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最近有點太常murmur,但這樣下去也無濟於事,所以決定化murmur為力量(?),來寫寫之前只放在腦袋、平常不會寫的一點感想。
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那就是關於「現在只有OOO可以信了。」這件事情。這個OOO其實可以套用在人、事、物、地上,不過,這句話目前應該是最常出現在PTT美妝板。而通常會出現這句話,多是在板上討論美妝業配、廣告、置入性行銷時,接著就會看到「現在只有美妝板的分享可以信了」之類的發言。
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其實每次看到這句話被拋出來時,都覺得不大好。雖說這的確是美妝板的魅力所在,但如果太依賴,其實有天還是會被你不喜歡的業配、廣告、置入性行銷牽著鼻子走的。為什麼?因為有些你以為的真實心得,其實是隱形的廣告操作。
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當然大家一定會想一些揪出操作的辦法。比如說,在很久之前還是板主身分時,那時最常採用透過肉搜查IP、網友提供的相關資料來抓分身、查廣告。但說到查IP這招,對不懂程式的一般人來說,現在只能算一個偶爾管用的辦法。因為設浮動IP其實不難,另外,在用手機上網IP也會跳,因此這招並無法防專家、有心人。對於這種,如果沒有辦法找出其他確切的證據,就算一邊民眾看得出來這應該是某牌操作卻也無法作什麼。
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所以大家便開始分享如何從「看文章內容」來猜是不是操作。像是有人提過「操作的心得不會寫缺點、提到它牌」,我得說,那是以前的作法,現在為了讓心得看起來更有可信度,很多都會在文內加一些比較主觀、多數人的共識或是無關痛癢、不會打到產品主訴求的缺點;而文章提到的它牌又更簡單了,只要挑非最大或同期競爭品牌、產品,文內不要太捧它牌、提些無關痛癢的重點...等辦法,其實現在有蠻多品牌都能接受的。(社群操作跟品牌廣編文或是品牌自家的形象廣告處理手法、目的都是不同的)當然也有反向操作,就是寫缺點打擊它牌。(但這其實很沒品,法律也有規範,被抓到對品牌形象很傷,所以相對來說比較少見一點點)
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另外也有人提到,廣告文裡面會有一些關鍵字(多是該產品的主訴求),嗯....其實也不一定,因為行銷公司應該有發現在PTT大家對這樣的文章開始變得較有戒心了,所以現在很多都是利用簡單的閒聊接著加上好用、好美之類的就搞定,而且這樣也比較不花時間,因為行銷公司負責很多品牌、時間就是金錢,反正有這幾個關鍵字很多人就會被生火了。
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為了讓大家更相信,再加上PTT有「有圖有真相」的流行語,所以有的廣告會在文內附上照片,畢竟比起文字在那邊描述半天,都不及一張畫面美、顏色美、產品造型美甚至是人美的照片生火,而且自從有免費上傳圖片的網頁之後,上傳照片不僅更方便也更不怕被網友利用像是FB/Blog上的文字風格等蛛絲馬跡來反向追蹤。喔對了,最近更多了PO購買發票、結帳頁面的流行....但其實也不見得可信,因為行銷公司只要多列一筆相關支出費用,先派人去買東西就可以拿到發票,甚至拍完照、截完圖就退貨...等辦法多的是(以後說不定還會有蒐集發票的SOP),而且這些對行銷公司來說都是很好搞定的辦法,但卻不方便了真正想要發文分享的一般人。
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另外,對警覺性高的人來說,會留意發文者是否為上站次數較多或是發文數較多的資深帳號。嗯...這其實也不一定。因為有不少廣告公司其實是會有系統的養帳號,先定期定量註冊新帳號,然後放一陣子(短則幾個月,長則以年來計算都有)之後再開用。
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也許又有人會問「那我看網友推文是不是比較安全?」也沒有,推文對行銷公司來說反而更簡單、更生動、他們能更容易不著痕跡的置入。常看到的推文方式...有...在別人的心得、提問文下推文。(有時是在它牌文章下推自己負責的品牌。若是推文,有時也會採取攻擊它牌的方式推文,因為比較難被抓到,網友也更容易相信反面的推文)或是先發一篇「今年O妝大家買了什麼、大家最喜歡的唇O、大家最喜歡的唇彩品牌是」...之類的發問文,接著再操作推文。如果是在板上大家比較有共識的人氣品牌,就會只發個文,接著讓一般民眾主動推文,這種方式主要目的是讓這個品牌持續被大家注意到,並養成大家看到這樣的主題就會想到OO牌、OO品牌=OO類產品的首要推薦品牌的聯想)
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說了那麼多(但也還沒講完),總之我想講的就是,要操作,方法多的是,而且會與時俱進。所以別太過依賴平台比較好,平台只是讓自己可以看得更多、更快獲得資訊。不喜歡被置入行銷牽著鼻子走,比起被動的靠別人幫你判斷這是不是廣告,主動地多看、多想、多找資料、多試,多累積經驗值才是真的。畢竟別人說這東西好,如果不夠了解自己的需求與膚質,買了也不見得合用。也許大家也可以試試多分享一些心得文,不僅能幫助別人,還可以讓自己有多一點機會思考。
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難得的跳tone感想,就先到這裡啦~
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有點不懂自己的肌膚? 大家都是如何判斷的咧
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※ 編輯: KatrinaTai (180.217.175.181), 11/06/2017 15:31:48
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