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\ 穿越時空？日本麥當勞 50 週年廣告太神 /

日本麥當勞在 7 月 20 日釋出一支神奇廣告，廣告主題為「和家人一起！我在這裡的理由」，這一天是日本第一間麥當勞「銀座店」開幕的紀念日，在廣告中重現 50 年前銀座店開幕時的場景，除了如夢似幻的場景之外，現年 62 歲的女演員宮崎美子更挑戰演出 50 年前的女中學生，其視覺效果十分驚人。

「如果當年大麥克再小一點的話，我就不會在這裡了。」

在這支新廣告中，情節以實際的客人故事為主軸，從中學時期在銀座麥當勞約會的高中生情侶說起，宮崎美子一身俏麗的女學生裝扮相當亮眼，廣告中的她因大麥克太大，而不敢在喜歡的男生面前張口大吃，讓與那個對象的約會草草結束，但也因為如此，她才能再認識現在的老公，進而有現在的孫子，呼應「我在這裡的理由」這個標題。

在關注劇情的同時，也別忘畫面細節，當年的大麥克餐、點餐看板等細節亦令人目不轉睛地想透過更多背景多了解當年的麥當勞場景故事。

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▲ 我在這裡的理由，日本麥當勞 50 週年廣告
https://youtu.be/WmYaiFBDbEU

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劇情中對照演出「50 年前來麥當勞約會」與「50 年後帶孫子一起來吃麥當勞」的宮崎美子在受訪時也表示，演出女學生讓她覺得超級困難，這身打扮讓她彷彿年輕了 30 歲，但事實上，這次的演出彷彿在回憶自己的女兒一樣。

而為了重現這 50 年前的銀座麥當勞一號店，劇組透過各式各樣的資料取材考證，花了兩週搭建出這樣的街區，從外頭的陽傘、廣告看板，以及周邊的招牌、菜單，甚至是店員的裝扮等細節全部用心至極，連當時的漢堡包裝也都忠實呈現，不僅如此街上洶湧的人群也全部以那個年代的打扮登場，這重現往日時尚的效果也超有時代氣氛，足見幕後下的功夫強大。

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▲ 日本麥當勞 50 週年廣告幕後花絮
https://youtu.be/I_PlyjIJ38g
這個官方花絮特別用當年綜藝的字體和風格呈現

▲長篇幕後花絮
https://youtu.be/W5PvOgMZw6c

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針對這次的 50 週年紀念活動，日本麥當勞也特別以當年美國麥當勞初期的吉祥物「Speedy」包裝來販售餐點，包括醬汁、奶昔等都再度重現，將這一次的復古氣氛烘托至最高。

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▲ 50 週年復古特別包裝
https://www.mcdonalds.co.jp/company/news/2021/0524a/

【1984年麥當勞在臺開張】

麥當勞是今日國人習以為常的速食品牌
來臺時間始自1984年，不算太長
但甫一開張便形成熱潮
甚至引發對中式食物前景的擔憂

當時報導點出麥當勞讓人趨之若鶩的原因，
包括店面設計﹑服務速度與食物清潔等
加上美式文化的新奇感，對傳統餐飲業形成衝擊
你經歷過那段時光嗎
或正好就在排隊人潮中？

#麥當勞
#好復古的吸管盒
#報時光UDNtime

歷史新聞

麥當勞專賣店 28日開始營業

【1984-01-20/民生報/05版/家庭與消費版】

【台北訊】中華民國麥當勞食品推廣中心決定，本(元)月廿八日上午起，以漢堡、炸薯條為主的麥當勞食品，開始在台北市民生東路上成立第一家專賣店，與台灣地區的民眾見面。

這是美國麥當勞速食集團所屬的七千多家世界性連鎖店之一，首度出現在台灣，也是一九八四年內麥當勞食品推廣中心計畫在台北市成立五、六家連鎖店的第一家店。麥當勞專賣店使用面積估地二百五十坪，劃分成三區，連一個涼亭式設計在內共有一百八十個座位，還附設有別緻的兒童遊樂區，吸引小朋友。

為各界人士關心的麥當勞食品賣價，已擬定妥善。其中，一般漢堡每份卅元、炸薯條每份十八元、咖啡廿五元、聖代卅五元、奶昔四十元、麥香魚五十八元、大麥克漢堡七十八元。內容豐富的吉事漢堡每份八十元，這是該店漢堡的最高單價。

慶祝廿八日的開始營業，麥當勞食品推廣中心將在開張前夕，亦即元月廿七日晚上六時至九時，舉行「貴賓之夜」，同時舉辦試吃會。正式開幕典禮則定在二月十八日舉行。

麵包熱狗向經濟客飯挑戰 !麥當勞速食店.台北搶灘攻勢猛 餐飲業受衝擊 .提升服務不容緩

【1984-03-01/聯合報/07版/】

【本報記者伍齊美特稿】美國「麥當勞」速食連鎖店以銳不可當之勢，搶下台北灘頭，引起美、日其他速食餐飲業來我國發展的濃厚興趣。國內專家認為，我國食品業面對衝擊，必須參考別人的長處，發揮自己的優點。

農發會食品加工組組長李秀說，麥當勞速食連鎖店能以很小的店面創下高營業額，取勝之道在它獨特優異的經營管理設計。國內業者如果只知道著急乾喊，高效率的「麥當勞」很可能在短期內搶走國內速食餐飲市場。

他認為，「麥當勞」店舖設計美觀大方，服務快速，食物清潔，都值得我們學習；此外，他們相當重視「銷售」和「食品加工」過程。國人過去總認為飲食業是「擺攤子」的行業，阻礙了進步。例如，我們的餐館，所有供應的食物幾乎都在本身的廚房現場處理，沒有加工廠統一供應。

這種做法，既不易供應規格、品質統一的產品，同時店面所在多屬寸土寸金的都市，狹小的廚房很難料理出清潔衛生，讓消費者信任的食物。

「麥當勞」所供應的餐飲，都由工廠直接供應，門市部只要加熱、油炸等設備，占地有限，產品卻快速、新鮮。

「麥當勞」的聲勢驚人，但基本上仍屬西式食品，面對國人的口味，國內食品業仍然大有可為。

「快速供應的餐飲」是未來的必然趨勢，他呼籲食品業者，研究生產可以快速供應的中式食品；另一方面，企業家應有遠見，重視這一事業的發展潛力。

「麥當勞」在台北能一舉而成，事前周密的市場調查有很大關係。政治大學企業管理研究所教授黃俊英指出，國內食品業最弱的一環，正是「行銷」。

「麥當勞」能夠順利搶灘，固因消費者有此需要，也欣賞他們提供的服務，但是麥當勞是「強勢文化」的附帶產品，也能發揮「強勢文化」的威力，也是成功因素之一。

文化界人士對「麥當勞」的入侵，擔心傳統中國吃的藝術會受到威脅，雖然中國傳統吃的藝術博大悠久，但是中式便當四個菜色配飯，顯然受到麵包夾肉配薯條的強大威脅。

專家期望也相信國內業者能夠贏得這場競爭，關鍵只在我們能否及時擷取別人長處，同時把傳統的中國餐飲，考慮現代生活的步調，重新賦予生命。

【#GOtrip熱話】美國麥當勞期間限定，推出薄荷朱古力嘅三葉草奶昔和麥旋風，好值得試試呀！
圖片來源：mcdonalds
#美國 #麥當勞 #GOtrip_km