關於 網易 暴雪 原因 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

https://podcasts.apple.com/tw/podcast/%E5%96%AE%E8%BA%AB%E7%8B%97%E8%AC%9B%E8%82%A1/id1517624493?i=1000487206777

我之所以開始投資股票也是因為橘子天堂M那波，
懵懵懂懂也碰了幾年了，
但在賺過橘子那波之後就再也不敢碰遊戲股，
這集PODCAST可以聽聽看財經人士怎麼看遊戲產業，蠻有趣的；裡面有些非遊戲業內人士口誤的部分，大家別太嚴格。

以下簡單整理
1. 手遊年成長約15%，家機約5%，PC約4%。
2. 全球市值前10大公司約擁有近7成市占（原因裡面有提），大者恆大所以對投資要往龍頭靠（全球前三：騰訊、網易、暴雪，暴雪是其中唯一主要營收來源靠PC的）。
3. 家機只有三個廠商在打，Sony（PS）穩居冠軍，任天堂（Switch）崛起迅速剛超越微軟（XBox）。
4. 大家關心的PS5 / X Box Series今年上市有沒有搞頭，根據過往數據遊戲主機的銷售仰賴遊戲大作的陸續推出，銷售數據會高高低低而不是像大部分遊戲營收一開始爆高後面一路下滑這樣。
5. PC成長的趨緩導致遊戲公司開始往相關產業發散如電競、周邊產品...另謀出生路，這點我很喜歡，因為剛好可以用另一個方面解釋為何手遊廠商比較不重視電競（電競對某些PC遊戲商來說可能是救命稻草、但對手遊商來說只是小小的營收來源），之前我沒想過。
6. 5G的發展會怎麼樣影響遊戲產業不得而知，但包含雲端遊戲、VR/AR/MR遊戲的發展都一定要仰賴5G，未來可能性的變動還很多。
7. 有小小的帶到直播產業，看來主講者之一有在看直播XD但沒有討論到他們對直播產業的看法有點可惜。

個人感想，經歷這次疫情遊戲一定打入了更多人的生活，幾乎所有好的遊戲公司股價都創新高，汗顏的是自己身為遊戲產業從業人員卻完全無感，但可以想見未來遊戲產業一定還會繼續蓬勃發展，應該要在自己能力圈內多花點心思了。

為了督促自己了解市場，
本週起，每週五我會更新本週(週六到週四)我自己讀完後覺得值得分享的遊戲新聞，
這對我來說真的有點考驗...
　
但還是盡量做做看，
這週我先分享6月截至目前為止的遊戲新聞，
下週開始就會按週期更新了。
　
📺《2020年5月全球頂級超休閒遊戲廠商獲7億下載量，同比增長超40%》
https://www.youxituoluo.com/525351.html
　
超休閒遊戲對於手遊玩家來說需求逐漸增加，
早期的《candy crush》到先前的《弓箭傳說》、《random dice》，
最近還有一個我下週會分享的《art of war》，
都是超休閒遊戲代表，
而且下載量與營收都相當不錯。
　
而會選擇這篇文章主要原因是我只要有看到關於講遊戲市場資訊的文章，
通常我都會留心一下，
第一是看看全球遊戲市場狀況如何，
其二是哪天要寫分析報告時非常有用。
　
📺《這款遊戲如何在前15分鐘讓玩家留下來？》
https://www.youxituoluo.com/525349.html
　
身在遊戲業，尤其又是代理商時，
是很常需要針對各種遊戲做反饋與校調，
尤其是當該遊戲已經準備上市時，
前期反覆試玩並且給予開發商建議是不可少的。
　
而這篇文章從開頭的遊戲icon、動畫、BGM到進入遊戲前15分鐘的遊戲和商城怎麼去埋點都有分享，
遊戲體驗人人不同，但掌握了一些概念後，
我認為都很值得當作參考與借鏡。
　
📺《《荒野亂鬥》極致精簡與技巧深度的平衡》
http://youxiputao.com/articles/20142
　
Supercell 旗下手機遊戲《荒野亂鬥（Brawl Stars）》自 6 月 9 日於中國推出受首週營收約為 1,750 萬美元，
累積下載約為 480 萬次，在中國掀起一股風潮。
　
在這段期間，《荒野亂鬥》全球總營收約為 2,880 萬美元，
而中國地區佔全部的 60%。
　
同時，全球下載量則約 670 萬，中國地區佔所有新安裝次數的 71%。
上述轉自巴哈姆特的新聞稿： https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=198693
　
可以看出《荒野亂鬥》目前算是成功在中國插旗，
但我想分享的新聞不是《荒野亂鬥》獲得好成績這種事情，
而是究竟《荒野亂鬥》是怎麼在中國手遊市場這血海中突圍而出，
能夠看到其他人是怎麼拆解與分析遊戲，
對我們自己在校調遊戲時會有很多幫助。
　
📺《直播帶貨的風潮，正悄悄向遊戲圈滲透》
http://youxiputao.com/articles/20115
　
我覺得這篇文章對我來說行銷的層面是比較高的，
表面上是希望透過直播販售超便宜的實體商品+虛擬寶物來照顧既有玩家，
但實際上卻是活用既有玩家聲量來觸及一般用戶與潛在玩家，
如果操作的好，的確可以達到「既有玩家開心，又能吸引新玩家加入」之效。
還蠻值得細細體會。
　
📺《昨天，全球價值排名第一的IP做了一次新嘗試》
https://www.youxituoluo.com/525372.html
　
去年7月，
天美工作室群與寶可夢公司（TPC）宣布將合作研發新遊戲。
時隔一年，
這款被稱為寶可夢繫列首款團隊策略對戰遊戲的《寶可夢大集結》首次亮相。
　
喔，原來是跟天美工作室合作喔....
那做了一年，
做出了一個「傳說對決」寶可夢版也不令人意外了，
　
只是目前玩家回饋就跟暴雪發表跟網易合作研發《暗黑破壞神：永生不朽》一樣呈現一面倒的噓聲，
之後會不會變成「真香」呢？
值得拭目以待。

【2018年手游市場回顧-中國篇】
　
根據Newzoo調查統計，2018年中國為世界第1大遊戲市場，其遊戲人口高達6.19億，是世界第2大遊戲市場-美國人數3倍以上，而貢獻的營收亦達379億美元，其中手遊市場推估占了230億美元，高達6成的市場占比，其龐大的遊戲人口紅利與消費能力讓全球各國遊戲發行商都希望能夠進入分一杯羹。
　
中國早期在遊戲開發上技術能力較為不足與盜版猖獗情況下，遊戲也多以代理韓國遊戲為主，這點與台灣發展類似，但從代理賺到錢後，後期開始轉往自行研發線上遊戲，且受惠於幅員廣大、人口分散特色下，初期中國各遊戲開發商在開發遊戲策略上不講究創新質精，而是講究複製遊戲成功模式後快速開發遊戲，然後曝光在尚未接觸到類似遊戲的中國玩家面前，導致遊戲同質性非常高，目前中國仍有許多小規模的遊戲開發商仍以此方式維持獲利。再者中國遊戲開發商除了模仿外，另一個特色是能夠不斷在同一件事情上反覆鑽研升級，例如由韓國所帶動的免費增值制，在中國市場上也被研究得非常透徹，不但商城商品種類非常齊全外，甚至還衍伸出獨特的「VIP制度」，讓日韓遊戲開發大廠也跟進模仿。
　
在技術越磨越尖而直至現今，中國除了早已具備相當成熟的遊戲開發技術外，遊戲內容也逐漸受到全球玩家關注，台灣最為轟動的是莉莉絲於2014年推出的《刀塔傳奇》，故事背景以暴雪公司的MMORPG遊戲《魔獸世界》為基礎改編，當時在中國與台灣市場均寫下漂亮的成績單，而近年代表作莫過於2015年騰訊推出的MOBA遊戲《王者榮耀》創下極大聲量，網易的《陰陽師》以及2018年推出的《第五人格》也創下佳績。2018年年底網易更宣布與全球遊戲龍頭暴雪合作開發《暗黑破壞神4》手遊版，可見中國遊戲開發能力已獲得肯定，遊戲開始往海外發展並獲得極大迴響，未來的遊戲發展上正受到全球的關注。
　
目前中國手遊市場以角色扮演、策略和動作類型為市場主流，廠商部分以騰訊、網易兩家獨大，透過開發與代理遊戲下，兩家廠商總收入占整個手遊市場的76%。其他還有三七互娛、遊族網路、昆侖萬維等，營收份額約占整個市場的 20%，國外遊戲開發商想進來分一杯羹非常困難，原因是中國對於自家遊戲產業相當保護，國外遊戲想進入中國需要配合許多規範才可發行，整體歸納有以下三點原因：
　
需要配合政府監管：每款遊戲都需要有國家新聞出版廣播電影電視總局批准的版號，有了版號遊戲才可以開始收費，否則只能進行免費公測，無法為公司帶來實質營收。而2018年中國政府更凍結版號審批造成整體遊戲市場成長幅度大幅萎縮，光中國遊戲龍頭騰訊，今年市值就蒸發了1650億美元，小型遊戲發行公司更是苦不堪言，紛紛尋求遊戲國外發行找尋其他營收機會。除此之外還得配合政府各項規範與措施，例如實名制、未成年不得付費、遊戲時間限制等防止遊戲沉迷機制，導致發行遊戲之路更顯艱鉅困難。
尋找發行渠道困難：在其他國家發行遊戲，多只要找尋Google的Android平台與Apple的iOS平台基本上已經可囊括絕大多數遊戲人口，但由於2010年起Goole退出中國市場關係，導致全中國多達上百家Android應用商店搶占市場，造成人口流量分散，再加上每家應用商店的利潤拆成、規範、技術界接均不相同情況下，使得推行Android手機遊戲在中國變得格外辛苦與困難。
重新調整行銷手法：即使遊戲順利上架後，行銷推廣也是一個大問題，以往我們習以為常的在Facebook、YouTube、Google聯播網購買廣告曝光爭取流量的方式，由於中國阻擋了這些媒體的關係，因此在中國通通不管用。國外遊戲廠商想要自己購買中國當地的媒體進行曝光也是困難重重，更別提要熟悉中國主要的社群軟體，例如微信、QQ、抖音等，都墊高了產品曝光宣傳導入流量的難度。
　
作為全球第一大遊戲市場，加上中國遊戲廠商迅速崛起下，不管在開發或是代理遊戲下已經有足以與日、韓、歐美等其他手遊大廠抗衡的資金與實力，且在坐擁16億如此龐大的人口紅利下，本土市場以相當足夠自給自足，更有輻射全球海外的超強能力，因此雖然偶有如《魔靈召喚》、《旅行青蛙》等海外手遊引起討論，但終究還是敵不過強大的本土產品。

暴雪娛樂（Blizzard Entertainment）最近深陷性別歧視風暴，由於女性員工出面投訴，宣稱公司內部存在性別歧視與職場性騷擾等問題，隨後也被玩家挖出《魔獸世界》某些任務及彩蛋涉嫌性別歧視，此風波不僅使得暴雪被加州政府提起訴訟，導致兩位高層離職，甚至連股價也一路下挫。

屋漏偏逢連夜雨，根據外電報導指出，暴雪跟中國網易合作開發的動作RPG手機遊戲《暗黑破壞神 永生不朽》（Diablo Immortal），也因為調整PvP內容、遊戲後期玩法更新以及支援控制器等原因，必須延期上市。

不過動視暴雪電話財報會議中，透露有兩款與《魔獸爭霸》相關的手遊正處於開發階段，算是近期中難得的好消息。只希望暴雪能夠重整旗鼓，持續帶給玩家們好遊戲，相信還是會獲得支持喔。

© 2021 美商暴雪娛樂股份有限公司（BLIZZARD ENTERTAINMENT, INC.）版權所有。

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今年的暴雪嘉年華雖然稱不上最成功的一次，但可能是最受爭議一年。原因就是大家期待已久的《暗黑破壞神》新作，是暴雪與網易合作推出的手機遊戲《暗黑破壞神 永生不朽》。從現在的產業趨勢來看，順勢推出手遊並不算過份，但是《暗黑》系列近幾年來已經被玩家戲稱為最邊緣的系列。

總算在今年的暴雪嘉年華之前，官方部落格暗示了會有新的《暗黑》消息，而且在暴雪嘉年華的開幕式中，還把《暗黑》放在壓軸，粉絲們自然會有高度的期待。

因此宣佈的時候還沒提到手機遊戲，只稍微講到行動裝置，聊天室就開始一片哀嚎。預告片也湧入大量觀看數，影片的不喜歡數量也已經超過30萬。

不過目前看到的介面與網易的其他手遊過於相似，讓玩家感受不到官方的誠意，加上此種手遊與暴雪鐵粉能接受的類型相差甚遠，所以產生極大的反彈聲量，加上官方還不斷刪除Youtube下方的留言更是提油救火，越鬧越大。只希望《暗黑破壞神 永生不朽》能做出與其他手遊不同的風格，讓玩家們再一次看到暴雪創新的一面，就算到時候喊一聲「真香」，也是心甘情願。

（C）Blizzard Entertainment


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