【年青人值得投身廣告業】
曾經有一段時間，我也不太肯定是否應建議年青人入行做廣告，因為這行業工作忙碌，壓力大，回報卻不成正比。但近年我有所改觀，每次跟大學生做分享的時候，都建議年青人可以考慮入行，因為市場環境的轉變，令我對廣告人的前景更有信心。
很多人說，人工智能將會取代很多職位，但廣告行賣的是創意，我相信在可見的將來，人工智能也無法代替人類。雖然在日本有廣告公司研發了人工智能創意總監，並且創作了一個電視廣告，據說還勝過人類創意總監，但我認為這只是綽頭而已，可信性不高。這個「人工智能創意總監」去年初已經出現，如果一年多以來只生產一個廣告，生產力也實在非常低。
廣告很適合這一代年青人。這幾年市場環境發生很大的變化，主要來自數碼轉型和媒體社交化。在這個市場的轉角位上，年青人的成長將會很快，因為他們是呼吸互聯網長大的，體內流着社交媒體的血液，他們最有條件幹一番大事，甚至改造這個行業。
而且以稀缺理論（Rule of Scarcity）來分析，愈稀缺的資源，價值愈高，某些資源的增加，會使另外一些資源變得稀缺。現在媒介平台和內容都爆炸性地上升，營銷人才成了稀缺資源，所以價值會提高。
這些變化使廣告人愈見吃香，而且廣告這個行業是不會消失的，只要有市場、品牌、產品和服務，便有推廣的需要，方法可能不一樣，但行業不會被淘汰，所以年青人值得投身廣告業。
2017年5月10日 《am730》《自強不息》
稀缺理論 在 1.1稀缺性 的推薦與評價
第一讲课件第一讲案例分析1.1 稀缺 性1.2生产可能性边界1.3机会成本1.4基本 ... 行为经济学10.4 行为经济学关于偏好与决策的 理论 10.5 微观经济学与现实 ... ... <看更多>