【聊聊Epic Games vs Apple:蘋果須開放外部支付的可能影響】
這幾天轟動遊戲產業最大的事情,不外乎Epic Games與蘋果的世紀之戰判決終於出爐。法官在週五做出裁決,儘管蘋果贏得 10 項主張中的 9 項,但最重要的一條如下:
"....("Apple") are hereby permanently restrained and enjoined from prohibiting developers from including in their apps and their metadata buttons, external links, or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms, in addition to In-App Purchasing and communicating with customers through points of contact obtained voluntarily from customers through account registration within the app."
簡單來說,如果此法令確定生效且普及到雙平台,以後開發者與發行商就可以在手機遊戲中放入任何的支付選項與方式。
以下來聊聊這條法令對於各方的影響:
●對於Apple與Google雙平台
首先來聊聊事主蘋果。據報導,App Store 2020年總銷售額為640億美元,粗估帶來營收接近200億,這些收入主要來自不到 10% 的 App Store 客戶。接著來看Google Play,2019年的成交收入為112億美元,粗估帶來40億不到收入(2020應用商店收入目前查無資料),
整體營收來看,應用商店佔蘋果總收入佔比不到10%,但Google更少,可能連5%都不到。但對兩者來說,應用商店在戰略上都有重要地位。蘋果商店對於服務收入的增長,未來軟硬整合都有幫助;Google商店則能讓更多廠商投注影音線上廣告。
對兩者來說,保持對應用商店的掌控力,策略上還是重要的。
要維持平台廠商的控制力,除了金流以外能掌控的就是曝光,用控制流量的方式驅動廠商將利益留在應用商店。蘋果如果要維持金流上的控制,也許會重新恢復並擴大暢銷榜的版面,提高名次所帶來的自然流量;或是優先給予收入貢獻較高的廠商曝光版位。
不過以上這些,都跟現有的蘋果商店風格完全相反,坦白說我暫時想不出更好拿回金流主導權的方式。有人認為蘋果可能會收上架費的方式來補收入,但那是針對長尾品項的作法,不適合營收集中在頭部產品的平台。當王者榮耀一個月收入一億美元的話,蘋果怎麼可能收3000萬美元的上架費?
回頭看看Google,即使未來需要遵循法令開放金流,其能控制流量的方式比蘋果多太多了。因為蘋果只能在App端控制,而Google控制流量的方式是擴及整個廣告生態系統,從Youtube、網頁廣告到遊戲內廣告都有。廠商多出來的利潤,最終還是會投入在廣告上以追求更高的成長,而目前線上廣告兩大巨頭就是Google和臉書。
簡單來說,遊戲商節省下來的「谷歌稅」,很大機率會以另一種形式被Google重新收回,甚至連對面的「蘋果稅」,也可能輾轉進入其口袋中。
對蘋果來說,最大的問題在於不管是雲端遊戲、元宇宙、遊戲跨平台、虛擬貨幣等趨勢,都是驅動產業往更開放多變的方向走,這和蘋果一直以來的封閉系統價值觀背道而馳。因此,當被外力強力打開時,系統能彈性應對的空間就較少;而Google則已經在整個線上產業鏈中,以開放方式埋下無所不在的影響力。譬如在許多國家Google Play商店早就納入了當地的支付方式,這也將使得其未來面對類似訴訟時有更好立場去面對。(當然,其戰場主要在廣告壟斷的指控上)
●對於遊戲廠商來說
直覺上的確是正面的。原本要支付給雙平台的30%稅,轉變為其他支付方式後,至少增加了10~15%的利潤。甚至,對有些中國廠商來說,由於微信支付寶手續費不到1%,切支付利潤差距極大,也是早年很多傳奇類遊戲商樂此不疲的黑暗兵法。
除此之外,我覺得影響最大會是像Roblox,以及懷抱著Metaverse幻想,需要依附雙平台上進行導流的廠商。短期之內對大家都是好事,畢竟利潤結構發生了根本性的改變。對於以固定價格為收入的遊戲,譬如Battle Pass、月費、一次買斷的遊戲來說,影響是最大的,畢竟原本的價格也不好改變,但成本發了變化。
然而,對於免費商城制的遊戲來說,廠商早就透過機率、禮包、儲值活動將成本轉嫁給鯨魚用戶了,這些大戶對於10~15%的價格彈性不高,驅動付費的還是遊戲機制所塑造誘因、競爭、或各種"真香"所帶來的衝動。所以,也不用期待這些遊戲會因此把利潤回饋給玩家。
長線來說,市場的超額利潤一定會往其他地方投資,最直觀的方向還是廣告。很多遊戲公司,都會設定一定回收周期下,盡量買量擴大玩家基數與營收,所以各家廣告平台,我認為長線絕對會是明確的受益者。
●對於政府來說
如果雙平台不能控制金流走向,那Apple Store與Google Play將只會是一個入口,各個應用可以正大光明自建金流體系,用更便捷的方式使用其他金流、虛擬貨幣、甚至.......洗錢。雙平台已經沒有金流掌控權,是否仍有監督金流走向維護法律與消費者權益的責任在,將會是後續值得討論的議題。
況且,對於很多國家來說,雙平台其實提早幫政府處理了各種問題與收稅。打個比方,天堂手遊在歐洲賺到的錢,平台通常會先扣除相對應的稅給政府後,再將收入提交給韓國原廠,歐洲政府就不用盯著每家遊戲的金流收入而收不到稅。但隨著支付管道的多樣化,未來這方面的處理將複雜許多,消費者碰到詐騙時如何處理,平台該怎麼面對外圍金流所衍伸的糾紛,這都會是後續值得觀察的問題。
總結一句話,不管這項法令最終是否能實行,Epic Games這一衝撞,真的是打破了許多遊戲產業既有的認知,加速了更多的發展與變遷。
#我決定以後叫他八奇斯威尼
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【點解 #B站 及 #阿里 入股 #心動公司(2400)?】
上星期4因為B站及阿里入股心動公司(2400)消息做左次DT,不過最後沽升淚收場。
呢兩日再細心睇番相關報導及研報覺得心動公司其Taptap前景大有作為。係簡單分析之前同大家溫故自新個配股通告先。
📌4月1日B站將以42.38港元/股的價格認購心動公司發行的普通股22,660,000股,總認購價格約為9.6億港元。交易完成後,B站將持有心動公司約4.72%股權。
📌同時阿里巴巴集團亦承配365.8萬股,將持有配售後心動已發行股份的0.76%。
點解B站及阿里會戰略投資心動?
咁當然係同遊戲業務有關,現時中國遊戲市場基本上都係騰訊+網易呢兩大巨頭玩晒,加上遊戲製作門檻越來越高,弱肉強食環境下,巨頭地位越來越堅固,而中小型公司無資本支持下好難向上突團,及跟唔上行業激烈的兢爭節奏。
就好似B站咁,遊戲業務一直係佢的「現金牛」,長期佔營收超過50%,但係B站的遊戲自研能力一直都被外界懷疑。雖然B站有龐大的Z世代用戶群體,但作為起步於ACG(動畫漫畫遊戲)為主的二次元視頻社區,其商業化價值還在處於提升階段。好似之前推出《神代夢華譚》、《音靈》、《寄居隅怪奇事件簿》、《Unheard-疑案追聲》多款自研遊戲,成績都唔算太理想,紅唔起。
另外仲有阿里,雖然其遊戲團隊由前網易COO 詹鐘暉帶隊在2019年研發出重磅遊戲《三國志·戰略版》,近期成績都唔錯,單月流水都有3-4億,但阿里遊戲業務只佔整體營收一小部分,未來的遊戲路仲好長而且唔易。
所以B站及阿里就係睇中心動公司旗下的名遊戲分享社區TapTap, B站自己都承認入股後,雙方將圍繞心動旗下遊戲以及TapTap,展開一系列深入合作。值得注意的係,B站聯運的重磅遊戲《原神》,其製作方米哈遊都係選擇B站及 TapTap 作為合作方。
其實心動公司的遊戲儲備恰好已具規模,目前其共有13款遊戲處於研發階段,其中兩款休閒遊戲正處於測試階段,將於2021年進行全球化發行。另外《心動小鎮》等4款重磅遊戲也將於2021年陸續開放封閉測試。
由此可以預見的是B站和 TapTap 之間將會形成管道補充,未來雙方在自研及代理作品上面,或者會得到彼此更多的支援,從而降低行銷費用,提升運營推廣及自研方面的能力。
🔆心動2020Q4 業績短評及估值計算参考在Patreon:
https://www.patreon.com/posts/49647021
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#社論
封殺東洋BNT疫苗,陳時中後悔了嗎?
圖/路透社
美國輝瑞藥廠和德國BioNTech(BNT)合作研發的新冠疫苗傳出捷報,第三期臨床實驗有效度在九十%以上,預計年底前可上市生產。消息傳出後,兩家公司股票應聲大漲。對此進展,國際間都抱持高度肯定,世衛組織也表示這支疫苗「可能將根本改變疫情」。但對台灣,這卻是個苦澀的消息;因為衛福部日前剛否決台灣東洋公司取得的BNT疫苗合約,意味台灣將與這支疫苗擦身而過。
台灣東洋是透過BNT的亞洲區代理上海復星製藥,取得其疫苗購買授權。如此,台灣原本有機會在明年第一季取得一千萬劑疫苗,供五百萬人施打。但經過數度商議,衛福部上周以東洋未取得德國BNT的「直接授權」,且在價格和數量上無法取得共識,否決了這項合約。誰知,就在台灣放棄BNT疫苗之後一周,這支疫苗即宣布取得重大成果。看來,衛福部否決東洋的採購計畫,是極不明智之舉。
同一公司出產的疫苗,衛福部堅持東洋要有「直接授權」,不能經由大陸的代理商間接取得,這是令人難解的事。其中主要因素,恐怕是「反中」心理作祟。衛福部長陳時中稍早宣布我國對外採購疫苗,一概排除「中國疫苗」,BNT疫苗在亞洲交由大陸藥廠代理,衛福部卻認為「連中國代理也不行」。其間,連國稅局都插上一手,要求東洋公司須支付三億元的稅金給政府。這種態度,不僅嚴重違背科學專業的精神,甚至已到了為政治而拋棄醫療人道的地步。陳時中的政治性,從阻擋「小明」返台,到封殺東洋進口疫苗,反中鐵板一塊表露無遺。
對於衛福部封殺BNT疫苗而導致取得管道落空,閣揆蘇貞昌只籠統回應「會循相關管道爭取」;疫情指揮中心則聲稱,「台灣有望在明年第一季透過COVAX(新冠疫苗全球取得機制)管道購得」。這種說詞,其實是在糊弄百姓。BNT和輝瑞合作的疫苗,根本不在COVAX的分配名單上,我國如何取得?台灣感染症醫學會理事長黃立民更點破事實:明年第一季台灣能取得的疫苗,「只有兩、三百劑」。他建議,政府應該循東洋的管道,再試試能否談判取得BNT疫苗;但衛福部對此毫無回應。
衛福部對於疫苗的傲慢與消極,令人難以理解。七月間,衛福部宣稱我國的疫苗將採「國產、外購、授權生產」三管齊下。事實上,國產部分因國內缺乏可供實驗之病例,進展不易。衛福部甚至允許國內研發者以「擴大第二期臨床」取代「第三期臨床實驗」,這其實是在放水,仍不能保證進展。今年以來,政府一波波大內宣所謂「研發進度超前」及「年底前即可上市」,至今無一兌現。
另一個更深的疑問是,政府不斷誇口台灣防疫有成、兩百天無本土病例云云,但這對於解除邊境管制毫無助益。如果沒有疫苗,當別人開始開放邊境,而台灣只能繼續封鎖,屆時我們的優勢就會變成劣勢。從這個角度看,疫苗已非單純的防疫問題,而是國安和經濟問題。而荒謬的是,政府在四千多億的防疫紓困預算中,只編列一一五億元購買疫苗;扣除研發補助,等於只分配給民眾一劑兩百元的「白菜價」。連東洋洽購的BNT疫苗,陳時中還用反中思考一舉否決,他把國民健康置於何地?
若國際間疫苗發展順利,明年第一季起,許多國家疫情將可趨緩,並逐漸開放邊境。屆時,台灣若仍只能靠著口罩和封閉邊境進行「孤島防疫」,我們如何和世界接軌?陳時中任性否決東洋的疫苗採購案,現在後悔了吧!
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各位好,我本業在台中某工程行工作,因為身旁同學一個個結婚生小孩,才開始有逛媽寶
版的習慣。剛好看到昨天有人PO抽菸問題,想到分享一下這陣子滿常遇到的案件(議題)→
大樓浴室飄出煙味
早期的大樓是採取共通管道排氣,管道間是集中各樓層氣味的管道。除了排氣扇連通管(
像廚房抽油煙煙機的銀色管子)與管道相連,還有天花板上與管道間的共用連通管。
https://i.ibb.co/n73TwSc/IMG-2576.jpg
會造成明明沒抽菸但廁所一直有煙味的原因:
一、 電梯貼不要在浴室抽菸,住戶還是講不聽
二、 抽風機沒有逆止閥 (直接與管道間廢氣相通)
三、 與管道間的共用連通管未密封確實(有縫隙)
針對第一點,自家屬私人場所,不含在菸害防制法內。但經由管線/陽台飄散到其他住戶
家中,且情節重大則可能構成『居住安寧權侵害』,不過由於共通管線查找舉證困難,加
上管委會覺得是您太敏感,所以……
來看第二點,那我就換市面上有逆止閥(阻斷器)的抽風機就好啦。可以說方向正確但只對
一半,抽風機使用時將浴室的空氣抽出去這沒問題,而逆止閥是在關閉抽風機時,將排風
扇與銀色管子中間隔絕,就像地排防臭杯的概念,只是這是電子的,但為何好像改善沒多
少?
https://i.ibb.co/tYngNv8/S-41410566.jpg
這就必需看第三點,推開你家中的維修孔,太高可以拿梯子或採椅子(注意安全)、或拿自
拍棒去錄上面管線,如果牆壁連通管有縫隙,換再怎麼好的換氣扇,都還是會從這縫隙飄
出異味!
https://i.ibb.co/4PskgbK/1.png
解決辦法:
首先請水電使用發泡劑填縫補(幾百塊),再換上具有逆止閥的換氣扇或暖風扇(不能打型
號怕變葉配)
https://i.ibb.co/kBw5x6H/2.png
如果不幸當初沒有開維修孔,那就必須整個天花板拆掉重用了。更新天花板時記得一定要
開維修孔,方便日後檢修~
https://i.ibb.co/tCpc60F/image.jpg
※衛浴潮濕環境不適合輕鋼架天花板,雖然便宜但久了會會鏽蝕
延伸知識:
如果家中衛浴沒有對外窗,容易潮濕發霉,洗完澡記得刮地板、放除濕盒,基本上就不太
會有水霉味;另外可以將抽風機獨立一個開關,可以關燈不關抽風機,持續開一陣子將濕
氣抽走~
希望各位都能避免二手菸害,我自己是過敏兒,聞到煙味馬上打噴嚏打不停,自己吸就算
了,寶寶還未發育完全,要設法避免家中環境的有毒物質。若是本身在抽菸的父母,由於
成癮是種疾病,單靠意志力很難戒除,除了看門診外請多給他們一些正向支持。若有其他
衛浴的問題,都可以留言詢問,我會抽空回覆,但不回答價錢相關問題哦~
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.222.25.110 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/BabyMother/M.1607088578.A.4CC.html
※ 編輯: PeterCow (203.222.25.110 臺灣), 12/04/2020 22:39:19
準尺寸21x21,換暖風機需要擴孔,若想要小小改造一番可以順便換新的天花板,不貴,
暖風機的價格還比較高~
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