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【網易跨界新花樣，“輕運動”品牌Yessing上線】
教頭學堂

網易宣佈將推出服裝品牌Yessing，但是要從一個自有品牌到一個真正的運動消費品牌，Yessing要走的路還很遠..

打破舊印象，網易跨界玩運動？

在大家固有的思維裡網易是一家“遊戲公司”，然而網易在阿裡和京東兩大電商巨頭的格局之下，上線了“電商平臺”--網易嚴選、網易考拉！已經悄然成長為一個電商大戶。而前段時間，網易宣佈將推出服裝品牌Yessing！該品牌定位於“輕運動”，由網易嚴選團隊來負責。 目前確定的首批銷售管道除了網易嚴選，還有天貓。
Yessing背靠網易這棵大樹，在資源等方面擁有得天獨厚的優勢。網易早已進入電商領域，從網易考拉到網易嚴選，多年的電商佈局為此次Yessing的推出鋪就了一條平坦的道路。今年網易一季度電商業務淨收入增加101%，第二季度淨收入同比增加75.2%。電商業務持續發展，但網易的野心並不止於線上。目前該品牌只有線上的銷售管道。網易正逐漸從純互聯網轉型為實業+互聯網，而Yessing的營運目標則是五年內成為國內一線運動品牌，Yessing必然會在開闢線下的銷售管道。獨立品牌的推出正是網易轉型的一次試探。

Yessing踏浪而行？

與傳統運動品牌不同，Yessing的定位是“輕運動”，這意味著它並不追求運動裝備的專業性，而是強調時尚舒適、兼顧運動和日常生活場景，目標消費者是那些對品質及外觀有追求的輕度運動者。這個策略自然是為了讓用戶面更廣。

耐克愛迪達等老牌運動品牌已經佔領了運動市場太久，雖然也在產品、設計、代言人選擇上努力想讓自己更年輕，但很難滿足年輕人多樣化的需求。在此背景下，一方面出現了更加細化的運動服裝的小眾品牌，Yessing尚未公開定價策略，但基於網易嚴選“好的東西，沒那麼貴”的理念，Yessing極大可能會延續高性價比路線。

在國產龍頭運動品牌方面，上半年來，李寧走了兩場國際時裝秀，在刷屏的同時也成為了爆款。而安踏，也不甘寂寞的成為了國內唯一登上福布斯“全球2000”企業榜單的中國體育品牌。整體來看，兩者上半年的業績都不錯，但通過各個資料的對比，卻各有各的問題存在。

6月中，安踏曾面臨沽空機構GMT財務造假嫌疑的指控。財報公佈前期，網上又曝出安踏售賣火熱的幾款書包抄襲的事件，暴露了安踏存在的諸多問題。
上半年的兩場國際時裝秀表明了李寧“全球品牌”的最終目標，效果則體現在了國內而非國外，是“牆外開花牆裡香”。本土服裝品牌國際化不是一蹴而就，要做“全球品牌”、被國際消費者接受，李寧還有很長的路要走。

有機遇，有挑戰

現在，Yessing 的銷售管道還是僅限於線上。但網易方面表示，除了首發的幾個平臺，未來還計畫將分銷管道開拓到小紅書和唯品會等，同時也不排除未來開線下門店的可能性。暫時還不知道 Yessing 的「國內一線運動服飾品牌」之路會否順暢，但可以預見的是，未來網易電商的自有品牌將越來越常見。

現在，Yessing 的銷售管道還是僅限於線上。但網易方面表示，除了首發的幾個平臺，未來還計畫將分銷管道開拓到小紅書和唯品會等，同時也不排除未來開線下門店的可能性。暫時還不知道 Yessing 的「國內一線運動服飾品牌」之路會否順暢，但可以預見的是，未來網易電商的自有品牌將越來越常見。

傳統品牌轉型戰逐漸拉開序幕

社會消費環境在變，主體消費人群也在變。受到千禧一代和電商等多方面的影響，一場年輕化電商化轉型的變革席捲了服裝行業。轉型是欲速則不達，市場、消費者、產品往往是一環扣一環。

不少服裝品牌都在產品、門店、管道上下大手筆。安踏就曾聯名美國航天局NASA推出NASA系列產品，深耕產品時尚化;匹克也聯手NBA籃球明星推出一款款新式球鞋，營造粉絲經濟氛圍;海瀾之家為打造高級感，升級門店啟用性冷淡風......
不論如何轉型，唯有精准定位，抓住消費者，才能真正成為業界“重頭戲”。

生命，就在你低下頭時靜然無聲地溜走。

有鮮花的早晨，有明月的夜晚，即使正值花辰月夕，但假如我們不懂得珍惜，沒有停下腳步駐足細看，那些美好的生活終究都不屬於我們的。

這個以花與旅行為主題的市集來到最後一個星期，一切都不容易，沒有什麼大型組織的支持，所有事都必須親力親為，初衷只是因為相信美好的事物，必須透過交流才能留下回憶，像小王子一樣，花時間馴服了狐狸，那片金黃的稻田才變得有意義。

「人生，是一段用生命去觸碰其它生命的時光，與你相遇，其它生命再也不一樣，遇見他們，你才真正活過。」

市集是一個地方，讓大家可以透過與不同品牌檔主的親身交流，感受人與人之間最深刻的溫度。

我們相信，生活不止只有一種模式，與其困在自己世界中，倒不如走出一小步，來到這裏與這些不甘於安穩，為自己的生活努力耕耘和負責的一眾品牌創辦人見面。我相信這種對話與啓發，或許會改變你的一生。期待這個週末能跟大家見面，享受屬於大家的美好生活！

//花辰月夕市集//

日期：2018年4月7日至4月8日（星期六、日）
時間：下午1時至7時
地點：觀塘鴻圖道57號鵬光大廈4D 留名市集 LM Market
（港鐵觀塘站B2出口，行大約10-15分鐘便可到達）

【週末市集店長出席名單】（各店長詳細簡介請按更多照片）
青鳥工作室 Bluebird Patisserie
Ode To A Flower
SAMMA Handmade - Wedding Floral, Gift & Accessories
Charisma Handicraft ~ Handmade & Tailor-Made Accessories
Tea-Mate
花下時間·Enjoy Your Flower Moment
Dian Lan
KTSW - Traces XVII
Naturally YouNeed
Moondust Artistry
Accessories.yb

市集現場其它特色與活動：

🌸給自己未來的信
寫一封信給未來的自己的信，三年或十年後寄回給你

🌺花與旅行相關產品寄賣
同場還有10多款其他花與旅行產品相關的寄賣，款色多樣

🌼旅遊書寄賣/旅行書漂書
特設閱讀位讓大家可以靜靜地翻看旅遊書，大量旅行舊書可以免費獲取，同場還有高質旅遊書寄賣

🌻迷你花牆/Postcard牆打卡位
為大家準備了迷你花牆以及postcard牆打卡，可以無限在IG story放美照，如有需要，現場有專人協助

有興趣的快點到這裏打卡話出席啦！https://www.facebook.com/events/597506837254161/

**更多檔主們更詳細的產品圖分享，請到IG:walking_travel

頤和園是清朝的皇家行宮和大型皇家園林，位於中國北京市海淀區西北，占地290公頃（合4400畝）。頤和園修建於清朝乾隆年間（原名清漪園）、重建於光緒年間，曾屬於清朝北京西郊三山五園之一。頤和園素以人工建築與自然山水巧妙結合的造園手法著稱於世，是中國園林藝術頂峰時期的代表。1998年，頤和園被評為世界文化遺產。頤和園以萬壽山和昆明湖為主，昆明湖占頤和園總面積的四分之三。除了湖山，還有殿堂景區、耕織圖景區。重要建築集中在萬壽山南北中軸線上。萬壽山分為前山、後山兩部分，前山自東向西有養雲軒、無盡意軒、介壽堂、排雲殿、清華軒、寶雲閣、共一樓、聽鸝館、畫中游等知名景觀。後山南北中軸線為規模宏大的漢藏風格寺廟殿宇，包括四大部洲、須彌靈境、香岩宗印之閣等等，周圍點綴以數座小型山間園林，有蘇州街、寅輝城關、花承閣、賅春園、繪芳堂等建築。昆明湖中有三座島嶼，分別名為南湖島、藻鑒堂島、治鏡閣島。昆明湖由一條西堤將大湖一分為二，光緒時建立圍牆，修築起了東堤。
頤和園的主要區域可包括六個部分，分別是殿堂景區（是帝後料理朝政和住宿所在）、萬壽山景區、昆明湖景區、耕織圖景區（獨特的農牧色彩）、長廊景區和中軸景區（起於前山雲輝玉宇牌樓，止於後山慈福慧因牌樓）。作為一座知名園林博物館，擁有豐富制式的園林建築和景觀營造手法，涵蓋了中國傳統名著中的亭台樓閣，軒榭台堂。
東宮門：為頤和園的正門。門前有兩隻銅獅，是清漪園遺物。宮門前的雲龍石階是圓明園安佑宮遺物。門額上「頤和園」三字為光緒帝御筆親賜。宮門前有大廣場，南北兩側為朝房，前有大影壁。
仁壽殿：在頤和園東宮門內，是慈禧太后、光緒帝夏天住在頤和園中臨朝聽政，接受恭賀，以及接見王公大臣和外國使節的地方，這裡也曾經是光緒皇帝頒詔實行變法維新的地方。始建於乾隆十五年（1750年）命名為勤政殿，意為不忘勤理政務。咸豐十年（1860年）遭到英法聯軍焚毀，光緒十二年（1886年）慈禧太后重建時，改為現名，意為施仁政者長壽之意，是頤和園聽政區的主要建築。殿為東向，面闊九間，單檐卷棚歇山頂，兩側有南北配殿，前有銅麒麟、壽星石，以及銅龍銅鳳的雕像，排列在仁壽殿外。是皇帝，皇后在舉行朝會大典時會點燃檀香。在中國古代龍就是皇帝的象徵，鳳就是皇后的象徵。按照慣例是龍在上，鳳在下，但是自慈禧太后掌權之後，就將龍，鳳的位置給顛倒變成鳳在上，龍在下，藉此來顯示出慈禧太后的權威。殿外懸掛著「大圓寶鏡」的匾額，意為當政者的智慧如同大圓寶鏡一樣，能夠洞察一切。殿內則是高懸著「壽協仁符」的金字匾額，意為仁與壽君子兼而有之。正殿內設置慈禧太后，光緒帝召見王公大臣時的寶座，寶座是用上等的紫檀木雕刻而成，椅背上刻有九條金龍，寶座的旁邊設有掌扇，鼎爐，鶴燈。東為仁壽門。殿北有水井「延年井」，殿後為巨大的獅子林假山，仿蘇州獅子林，堆山所用的劍石、石筍為圓明園正大光明殿後假山遺物。
玉瀾堂：在仁壽殿西，始建於乾隆十五年（1750年），咸豐十年（1860年），光緒十八年（1892年）重建，成為皇帝在頤和園中處理政務和居住的地方。正殿即玉瀾堂，堂名是取自晉代詩人陸機的詩句「玉泉甬微瀾」當中的「玉」和「瀾」二字合併而成。內設有御案寶座。原為一四通八達的穿牆殿，光緒皇帝曾經被慈禧太后囚禁於此，因此殿北的後門用磚牆砌死。前院東配殿名霞芬室，西配殿為藕香榭，兩殿的門內亦可見圈禁光緒帝的圍牆，是一處重要的歷史遺蹟。正殿地磚上原有坑窪洞痕，為光緒帝被囚禁時用手杖擊地發泄而成。玉瀾堂西側另有夕佳樓，樓西為鄰水過道，蜿蜒曲折，稱為「九道灣」。
宜芸館：在玉瀾堂北面，乾隆時是藏書之所，光緒年間改建為光緒皇帝的皇后隆裕的居所。院門為垂花門，稱宜芸門，門內側牆壁上有10塊石刻，是乾隆帝摹寫的名家法帖，原藏於惠山園內，重建時移此。正殿為宜芸館，東配房稱道存齋，西配房稱近西軒，均沿用乾隆時舊名。戊戌政變後，玉瀾堂與宜芸館之間的通道也被磚牆切斷。宜芸館北門有飛閣復道通至德和園戲台。
德和園大戲樓：頤和園中看戲的地方，原為乾隆時期的怡春堂。樓高21米，三層，結構與圓明園同樂園清音閣和避暑山莊清音閣相同（與紫禁城暢音閣不同的地方在於其外形是卷棚頂，且覆灰瓦），是清朝最大的戲樓之一，三層舞台間有天地井相通，南部有兩層的扮戲樓，北部為看戲用的頤樂殿。德和園之東為「東八所」（壽膳房、壽茶房、壽藥房）、養花廠和武備院等服務性院落，現被隔出頤和園，改為頤和安縵酒店。
樂壽堂：是慈禧太后在頤和園中居住的地方，始建於乾隆十五年（1750年），咸豐十年（1860年）遭到英法聯軍燒毀，光緒十三年（1887年）重建。門外有水木自親碼頭，有牌坊，是清宮中最早安裝電燈的地方之一。院子分為三路，中路樂壽堂為慈禧太后的居所，中部為起居空間，裡面設有用上等木材紫檀木雕刻而成的「御案寶座」後面放著十五折的玻璃屏風，兩側設有羽毛掌扇，羽毛掌扇不但裝飾精美，也可以顯示出慈禧太后的威儀。西間為寢宮，東間為更衣室。堂前陳列銅鹿、銅鶴、寶瓶，取「六合太平」諧音。寢宮內的文物有用珍珠、瑪瑙、翡翠製成的花籃，用金銀和各種寶石鑲嵌的四季花卉壁畫等。樂壽堂前有明代米萬鍾遺留的「青芝岫」巨石，院中栽培玉蘭、海棠、牡丹，取「玉堂富貴」之意。後院原有乾隆時期遺留之古玉蘭樹，2005年枯死移除。東跨院後半部稱「永壽堂」，為太監總管李蓮英住所。西跨院北部有假山，以及坐落於山上的扇面殿「揚仁風」。揚仁風院落西南角即長廊入口。
長廊：東起樂壽堂西院，西至石丈亭。長廊長達728米，共273間，其間點綴以留佳、寄瀾、秋水、清遙四座亭子，以及魚藻軒、對鷗舫兩座對稱的點景建築。長廊背山面水，平面呈展翅蝙蝠形狀（取福字諧音），不僅把各處景點有機地串聯起來，本身也是頤和園中一處最有名的景觀，長廊上有西遊記、三國演義、紅樓夢、西湖風景、二十四孝、中國古代詩歌和神話故事（如張敞畫眉、牛郎織女、張良納履等）、山水花鳥等圖畫，共計一萬七千餘幅。
排雲殿：在萬壽山前山中部的建築中軸線上，原址為大報恩延壽寺，1892年重修，是慈禧太后做壽時接受賀拜、舉行慶典的地方。「排雲」二字出自晉朝人郭璞「神仙排雲出，但見金銀台」的詩句。排雲殿正門為排雲門，門前有雲輝玉宇牌坊，兩側有十二屬相石。排雲門和二宮門之間有方形的蓮池，池上架金水橋，兩門內分別有紫霄、玉華、芳輝、雲錦四座配殿。排雲殿正殿為頤和園內等級最高的建築，建在九級漢白玉台基上，七間五進，重檐歇山頂，黃琉璃瓦，左右兩側有耳殿，各殿之間有復道相連，橫列共計二十一間。排雲殿之後為德輝殿，再後為高42米的石砌高台，沿台前八字樓梯「朝真磴」可向上通往佛香閣。排雲殿東為介壽堂，西為清華軒，清朝時均為命婦退居之所，現被頤和園作為別墅出租，不對遊人開放。介壽堂內有連理柏和紫玉蘭各一株，頗為名貴。
佛香閣：位於萬壽山前山正中位置，為鐵力木修建的八角形三層樓閣，高41米，上覆綠剪邊黃琉璃瓦，是頤和園內體量最大的建築。閣內供奉接引佛，每月朔望，慈禧太后在此燒香禮佛。佛香閣原為九層佛塔延壽塔，修築到第八層時乾隆帝下令拆毀，仿武昌黃鶴樓改建閣樓。
智慧海：位於萬壽山山巔，為無梁佛殿，全部為五色琉璃磚砌成，色彩絢麗，圖案精美，壁面嵌有1000多尊佛像。外牆下半部琉璃磚上的佛像頭部在文化大革命中被悉數鑿毀。殿內觀音像為乾隆時所造。殿前有琉璃牌坊，其上石額構成「眾香界」、「祗樹林」、「智慧海」、「吉祥雲」四句偈語。
萬壽山昆明湖碑：在排雲殿之東，碑上有乾隆御書「萬壽山昆明湖」六字，碑後是乾隆所撰《昆明湖記》，講述修建清漪園的理由。碑左右各有一座亭子，亭內有「轉輪藏」木塔，塔中有軸，推之使其轉動。此處仿杭州法雲寺藏經閣而建，不對遊客開放。
寶雲閣：在排雲殿之西。又稱「銅亭」。建於乾隆20年（1755年），高7.55米，重41.4萬斤，蟹青冷古銅色仿木結構，樑柱、椽瓦、斗拱、門窗、對聯全部用銅鑄成。門窗原被八國聯軍掠走，在1980年代由海外華人購得，捐給頤和園。
石舫：清晏舫，原名石舫。是一半入水的兩層石舫，長96米，上原有中式艙樓，1860年被焚，光緒重建時改為木製仿西洋大理石艙樓，並在石舫兩側加造明輪。石舫西北為小島，島上原有西所買賣街，兩岸仿揚州瘦西湖景色。
聽鸝館：在萬壽山前山西部。內有兩層戲樓一座，在修建德和園大戲樓前，這裡是慈禧太后聽戲的主要場所。館內古柏參天，館外有杏樹和翠竹。聽鸝館現為聽鸝館飯莊，經營仿清宮廷菜餚，內設貴壽廳、福壽廳、壽膳廳等十個餐廳。
畫中游：在萬壽山西部，依山而建，中為八角形兩層樓閣，東西為兩樓兩亭，東樓名「借秋」，西樓名「愛山」。各建築間有爬山遊廊和石洞相通，錯綜複雜，猶如迷宮。站在亭上四周環顧，有置身於畫中之感。
前山東部：有景福閣、自在莊、含新亭、養雲軒、意遲雲在、千峰彩翠、無盡意軒、寫秋軒、國花台等點景建築。無盡意軒和自在莊清朝為命婦退息之所。景福閣為慈禧太后觀賞雨景、月景之地。
前山西部：有邵窩殿、雲松巢、湖山真意、山色湖光共一樓、石丈亭等點景建築。邵窩殿之名取南北朝時宋朝邵康「安樂窩」典故，雲松巢取李白「吾將此地巢雲松」詩句，兩殿現均為頤和園工作人員休息處。
長廊西端，石丈亭北有一組院落，稱「西四廳」，戊戌變法失敗後，慈禧太后移居頤和園時將珍妃囚禁於此。西四廳西北有貝闕，又稱宿雲檐，乾隆時是清漪園的西門，上供關帝銀像。貝闕向北有並列的石橋兩座，東橋低平，西橋為拱橋。清漪園時期園牆從兩橋中間穿過，西橋在園外，東橋在園內。
後山
蘇州街：又稱買賣街。乾隆二十七年壬午（1762年），乾隆帝下江南，到蘇州遊歷唐代白居易修建的七里山塘，回京後在頤和園後湖仿照七里山塘的模樣修建了蘇州街。1860年被英法聯軍焚毀，光緒時期重建頤和園時未修復，1988年復建。
諧趣園：位於頤和園東北角。此園是乾隆於乾隆十六年（1751年——下江南時，看了無錫惠山腳下的寄暢園，仿其意而建，自然保有江南園林之美。諧趣園原名惠山園，1811年曾經改建並改為現名，為萬壽山東麓的園中園。這座園有「到門唯見水，入室盡疑舟」之美譽。園內水多橋多，最著名的橋是知魚橋。此橋橋身低平，貼近水面，能讓遊客觀賞魚群在水中來回穿行。橋坊上有乾隆皇帝命題的詩句。諧趣園的北部是正殿涵遠堂，此堂原為慈禧太后在此水池釣魚時休息之用，殿內裝飾精美雅緻，在頤和園里可說是上乘之作。另外，環繞水池的遊廊是一條景色多變的的遊覽路線，隨著每一轉折，必有新的景色出現在眼前。
四大部洲：位於後山中部中軸線上，仿照西藏扎囊縣的著名古寺桑耶寺，為漢藏風格的宗教建築群，居中為漢式建築香嚴宗印之閣，內供藥師、如來、阿彌陀三尊佛像，香嚴宗印之閣四周環繞藏式的四大部洲殿、八小部洲殿、日殿、月殿、四色塔。承德避暑山莊外八廟中的普寧寺布局與此相似。香嚴宗印之閣下原為須彌靈境殿，1860年被焚毀，未修復。須彌靈境殿前為松堂，是一座長方形廣場。
花承閣琉璃塔：位於後山東部，原為半圓形高台建築，1860年被焚毀，現存琉璃塔一座，太湖石及漢白玉浮雕海獸台基一座，以及柱礎、石階遺蹟。琉璃塔下部的佛像頭部被紅衛兵鑿除。
賅春園遺址：位於後山西部，為乾隆時修建的一處小型園林，園內最大建築為清可軒，是乾隆帝的書房，依崖而建，以石崖為其南牆。西隔桃花溝為丁香院，院南山崖上有香雲窟石洞，洞內有乾隆題詩和石座，洞西有十八羅漢摩崖石刻。賅春園1860年被焚毀，僅存園門一座，但台階、殿基和部分圍牆保存完好。
綺望軒遺址：位於後山西部山腳下，後湖旁。為乾隆時修建的一處小型園林，構造巧妙，地面隱蔽處有山洞，向下可直通湖邊石岸碼頭。