#最後一本IKEA型錄 🇸🇪🛋️📖👋
「IKEA目錄宣布走入歷史...」12月7日,瑞典宜家家具(IKEA)正式宣布,將停止刊印IKEA家具的「年度家具目錄」(The IKEA Catalogue),10月剛上市的2021年目錄,將成為歷史上「最後一本目錄」。有著超長的70年發行歷史、每年印刷高達兩億本的家具目錄,將在2022年同時停止紙本和電子版。IKEA對此表示,「這是一個令人感傷,但理性的抉擇。」
事實上,IKEA已經討論停刊目錄多年。原因之一,是IKEA長期以環保減碳,作為該集團重點經營的品牌形象,例如希望在2030年以前可以完全實踐「氣候正效益」政策(Climate positive,意指該集團所產生的碳排放可以與減量的碳排放抵銷)、還有在部分國家開始回購二手家具,來抵銷黑色星期五造成的過度消費等等。因此每年印刷量高達兩億本、所有人都可免費索取的紙本目錄,自然也成為減碳應該檢討的項目之一。
但撇除環保之外,另一個更務實的原因,則是逐年提升的網路零售生態,大大改變了人們對紙本目錄的需求。根據《Business Insider》報導,在武漢肺炎尚未來襲的2019年,IKEA的全球線上零售數量,就已經提升了45%。因為零售習慣改變、消費者們更傾向在官方網站、app上瀏覽產品與搭配風格照,電子版目錄儘管從2000年就同步放上網,但實際使用需求仍然不高。
回顧IKEA型錄歷史,根據官方網站資料,最早的目錄,是1951年由創辦人英格瓦.坎普拉(Ingvar Kamprad)親自撰寫而成的。IKEA剛成立之初,只是瑞典南方偏遠小鎮阿姆胡特(Älmhult)的一家家具店,主打廉價質優的家具,當時坎普拉為接觸到更多顧客,才以郵購型錄的方式,進行宣傳與銷售。
根據《彭博》報導,從50年代剛創立時只有意象圖的封面,到60年代開始出現家庭情境圖:溫暖的扶手長沙發、堆滿木材的火爐、舒適的地毯與盆栽;70年代封面首次出現電視機、有模特兒在裏頭坐臥起居、也有太空時期(Space Age)的流線型與球狀家具;80年代開始出現兒童為主角、兒童專用的廚房用具;90年代開始出現單人空間與臥房當封面;1997年更首度出現了家用電腦。IKEA的家具型錄,與其說只是商品購物目錄,倒不如說更反映了不同世代的人,對於「家居生活」的理想模樣。
另外,IKEA目錄也是全球許多人認識瑞典文化的起因。《NPR》報導,IKEA的家具目錄,以向外國人介紹瑞典語單詞聞名,在命名產品時都依照特定的規則,介紹瑞典單字。例如,書架都是各種職業、廚房用品都是文法連接詞、桌椅是用男性名字命名、織品布料是女性名字、各種燈具,則是音樂與科學專有名詞、還有月份跟季節在做命名的。
「這七十年來,目錄幾乎是我們最特別、也有指標性的產品,裡面的居家靈感也啟發了全世界無數的人。」IKEA所屬的英特宜家(Inter IKEA Systems)集團常務董事格魯斯(Konrad Gruss)正如此表示。不只是與《聖經》、《可蘭經》、《哈利波特》系列等並列世界上最暢銷的書籍之一,包含70種版本、32種語言,也正是這種獨特文案與商品形象,讓每年無數的「IKEA目錄」粉絲引頸期盼發行日、並收藏這份刊物。
重新回看IKEA停印目錄的決策,除了代表環境保護很重要、大眾消費習慣改變之外,或許也是一個讓人重新反思快速消費主義、過度強調物質文明的時刻。
IKEA所精心塑造的品牌形象:溫暖正向、永續發展、重視人權、發揚瑞典傳統文化,似乎也逐漸與某種消費認同緊緊連結。正如那部不能說出口的電影《鬥陣俱樂部》(Fight Club)中,愛德華諾頓光屁股坐在馬桶上,不停翻閱IKEA目錄的諷刺場景:「如果看到一張上面印著『陰陽』的茶几,我就忍不住想買。我常常一邊翻著目錄一邊困惑的想『怎樣的餐具擺設,才能定義我是怎樣的人?』所以我就忍不住買了每一套。就算買到上面有小氣泡與缺陷的玻璃碗盤,那也是一定是證明了它們是由從某個地方誠實、單純、勤奮的原住民所製作的。」當發行70年的商品目錄走入歷史記憶,或許經典電影場景不會再回來,但這個物質消費主義扣合自我認同的難題,卻仍然沒有最佳的答案。
Photo Credit:法新社/2021年的IKEA末代型錄、IKEA/1962年封面出現家居情境圖、IKEA/1969年出現電視、IKEA/歷代型錄照片排排站
#我都念IKEA #被家具耽誤的肉丸店 #IKEA #IKEACatalogue #家具 #肉丸 #fightclub #鬥陣俱樂部規則第一條 #艾德華諾頓 #歷史的眼淚 #國際新聞 #udnglobal #轉角國際
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過8萬的網紅Belinda Chen,也在其Youtube影片中提到,I N F O 26 Jun 红烧牛肉面裕华国货买的 气疯蛋糕食谱用的是这个:https://www.xiachufang.com/recipe/103491354/ 港式奶茶的食谱:480g开水加8克红茶叶(或者四个红茶包)煮5分钟,加入20g糖和120g淡奶(evaporated milk)...
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玻璃碗ikea 在 Belinda Chen Youtube 的精選貼文
I N F O
26 Jun
红烧牛肉面裕华国货买的
气疯蛋糕食谱用的是这个:https://www.xiachufang.com/recipe/103491354/
港式奶茶的食谱:480g开水加8克红茶叶(或者四个红茶包)煮5分钟,加入20g糖和120g淡奶(evaporated milk),简单而且很好喝!
30 Jun
花市在Tiong Bahru Market里面,很喜欢的花市,有几家店都在卖花,价格不高,花也新鲜种类丰富,很喜欢!地址是30 Seng Poh Rd, Singapore 168898
玻璃碗:宜家
网格购物袋:宜家
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玻璃碗ikea 在 Belinda Chen Youtube 的最佳貼文
I N F O
28 May
所有的清洁产品都是在超市/五金店买的,大家需要的话可以去超市逛逛看
视频里没有说的特别详细,不过特别推荐magiclean白色瓶子的喷雾,去污能力很强
晚饭吃的炸鸡店是Chir Chir,有点重口味,不过还是很好吃,炸鸡非常好吃份量比较大,有很多家分店,大家可以google map一下附近的店
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29 May
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1 Jun
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碗盘沥水架:不是很好用,水流不下去
面粉筛
三色浴花
马桶刷
洗碗布
玻璃碗
碗盘架
小菜板
原木护理油
午饭吃的添好运,一直都超爱吃的酥皮叉烧包,每次去都会惊艳到
2 Jun
天哥在JB买的榴莲,地址是:No, 119, Jalan Sutera 1, Taman Sentosa, 80150 Johor Bahru, Johor, Malaysia
妈妈的卤味,我也不会做
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玻璃碗ikea 在 飲食男女 Youtube 的最佳解答
山長水遠去到IKEA宜家家居位於瑞典的Älmhult總部,當然要買手信給親朋好友!IKEA博物館內有一間禮品店,裏面有大量獨家產品,別處買不到,而且價錢跟品牌家品一樣大眾化!
現在就跟大家推介十大手信:
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$52
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$114
3) Dala陶瓷馬仔
$105
4) IKEA PS蠟燭座
$202/ 12件
5) DIABAS花樽/蠟燭座 $105
6) 波蘭手工口吹玻璃碗 $114
7) EFTERTANKE系列咕?套
$131
8) 兒童及成人圖書
$8.8起
9) Älmhult風景托盤 $70起
10) 金絲糖 $22
IKEA博物館
地址:Ikeagatan 5, Älmhult, Sweden
電話:+46 476-44 16 00
開放時間:10am-6pm
採訪:溫曉嵐 拍攝:葉天榮
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