【演說觀點】齊柏林：用「圖優效應」強化說服力
6/10是讓全台灣心碎的一天，一架直升機墜落在花蓮豐濱鄉，而電影《看見台灣》的導演齊柏林就在那架直升機上，不幸罹難。
當時，他正為籌拍《看見台灣2》進行勘景。
齊柏林導演是飛翔在天空中的勇士，他透過上帝的視角，用空拍的方式拍攝紀錄片《看見台灣》，讓我們看見這片土地的美麗與哀愁。
除了透過《看見台灣》感念齊柏林之外，其實，如果你願意，可以進一步去看齊柏林在TED的演講「水水台灣─面對環境的真相」，你會更敬佩這位導演，他對於這塊土地的愛、對於夢想的追求、對於正義的捍衛，都遠遠超乎你我的想像。
我傾向將《看見台灣》和《不願面對的真相》並提，來看導演齊柏林和美國前副總統高爾的演講，齊柏林並不像高爾演講那樣的鏗鏘有力，畢竟高爾是副總統，口若懸河是政治人物的必備技能。
但我要說的是，相較於高爾，我們卻更被齊柏林打動而且說服了。
願意進一步跟著他認識這片土地，並且守護台灣。
他怎麼做到的？
答案是那些由他親手拍下的照片，形成動人的「圖優效應」。
什麼是圖優效應呢？
根據心理學家的研究指出，「圖片」是重要的傳達資訊的方式。
如果透過口語傳達的資訊，聽眾在72小時後只能記住10%的內容；但如果加上圖片，聽眾能記住的比例則上升至65%。
好的，讓我們回頭來看齊柏林的演講，基本上演講由兩個部分組成，第一個部分是「飛閱台灣」的影片，第二個部分是「環境真相」的照片與演講。
而這兩部分正好形成一種強烈的反差，在一開始的「飛越台灣」影片，僅僅三分鐘，齊柏林用空拍攝影帶我們鳥瞰台灣的美景，一路由墾丁南灣、三仙台、清水斷崖、大霸尖山、阿里山、嘉南平原、立霧溪，最後鏡頭停在玉山。
那是我們從未親眼見證的台灣美景，只有透過上帝的視角我們才深信不疑。
不過，接著，齊柏林告訴聽眾：
「其實，我今天想跟大家談的是台灣不為人知的另一面。」
啪！馬上就是一張怵目驚心的照片映入眼簾，那是高屏溪的出海口，在八八風災受創後，被一大片的褐色覆蓋。
「當初飛到這裡，我以為看到一塊沙洲，定神一看，竟然是滿滿的漂流木。這時，你就知道，台灣的森林傷的多麼嚴重。」
當你還在沉浸於剛在的福爾摩沙之美，瞬間被眼前這張照片給嚇到了。
但這只是開端，接著，一張又一張受傷的台灣照片毫不留情呈現在你眼前。
「這是在山上的休閒農場，大概有超過三百間的民宿，每間民宿蓋得像城堡般美麗，滿足了我們都市人對居住的想像，但你居住的那個地方，卻是對土地造成最大的頗壞。」
齊柏林犀利點出現代人的休閒建立在對土地的傷害。
「台灣水產養殖的大量抽地下水，導致地層下陷的非常嚴重。
這張照片是嘉義的東石，這地方在每年清明掃墓的時候，他們掃墓的工具跟一般人不一樣，他們要帶水桶、鏟子、竹子，鏟出墓園上面的貝類。」
齊柏林透過荒謬感呈現抽取地下水造成的嚴重性。
「這是大漢溪。很多不肖業者，都趁著晚上，把他們工廠的廢水，直接排放到河川裡，造成水資源的汙染。」
照片上的河流有著不該屬於他的顏色，混濁、泥濘、死寂。
齊柏林的聲音平穩冷靜，但那卻是沉痛過後的堅強。
善用「圖優效應」會讓演講變得更有說服力，高爾的演講也有圖片和圖表，不過，齊柏林的圖優效應之所以強大，有一個更重要的關鍵，那就是他的每一張照片都是他賭上生命換來的。
什麼意思？
首先，他其實有懼高症，連雲霄飛車都不敢搭。
再來，他本來是公務員，就在退休前三年毅然辭職，放棄退休金，為的只是空拍台灣紀錄片。
最後，他的每一趟飛行都是賭命，為了拍出好畫面，機艙門大開，他只用一條安全帶綁住，身體就探出直升機外拍攝了。
齊柏林擁抱恐懼、放棄安穩、豁出性命，他說：「當夢想超越理智時，就全力朝夢想努力了。」
他是天空中的勇者，他用上帝的視角，帶我們看見台灣擁有的壯闊山河，也讓那些傷害台灣的惡行無所遁形。
台灣人會永遠記住這個名字，不單是因為《看見台灣》、不只是因為這場演講、而是曾有這麼一個人，終其一生、付出所有，展現出對於這塊土地的熱愛。
他的名字叫：齊柏林。
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