#中秋節史博館光雕秀即將登場!
#光雕藝術如何結合城市整體行銷?
文:洪正 Âng Chèng、鳳山李雨蓁 Lí Ú-chin
中秋節(9/24)晚上,愛河畔的高雄歷史博物館將上演一場光雕藝術秀,據說內容將結合高雄歷史發展,將數百年時光化身成30分鐘的光與影。
光雕藝術秀30分鐘節目花費3000萬,由卓越公益協會主辦,日商SIG特別有趣有限公司監制,並有無雙樂團、南台灣旭太鼓表演。將分為19:30~20:00 的第一場和20:30~21:00第二場演出,免費進場,預期現場人潮洶湧,請盡量使用大眾運輸,建議勿開車前往。
#光雕藝術與城市行銷
在去年衛武營光雕秀時,好過日就曾專文報導。此類利用地標建築,在戶外上演的聲光秀原本稱為Son et lumière(法文,聲與光之意),概念是由香坡爾城堡的策展人Paul Robert-Houdin先生,在1952年率先提出,後來風潮席捲法國,在傷兵院、羅浮宮等地標均有上演,並形成了由影音、策展、行銷等專業結合的製作團隊。
在3D投影技術在1990年代逐漸成熟後,21世紀開始被用於藝術創作,廣告公司或大型資通公司(如微軟)也開始利用此技術於行銷上。當然,Son et lumière 也加進了3D投影和電子控制音樂而更進化。在迪士尼的夜間活動中,可以看到灰姑娘城堡用光雕改頭換面;而在傳統節慶如「里昂燈節」中,也可看到里昂主教堂的繁複哥德式立面被光影渲染得萬分燦爛。這其中的關鍵,在於「新技術」、「藝術產業鏈」、「地方或商業行銷」的緊密結合。
#與城市行銷結合的德國案例
為了解相關資訊,我們也派出特派員觀摩德國的「光影城市」行銷手法。
柏林光之節慶(Festival of Lights )每年十月舉行,為期約10天前後,已經進入第十三個年頭。大眾熟知的布蘭登堡城門、柏林主教堂、勝利紀念柱、柏林電視塔…..等數十個地標,都會披上光的外衣。 近幾年來,光之節慶全面3D投影化,在重要地標更搭配聲光展出故事性的光影秀(見影片),讓城市各處街頭都多了駐足的人群。
像這樣的活動主旨,正是塑造遊客「觀看城市的方式」。策展人要選擇哪些景點,如何串連動線,要在其中帶入哪些文化元素、創新驚喜,甚至考慮到要用哪些在地創作團隊……這就像是把城市作為一座大舞台、建築作為凝固的演員來調度。也是近年高雄燈會或其他慶典較為缺乏的。
當然,不只柏林,世界許多城市點綴夜間景點的方式都越來越多元,如法蘭克福、瑞士伯恩、澳洲雪梨、法國夏爾特……均有著名的光雕活動。
這不禁要讓人想起,臺灣是世界光電技術大國,也有很好的藝術創作團隊,為什麼較缺乏新技術、老文化結合的強勢藝術輸出呢? 當我們強調衛武營光雕秀的創作團隊奇觀藝術,是上海世博會多媒體秀的創作公司、或是史博館光雕秀是知名日本公司時,是不是也能想想,這樣的團隊,有沒有可能隨著影視娛樂產業的培育,而在高雄產生呢?
或許如同我們提過的,讓高雄電影節成為世界第一個VR/AR影展,每年的高雄燈會藝術節,也能成為世界光影藝術的展示窗。這樣一來,比起特定活動時偶爾出現,結合城市節慶與歷史文化的各類聲光創作,更能透過科技和設計結合,把現有的慶典與城市行銷帶到另外一個層次!
好過日也會繼續研究世界案例與在地能量,希望讓高雄登上世界舞台的夢想能實現!
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