Unity近期公佈了2020年的遊戲市場回顧,很難得有廣告變現相關的報告,其中有些細節值得分享給大家。
根據GamesIndustry的資料,2020整理的手遊市場份額成長約9.7%,但這份Unity的報告中,除了博弈、運動和策略遊戲以外,幾乎所有遊戲類型的廣告收入都成長超過30%以上,可以說廣告變現應該是個發展中的趨勢。
以上三個類型中,博弈遊戲強調玩家拉霸的沈浸感,使用廣告只會破壞用戶體驗;運動遊戲去年受到封城影響,有IP的遊戲如NBA相關等都下滑慘烈;而策略遊戲偏重度,每單位用戶內購收入高,要在不影響玩家的情形下插入廣告的難度也高。(不過Art of War倒是個反例)
雖然Unity很明顯的,想要推廣開發者使用廣告變現(畢竟其收入來源大多來自於廣告),報告中也說明了有使用 IAA廣告的短長留存皆略為“大於”沒使用內建廣告的遊戲。但若我們仔細研究各類型的狀況,有些類型如角色扮演、博弈遊戲,內建廣告的平均長線留存"反而比較差",策略遊戲更有趣的凸顯了廣告僅對“短期留存有幫助,長線留存反下滑“的趨勢。
而使用廣告對於留存最有幫助的,看起來是文字遊戲,30日留存可以差到接近50%。
我認為,由於廣告會造成跳出干擾,越強調塑造用戶上癮與沈浸的遊戲,譬如博弈、色情、二次元等,也許較不適合使用廣告變現機制。
廣告變現以外,內購(IAP)有個趨勢也很有趣。2020年大部分遊戲的每次交易金額和2019年差不多,平均大概在6~7美金上下;只有博弈遊戲異軍突起,從9美金上升到11.92美金。這也許代表很多習慣實體場域的賭客轉往到了線上?
除了以上,這份報告也凸顯了遊戲在接近年底時廣告收入eCPM會飆高、手機遊戲玩家越來越傾向首日付費、以及週間和週末行為界線模糊的趨勢。
完整報告建議大家有空可以一觀:https://reurl.cc/OXGQz9
PS.有趣的是,有61%的受訪者使用Unity開發,但只有34%使用其廣告變現系統,這對Unity究竟是劣勢還是潛力呢?
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電子報訂閱連結:https://reurl.cc/pm6an4
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親愛的大家晚安啊~今天看到一篇報導掀起我的回憶,因此想講講「博弈產業」的職缺。
一、博弈產業是什麼
二、我的面試經驗
三、對這類工作的感想
四、報導網址
以下內文~
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一、博弈產業是什麼
賭博
炸金花、德州樸克、釣魚機
差不多就是這樣的遊戲產品,一般開發商都是大陸廠商;因為大陸境內是禁止這類公司的,所以他們就往國外開公司,一般同時會洗錢。
線上博弈的話,開發、營運、金流是分開來的。
一開始是開發在菲律賓、營運在大陸、金流不確定,而後來菲律賓禁止賭博,於是他們把開發公司轉向各地,其中之一就是台灣。
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二、我的面試經驗
有一天,一位獵頭打電話來,全程大致如下:
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ROUND1:獵頭
頭:「我們這邊有一個博奕遊戲的產品經理,可以接受嗎?」
我:「在哪裡?」
頭:「金邊。」
我:「好啊。」
頭:「那你的期望薪資是多少呢?」
我:「你覺得開多少?」
頭:「你開三萬五好了。」
我:(倒抽一口氣)「好吧。」
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ROUND2:產品老大
產:「做產品經理的是吧?內容平台跟遊戲運營發行是吧?」
我:「是的。」
產:「那你跟我說說你的職業理解。」
我:「好的,OOOXXXXOXOXOXOXOXOX」
產:「你好像不太了解我們的產業喔。」
我:「對啊...」
產:「那我跟你說,我會怎麼說你剛剛介紹的內容,OOOOXOXOXXOXO」
我:「喔,謝謝!!」
產:「......那你要多少薪水?」
我:(忐忑結巴)「三萬人民幣吧...」
產:(邪魅一笑)
「在我們這產業,這算少的了。」
「行吧行吧,什麼時候來上班?」
「我們這邊不負責機票,來了不行就送你走喔。」
我:「喔,好啊!」(燃起鬥志)
產:「你還有什麼問題嗎?」
我:「請問以後我是跟著你嗎?」
產:(有點驚訝)
「可能不會,我下面都是總監級別的。」
我:「喔,知道了。」
(老大氣場很強,很有霸道總裁的範兒哈哈哈!)
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ROUND3:開發總監
這一部分我忘了,就是過場了一下,沒記憶點。
對方操著一口濃重的廣普--廣東腔普通話,我聽得挺有趣的哈哈。
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ROUND4:人資
人:「嗯,我們總監很滿意你。
我們給你開的OFFER是三萬人民幣,下周到崗可以嗎?」
我:
「喔,謝謝你們,我考慮一下。」
「你們總監很有氣場喔,霸道總裁很可以!」
人:「哈哈謝謝,XX是很厲害!」
然後就沒有然後了,我沒有回人家信息啊...
其實疫情過後還有問我一次,但我還是有點害怕,沒吭聲>_ <
我不是怕危險,而是怕做了五年再出來很難找工作,要去街頭當遊民啊啊!
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三。對這類工作的感想
嗯~這兩年我確實頻繁碰到這個產業,共通點:
1.積極招聘,面試快且不典型,立刻發offer
2.台灣發的offer約6萬,大陸發的15萬,新台幣
3.工作地點在菲律賓、金邊、杜拜,可以出國
這幾點的確是很有誘惑力的,特別是對於大學生--這側面反映出機會確實越來越少,少到越來越多人願意鋌而走險。
每件事情都有機會與風險,對於剛出畢業的學生來說,可能最令人擔心的是,他們的風險高到無可度量吧>_<
但反過來對於大陸互聯網嚴苛的年齡淘汰下,是某些人的救星也說不一定呢...真的是很救星喔我跟你說!
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*反面案例:
這個很多,網路上都有,我回來之後已經有兩個人說身邊有人做過。
我身邊也有做過博奕出來的朋友,從高層到專員都有--我覺得他們都有一種「快速成熟」的狀態。
這個產業,可能是上下限都很寬廣的產業吧?
我身邊所有做這產業的人們,都很努力,一點兒都不投機!
他們的高薪來自於能力與膽量,做別的產業也都做得很好。
對於「慾望/願望強+努力+有膽識」的人,我跟他們共事的體驗都超級棒!
我沒有那麼濃烈的色彩,但見過炫目的光影,從此受這類人的吸引。
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*正面案例:
大陸互聯網從業者,特別是農村出來的二代,他們自己打拼上來,沒有後備。
於是老人孩子房貸車貸,30歲之後難找工作,一失業真得跳樓--而這個菲律賓的博弈產業,確實給了他們一個選擇。
我就聽說過舉家遷移到菲律賓,父親寫程式、母親做設計,孩子上國際學校,過十年他們又是另一種人生了。
跳樓VS活著等待另一種人生,還是後者比較好吧?活著就有希望啊!
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正面反面都有各種例子,而世界本來就是很多面的。
每個人都有自己的天堂與地獄,只有他與身邊的人知道。
世間不易,「不輕易對別人的選擇指手畫腳」,是亂世中的一種善良。
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總之~
1.博弈產業確實錢多,風險與收入成正比
2.能承受住風險,後面還能把自己拉上來的,真的只有少數人,難度堪比「上岸」--我不敢>_<
3.凡是不在乎你的技能與成績的offer都可能坑
4.但能做互聯網或IT的還是比較幸運,因為即使是退路,你也比別人多一截
5.暗面永遠存在,不要掩蓋--所以寫這篇文章的人們,以及接受訪談的人們,做了一件好事情
#希望大家都平安順利
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四。報導網址
https://www.facebook.com/sherry.lee.5249/posts/4061715310522085
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亂世浮生,紅塵滾滾,人間沉淪。
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中國互聯網巨頭們,正在攪動全球音樂市場
本文來自微信公眾號“音樂先聲”(ID:nakedmusic),作者:貳三三,編輯:範志輝
Lil Nas X在一家小型工作室錄製《OldTown Road》這首單曲時,絕不會想到在TikTok上會有超過7000萬人使用這首歌錄製短視頻。也更不會想到,這樣的走紅方式會讓他連續19周霸佔Billboard Hot 100的榜首位置。
甚至可能就連TikTok也沒想到,不僅僅是在中國,哪怕在歐美市場,音樂人們開始借助TikTok來推廣自己的歌曲,唱片公司也越來越看重這個平臺。同時,作為最火爆的社交平臺,TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版,成為海外互聯網巨頭們的頭號競爭對手,還被美國證監會盯上了。
字節跳動這家中國互聯網企業,成功通過TikTok攪動了海外互聯網市場。然而,這僅僅只是中國互聯網巨頭們海外音樂市場佈局的一角。
▌網易:機皇加持,投出非洲音樂市場黑馬
上個月,網易發佈了第三季度的財報,網易雲音樂的營收再創新高。同時,網易持股的音樂流媒體服務BoomPlay與索尼音樂達成版權授權合作。此前,它分別在2018年11月和2019年3月與環球音樂、華納音樂集團達成了版權授權合作。
BoomPlay是什麼來頭?2017年,智慧終端機生產服務商傳音控股與網易成立了合資公司傳易互聯,BoomPlay則是傳易互聯旗下的一款針對非洲市場的音樂流媒體平臺。
根據MBW的報導,Boompla分為免費和付費兩種模式,付費使用者每月大概花費約為1.50美元。目前,BoomPlay已經覆蓋了非洲大部分區域,已經有6000萬用戶,對比今年2月增長了1800萬,每月增加大約200萬用戶。
七麥資料顯示,這家僅成立兩年的音樂流媒體平臺在非洲多個國家/地區的蘋果商店的音樂類應用排名中位列前5,在奈及利亞、迦納、坦尚尼亞這三個國家/地區均位列前三。
2019年3月,Boomplay宣佈完成2000萬美元的A輪融資,此輪融資由麥星投資領投,雲時資本及其他戰略投資方跟投。本輪所融資金將主要用於曲庫擴充、產品升級和人才引進,支持團隊進一步鞏固其在非洲市場的領先地位。
非洲54個國家/地區的市場經濟發展差異很大,雖然撒哈拉以南非洲地區占全球人口的15%,但僅占全球唱片音樂市場的2%,其流媒體市場“還處於起步階段”。不過根據IFPI的資料,2016年南非的流媒體收入增長了334.2%,在2017年增長了40.2%,從2016年的840萬美元上升到2017年的1178萬美元。有媒體認為,非洲的音樂產業是一座正在等待爆發的火山。
據估計,到2020年,將有5億非洲公民擁有智能手機。傳易互聯的另一大股東傳音控股正是非洲最大的智慧手機服務商,目前擁有約40%的市場份額。IDC報告顯示,2018年傳音在非洲智慧手機市場排名第一。
BoomPlay由於傳音的服務商優勢,將軟體預裝在手機中,在提升手機的競爭力的同時,也為BoomPlay持續帶來新的用戶。而基於網易在音樂流媒體業務的經驗,借助傳音在非洲地區本土市場的業務優勢,兩者結合起來使得Boomplay在非洲音樂市場中快速擴張。
▌字節跳動:短視頻+流媒體,席捲海外音樂市場
根據CNBC的報導,字節跳動在2019年上半年擊敗騰訊和百度,成為僅次於阿裡巴巴的中國第二大數字廣告商。與去年同期相比,字節跳動2019年上半年的廣告收入增長了113%,其中大部分增長來自旗下的短視頻平臺“抖音”和新聞資訊應用“今日頭條”。
2019年,抖音的海外版TikTok取得了驚人的增長,毫不誇張地說,TikTok已經成為一種全球現象。根據Sensor Tower的報告顯示,到11月為止,TikTok在全球已經擁有超過10億用戶,每月大概有8億活躍用戶;在今年6月,TikTok的用戶總共消費了1080萬美元,美國用戶約占20%。有外媒報導稱,TikTok已經在App Store和Google Play Store上盈利1.75億美元。
2019年11月,TikTok還在泰國上線了自己的票務功能——TikTok Tickets,這項服務提供音樂會、電影和其他活動的門票優惠和折扣。目前,TikTok Tickets已經與泰國市場上的幾個娛樂品牌BEC Tero、Major Cineplex、Neon Festivals和Ticketmelon達成了合作。
另外,根據12月11日外媒報導,字節跳動在今年5月就悄悄在印度和印尼推出了新款音樂應用Resso。Sensor Tower資料顯示,發佈6個月以來,iOS應用商店和Google Play已有約2.7萬名用戶安裝了Resso。與Spotify不同,Resso顯示即時歌詞,並允許用戶在歌曲下發表評論,還可以生成音樂伴奏的gif和視頻,提供每月付費訂閱服務,價格為119盧比(約合1.70美元)。
目前,Resso已從印度唱片公司T-Series和Times Music手中獲得歌曲版權。但據知情人士透露,Resso目前仍沒有與華納音樂集團、環球音樂集團和索尼音樂娛樂三大唱片達成版權協定。
很明顯,字節跳動的流量打法和本地運營頗為成功,甚至有點讓海外互聯網巨頭有點不知所措。這家在全球擁有十幾億活躍用戶的中國互聯網企業,通過Tiktok在海外殺出了一大片版圖,且正在以自己的方式向音樂行業進攻。
▌騰訊:持股結盟+戰略投資,佈局東南亞和印度市場
除了字節跳動的海外佈局十分惹眼外,早在2017年12月,騰訊和騰訊音樂娛樂以換股結盟的方式達成合作,兩家合計持有Spotify 9.1%的股份,成為其第三大股東。而眼下,騰訊收購環球音樂至少10%股份已經近在咫尺。
上個月,根據彭博社的報導,知情者稱,騰訊計畫以33億美元的價格收購UMG 10%的股份,其中約20億美元可能以股權融資的方式。報導提到,騰訊希望在未來幾個月內完成收購,並可能會招募更多的少數股權投資者來收購環球音樂至多20%的股份,這些潛在投資者包括高瓴資本(Hillhouse Capital)和新加坡主權財富基金GIC Pte。
而在入股Spotify之前,騰訊2015年在東南亞就已經推出了自己的音樂平臺JOOX。這個被定位成多媒體娛樂應用的平臺提供了高度當地語系化的使用者介面,還建立了由當地專家組成的團隊對歌單和即時廣播的情況進行即時監察和預測。
根據七麥資料顯示,JOOX在中國香港、澳門地區以及東南亞國家蘋果商店的音樂類應用排行榜中基本占到了前五的位置。JOOX在2017年在南非也推出了自己的服務,在蘋果商店的音樂類應用排名中也位列第四。根據曼谷一家媒體報導,JOOX目前月活在1000萬左右。
上個月,JOOX還推出了利用聽歌、分享歌曲做任務,賺取金幣兌換VIP、獲得K歌增值服務、音樂活動門票等活動。此外,K-Pop粉絲還可以將金幣用於MMA頒獎禮前支援偶像,並有機會獲得MMA 2019門票。
此外,騰訊音樂娛樂旗下的全民K歌在2017年也推出了海外版本WeSing,進軍東南亞市場。來自菲律賓、泰國和印尼的數百名KOL都加入了WeSing,並上傳了數千個卡拉OK視頻。今年7月份,海外媒體報導稱“WeSing已連續三個月成為菲律賓同類產品中最受歡迎的應用”。
為了滿足多樣化體驗的需求並滿足音樂迷的興趣,WeSing與菲律賓領先的媒體和娛樂集團ABS-CBN的音樂頻道MYX合作,活動包括MYX提供的每日歌單、名人主持的卡拉OK節目等。
同樣,騰訊也沒有放過還處於初步階段但增長迅速的印度市場。2018年初,騰訊對印度流媒體服務Gaana進行了1.15億美元的投資。Gaana是目前印度最大的音樂流媒體平臺,每月有超過1.25億的活躍用戶,平臺上擁有超過4500萬首歌曲,包括印地語、泰米爾語、泰盧固語、馬拉地語、卡納達語、旁遮普語、馬拉雅拉姆語、英語等多種語言,並且供使用者免費試用。本月,Gaana宣佈了首批平臺獨家播客節目陣容。
縱觀騰訊在海外的佈局,一方面其不斷加注自己擅長的業務,另一方面還是延續了騰訊的一貫思路,以投資的方式借力合作夥伴獲得進入新市場的機會,例如利用與環球音樂和Spotify的股權交易,來進入已經成熟的歐美音樂市場。
▌中國互聯網巨頭們,正在攪動全球音樂市場
“它在美國的業績開始騰飛,尤其是對於年輕人。它在印度的增長非常迅速。我認為就規模而言,它已經超過了Instagram。”紮克伯格在Facebook內部的談話被洩露,而這個它,指的正是Tiktok。
毫無疑問,Tiktok的迅速走紅給海外巨頭們帶來了巨大的危機感。去年年底,Facebook推出了一款名為Lasso的軟體與TikTok對標,但其月均下載量還不到TikTok的1%——截止 2019 年 6 月底,Facebook 類似短視頻軟體 Lasso 平均每月下載量為 15000 次,而 TikTok 在 1 月份的下載量就增加了 640 萬次。11月12日,Instagram也發佈了一款類似TikTok的產品,名為Reels。Twitter亦如此,不過其在短視頻領域的嘗試Vine已經宣告失敗。
儘管TikTok是一款社交短視頻應用,但是它在海外音樂市場也掀起了一陣風。在福布斯發佈的一篇《2020年媒體與娛樂十大預測》報導中,Tiktok除了社交視頻的首碼,還增加了“Music”一詞。唱片公司們紛紛將Tiktok納入自家的行銷重地,並且,在音樂版權費用方面,唱片公司的要價也隨著Tiktok的估值上漲水漲船高。同時,對於Tiktok母公司字節跳動推出的新音樂流媒體平臺,各大唱片公司也都期望能從中分得一杯羹,正處於博弈期。
此外,中國流媒體音樂市場的快速發展,甚至起到了倒逼海外流媒體平臺功能創新的作用。比如,Spotify在今年增加了視頻功能Canvas,允許藝人在播放清單裡插入短視頻和為歌曲播放頁面配上GIF。而這一點與短視頻的風靡不無關係。
同時,歌詞隨曲目滾動在我國音樂流媒體平臺上屬於基本功能,但是在美國、英國這些中高端市場由於版權的限制,長久以來一直沒有顯示歌詞的功能。在今年8月份,Apple Music在IOS13中推出了這項功能,不久後,Spotify也開始測試這項功能的上線。上個月有媒體報導,Apple Music將歌詞搜索技術進行了專利申請,並且已經被美國專利局發佈。
同時,中國互聯網巨頭們擴張海外佈局的同時,也與海外企業產生了更加緊密的聯繫,反哺了國內音樂市場。兩個月前,海外知名發行平臺Tunecore和CD baby都宣佈與TME達成合作,將海外音樂人的音樂發行到中國。而在海外知名音樂類媒體MBW、Digital Music News等網站,中國企業出現的頻率越來越高。在各種海外新聞和報告中,都有提及“中國是全球音樂市場中增速最快的地區之一”、“2018年中國在全球十大音樂市場位列第七”等亮點,讓全球音樂市場看到了中國音樂產業的最新動態和發展潛力。
可以預見,隨著中國互聯網企業實力不斷提高、中國音樂產業進一步發展,中國互聯網巨頭們將越來越多地活躍在全球舞臺上。
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