【媒體市場──回歸老商道】這不是「訂閱制」,什麼才是「訂閱制」?
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「訂閱制」(subscription)不是新鮮事,我們訂報紙、訂羊乳,早就是一種訂閱制了。不同的是,新的訂閱制,是在電子商務與新科技運用的基礎上被談論的,特別是為達到精準行銷所運用的大數據分析。
不過,我好奇的是,傳統紙媒能從新的訂閱制裡學到什麼,或是喚醒舊的訂閱制曾經擁有又失去的什麼。
不論是舊傳產還是新電商,既名為「訂閱制」,就有其共同的精神面貌。其中,最重要的就是「信任」──無論是訂購報紙、羊乳,或訂用Netflix影片、Adobe軟體,我們至少都要信任經營與服務品質的穩定度,才能持續為這項產品和服務預付款項。
可惜的是,舊訂閱制往往只專注在單純的交易行為,而沒有在這個「信任」的基礎上,進一步藉由「社群化的經營」,建立用戶的粘著度。當然,新的訂閱制並不是舊的訂閱制的簡單網路翻版,就像數位內容不應該是平面內容的單純翻版一樣。這牽涉到更核心的問題──平台化。
就像你向熟識的市場攤商訂購水果,他按時按量把當季的水果送到你家,你們是建立了「信任」,而同樣向他訂購水果的左鄰右舍就是他的「社群」。但通常僅此而已,他沒有「經營」社群,也沒有「平台化」。
如果,攤商在送水果時,偶爾也把少量自用的水果免費附送,趁機和顧客們多聊兩句,因而得以了解你喜歡的蔬菜、水產、肉類,甚至你需要的保健食品,最後並能一一銷售給你們,那他就平台化了。
問題也許就出在這裡。舊訂閱制雖多少擁有適量,甚至可觀的訂戶群,卻從不費心經營「訂戶關係」。經營者卻往往只在吸引訂戶時,才會祭出折價贈品優惠,或到期時再寄出新的續訂優惠通知,其它時間幾乎都是不聞不問的。
舊訂閱制經營者,只把眼光放在如何增加零售或新贈訂戶上,以致於錯失了最具價值的客戶──老訂戶。這些認同你、信任你、追隨你多年的讀者,其實才是你品牌價值的核心。
紙媒當前處境險惡,零售衰退、廣告收入雪崩,僅存的訂戶也日益流失,但無論如何,與其把資源投注在無望的零售市場,或托人脈、賣老臉求廣告客戶捧場,不如及早悔改,好好經營死忠的訂戶群。
這些認同你、信任你、追隨你多年的讀者,其實你可以從他們口袋裡掏出更多的錢──呃,我的意思是,提供他們更多客製化的產品與服務。
沒趕上「寄藥包」的年代,這應該是台灣最早的訂閱制吧。美好的老商道!
#編輯人小市集
#媒體市場
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(Photo by MoMo Chen )
同時也有30部Youtube影片,追蹤數超過75萬的網紅志祺七七 X 圖文不符,也在其Youtube影片中提到,本集廣告與「BOOK☆WALKER」合作播出 歡迎今天與我們合作的 BOOK✩WALKER 正版電子書平台 🎉 BOOK✩WALKER 不只擁有豐富的漫畫跟輕小說,還有各類型的雜誌、文學、生活實用書跟日文書籍! 這次為了慶祝五週年生日,所以要來送優惠好禮給大家啦!! [ 生日好禮 ] 🎁 志...
編輯人小市集 在 康Sir的編輯七力 Facebook 的最佳解答
【媒體市場──回歸老商道】這不是「訂閱制」,什麼才是「訂閱制」?
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「訂閱制」(subscription)不是新鮮事,我們訂報紙、訂羊乳,早就是一種訂閱制了。不同的是,新的訂閱制,是在電子商務與新科技運用的基礎上被談論的,特別是為達到精準行銷所運用的大數據分析。
不過,我好奇的是,傳統紙媒能從新的訂閱制裡學到什麼,或是喚醒舊的訂閱制曾經擁有又失去的什麼。
不論是舊傳產還是新電商,既名為「訂閱制」,就有其共同的精神面貌。其中,最重要的就是「信任」──無論是訂購報紙、羊乳,或訂用Netflix影片、Adobe軟體,我們至少都要信任經營與服務品質的穩定度,才能持續為這項產品和服務預付款項。
可惜的是,舊訂閱制往往只專注在單純的交易行為,而沒有在這個「信任」的基礎上,進一步藉由「社群化的經營」,建立用戶的粘著度。當然,新的訂閱制並不是舊的訂閱制的簡單網路翻版,就像數位內容不應該是平面內容的單純翻版一樣。這牽涉到更核心的問題──平台化。
就像你向熟識的市場攤商訂購水果,他按時按量把當季的水果送到你家,你們是建立了「信任」,而同樣向他訂購水果的左鄰右舍就是他的「社群」。但通常僅此而已,他沒有「經營」社群,也沒有「平台化」。
如果,攤商在送水果時,偶爾也把少量自用的水果免費附送,趁機和顧客們多聊兩句,因而得以了解你喜歡的蔬菜、水產、肉類,甚至你需要的保健食品,最後並能一一銷售給你們,那他就平台化了。
問題也許就出在這裡。舊訂閱制雖多少擁有適量,甚至可觀的訂戶群,卻從不費心經營「訂戶關係」。經營者卻往往只在吸引訂戶時,才會祭出折價贈品優惠,或到期時再寄出新的續訂優惠通知,其它時間幾乎都是不聞不問的。
舊訂閱制經營者,只把眼光放在如何增加零售或新贈訂戶上,以致於錯失了最具價值的客戶──老訂戶。這些認同你、信任你、追隨你多年的讀者,其實才是你品牌價值的核心。
紙媒當前處境險惡,零售衰退、廣告收入雪崩,僅存的訂戶也日益流失,但無論如何,與其把資源投注在無望的零售市場,或托人脈、賣老臉求廣告客戶捧場,不如及早悔改,好好經營死忠的訂戶群。
這些認同你、信任你、追隨你多年的讀者,其實你可以從他們口袋裡掏出更多的錢──呃,我的意思是,提供他們更多客製化的產品與服務。
沒趕上「寄藥包」的年代,這應該是台灣最早的訂閱制吧。美好的老商道!
#編輯人小市集
#媒體市場
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(Photo by MoMo Chen )
編輯人小市集 在 康Sir的編輯七力 Facebook 的最讚貼文
【編輯筆記】這個時代,猶豫是美德
──不確定的年代,我們必須確定的10件事
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1. 這是一個訊息不確定的時代、這是一個訊息不確定的時代、這是一個訊息不確定的時代──這是我們必須先確定的。
2. 我們要確定,報導內容至少標示一個以上的正規消息來源;例如《紐約時報》報導……;例如《新英格蘭醫學期刊》指出……。
3. 我們要確定,報導內容至少引述一個以上有名有姓的人士談話;例如,《深度報導寫作》作者康文炳說……;例如……。
4. 我們要確定,報導內容要合符一般性的知識與常識。(你能背出十種常見的邏輯謬誤型態來聽聽嗎?)
5. 我們要確定隨時提醒自己:事情總比我們直覺想像的複雜,而且通常複雜許多。
6. 我們要確定隨時提醒自己:表面不合理的事件,背後一定有更大的不合理。
7. 我們要確定隨時提醒自己:自己能不能只「起心」,「不動念」。也就是說,當訊息不完整時,我們能不能只覺知事件,而不急於枉下論斷。(那些忍不住的人,只好去當名嘴,或淪為網路酸民!)
8.我們可以確定,這個時代,真相總在報導(分享轉貼)熱潮過後,才會悄然浮現,但那時已經沒人Care了。
9. 我們可以確定,這個時代,猶豫是美德;對人、對事留有餘地,是高貴的情操。
10. 因為,我們確信,人必須無知才得以自由,學會關注問題的本質甚於表面的答案,我們自己才可能走出一條不一樣的路。
#編輯人小市集
#媒體市場
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》本文贊助:
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編輯人小市集 在 志祺七七 X 圖文不符 Youtube 的最讚貼文
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#網路小說
各節重點:
00:00 前導
01:09 「BOOK☆WALKER 五週年優惠」廣告段落
02:13 台灣的網路小說曾經很紅?
02:44 BBS與小說的親密接觸
03:32 三大巨頭出現!
04:41 網路小說的產業鏈是怎麼運作的?
05:37 由盛轉衰的關鍵一 租書店想要更多
06:25 由盛轉衰的關鍵二 出版社也有問題
07:23 由盛轉衰的關鍵三 網路平台活不下去了
08:21 台灣網路小說如何轉移到中國?
09:16 中國網路小說產業 成功的關鍵
09:50 台灣的網路小說,還活著嗎?
10:25 不再只是網路小說
11:18 我們的觀點
12:25 提問
12:43 結尾
【 製作團隊 】
|企劃:簡樂
|腳本:簡樂、羊羊
|編輯:土龍
|剪輯後製:Pookie
|剪輯助理:歆雅
|演出:志祺
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【 本集參考資料 】
→時代的眼淚:你還記得二十年前的「痞子蔡」與「輕舞飛揚」嗎?:https://bit.ly/2Vg4PMu
→回望網路文學這些年──須文蔚專訪:https://bit.ly/3lv8uRi
→從素人小說到暢銷書之路:https://bit.ly/3lrr8t1
→奇幻輕小說作家御我:一週打敗陶子的26歲天后:https://bit.ly/3xtRUUg
→【網路平台】冒險者天堂關站!網路小說的版圖&未來?|李洛克:https://bit.ly/3xneQV1
→推動臺灣大眾閱讀的商業力量:租書店 :https://bit.ly/3lqym0w
→從明志科技大學「最愛三十」票選活動 看台灣網路小說發展之前景與困境:https://bit.ly/3Cgl10E
→网络文学产业二十年:传说结束了,历史刚刚开始:https://bit.ly/2WJNpIg
→网文小说发展史——从石器时代到大IP时代:https://bit.ly/3lq2WHD
→謝奇任,中國大陸文學網站的創作生產策略與困境:以起點中文網為例:https://bit.ly/3lxRfP4
→【網路小說神寫手二】13年來每日更新8千字 唐家三少創世界紀錄:https://bit.ly/2VwHZ2B
→【看!有新星!特別專題】POPO十年一種內容多種可能-影視篇:https://bit.ly/3CdZgyt
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→談談當前網路生態(網路小說篇):https://bit.ly/37i5NtR
→【全版權創IP價值】不走海量戰術 鏡文學精品路線增效率:https://bit.ly/3AargRM
→IP戰局中的台灣新秀:「要把台灣寫手的作品賣給上億人」:https://bit.ly/3ltAF2J
→抗韓流!鏡文學原創IP反輸出韓國市場 海外版權銷售表現亮眼:https://bit.ly/3CdZndn
→【網路小說創作平台整理】https://bit.ly/3yqwQPs
→吳萌菱,從網路平臺發表看臺灣當代網路小說創作者發展:https://bit.ly/3yqwQPs
→呂慧君,臺灣網路小說之呈現與發展:https://bit.ly/2Vqbm74
→魏岑玲,臺灣當代網路小說研究(1996-2009):https://bit.ly/3Cem41f
→《致我們的青春:臺灣、日本、韓國與中國大陸的網路小說產業發展》,謝奇任,秀威經典,2016年
【 延伸閱讀 】
《依然九把刀— 透視網路文學演化史》,九把刀,蓋亞出版,2007年
《類型風景:戰後台灣大眾文學》,陳國偉,國立臺灣文學館,2013年
《網路/數位文學論》, 張政偉,慈濟大學,2013
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編輯人小市集 在 果籽 Youtube 的最佳解答
近日經歷過阿布泰一事,大家對良心經濟圈的熱情又再次燃起。對於良心店,一律建議分散投資。第一集我們先鎖定新蒲崗,新蒲崗屬於黃大仙區,在過去的一屆區議會選舉,是最早得到全數民主派的議席的地區。雖然這區仍是舊樓和工廈林立,沒太多娛樂設施,比較少「區外客」,但其實這裏臥虎藏龍,一個新蒲崗就有近30間黃店。
說起新蒲崗有甚麼好吃,就要數到大排長龍的懷舊風Cafe「窩子」,主打鹹甜窩夫、疏乎厘pancake等等,開業將近七年,人氣依然有增無減。記者邀請到居住在新蒲崗超過20年的街坊Winnie同行,Winnie指店舖樓上不時會舉辦市集,通常會指示在窩子旁邊的樓梯上去,所以住這裏的居民就算未曾光顧,也會知道窩子的名字。慢煮手撕豬腩窩夫三文治是店內的特色窩夫之一,酥脆鬆軟的窩夫配上鹹食,比起一般的水果配搭更有新鮮感。手撕豬腩肉以燒烤醬調味,十分惹味。另一款人氣甜品是意大利芝士忌廉梳乎厘鬆餅,看見鬆餅震動的樣子可見其空氣感十足,鬆軟質感軟綿,入口即融,每一口都是濃郁的Tiramisu味,表面撒滿的脆片更是錦上添花,顯得鬆餅特別軟熟。創新口味還有慢煮口水雞薄餅,店內自製的酥皮薄餅融合川味慢煮雞扒,味道就像吃麻辣米線一樣,口感卻是香脆酥皮,香辣口味令人忍不住多吃幾塊。
第二站來到新蒲崗廣場,Winnie說隨着新蒲崗越來越多發展,新建的大型商場更吸引人流,現在新蒲崗廣場已變得平民化,比較多興趣班和補習社。「還有神奇的一件事,在這個廣場裏竟然有個公共圖書館。」正因為新蒲崗公共圖書館座落於此,所以會有很多街坊和小朋友過來,也招徠了一些特色小店。在商場二樓就有一間同時經營日本料理和泰菜的餐廳,老闆Alvin在新蒲崗扎根多年,曾經營過泰國餐廳近六年,受疫情影響和租金壓力而結業。後來,他在大集團的居酒屋工作時,機緣巧合下結識了當時的廚房經理,「我看見他工餘時間會拿着料理書來看,而他看的料理書並非餐廳的食物,他會不停學習更多日本菜的知識。我很欣賞他煮食的理念,還有他的堅持。」Alvin於是向他提議一起開店,又找回泰國餐廳的舊拍檔,合作做一間新穎的東南亞餐廳。
兩個舖位沒有明顯分隔,但從擺設上就能一眼看出日本餐廳的精緻和泰國餐廳的風情。日式串燒全部選用日本材料,就連免治雞肉棒也是自家製的,而不是用到貨材料。簡單如燒雞翼,也是經過廚師的巧手,熟練地翻轉四五十次,才燒至皮脆肉嫩。老闆特別推介的還有日本銀杏,外皮沾上少許油份,燒至微焦,十分香口。雞皮餃子以原塊雞皮包裹着餡料,咬開多汁同時帶豐富的雞油香氣。另一邊廂,泰國菜必備的海南雞飯是老闆的得意之作,海南雞飯肉質鮮嫩,雞皮特別爽滑,雞皮下有一層啫喱狀的膠原蛋白,晶瑩剔透,是冰鎮過後的精華所在。油飯不像坊間做法使用黃姜粉,而是用雞湯和泰國香料來煲飯,主要靠濃郁雞湯令油飯色香味俱全。
在新蒲崗遊走一天,記者除了感受到區內的人情味,還有店家的隨性。Winnie表示新蒲崗的小店都會不定期休息,即使上網查資料也未能作準,就像拍攝當天,記者到達餐廳後才得知休店。如果選擇周末到訪,最好還是先打電話查詢營業時間,以免摸門釘。
編輯註:
《果籽》以幫助同路店為初心,決定拍攝掃良心店掃區系列。拍攝當日記者曾向理想餅店店員查詢立場,獲對方員工表明是黃店。惟影片公開後引起爭議,記者再次向理想餅店求證,對方未有明確表明立場。由於存在懷疑,現已將理想餅店的採訪片段刪走,日後定當小心求證。
影片:
【我是南丫島人】23歲仔獲cafe免費借位擺一人咖啡檔 $6,000租住350呎村屋:愛這裏互助關係 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/XSugNPyaXFQ)
【香港蠔 足本版】流浮山白蠔收成要等三年半 天然生曬肥美金蠔日產僅50斤 即撈即食中環名人坊蜜餞金蠔 西貢六福酥炸生蠔 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/Fw653R1aQ6s)
【這夜給惡人基一封信】大佬茅躉華日夜思念 回憶從8歲開始:兄弟有今生沒來世 (壹週刊 Next) (https://youtu.be/t06qjQbRIpY)
【太子餃子店】新移民唔怕蝕底自薦包餃子 粗重功夫一腳踢 老闆刮目相看邀開店:呢個女人唔係女人(飲食男女 Apple Daily) https://youtu.be/7CUTg7LXQ4M)
【娛樂人物】情願市民留家唔好出街聚餐 鄧一君兩麵舖執笠蝕200萬 (蘋果日報 Apple Daily) (https://youtu.be/e3agbTOdfoY)
果籽 :http://as.appledaily.com
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編輯人小市集 在 志祺七七 X 圖文不符 Youtube 的最佳貼文
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各節重點:
00:00開場
00:53 當房仲多久時間了?
02:02 為什麼房仲會是你的志業?
02:56 房仲的內容大概有哪些?
03:33 房仲的一天大概長什麼樣子?
04:21 聽說房仲的工時都很長,是真的嗎?
04:53 薪水是怎麼算的?真的可能年薪數百萬嗎?
06:22 那你覺得,做這行有什麼小撇步嗎?
07:43 有人認為房仲業不需要專業知識背景,你的專業能力是什麼?
08:55 除了證照以外,房仲會需經過哪些訓練過程?
09:53 能跟我們分享一個印象深刻的案子嗎?
11:54 這個職業裡,你覺得最辛苦的地方是什麼?
12:22 在你轉職後,是什麼原因讓你持續留在信義呢?
13:10 如果有人也想進入房仲業的話,你有什麼想跟他說的嗎?
13:29 宣傳一下信義房屋吧~
14:14 結尾
【 製作團隊 】
|客戶/專案經理:Pony
|企劃:羊羊
|腳本:羊羊
|編輯:土龍
|剪輯後製:Pookie
|剪輯助理:歆雅
|演出:志祺、阿墨
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編輯人小市集 在 2016-台南編輯人聚會-刊物市集| Facebook 的推薦與評價
2016-台南編輯人聚會-刊物市集 ... 這個刊物的初衷只是基於最單純的「分享」,就是讓對某些事物成癮沉溺的人狂熱又真摯的來分享那人、事、物。 ... 市集小介紹·. ... <看更多>