#廣告與創意文案寫作 #02
#好的文案從地裡生長
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今天的課感性了一些。為了貫徹「好的文案從地裡生長」這個主題,於是和學生一起從文案的最根本,也就是idea開始談起。怎麼讓idea從土地裡長出來,以文案的姿態開花結果,長成參天大樹,最後成為一個好的產品/品牌,供人乘涼,給人遮蔭,有豐碩的果實讓人享用。而「地裡」亦可以延伸成——如何寫出貼近馬來西亞國情與生活環境的好文案。
首先是idea哪裡來?這是上一堂課學生的提問,我等到這節課才來回答。Idea當然不是從天而降,而是從地裡長出來的。從這片土地,或世界上任何一片土地長出來的人、作物、走獸、飛禽;牠們的生活、吐納、流動、嚮往,其實就是idea的所在。很多時候不是我們沒有idea,而是我們沒有,像採摘果實那樣,走近、觀察、聆聽、重述、反芻別人的故事和經歷,所以idea往往只能懸掛在那遙遠的樹上,而我們卻像求索的小孩,枯等會有什麼掉下來。
我記得好幾年前上Alvin Teoh的文案工作坊時(沒錯就是那個寫Digi小黃人I Will Follow You寫到街知巷聞的廣告人),他叫我們分組去街上找任何一個人,請對方跟我們分享他人生裡的任何一段故事。半個小時後我們回到教室,重述和反思並討論這個別人的經歷,不批判,不評斷,只是從中提取價值觀。至今我仍記得其中一組同學分享的印度女人故事。她是某間電話店員工,身上滿是刺青,而每一個刺青都有著人生不同的遭遇。其中最大的一枚刺青是在她胸前,刻畫著一個幸福家庭的樣子,印度女人說,她小時候遭遇家暴,後來整個家就散了。成年以後她在胸前紋上這個刺青,希望可以透過接下來的人生縫補原生家庭的缺憾,為自己建立一個幸福美滿的家。我不知道這個印度女人後來怎麼樣了。但在那個經過重述的故事背後,我們一起找到了希望、接納、相信自己等等的價值觀。而這些價值觀,其實化成了今天我們看到的各大品牌的理念與標語——「你值得擁有」(L'oreal Paris)、「Just Do It」(Nike)。
原先也想給學生做這樣的練習,奈何網課,只能在網上找一些社會個案。第一件是台灣隨機殺人事件的受害者小燈泡。3歲女童小燈泡在隨媽媽騎腳踏車外出時遭兇手砍頸二十三刀,斷頭身亡。小燈泡是家中的第四個孩子。媽媽王婉諭在經歷兩次流產後,時隔多年終於懷上小燈泡,而她卻只在世上留下了短短三年的生平。小燈泡身亡後,媽媽也想過要跟著她走,但想到還有其他的孩子,便選擇堅毅地活了下來。此後她積極參與社會醒覺運動,參選,希望可以減少小燈泡悲劇再次發生。課堂上的學生們回應了好多感想,我們一一閱讀,展開討論,也一起聊到《我們與惡的距離》這部電視劇。某學生最後寫了一句:「沒有一個爸媽會花二十年去養一個殺人犯。」我讀過,想起《與惡》裡面的各種角力,心裡餘波,趕快接續下一個故事。
第二個案是茨廠街老鼠巷裡的「肥仔嘜粥飯檔」,賣了數十載潮州粥的鄒家三兄妹。好幾年前我還在電視台時訪問過這三位爽朗的老人家,問他們打算經營到什麼時候,他們說做到無能為力為止,又或是等哪天政府決定要收掉這塊地。奈何因為疫情關係,鄒家潮州粥去年熄燈了。我出於私心想讓00後知道這個老味道的存在,所以跟他們分享這個充滿煙火氣的故事。「平凡中的幸福」,其中一位學生說的,真好,跟我當時訪問完以後,坐在黃昏的路邊吃著潮州粥的感想一樣——原來,這就是實實在在活在一個地方的感覺。
即便是網課,學生們也透過文字踴躍提供了很多觀點。而作為一位廣告創意人,就是要學著把這些故事和價值觀輸出成好的故事和劇本,不管是二度創作、改寫或啟發你寫下全新的故事,都好,沿著這條河道走,就能走到前方的大海。
最後我們以台灣信義房屋,也就是拿下今年坎城廣告創意獎最大獎的《信任幸福篇》廣告作結。有了想說的觀點(Point Of View),反思咀嚼出有用的價值觀,最後從最平凡、最不起眼的日常,找到用慢火熬煮出來的,打動人心的故事。
「幸福是和信任的人 一起找到永遠。」好的廣告莫不是如此。
這期結尾就送大家去看廣告:
https://youtu.be/fx4fTBh9PFo
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過11萬的網紅心靈語坊,也在其Youtube影片中提到,【生像過客,且以深情共白頭~在薄情的世界深情地活著_深度好文】 http://lnk.pics/v-2895811 人生或許就是一場修行,花 開花謝彷彿只是幾日的光景。 有些薄涼的季節, 便渴望能牽起一雙手,一路同行。 生命中值得反覆讀的人不多, 值得一生去讀的人更是少之又少。 *******...
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實驗大挑戰 - 科學實驗組 #快到丹爸下單喔
適用年齡:7歲以上
(4-6歲可以由父母帶著玩)
生活中的各種小常識是一連串科學步驟(觀察、實驗、分析假設、求證),創造力的發揮與運用工具解決問題的過程。結合許許多多的小常識,便可應用於日常生活,視線教育學家杜威的名言:「教育及生活」
這個實驗組合,不僅僅包含高達30種實驗,圖文並茂的步驟,還包含背後原理大解密。對於一些小朋友可能不完全理解書中原理,但是所有實驗過程中都充滿著「哇!」的魔術驚奇感!
親子同樂,寓教於樂。無須烤箱、微波爐以及瓦斯等,較大小學生也可以自己看著說明書進行。整組都是台灣製造,通過歐美國家玩具安全檢測,裡面的化學原料,如史萊姆粉等也都符合玩具安全規範。家長可以安心讓小孩使用喔!
以下是實驗中的30種:
1.彩虹橋:神奇的紙巾搬運工
2.植物怎麼喝水:芹菜吸水實驗
3.翻滾的色彩:神奇牛奶畫
4.人造雲:尿布大解密
5.融雪的秘密
6.彩虹雲
7.彩虹摩天輪:糖果實驗
8.漂浮飲料罐
9.杯子煙火:油水不互溶
10.液體疊羅漢
11.漂浮蛋?沉水蛋?
12.杯中彩虹雨
13.神奇發泡錠
14.自製熔岩燈
15.自動吹氣球
16.火山爆發
17.烹飪小科學:果凍凝固實驗
18.透明的雞蛋
19.胡椒靠邊站
20.滴水不漏:神奇水袋
21.神奇紙樹開花
22.恐龍結晶體
23.魔術沙
24.自製跳球
25.彩繪玻璃:自製窗貼
26.自製UV變色史萊姆
27.自製磁性史萊姆
28.自製夜光史萊姆
29.綠豆快長大
30.發霉的吐司麵包
https://www.youtube.com/watch?v=kJqwiz0ZG8g
煙火樹不開花 在 明周文化 MP Weekly Facebook 的最佳貼文
【#尋常風景】天上太陽地下花,你有否留意,街頭有縷縷清香隨夏風飄逸?那香來自 #白蘭,能把人間煙火的躁熱,一一掃淨。它們不和群花爭妍鬥麗,大多被公公婆婆放在地攤販售。港幣十塊左右有三朵,雅俗共享。
白蘭一年開兩次花,分別在夏及秋季,炎夏花至盛。每朵含苞待放的白蘭花,由八至十片尖長花瓣組成;未開花的不香,開了花的不夠香,最好的狀態是半開。而半開在夜晚,因此月色溫柔時,婆婆或伯伯就去採。那清幽的杏白,和着朦朧月光,淡淡色彩半透明般,恰是場綺麗夢境。
白蘭樹為木蘭科含笑屬常綠大喬木,不懼雨打風吹,生命力強。惟摘下來的白蘭花特別脆弱,再美再香,只能放最多兩天,很快變褐枯零。短暫卻燦爛,在好不在長,曾為城市人提供療癒暗香,白蘭應已無遺憾。
賣花老人行蹤飄忽,各位如隨緣遇上,記得珍惜機會幫襯,莫負好花好時光。
撰文、攝影:阮家欣
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延伸閱讀:
炎夏盛開 黃金雨漫天潑灑
https://bit.ly/2RXnDOL
太陽雨又名狐狸雨 你知道背後有一浪漫傳說嗎?
https://bit.ly/3i8xvjk
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煙火樹不開花 在 心靈語坊 Youtube 的最佳貼文
【生像過客,且以深情共白頭~在薄情的世界深情地活著_深度好文】
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人生或許就是一場修行,花
開花謝彷彿只是幾日的光景。
有些薄涼的季節,
便渴望能牽起一雙手,一路同行。
生命中值得反覆讀的人不多,
值得一生去讀的人更是少之又少。
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【生像過客,且以深情共白頭~在薄情的世界深情地活著_深度好文】
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我跋山涉水一意孤行,
只為與你不早不晚地遇見。
那麼你來,我在,於淺淡的人間煙火裡,
將一壺清茶,煮成你我的人間歲月。
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我跋山涉水一意孤行
只為與你不早不晚地遇見
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將一壺清茶,煮成你我的人間歲月。
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人生像過客,且以深情共白頭~在薄情的世界深情地活著_心靈語坊_20180101
流年轉換,季節瘦了清寒,秋終是要遠去了。曾經豐滿的色彩,也變得素淡了,卻也多了份明淨質樸。
日子過著過著就樸素了,人活著活著就簡單了。閒來小坐在淺淺的光陰裡,倒也學會了與時光相如靜好。
生命的路上,注定是人來人往。有些風景大抵已經遺忘了,但有些念,卻如秋菊一般散發著淡淡的幽香,久居不散。
也許這一路上,有些人在你的生命中只能是曇花一現。那些跌落在風塵中的記憶,讓歲月多了幾分回想。
人生山重水復處並非只有柳暗花明,還有那些執著的等待和相識的最初。
人生或許就是一場修行,花開花謝彷彿只是幾日的光景。
走著走著,就有些薄涼了,也許把世事看得太透,便會覺得“薄涼”。
有些人天生是薄涼的,寧願待在自己的世界裡,也不願意聽到太多的嘈雜聲。
不是刻薄,也不是冷漠,而是內心的通透和安然。塵世種種,無關風月;人情冷暖,唯心自知。
少年花事多,中年花事淺,老年花事自然然。走著走著,便不再一味的去迎合別人,
光陰幾度秋涼,又幾度清歡。熙熙攘攘的人羣,總是覺得有些吵鬧。
安頓好靈魂,躲避著風霜流離,經營好自己,在薄情的世界裡深情地活著。
揮手告別一個又一個的季節。
一個人與山水偶遇,是花樹清風,而兩個人與光陰相依,是温暖。有些薄涼的季節,便渴望能牽起一雙手,一路同行。
生命中值得反覆讀的人不多,值得一生去讀的人更是少之又少。
我跋山涉水一意孤行,只為與你不早不晚地遇見。
那麼你來,我在,於淺淡的人間煙火裡,將一壺清茶,煮成你我的人間歲月。
人到中年,多事之秋,對人情冷暖,也越發學會珍惜了。
總是相信,留下來陪伴的,未必是最好的,但一定是最合適的。
人生山一程水一程。這一路的遇見,我不知道每個有緣人眉眼間的山水是否能相同。
世上有太多的驛站,我們只是路人,但如若能用明媚的心境邂逅,遇見的每一個瞬間,都可以生動飽滿成一幀風景。
生活是一場愛的抒情。偶爾聽到一句貼心的話便會熨燙著心靈,看到有些熟悉的場景,便會心生暖意。
有些人見與不見,都在心裡;有些情念與不念,都是温暖。牽念,不論遠近,天涼了,記得添衣。
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科名:馬鞭草科.海州常山屬.別名: 煙火樹 、星爍山茉莉、紫背大青。原產地:新幾內亞、菲律賓及西太平洋群島。常綠灌木或小喬木,株高可達4 公尺, ... ... <看更多>