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【快點粗乃玩阿】

擴大國際觀光客來台 政府業者將聯手海外行銷

今年前十月來台入境旅客成長逾八十萬人次，今年度來台旅客數可望再創新高。為再擴大國際觀光客來台規模，交通部擬定「促進旅行業升級方案」，扭轉過去業者單打獨鬥模式，由政府帶著旅行業者合作赴外行銷、宣傳，近期將對外宣布。

今年前十月來台旅客創新高
交通部政次黃玉霖表示，交通部今年第四季針對日韓、新南向航線免收降落費，也調高國際航線來台包機獎勵補助，效果不錯。國際旅客來台市場仰賴旅行業者整合航班，交通部最近也在思考更創新的作法。

交部擬定促進旅行業升級方案
以日本為例，常可看到日本政府與業者站在第一線行銷、推廣，近年業者也常有類似建議。經半年與業者協商，交通部擬定「促進旅行業升級方案」，政府跟業者合作吸引國際觀光客。不過該方案尚未最後定案，經費來源也正在協調。

觀光局表示，中國市場因政治因素而變化太大，觀光局近三年秉持分散客源策略，加強東北亞及東南亞的行銷佈局，包括透過修訂包機獎勵補助，吸引日韓等國際客飛往中南部，分散北部客源，因此今年可見到業者在日韓航線放大機型及新增包機，預計年底前將再擴大國際班機獎勵適用範圍。

觀光局也指出，台灣是日本學生海外修學旅行首選國家，去年就有七萬人次來台，觀光局將更主攻修學旅行市場，當長期生意經營，培養未來客源。

主攻修學旅行市場 培養未來客源
新南向市場則持續透過海外參展及業者推廣，開始出現質變。例如往年東南亞市場以馬來西亞為最大客源，去年來台達五十二萬人次，超過七成是觀光目的，今年前九月菲律賓躍升最大客源，觀光目的近六成。

金遠東旅行社董事長陶世龍表示，受日韓貿易戰影響，日韓間許多航班改飛台灣，包括台中、高雄都有新航班。另一方面，東南亞航空公司近年也不斷向外拓增航線，加上台灣開放免簽，都讓南向旅客持續成長。中國市場下滑是常態，但市場就是這樣，這邊縮減，業者就會自動去開發其他市場，太依賴單一地區或國家的市場不見得是好事。

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製圖提供：妃力牛排製圖組
圖片梗源：東方 粗乃玩

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今年前十月來台入境旅客成長逾八十萬人次，今年度來台旅客數可望再創新高。為再擴大國際觀光客來台規模，交通部擬定「促進旅行業升級方案」，扭轉過去業者單打獨鬥模式，由政府帶著旅行業者合作赴外行銷、宣傳，近期將對外宣布。

今年前十月來台旅客創新高
交通部政次黃玉霖表示，交通部今年第四季針對日韓、新南向航線免收降落費，也調高國際航線來台包機獎勵補助，效果不錯。國際旅客來台市場仰賴旅行業者整合航班，交通部最近也在思考更創新的作法。

交部擬定促進旅行業升級方案
以日本為例，常可看到日本政府與業者站在第一線行銷、推廣，近年業者也常有類似建議。經半年與業者協商，交通部擬定「促進旅行業升級方案」，政府跟業者合作吸引國際觀光客。不過該方案尚未最後定案，經費來源也正在協調。

觀光局表示，中國市場因政治因素而變化太大，觀光局近三年秉持分散客源策略，加強東北亞及東南亞的行銷佈局，包括透過修訂包機獎勵補助，吸引日韓等國際客飛往中南部，分散北部客源，因此今年可見到業者在日韓航線放大機型及新增包機，預計年底前將再擴大國際班機獎勵適用範圍。

觀光局也指出，台灣是日本學生海外修學旅行首選國家，去年就有七萬人次來台，觀光局將更主攻修學旅行市場，當長期生意經營，培養未來客源。

主攻修學旅行市場 培養未來客源
新南向市場則持續透過海外參展及業者推廣，開始出現質變。例如往年東南亞市場以馬來西亞為最大客源，去年來台達五十二萬人次，超過七成是觀光目的，今年前九月菲律賓躍升最大客源，觀光目的近六成。

金遠東旅行社董事長陶世龍表示，受日韓貿易戰影響，日韓間許多航班改飛台灣，包括台中、高雄都有新航班。另一方面，東南亞航空公司近年也不斷向外拓增航線，加上台灣開放免簽，都讓南向旅客持續成長。中國市場下滑是常態，但市場就是這樣，這邊縮減，業者就會自動去開發其他市場，太依賴單一地區或國家的市場不見得是好事。

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【輕鬆一下，來個旅遊資訊吧】

針對近期火熱的陸客赴台自由行暫停申請的議題，市長黃偉哲表示，市府規劃推出｢想一來再來的台南｣方案，擬透過「結合秋冬國旅補助引客」、「推新玩法擴大國旅市場」、「多面向開拓國際客源」等三個策略方向，預估可增加8萬的住宿目標人次，除了努力將恐短少的陸客自由行缺口補回來，並以逆勢成長為努力目標。

台南古蹟與小吃美食聞名全臺，一直是國旅市場重要旅遊目的地，國際旅客近年也逐步成長，因此以「想一來再來的台南」主題，整合推出新玩法及遊程讓台南永遠有新意。此外，也將針對泰國、越南等新南向潛力市場，以及近期可能外溢的日韓旅客積極行銷攬客，並結合中央推出的「擴大秋冬國民旅遊獎勵四大方案」，與下半年臺南各大型活動與觀光業者一起廣邀國人團遊或自由行玩台南。

黃偉哲指出，中國對旅客來台的限制將越來越嚴峻，觀旅局應定期彙整各局處的活動，並納入吸引國內外旅客的策略，在觀光推廣上不能單打獨鬥，必須先做好水平整合，將觀光資源運用的效益極大化;例如各局處一起爭取大型活動、賽事、年會、教育訓練等在台南舉辦，更歡迎市民人人以臺南觀光大使自居，相信「一人揪一客，臺南觀光一定熱」。

觀光旅遊局指出，近年陸客於台南住宿人次僅佔總體住宿3％(約10萬人次)，推估8-12月原陸客住宿應有43,191人次，雖然影響的比例相較其他縣市低，但自由行旅客近年有成長趨勢，對於地方觀光產業仍將有其影響。

觀光旅遊局表示，持續透過各旅遊專書以及旅遊節目拍攝提高臺南國際能見度外，目前也持續推動「在海外，遇見臺南」成立海外送客據點、於韓國機場手推車刊登臺南城市行銷廣告、與全國主要送客旅行社合作設計新國際遊程與獎勵、舉辦國際部落客觀光遊程影片比賽、爭取明年臺越交流會議在臺南、闢駛臺南-小港機場快線、臺南大阪航線促銷活動，便利國際自由行遊客到訪臺南等行銷推廣工作，要讓臺南的海外行銷熱度持續加溫。

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圖片提供：純左字幕組
圖片梗源：東方 粗乃玩