⛽️Instagram 商城爭搶商機,網紅社群導購三大策略高效轉單!⛽️
各大社群積極優化商城功能,協助品牌無痛轉單。其中流量紅利最為強大的 Instagram 使用率相較以往增長,究竟品牌該如何操作才能配合 Instagram 商城特性,達成無痛轉單呢?KOL Radar 為大家整理了 IG 三大導購策略,大家快一起來看看吧!
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同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過8萬的網紅范琪斐,也在其Youtube影片中提到,《范琪斐ㄉ寰宇漫遊》0913_ 首播完整版 本集內容—— ✭【 琪斐大放送 】川普發動貿易戰!台灣面臨重傷害?(00:40) ✭【 動眼看熱鬧 】UBER 究竟是創新還血腥?讓我們繼續看下去!(11:00) ✭【 世界都在看 】台灣女孩數位外交,翻轉科索沃帶您直擊!(19:18) 嘉玲: 「過...
社群聲量 在 傑哥 Facebook 的最讚貼文
【「座標之力」成為新社群流量密碼、還是品牌亂源?】
這幾個月以來,大家不可能沒注意到 Facebook 社群上的新風向 — 各家品牌小編、創作者們開始不斷在粉絲專頁貼文下留言,其中更出現了「聞氫哥」這樣的流量王者,所到之處為各大品牌貼文帶來大量觸及,也發展出了獨有的社群互動文化。但這個現象到底為什麼產生、而品牌又該如何面對這股奇妙的力量呢?
🔥 Facebook 為何創造了意見領袖留言的「座標之力」?
「座標之力」指的就是當具有一定聲量的意見領袖、粉絲專頁在貼文下面留言時,他們的追蹤者很容易收到推播通知、以及也更容易在動態牆上看到那篇貼文。要理解「座標之力」,就要先解社群平台演算法的本質 — 任何社群平台的演算法最終都是為了「讓用戶在平台上停留更長的時間」,當你一整天都在滑 Facebook、離不開社群平台 — 祖克柏先生才會賺到最多錢。
所以不管是 Facebook、Instagram、YouTube ... 都無所不用其極地提供「你想看的內容」(雖然有時候他們的想像跟用戶不太一致 ...)不只是根據用戶個人偏好的主題提供內容,這次的「座標之力」核心概念其實就是:使用者們會想看到「我們在乎的人都在討論什麼話題」,你喜歡的創作者們在社群上聊什麼、他們在看誰的內容、你信任的意見領袖在哪裡跟人筆戰 … 這些都是喜歡在社群上「看熱鬧」的我們,忍不住會想看下去的內容。
🔥 「留言區」成為新形態創作兵家必爭之地。
由於這樣的演算調整,讓很多創作者在留言區反而比起自家粉絲專頁有更大的能見度,像是黑貓老師、聞氫哥都在留言區創造了各種有趣的話題;前陣子動物園馬來貘命名大戰,也有無數人每天等著看插畫家 Cherng 跟視網膜在留言區鬥嘴,這成為了這波流量紅利下新崛起的創作型態。一則精彩的留言,抵過無數篇平凡貼文 ,就像聞氫哥在留言說的「小編們盡全力想做到最好,可能還不如聞氫哥隨便搞搞。」
到底聞氫哥留言創造了多大的風潮?透過第三方社群聲量分析工具 @qsearch_ig Trend 來看數據,近一個月內至少有 1,300 多篇粉絲專頁貼文提到「聞氫哥」,累積了近 6 萬則留言,不少媒體為了蹭到這股流量,也紛紛做了聞氫哥的相關報導。這樣的玩法雖然讓創作者的才華被更多人看見,然而對品牌而言 — 真的都該蹭嗎?
🔥 別只是一味跟風,品牌要找到「共舞」的切入點
品牌貼文因為創作者或意見領袖而獲得大量觸及、而創作者們確實也讓更多人認識了他們的才華跟幽默 — 品牌和創作者之間形成了有趣的互利共生。但是隨著各種品牌、媒體無底線地召喚,聞氫哥也忍不住留言回覆「小編可不可以努力想內容,不要只想用蹭的。」
互利共生的前提是要先「互利」,如果品牌完全沒有合理的內容鋪陳,品牌社群本身也不具備曝光度,只是因為看到大家都在召喚,就想著蹭創作者免費的流量,那真的會把品牌社群推入尷尬的窘境。作為行銷人終究必須思考「品牌」到底想帶給消費者什麼?長期的社群內容經營目標其實都是建立屬於自己品牌的「品牌聯想」:想到 IKEA 就聯想到「平價多樣的家具」、想到麥當勞就聯想到「快樂、分享」,這都需要長期累積的溝通才能建立認知。
老話一句 — 品牌要謹慎判斷:在與創作者、意見領袖共舞的過程中,會強化受眾腦中的「品牌聯想」嗎?還是只是在創作者的光芒下,讓大家看見了品牌的尷尬?
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社群聲量 在 KOL Radar 網紅雷達 Facebook 的精選貼文
✨ 貘寶寶取名大戰,Cherng 粉專互動大增✨
台北市立動物園為剛出生的新成員馬來貘寶寶在 FB 發起取名投票,由圖文 KOL Cherng 提出的「貘花豆」遙遙領先,一系列取名拉票相關貼文創造超乎尋常的互動數。根據 KOL Radar 獨家觀察 Cherng 的社群概況,發現在 Facebook 擁有 112 萬追蹤者的 Cherng 平均互動率維持在 2 %,而在本次取名投票相關貼文平均更高達 7.59 %,創造巨大社群聲量與討論度。
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Cherng 是國際知名的台灣插畫家,2011 年開始經營 Facebook 粉專,十年來累積大量死忠粉絲,筆下的 LAIMO 馬來貘系列更是許多品牌爭相合作的 IP ,每週也會定時發布 #國插週報,生活化圖文內容吸引粉絲持續關注粉專。
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社群聲量 在 范琪斐 Youtube 的最佳解答
《范琪斐ㄉ寰宇漫遊》0913_ 首播完整版
本集內容——
✭【 琪斐大放送 】川普發動貿易戰!台灣面臨重傷害?(00:40)
✭【 動眼看熱鬧 】UBER 究竟是創新還血腥?讓我們繼續看下去!(11:00)
✭【 世界都在看 】台灣女孩數位外交,翻轉科索沃帶您直擊!(19:18)
嘉玲:
「過去我們總是只能被動式參與建交與斷交的情況需要被改變,尤其在外交低谷的2018 年,我們需要的不是挫折感,而是更創新的外交思維,還有全民參與。」——(郭家佑,2018)
家佑用了我們這個時代最熟悉且擅長的社群思維去讓外交多了新的出路跟思考。
政府一直喊要提高台灣在國際的社群聲量,可是要怎麼做沒有人知道,家佑這個數位外交實驗,就是希望可以替台灣摸索一套可以提高台灣在國際社群聲量,又有可行性的模式,讓台灣保有在世界的影響力與存在感,這是我們這代很重要的工作。
現在大部分的意見交流都發生在網路上,如果台灣這塊不做,你要談什麼國際生存空間?
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