【商業數據圖解】台灣「觀光旅館」年度TOP15排名:台北成為住房率重災區
3個台灣「觀光旅館營運實況」年度數據新情報news!
💡 2020年台灣觀光旅館業營業額重挫32%,產業規模創下10年新低
💡 台北成為疫情衝擊重災區:觀光旅館平均住用率跌至28%、平均住房價格衰退21%
💡 國旅人次年增26.5%創下歷史新高,但仍無法彌補海外旅客人次驟降81%嚴峻挑戰
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各國嚴格實施邊境管制影響下,觀光旅館業成為最直接面對疫情衝擊的產業之一。在疫情嚴峻的2020年4月份,台灣觀光旅館業整體住用率甚至降至15%的低點。雖然下半年受惠於國旅潮爆發拉升住用率回穩,但2020全年觀光旅館業營業額仍難擋疫情的龐大衝擊,整體規模與2019年相較重挫32.4%,產業規模退縮至2010年水準,創下10年來新低。
2020下半年爆發的國旅浪潮成為產業注目焦點,但未來流通研究所團隊應用產業數據分析觀光旅館營運實況發現到,雖然國旅浪潮確實顯著拉高旅遊人次並提升旅館住用率,但整體觀光旅館產業卻也面臨到多項「結構性虛胖」問題。
例如國旅熱點風景區與花蓮地區旅館住用率暴增,但觀光旅館產業規模最集中的北部都會區卻仍持續深陷住用率低迷困境;此外,雖然觀光旅館業單月服務旅客人次於2020年8月後已超越疫情前水準,但整體產業營收卻未得以同步回升,顯示相當一部分的國旅市場是由低價競爭、高額折扣所構成。
不過,即使面對疫情高壓,仍有不少業者應用過人的經營能力與行銷創意穩定營運表現。例如寒舍、圓山、誠品行旅等多家企業,結合精緻包裝與餐飲實力,開展出「零售食品禮品化」策略切入禮品餽贈市場;晶華酒店將自身定位由國際觀光旅館轉型為「城市度假飯店」,並與7-11合作推出聯名即食商品,將旗下餐飲業務導入超商鮮食販售體系,使飯店服務融入民眾日常生活;而礁溪老爺酒店則是在疫情下趁勢主打旗下星級露營車服務,掌握防疫度假商機。
值得注意的是,在疫情重挫觀光旅館產業的同時,仍有部分業者選擇危機入市,例如台北捷運跨入「智慧科技飯店」;中華郵政於台中七期興建大型旅館;日商三井花園飯店於2020年如期開幕,加上預定於2021年開幕的JR東日本大飯店台北、和苑三井花園飯店籌備中的新據點、以及投資金額高達新台幣60億的高雄日航酒店等,預期異業跨足與外商投資將成為2021年台灣觀光旅館產業另一項值得關注的趨勢。
為深入了解疫情下台灣觀光旅館產業營運情勢,未來流通研究所團隊應用多項產業數據分析台灣2020年觀光旅館業營運實況,除盤點TOP 15觀光旅館業者營運績效外,也同步計算歷年旅客人次漲跌趨勢、各地區平均住房率、平均住房價格等產業關鍵指標,做為觀測台灣觀光旅館產業發展的參考基礎。
📣觀察2020年台灣觀光旅館營業額TOP 15排行,可以看到台北地區大型觀光旅館佔有顯著高營收優勢。前15大業者中,僅3家外縣市業者進榜,分別為第4名漢來大飯店、第5名蘭城晶英、以及第7名日月潭雲品酒店。至於營收冠軍則由晶華酒店蟬聯,第2與第3名分別為台北喜來登與君悅酒店。雖然前15大業者2020年營收普遍陷入衰退,但仍有2家企業營收表現逆勢成長,分別為主打親子假期住宿的蘭城晶英酒店(年成長7.3%)、以及座落於日月潭風景區的雲品溫泉酒店(年成長4.5%),成為疫情下少數成功突圍的品牌。
📣2020年各地區觀光旅館中,以台北地區住用率最低,僅28.1%,且平均住房價格年減20.6%。顯示在無法彌補海外商務及遊客大幅衰退的缺口影響下,以台北為首的都會區觀光旅館產業成為此次疫情中受損最嚴重的重災區。台北為台灣觀光旅館產業家數及產業規模最密集的地區,持續低迷的都會區旅館住用率對整體產業已形成相當衝擊,成為2021年旅宿業政策性補助規劃以都會區為優先考量的基礎因素之一。
📣台灣觀光旅館本地旅客數量近10年穩定攀升,尤其近3年觀光旅館本地旅客數量急起直追,與海外旅客每年數量差距已縮減至120萬人次以內。2020下半年國旅人次迎來噴發式成長,觀光旅館本地旅客數量2020全年成長至749萬人次,年成長26.5%,創下台灣觀光旅館本地旅客數量歷史新高紀錄。不過,觀光旅館海外旅客數量則崩跌至134萬,年衰退幅度高達81.1%,總計2020全年台灣整體觀光旅館旅客人次衰退幅度仍達到32.1%。
📣除住房業務外,近年台灣整體觀光旅館業餐飲收入佔比已高達44%。因此2020年在住房收入大幅縮減的情況下,衰退幅度相對較小的餐飲收入意外成為部分觀光旅館業救生圈。2020年整體觀光旅館業餐飲收入佔比成長至52%。甚至有5家觀光旅館餐飲收入佔比超過70%,分別為國賓大飯店(餐飲收入佔比84.2%)、台北美福飯店(餐飲收入佔比80.8%)、台北君品酒店(餐飲收入佔比78.0%)、台北寒舍艾美酒店(餐飲收入佔比71.8%)以及台北喜來登大飯店(餐飲收入佔比70.8%)。不過,轉向餐飲布局雖確實有助於旅館業者創造出短期現金流量,但並非拯救整體觀光旅館業復甦的長遠戰略。
完整圖解分析全文下載請前往:https://reurl.cc/Kx3Wxm
註記說明:
資料來源為各企業發布及各主管機關Open Data平台資訊,經程式彙整及計算後詳實呈現,若後經發布單位修改調整,則以發布單位更新資訊為準。
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礁溪國旅補助 在 林姿妙 Facebook 的精選貼文
週末就是要出去玩!
宜花東歡迎大家!
9月姿妙到花蓮七星潭,跟 徐榛蔚 縣長留下這張照片;前天我們到台北參加記者會,又拍了一張合照,姊妹一起就是開心,再加上攜手挺國旅,更是有意義!
#挺國旅
#宜花東聯手加碼大發消費券
#最高回饋房費百分之十
由宜花東三縣旅館公會理事長們共同發想的「半折食宿 十趴奉還」宜花東旅館節,結合了宜蘭、花蓮、台東三個縣政府與交通部觀光局花東縱谷國家風景區管理處共同辦理,在十月底安心旅遊補助落幕後,東台灣三縣聯手挺國旅,由旅館業者主動讓利住宿費 10% 回饋旅客。
凡直接訂房或透過國內外訂房平台及各大旅行社預訂住宿,即回饋房費最高 10%之電子消費券,最高每房可領 700 元,憑電子消費券即可至指定店家兌換等值商品,預計帶動超過 30 萬旅遊人次。
現在也正值泡湯旺季,冷颼颼的天氣裡,泡進暖呼呼的溫泉是最療癒的享受,宜蘭「2020冬戀蘭陽溫泉季」也即將從12月4日到13日,在礁溪湯圍溝溫泉公園週邊舉辦,內容包括祈水感恩禮暨選手之夜、礁溪溫泉馬拉松、開幕儀式暨踩街嘉年華、溫泉美食旅展、歡樂小踩街等,還有精采的冬戀金曲晚會表演!
姿妙邀請全國民眾盡興暢遊蘭陽溫泉,享受「溫泉中的溫泉」美人湯的魅力,同時大啖美食、玩樂宜蘭,徹底讓疲累的身心靈解放!
礁溪國旅補助 在 Out Of Control 媽咪Grace Facebook 的精選貼文
#宜蘭兆品酒店-大房型專案來囉
#礁溪唯一 #積木主題設施🐯🦒🐻🦘
#文末抽🎁
#選定好入住日期.保證有房
#其中限量250組(積木房型)
快啊😆!2大2小(積木房&一般房)
這次!超特別的.猜猜看?!
特別!要求飯店將合作區間日期裡的
#積木房型事先預留了部份
只開放給我們😆
這部份很甘心啊!對廠商來說
現值國旅爆發期
其他人若想事先預訂積木房.或許還訂不到喔😁
積木房可參考尋寶探險遊戲影片
且一天只有7間積木大房
真的很快就錯過了!
話說這次專案特色.我也很私心
常親子出遊時.待飯店玩的時間很長
總希望空間&床能再大一些些
晚上媽媽也能好好放空睡個好覺
若一間房能全家睡.較方便看顧孩子
荷包若少抽幾張.就更完美醬hahah🤣
其它特色先不贅述囉!可看上2篇介紹文
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2大2小 (一泊一食#含早餐)
2大床專案😆
☑ 暢玩休閒中心
露天 #溫水無邊際游泳池/水療SPA池
☑積木Fun樂園/Fun玩彩繪牆/亮亮積木牆
☑ 每房設置降板階梯式獨立浴池
(使用印度黑石砌造,保溫效果較好)
☑積木房尋寶7寶藏(找到帶回家)
☑ 房客專屬
Check in之前提早抵達玩設施or 退房後續玩到3:00pm .讓時間配置更彈性
(12:00-13:00為清潔消毒時間)
☑ 房客專屬Happy Hour
(每日14:30-16:00,提供自製養生豆花、餅乾茶點等,品項依現場供應為準)
☑壽星入住贈送手工鹽滷豆花一份
☑飯店提供素食餐點可供點餐
☑ 單車免費租借
(入住當日於服務中心洽詢預約,單車數量依現場供應為準,當日登記完畢為止)
☑ 免費預約制 專人接送 定點接駁
每日9:00-19:00(礁溪火車站、礁溪轉運站)
☑#超貼心服務:預約提供Baby小物
澡盆/嬰兒床/奶消鍋/床圍/Baby沐浴用品
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💋贈品:每房贈送 初食軒餐廳NT$300餐飲抵用券乙張
有效期限至2020/12/30
很建議搭選櫻桃烤鴨為晚餐喔
榮獲2020民眾票選宜蘭飯店十大好食
一鴨五吃⋯想到現在就超想吃的🤤
適用週一至週五午餐及晚餐、週六至週日午餐,不適用週六至週日晚餐)
💋贈品:每房贈送親子最夯觀光景點積木博物館入場卷門票四張
(價值NT$1,000)
* 贈品不得兌換其他商品,如未使用視同放棄
* 優惠不適用安心旅遊補助,可適用振興券
* 為維護住宿品質,恕不提供加人加床服務
* 優惠不得合併使用,且不適用於團體訂房
* 為了環保愛地球,自2020起無提供
一次性備品(牙膏、牙刷、洗髮乳、潤髮乳、沐浴乳、香皂、梳子、浴帽、乳液、刮鬍刀、刮鬍泡、棉花棒、拖鞋、針線包)。
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住宿時間 2020/11/16~2020/12/30
專案:(一泊一食 #含早餐)
* A. 2大2小
* 雅緻家庭房(二大床) (200 *160cm x 2 bed)
* 平日 $5399/房
* (定價$16000+10%+贈品價值$1300)
* B. 2大2小
* 泊麗客家庭房(二大床) (積木積木房🤪)
* 平日 $8399/房
* (定價$20000+10%+贈品價值$1300)
🎈專案內含兩大兩小(12歲以下)
如超過12歲以上需加價$400/1人
一房入住四位
(5歲以下幼童免費入住,每房至多一位)
🎈 Grace優惠獨享
旺日不加價~現省500~800元!
* 雅緻家庭房假日需加價2000元
* 泊麗客家庭房假日需加價2200元
快訂起來
與住宿日前14天取消不收取任何費用
那趕快先把日期定下來😁
⭐️這不是紙本住宿卷喔
連結進去直接選定你想去的日期
保證有房/售完為止💪
訂房付款成功後
將會收到mail訂房確認書
客服專線:(03)988-2828
訂房👉 https://bit.ly/32DEMPA
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11/18抽🎁(此文下留言處公佈)
從早鳥已訂房成功的名單中
兆品廣式櫻桃鴨/ㄧ鴨五吃
平日餐卷(約2500元)*1位
(使用至2020 /12/31)
抽失控媽加碼🎁(此文下留言處公佈)
前20名訂房成功者
每人再得全家便利商店禮卷(100元)
💋Grace#兆品優惠訂房點這裡👉https://bit.ly/32DEMPA
(不用輸入代碼唷)
礁溪國旅補助 在 柚子Yuzee Youtube 的最佳解答
我跟曼達兩個來自高雄,愛旅行的姐妹
就這樣開始記錄我們出去遊玩的大小事
『曼柚 DIARY』跟著我們一起漫遊吧!
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。觀光局『擴大國旅暖冬遊』
(若想直接了解補助內容可直接跳至影片 09:10 )
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https://coupons.taiwan.net.tw/coupon/...
//資料登記網址
https://coupons.taiwan.net.tw/coupon/...
。影片旅遊資訊
//日晴機車行
礁溪轉運站對面,方便
老闆娘人很好
//礁溪東方水樣民宿 | https://www.eastrunnel.com.tw/
房東人很nice,房間不算大,但乾淨整潔
//礁溪鐘氏肉羹
很一般般...
//柯家蔥油餅
著名礁溪郵局對面炸彈蔥油餅,每去必吃,一定要趁熱吃
//宜農牧場 | https://bit.ly/2IQbnqa
園區不大,喜歡小動物的可以去體驗餵豬餵羊,蠻有趣的
//阿寶 當歸羊肉湯、羊肉燴飯
還不錯吃,但之後查資料發現最有名的不是這家
可以參考看看
//小春糕渣卜肉
可以一起吃小份的,一定要趁熱吃,很快就冷了
//礁溪春水笈湯屋
很便宜,氣氛也還OK,旅遊放鬆好去處
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