#天下專欄 如果你是 Cook，會拒絕 Musk 嗎？
近期美國科技界有個關鍵發展，讓人玩味，同時也省思。
開始是 Reuters 獨家報導，Apple 將在 2024 年推出為消費者打造的自有品牌智慧車，除了自駕技術與蘋果自豪的軟硬整合、用戶體驗，新一代電池也將是重點。
這非常合理，iPhone 已進入高原期，Apple 亟需下個成長引擎。汽車產業規模是智慧手機的四倍，正在電動化、智慧化的早期，Apple 選擇這個時間點進入，不算太晚。
但不合理的是另一廂，Tesla 創辦人 Elon Musk 看到報導後，在 Twitter 上揭露，僅僅是兩年前，當 Tesla 營運最慘烈、甚至可能面對倒閉風險，他搬到工廠居住，奮力確保 Model 3 能順利量產的那個黑暗時期，曾向 Tim Cook 要求會面，想討論 Apple 買下 Tesla 的可能，但 Cook 卻連個會議都不給他。
而後 Tesla 在 Musk 身先士卒帶領下，突破重重難關，進入高速成長期，不僅公司開始獲利，在全球智慧電動車市場的領先地位，也被華爾街認可，短短 14 個月內，市值成長 10 倍，來到 6,200 億美金，近期更納入 S&P 500 成分股。
不合理的是，兩年前，Apple 如果以十分之一市值買下 Tesla，如今早在該領域獨佔鰲頭，根本不用等到 2024 年；而 Tesla 在 Apple 資金的奧援下，今日年產量恐怕不止 50 萬台，可能早已突破 100 萬台，形成更無法挑戰的規模優勢。
更有甚者，Cook 今年 60 歲，再 5-10 年將面臨退休，還有什麼比把棒子交給今年 49 歲的 Musk，更好的選擇？
但 Cook 拒絕了這一輩子一次的機會。再過 4 年，Tesla 的入門款新車，售價將降到 2.5 萬美元以下，且年產量恐怕接近 200 萬台，那時 iCar 才要從 0 開始，規模、供應鏈、通路都居於極大劣勢，能否後來居上還是一個極大問號。
當然我們該持續觀察這個新對戰組合的發展，但我不禁思考，為什麼 Cook 這麼聰明的 CEO，會錯過這麼關鍵的機會？這如同當初 Google 假使沒買下 Android 一樣，後果不堪想像。到底是什麼阻礙了 Cook？如果我們有一天站在他的位置，又該如何防止類似情況發生？
PS. 聰明的人從自己的錯誤中學習，有智慧的人從別人的錯誤中學習，Cook 是先知或後知，不是這篇文章的重點，鼓勵大家從案例中思考，成為更優秀的創業者才是。
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