＰＤＲ金ＥＴＦ（2840）係一隻追蹤黃金價格的交易所買賣基金，當金價上升，佢都會上升，當金價跌，佢都會跌。

睇翻佢過往的價格表現，基本上都追蹤到黃金的價值，因此都可以成為投資黃金的工具。

山東黃金（1787）主要於中國從事黃金採礦及加工，以及銷售黃金產品。

佢係於中國合共控制及經營十幾座礦山，大部分位於山東省，並於中國擁有多個選礦設施及冶煉及精煉設施；當中，持有一定數量的黃金。

佢雖然有一定的資產價值，個都要留意番，雖然這類資源股雖有投資價值，但只算中等。

原因是這樣，資源本身有一定的價值，但盈利始終受國際黃金價格影響，本質上會較為被動，無乜價格自主能力，同時產品無差異性，是典型的商品企業。這類企業都有一定的投資價值，但就不會太高。

至於增長類，可考慮安碩恒生科技（3067）。

這基金追蹤恆生科技指數之表現，而恆生科技指數，都是一些有質素的潛力股，例如阿里（9988）、騰訊（0700）、小米（1810）、美團（3690）等的新經濟類公司，長遠有潛力。所以有長線持有價值。由於基金有30隻股票，比起單一股票，風險能減低。

不過，現價都唔平，大約在合理區頂，因此，這刻不能大注投資。最好的策略，就是月供，或自行分注小注慢慢收貨，原理如同不斷儲貨，這樣就能平均買入價，減少風險。然後就長線持有。

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Q19809：

龔老師，剛報讀了你的課程，之前幾年有斷續報讀其他老師課程，但唔知點解讀完之後，都好似冇乜用?

現期待老師的課程我能掌握學習，若以我60歳年紀又曾報讀股票技術分析及期權班會否又重疊了或者對我年紀來說會否太難記得? 堂上可否錄音重溫？

剛剛重組月供金額：$2000#3，$3000#2800, $1000#16，$2000#823，$1000#2，$1000#388, 其中#2，#16，#388上月才開始供，所以只有碎股一手都冇？可否提供以上組合或重組意見？

請問若加月供$2000收息股，是否按股息率高為原則選#548 或 #6823才適合？感恩及謝謝你的幫忙及賜教, 辛苦晒！

龔成老師：

放心，課程會由淺入深，你會掌握得到，只要你每堂返家溫書就得。

至於技術分析及期權，我股票班完全不教。

因為我過往在銀行與證券行工作過10年，見到散戶玩衍生工具輸多贏少，同時技術分析巴菲特已講明無用，我都放棄左20年，所以，你要學一些對你來說全新，是穩陣的投資方法。

課堂由於版權，不能錄音，但你日後可以用優惠價重讀。

至於你現時的持股，都是有質素的，可以保持，你可以加入$2000收息股，香港電訊（6823）可以的。

其實我會建議，你上完堂先具體開始進行配置。

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Q19810：

請問有冇邊隻金屬股你睇好？謝謝你
本身已經有洛鉬，3蚊左右買

而家諗緊好無加注，定係加其他金屬股。因為銅價好似會高企一排...

龔成老師：

洛陽鉬業（3993）其實只是中等。

並不是完無質素，但不能說是穩健，佢的營業額同盈利都十分波動，這點令分析佢較困難。因為好難確定到往後經營環境對佢的影響，同埋，佢亦因成本令佢盈利較波動，這同樣是較難預測的。

我地好需要，用過往的數據去分析，同時判斷往後的經營環境，如果過往數據變化太大，會較較分析。

另外，這股的股價較為波動，這股不是不能投資，但不建議大注。

至於金屬股，我唔算特別睇好，因為企業的本質較難有產品價格自主的能力，往往要跟國際市場價格出售，處於一個較為被動的狀態。

這類股可作為組合中其一部分，但又唔值得太過大注。

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Q19811：

成哥，今年我策略專攻新能源股同arkk，請教下點睇916？因為已經買左3868，亦都成為倍升股了，仲有無其他新能源股推介？

我自己搵左隻916都算風力發電龍頭，比d意見，多謝成哥

全靠上年上完你班，令我好肯定長揸隻3868，已經120%了！

龔成老師：

新能源股同arkk都是有長期增長力的，可以長線持有，但都要注意集中風險，要平衡。

其實現時已經不是買入新能源股的最好時機，大多上左去，因此，你用持有的策略是最好的，但就唔好心急入貨。

如果真的想入，就恆指科技基金（3067），但你要注意新經濟股在你組合的比例。

龍源電力（0916）當然有質素，這股在《50股》一書都有推，有長線投資的價值。

佢係中國發展風力發電業務，收入大部分來自銷售風電場及火電廠所發的電力，而有關電力銷售主要倚賴淨售電量及上網電價。

旗下客戶為風電場及火電廠連網的各地方電網公司。

過往業務發展不差，生意與盈利保持增長，不過股價就有少少波動，現價合理區頂，但就要留意股價上落風險。這股可長線。

信義能源（3868）有質素，佢主要於中國經營太陽能發電場業務，並向國家電網的當地附屬公司銷售電力。而佢派息高的，因為管理層話會用高派息政策。

投資價值都有，但不能投資太多，因為佢業務都有風險的，要注意股價波動，你長線就得。

其實，只要找到優質股，長線持有，往往有不差的回報。

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Q19812：

你好！我留意左你既fb好耐，每個post都好有養分
請問我係邊度可以買你既書？我想學股票，睇你既video亦了解到思維既重要性

我學習既第一步係咪應該join左你網上個course同睇財務自由行先？

我曾經買股票蝕過十萬

我最近試買股票，昨天放了匯豐及百應（8525）先賺得$6000

唔知幾時先可以追番蝕左的錢

我現在手持只有2萬股凌銳控股784，但蝕緊$2160，等平倉即放

之後打算等匯豐跌回40點我再買

龔成老師：

每個人都會投資失敗，我20年前都試過多次接近輸身家的經歷，最重要是有無進步，我相信，你是時候要改變投資思維，重新學投資了。

你唔好用「賺蝕數」「買賣」「短炒」模式去投資，你要建立一個長期，有質素的組合，要明白買股票就是買企業，投資後長線。

你要學選股，學分析企業，學建立組合。

凌銳控股（0784）業務一般般，盈利波動，過往有時會出現虧損，投資價值不高。加上股價上落大，風險高，要小心，這股唔值得投資。

你可以睇《股票勝經》，以及上左網上課程先。

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Q19813：

龔成你好阿 我想問下 3913 同6690 既前景 我分別係6.25 同 27.8入左各5手，想問下值得長期持有嗎？

仲有我e加將一半既薪水月供1177，另一半儲起 這種投資方法你可唔可以比一d改善既健議？ 謝謝你

因為我e加21歲，我覺得自己可以接受更大既風險，但唔知投資既方向是否正確

龔成老師：

合景悠活（3913）由合景泰富集團（1813）分拆上市，主要在中國從事為住宅物業及商業物業提供綜合物業管理服務。

財務數據顯示這企業的生意增長理想，盈利都不差，不過，上市年期短，財務數據可信程度會減。

長遠發展正面的，不過估值方面就唔平，就價仍在合理區頂水平。你有貨可長線。

海爾智家（6690）主要從事生產及銷售家用電器，並以３個自主發展的品牌（包括海爾、卡薩帝、Ｌｅａｄｅｒ）及４個收購的品牌（包括ＧＥ　Ａｐｐｌｉａｎｃｅｓ、Ｃａｎｄｙ、Ｆｉｓｈｅｒ＆Ｐａｙｋｅｌ及ＡＱＵＡ）營運業務。

佢家電產品涵蓋冰箱、冷櫃、廚房電器（包括油煙機、灶具、消費櫃及烤箱）、家用空調、商用空調、淨化器、新風系統、洗衣機等。

業務不差的，有質素，長遠有發展，現價合理區頂位。這股可長線持有。

你用部分月供中生（1177），部分留現金，可以長期進行就得。

長遠你要建立一個更平衡的組合，唔好太集中在幾隻股。

如果你能承受風險，就將儲到的現金，等機會買入潛力股如果等好耐都無機會，就慢慢入隻恆指科指ETF（3067）。

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Q19814：

老師你好，我想問下長揸一隻股票會唔會中段放啲回調時再入？還是真係唔理，只睇再長遠？

龔成老師：

如果這是有質素的股票，會偏向「一直長線持有，唔好理中短期股價」。

當然，這不是完全硬性規定，但大方向我會建議這樣。

當股價升得太多，賣出部分，等去翻合理區先買翻，都是策略。但你要明白一個風險，就是賣出後，有可能買唔翻，因為無人能預測到股價。

好多人以為賣出等跌能買翻，但結果卻是買唔翻。

因此，當賣出時，就要考慮值博率「之後有可能買唔翻，現水平獲利是否足夠對消這個風險呢？」

因此，愈優質的股，就愈不建議中途賣出。

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Q19815：

hi 龔Sir, 留意到你開始推介安碩恆生科技ETF（3067）是一個潛力組合的基金。請問可以月供嗎？是屬於月供股票？

我在好幾間銀行都找不到月供3067，所以只能分注買入。因為現價不平，再加銀行手續費，成本拉高了不少。想請問如果不能夠月供，應該如何部署分注買入？謝謝！

龔成老師：

安碩恒生科技（3067）可長線。

這基金追蹤恆生科技指數之表現，而恆生科技指數，都是一些有質素的潛力股，例如阿里（9988）、騰訊（0700）、小米（1810）、美團（3690）等的新經濟類公司，長遠有潛力。所以有長線持有價值。由於基金有30隻股票，比起單一股票，風險能減低。

不過，現價都唔平，大約在合理區頂，因此，這刻不能大注投資。最好的策略，就是月供，或自行分注小注慢慢收貨，原理如同不斷儲貨，這樣就能平均買入價，減少風險。然後就長線持有。

如果銀行無得月供，你可以每月入1手，因為佢入場費低，可以這樣進行。只要長期這樣做，而每月1手，佔你組合的%較少，就可以（即是每月要仍有現金剩）。如果你資金不多，就每2、3個月先入1手。

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Q19816：

老師，9988 & 6808都持有重貨，分別$298及$8.8入，帳面輸緊25萬。而家想換樓，首期必須套現股票。老師，請問如何決擇？

龔成老師：

兩隻都有質素，都可長線，不過都在高位入，如果真的要賣，可以各賣部分。

其實分析的關鍵位，不是你的「賺蝕數」，而是你之後的組富組合，持有那些資產，能否平衡分配，你多以「之後」去想想。

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Q19817：

老師，見你答問題時提過3067，有些興趣，感覺算安穩，請問現價應月供還是就咁買入？

我想月供$5000，現在盈富$2000，匯豐$500（想供夠一手就唔供），另外諗緊月供小米同領展各$2000。本身持有1手小米和2手領展。這個組合可以嗎？

最後想問其實每股應該持有多少貨才理想？如果樣樣持有一兩手，是否分得太散？謝謝

龔成老師：

安碩恒生科技（3067）可長線。

這基金追蹤恆生科技指數之表現，而恆生科技指數，都是一些有質素的潛力股，例如阿里（9988）、騰訊（0700）、小米（1810）、美團（3690）等的新經濟類公司，長遠有潛力。所以有長線持有價值。由於基金有30隻股票，比起單一股票，風險能減低。

不過，現價都唔平，大約在合理區頂，因此，這刻不能大注投資。最好的策略，就是月供，或自行分注小注慢慢收貨，原理如同不斷儲貨，這樣就能平均買入價，減少風險。然後就長線持有。

你可以每月供$2000。

至於你現時月供的，可以保持。匯豐（0005）只是收息股，增長力不強，你要睇翻匯豐是否合符你的投資目標。

至於持股，最重要是睇%，佔股票組合的比例。

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Q19818：

龔SIR, 多謝你回覆! 我下個月開始會做月供股票, 同時會繼續學多D投資知識. 但我諗我會成日有問題會請教你, 希望你唔好介意!

-如果照你建議分注買入安碩恒生科技（3067）, 甚麼價錢是便宜區和合理區? 我見3067 現價約是$16.9, 咁一手佔我既資金都係好少, 我係咪一開始買幾手先? 同埋應該如何分注買呢?

-我睇左你教的水桶投資法, 覺得點醒了自己! 就你回答我既第2點, 我想問下：現價加翻D股票, 即係用一手手買入既方式嗎?

另外，我記得你有個回覆講過盈富(2800) $23以下是便宜，咁我下個月開始做月供，但假如一直升，咁我買入股數少左，要幾時衡量減月供金額或停供呢？

我理解係咪如果佢係$23樓下, 我就可以變成一手手買入? thanks

龔成老師：

安碩恒生科技（3067），你可以月供，或分注，這基金可長線的。

這基金追蹤恆生科技指數之表現，而恆生科技指數，都是一些有質素的潛力股，例如阿里（9988）、騰訊（0700）、小米（1810）、美團（3690）等的新經濟類公司，長遠有潛力。所以有長線持有價值。由於基金有30隻股票，比起單一股票，風險能減低。

不過，現價都唔平，大約在合理區頂，因此，這刻不能大注投資。最好的策略，就是月供，或自行分注小注慢慢收貨，原理如同不斷儲貨，這樣就能平均買入價，減少風險。然後就長線持有。

如果你現價加翻D股票，要睇幾個因素，第一，你的資金，第二，這股在你整個長期財富組合的角度，應該佔比多少，第三，現價平貴。如果你想加的股在合理，就可以分注一手手，如果唔平，就唔好太急去加，可能月供好了。

至於盈富（2800），你保持長期去供就得，中短期一定會有上落，最重要是長期策略，除非股價變化好大，否則，你保持月供就得。到$23以下先一手手入。

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Q19819：

呀sir 尋日開始我都開始搵一啲潛力股（比較留意新能源股）所以自己揀左 2隻分別係龍源電力同大唐新能源 仲有一隻就係萬洲國際，呢3隻入面我會揀其中一隻做長線投資，全部我都覺得係長遠倍升股黎

依家手揸個3隻係咪都應該守住先，自己認真都唔差，都係有潛力既股？

呀sir其實你真係改變左我好多，我因為你我改左短炒習慣，開始睇書增值自己，為自己長遠做投資，再唔睇短線，亦開始做功課。

多謝你龔sir，有機會我一定會黎上你堂

龔成老師：

龍源電力（0916）會較有潛力，這股有長線投資的價值。

佢係中國發展風力發電業務，收入大部分來自銷售風電場及火電廠所發的電力，而有關電力銷售主要倚賴淨售電量及上網電價。

旗下客戶為風電場及火電廠連網的各地方電網公司。

過往業務發展不差，生意與盈利保持增長，不過股價就有少少波動，現價合理區頂，但就要留意股價上落風險。這股可長線。

至於萬洲國際（0288）質素唔算差的，但潛力就不算強，只是平穩增值的類別。

有時你見肉價短期上落，都會對佢股價有短期影響，不過，我地分析時，唔好太著重中短期因素，例如短期的肉價格，以及供應等因素，都會對佢中短期有影響，但我地最緊要是分析企業的長期營運模式，發展，而這股正面的，可長線。

這企業過往的生意保持平穩，業務基本上是平穩的，只是因貿易等問題，令股價較為波動，成為這股的風險。

投資這股，可說是平穩增長，以及收下息咁，不要對股價太有期望。

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Q19820：

龔sir，不好意思，有一個大問題又想請教你：

是關於賣股的時機，記得睇過你post，你話你1211都楂左十年。

而我三個月前以12.6買入2013，這週不斷連漲，已升近44%。我思考緊應該放左佢，賺左錢先，定係應該長楂幾年，等到收成期才放。

龔成老師：

只要我地尋找到有質素，有發展力的股票，就會長線投資，這是大方向，當然，若果到了太貴的時候，都可能會賣部分的。

微盟集團（2013）集團主要在中國從事提供軟件即服務產品及營銷服務。

佢的產品分為「商業雲」解決方案、「營銷雲」解決方案及「銷售雲」解決方案三類。

「商業雲」可助商戶開設線上業務並助彼等提升顧客參與度、轉化率、收益及忠誠度。「營銷雲」通過大數據分析能力及ＡＩ技術為商戶提供智能營銷服務。

這些都是將來發展的大趨勢，從業務潛力上，的確是有的，見佢財務數據的增長都強勁。但在估值上都唔平，所以，如果你持有一定的貨，你可以賣少少，又或以「升一倍，賣一半」的模式進行。

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若你有問題想向本人發問，可在龔成的fb專頁中（www.facebook.com/80shing）inbox龔成，但要注意如無特別聲明，有可能將問答放上網，當然，會將發問者的身份，以及有關個人資料的部分刪去。

另外，我所給予的各種意見，只是供大家參考，當中無任何銷售及推介，不涉及任何利益，其實大家應該要有獨立分析的能力，我只是給予一些方向及純參考模式。

由於提問人數眾多，見諒無法即日回覆，如果是普通的提問，預起碼要7天以上才能回覆，若然是較複雜的提問，起碼要10天才能回覆，希望各位能諒解。

【受惠內需的海爾電器】

海爾電器集團有限公司
HAIER ELECTRONICS GROUP CO., LTD.

股票代號：1169
市盈率：11倍
每股盈利：$2.94
市值：$1000億
業務類別：家用電器
集團主席：周雲杰
主要股東：Haier Group Co.（55.9%）
集團網址：http://www.haier.hk

5年業績
年度：2015／2016／2017／2018／2019
收益（億人民幣）：628／638／787／763／759
毛利（億人民幣）：99.9／111／138／159／165
盈利（億人民幣）：27.0／27.8／33.3／38.4／73.5
每股盈利（港元）：1.17／1.11／1.43／1.57／2.94
每股股息（港元）：0.12／0.17／0.29／0.38／0.49
毛利率：15.9／17.3／17.5／20.8／21.8
ROE：20.8／17.2／17.4／17.2／17.6

--企業簡介--

海爾電器（海爾）於1984 年創辦，總部位於中國山東省青島市，現時為全球白色家電製造商的龍頭之一。海爾集團旗下產品目前銷往全球逾100 個國家。

海爾主要於中國從事研究、開發、製造及銷售以「海爾」為品牌之洗衣機及熱水器，亦從事「海爾」及「非海爾」品牌之其他家電產品（包括冰箱、電視以及空調），並以「日日順」品牌發展大件物流服務業務，加上專賣點等「銷售渠道業務」，成為近年推動利潤增長的動力。

由於2019年有大額特殊收益，令盈利大增。以預測2020年度的正常經營的合理盈利，推算預測市盈率為21倍。

--海爾四大業務--

簡單來說，海爾可分為四大業務：洗衣機、熱水器、渠道服務、物業業務；洗衣機及熱水器為傳統業務，渠道與物業業務近年加大發展，增長快速。雖然這四類的收入比例頗為不同，但以盈利計，四個業務都很重要。

【圖1】--海爾業務架構圖

【圖2】--海爾收入及業績比例

--有品牌及市佔率--

海爾家電在中國以至全球都有一定市佔率，品牌絕對有一定價值。根據歐睿國際統計顯示，海爾品牌已連續十年蟬聯全球白色家電第一品牌。

海爾洗衣機銷售量在全球的市場佔有率為15%，於中國市佔率有34%。海爾的熱水器同樣有相當品牌及市佔率，於中國市場佔有率12%。

而在上圖可見，熱水器是賺錢能力較高的產品，雖然佔海爾的總收入比例不多，但所貢獻的盈利絕對不少，是海爾重要的業務部分。

--新盈利來源--

海爾近年積極發展渠道，以及物業業務，雖然這業務毛利不及洗衣機及熱水器，但由於業務龐大，成為海爾重要的盈利來源。

渠道服務即是自有品牌及第三方品牌的家電產品的各銷售服務，如分銷、物流、售後服務及電子商務，而近年來自第三方品牌的銷售增長為渠道綜合服務業務，成為主要增長來源。

這業務於2010 年開始發展，增長快速，於2014 年，海爾更與阿里巴巴達成戰略合作，投資近30 億人民幣。雙方將基於海爾在點對點大件物流服務的優勢，及阿里巴巴在電子商務的優勢，聯手打造家電及大件商品的物流配送、安裝服務的標準。

這業務近年快速擴張，證明海爾策略正確，亦有利長遠發展，因為網絡銷售的力量愈來愈大，若不好好應對，對傳統品牌將有影響，而網絡發展亦是將來的大趨勢，故與電子商貿巨頭阿里巴巴合作，對海爾的長遠發展必然有利。

--業務分析--

自金融海嘯後，受政府的家電下鄉、節能環保等政策帶動，家電行業進入了快速增長期，而海爾亦是受惠者。

在過往的業績中，營業額由金融海嘯時只有百多億，至近年快速增長至近千億，過往增長源於政策帶動，而近年長來自渠道及物流服務。

股本回報率（ROE）方面，均處高回報的水平，是吸引的數字，加上海爾派息不多，大部分盈利都作再投資，令其產生更高的盈利，反映再投資回報率理想。

而ROE 下跌的原因，主要是海爾資本愈來愈大、新業務毛利不及原業務、行業週期進入平穩期。由於這些因素持續，預期回報率將下跌，但由於海爾有一定品牌及發展完整的物流，仍有一定吸引力。

--品牌發展--

近年，這企業發展多元的品牌組合及產品組合，通過全球化的品牌佈局，整個海爾集團擁有海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、以及意大利Candy，多個家電品牌。

海爾利用收購品牌模式，除了強化品牌及產品組合，並於渠道業務貢獻可觀收入外，技術提升都是有利因素。

例如海爾洗衣機，整合了Fisher&Paykel的直驅電機技術，成為在中國市場上唯一能生產大桶徑直驅變頻滾筒洗衣機的公司。

--往後發展--

現時中國家電行業的挑戰不少，因行業增長放緩，而且家電行業競爭亦開始加劇，令行業的賺錢能力減弱，而海爾的營業額基數亦大，增長將放緩，洗衣機及熱水器業務只能持平，但渠道綜合服務有可能成為增長點。

另外，在過往的發展中，海爾加強在三四線城市佈局，這些市場亦建立起海爾的品牌，以及海爾利用物流方面去建立網絡，長遠計將成為一股動力。

--投資策略--

綜合而言，海爾擁有品牌、完善的銷售網絡，其產品不止有一定的市佔率，而且消費者對其產品的評價不錯，加上海爾一直發展理想，故是一隻不錯的優質股，有長線投資的價值。

雖然渠道及物流業務，賺錢能力不及洗衣機、熱水器業務，但這是整體業務配合的重要部分，而發展亦迅速，貢獻不少盈利，所以往後的增長還要看這部分。雖然預計此股將進入較平穩的增長期，但前景仍是不錯。整體而言，給予正面的評級。

由於行業將由之前的增長期進入平穩期，沒有品牌的企業將較不利，而有實力及品牌的企業，毛利亦可能會受影響，但長遠競爭優勢將不變。

這企業未心是高增長類，是平穩增長型，長遠仍會受惠中國的內需帶動。但近期股價上升不少，現價已有少少貴，如果有貨的投資者，可長線持有，長線。無貨投資者，可等回10%-15%開始小注，會較穩陣。

（本人為證券業持牌人士，未持有上述股票）