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半導體產業在 9 月即將迎來兩場精彩的技術講座，由 SEMI 國際半導體產業協會所舉辦，想掌握台灣半導體產業第一手動態的讀者快來看看！以下兩場論壇由於是面對全球半導體業界受眾，因此都會以全英文進行：

【9/7-9/9 功率暨光電半導體週】

最近你一定在股票新聞中聽過所謂的「第三代半導體材料」、GaN(氮化鎵)、SiC(碳化矽) 等等的專有名詞，這些新世代的化合物半導體的應用潛力龐大，其耐高溫、耐壓以及抗阻低的特性，預期將使電動車的高功率充電、5G 通訊射頻（RF）功率元件獲得跳躍式的改進，舉個更生活化的例子，手機 GaN 快充器已經相當普遍，這種快充設備相較傳統充電頭能大幅縮短充電時間並改善熱能表現。

現在你不只是可以從新聞獲取資訊，這邊更給你第一手接觸業界資訊的管道：這次由 SEMI 主辦的「功率暨光電半導體」論壇將於 9 月 7 日至 9 月 8 日舉行，將邀請台積電、穩懋半導體、聯電、意法半導體、imec等知名公司，共同探討化合物半導體與光電元件在電動車與 5G 通訊領域的產業應用，讓你以從業人員的角度一窺最新的化合物半導體發展趨勢。

除了兩天的精彩論壇內容，在 9 月 9 日還有一場由鴻海研究院與 SEMI 合辦的「NExT Forum」線上，將對寬能隙半導體進行趨勢剖析，主辦方邀請了諾貝爾物理學獎得主天野浩分享研究經驗及成果，還有來自工研院、陽明交通大學、穩懋半導體、英國 IQE、GaN Systems、鴻海的致詞及演講嘉賓，絕對是一場不可錯過的高含金量論壇。

立刻報名：https://semiexpo.expotec.tech/Visitor/AddConference?lang=zh-TW&sid=kopuchat-EB&cons=

這場線上論壇結束後，9 月底緊接著又會有下一場精彩論壇：

【9/23-9/24 高科技智慧製造論壇】

今年晶片或是原物料缺貨都是眾多品牌廠苦惱的問題，當客戶需求變化得越來越快速，加上供應鏈原料供給與訂單變化難以捉摸，供應鏈也必須克服更複雜的要求與產品組合，如何迅速回應市場趨勢與更改生產設計更成為一大挑戰，打造「韌性供應鏈（Resilient Supply Chain」躍身為近期全球供應鏈吃緊下的熱門關鍵詞。

「智慧製造」透過數位科技，結合 AI、5G、邊緣與混合雲建構高度自動化工廠，更利用數位分身 (Digital Twin) 模擬與監測生產數據，進而實現跨區、跨廠區的即時管理系統。SEMI 將於 9 月 23 日與 24 日邀請台積電、鴻海與眾多演講嘉賓分享應用智慧製造技術來提升生產效率與彈性、最新的高科技智慧工廠範例，以及企業如何適應供應鏈新常態的洞見。

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上述這兩場論壇分別對應最具潛力的化合物半導體應用，以及科技業供應鏈管理的核心趨勢，這都是最新的第一手資訊，早鳥優惠即將於8/31截止，有興趣的讀者非常推薦選擇有興趣的線上論壇參與。

*更值得推薦的是線上論壇將可讓您盡情回放至11月30日

與其困坐愁城，不如用功參考前車之鑑

無法出來實體群聚，於是幾個朋友都在線上聊天。不約而同地都提到，對下半年的廣告、行銷業績，前景很難看好。

「現在的眼光哪能看得到Q4啊，能看到下兩個月就不錯囉～」其中一個朋友說的好無奈。

連電視上股市解盤老師都用「解封時間」來當作推薦股票的話術，就能感受到這種「不確定」的焦慮深入各行各業。至於行銷圈，各種原先安排好的活動，受到了不同程度的影響。正當大家互吐苦水之際，有位朋友的一句話，點醒了聊天室裡的我們。

「ㄟ，有人知道美國人當時在做什麼嗎？如果我們正在重演歐美的封城措施，就看看那個時候他們在做什麼，掉了多少量，這應該多少有點參考價值吧？」

他說得對。消費者行為一旦發生變化，廣告與行銷手法與相應的預算，就會跟著調整。世界經濟論壇的分析指出：2020年疫情，使人們重新思考自己的決定，也導致廣告支出立即下降。世界經濟論壇並且引述陽獅在2020第一季度的數據為例：比上一年同期（YoY），在中國的營收下降了 15%。歐洲國家平均減少了 9%；德國和法國分別下跌 7% 和 12%。隨著世界各地採取限制措施，戶外和電影院廣告幾乎立即減少；平面廣告也下降了。與此同時，家庭媒體使用量上升。電視收視率攀升，但數字消費增長更多：社交平台和流媒體服務的使用幾乎無處不在；遊戲也急劇增長。

世界經濟論壇也引述美國IAB的數據顯示：24%的媒體購買、策略和品牌商，在2020第二季度末之前暫停了支出；而 46% 的人表示他們將在同一時期調整廣告支出。四分之三的人預計，疫情的影響將比 2008 年金融危機更大。

https://www.weforum.org/agenda/2020/06/coronavirus-advertising-marketing-covid19-pandemic-business/

看看這些數字的變化。這與2021年的今天，你現在所處的情境，有相似嗎？有些是的：馬路上沒什麼人，戶外廣告與實體活動也都變少了（有些甚至根本不能做對吧）。但手機裡的各類型網頁蓋板廣告越來越多，還有網紅賣貨也賣得越來越多，越來越用力。

最近接案做直播記者會的同業生意還不錯；專門做網路文案與平面設計的個體戶接案小編朋友們，在家工作，都挺忙碌的。

現在的台灣，某種程度上，重演了一年前歐美封城的情況。這也正是行銷人冷靜回頭參考他人前車之鑑的時候。

推薦各位冰友一起來讀這本「行銷5.0」，它是一本最好的前車之鑑總結。疫情加速了企業的數位化進程。隨著各地實施封城與保持社交距離措施，行銷從業者必須適應全新的數位化工具。無論你是內容創作者／網紅，或是行銷企劃人員，這本書可以幫助你藉著參考歐美疫情期間的狀況，規劃最適配的策略選項。因為，目前行銷人員面臨的考驗，除了疫情，還有消費者行為的變化，以及世代差異與數位落差的問題。

書中提到：這是史上首次，有五代人共同生活在地球上，卻有著截然不同的態度、喜好和行為。嬰兒潮世代 X 世代仍然占據著企業高層和最大的相對購買力，但精通數位科技的Y世代和Z世代現在則是最大的就業與消費市場。主導決策的年長企業主管與年輕經理人和顧客之間的脫節，勢必會成為巨大的阻礙。

我不知道這些問題是否發生在你身上。但我知道我自己和我的朋友們，都親自體驗過不同程度的世代差異與數位落差，所衍生出的各種不良溝通問題。講白了，就是在達成業績之前，還得先搞定上司、同事與客戶（通常進度是卡在窗口的老闆對吧～）。

閱讀這本書的過程中，幫助我更客觀地看到自身處境與市場的關係與擬定策略。這本書幫助了我，希望它也能幫助到你。

BTW，出版社很給力，讓我送出三本，給需要這本書的冰友們。如果你想要免費得到這本書，請在留言區分享一下你對於今年下半年，台灣廣告行銷市場的看法。我會在7/2星期五 19:00，隨機選出三位朋友，贈送這本熱騰騰的好書。

活動：贈送行銷5.0

別忘了在疫情期間，也要好好保護自己，並照顧他人。

#StayHomeStaySafe

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