我有一首很輕快的歌,它是我十四歲左右的作品。它大致上在講一個女孩百無聊賴一個人回家途中的小故事。它的副歌重複一句完全沒道理根本像亂寫的歌詞:「in my body medicine never works, never works with coke」歌很短,取名為「週末 Weekend」我不是要行銷的意思,不過這首歌被我選出來,將會收錄在 XHARKIE 這次的專輯裡。
有些人會笑說「吃藥怎麼可以配可樂啦」「廢話當然沒效啊」但其實這是有故事的。
我在十二歲那年被診斷出強迫性精神官能症以及重度憂鬱症,然後開始吃很重的藥。藥很苦,我甚至會躲藥、丟藥、把藥藏起來裝作沒它們的存在,逃避現實。我甚至乾脆試試看覺得吃藥時間很美好,所以生病早期我會準備很多藥盒,弄得很可愛把藥放進去,那使它們看起來像糖果。
我當時還不會一把吃,我只敢一顆一顆慢慢吃,事實上這個一把吃的技能是這兩年因為藥的數量太多,我已經吃到不耐煩於是某天突然精進突破這項技能。我還記得我學會這個一把吃藥的技能的那天,跟當時欺騙我感情的男生報告了這件事,沒血沒肉的他一派輕鬆地回道:「很棒啊很厲害」於是那天我也明白這爛人不愛我了。
總之那個十二歲的女孩被醫生告知「妳可能要吃這樣的藥很久很久,這些藥都非常重,所以除了葡萄柚汁跟牛奶還有酒精這些妳都明白不能配的以外,妳想配什麼吃就配什麼吃吧,因為它們很重,妳有可能會越吃越重,總之怎樣都還是有效的,吃下去就對了。」聽起來很像被判死刑。
所以十二歲的我就開始用可樂配藥吃,然後每次藥沒有效、發作的時候,我就會怪藥沒有效都是因為可樂,但事實上沒有效是因為我的腦袋運作比藥效還強,不過我會把錯怪在可樂上面。
然後我就消費了自己,做了這首歌。而且我昨天錄音一直唱不好這一段,我覺得錄音師都快崩潰了,我也是。然後我看著錄音室的地上放著的可樂,心裡咒罵它一頓。我錄音一定會準備可樂跟水。總之昨天錄到這首歌時,這段副歌我一直唱不好,然後我就又怪到地上的可樂了。
我真的很會推卸責任。
嗯?是這樣突然結尾的嗎?
十二歲的女孩現在已經三十三歲了,她到現在還在吃藥,而且當然是非常重的劑量,已經連藥盒都懶得用了,直接剝藥片的包裝吃,剝藥丸藥片的動作也很令人厭煩,光是把所有藥剝出來都要花一分多鐘。
剛才又配可樂用一把吞技能吃完本日的藥了,然後我就哼起這首歌,然後突然想分享這句歌的副歌歌詞背後的故事,就覺得有點想哭。真的不是亂寫的歌詞噢!
妳應該哭妳唱不好吧?
好,就用這句結尾好了。
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<#今天學什麼?0723> #低成本、#行銷
低成本試錯的行銷方法? by Jerry
企業一款新產品上市後,廣告行銷也做了,但最終銷售成績不盡理想。通常會誤以為,可能是行銷人員能力不足,或自己產品不夠好所導致。然而,如果懂得利用「低成本試錯行銷」的方法,其實不僅有助於企業行銷升級,也可有助找到問題根源!
那麼該怎麼做呢?
我的建議是,小規模的公司,若有重大新產品上市,老闆或部門決策主管必須親自帶頭做。由上而下親自領軍的好處是,決策的領導者可以全盤掌握,也才能因應市場快速環境的變動,「彈性」而「靈活」的做出行銷計畫的最佳調整。
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例如:當你好不容易打磨一款新產品,決策者若能親自帶領團隊做行銷,試錯成本絕對較低。因為,很多你基層員工,可能經驗不足,導致無法判斷對與錯。遇到問題時,第一線的員工授權受限,又不敢”擔責“,很難在第一時間就做出下一步行動。倘若,你對於市場顧客的反應效率太慢,往往就是導致整個行銷失敗最主要的兇手!
因此,小公司在做「低成本試錯行銷」,我建議你的第一步,就是要求主要決策者,必須能共同參與團隊整個行銷的過程,以便隨時發生問題,立即做出反應。
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因為多數的行銷計畫一經擬定後,就一陳不變照表操課,缺乏對動態市場的即時回饋,即時行動的能力。而小公司最大的武器也就是比大公司反應更快,讓顧客真實感受到即時的回饋。
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那麼第二步呢?就要先從「小試身手做起」。小試是為了快速檢測,在最短的時間、最精實的人力,快速從顧客反饋裡,找到一些可依循的寶貴經驗,隨後再將「寶貴的經驗邏輯」加碼放大廣告預算,最終得到加倍的效果!
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「低成本試錯行銷」決策主管一定要緊盯哪裡做錯了?哪裡做對了?幫助團隊找到可依循的規律。例如:一個月編列了一筆20萬的臉書廣告預算,希望最終可將產品賣出,帶來公司200萬的收入。
對於行銷決策的主管,可先花2萬元,在一週內先找到精準的廣告受眾。假設,設定了五組內容素材,鎖定廣告目標受眾一樣,那麼可快速檢測哪一組素材是最有效的。如果,要了解顧客造訪的網頁設計動線是否順暢,是否先找幾位用戶先做測試。你要記得一件事,「低成本試錯行銷」的意思,就是一經發現方向錯了,必須馬上調整方向,而非按著制式行銷計畫進行。同時,勇於嘗試新的做法,試圖找到最佳的行銷路徑。最終,再將低成本的試錯經驗,做為下一次行銷修正的參考。
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《#今天學什麼?06/28》#行銷升級 #低成本試錯
企業一款新產品上市後,廣告行銷也做了,但最終銷售成績不盡理想。通常會誤以為,可能是行銷人員能力不足,或自己產品不夠好所導致。然而,如果懂得利用「低成本試錯行銷」的方法,其實不僅有助於企業行銷升級,也可有助找到問題根源!
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那麼該怎麼做呢?
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我的建議是,小規模的公司,若有重大新產品上市,老闆或部門決策主管必須親自帶頭做。由上而下親自領軍的好處是,決策的領導者可以全盤掌握,也才能因應市場快速環境的變動,「彈性」而「靈活」的做出行銷計畫的最佳調整。
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例如:當你好不容易打磨一款新產品,決策者若能親自帶領團隊做行銷,試錯成本絕對較低。因為,很多你基層員工,可能經驗不足,導致無法判斷對與錯。遇到問題時,第一線的員工授權受限,又不敢”擔責“,很難在第一時間就做出下一步行動。倘若,你對於市場顧客的反應效率太慢,往往就是導致整個行銷失敗最主要的兇手!
因此,小公司在做「低成本試錯行銷」,我建議你的第一步,就是要求主要決策者,必須能共同參與團隊整個行銷的過程,以便隨時發生問題,立即做出反應。
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因為多數的行銷計畫一經擬定後,就一陳不變照表操課,缺乏對動態市場的即時回饋,即時行動的能力。而小公司最大的武器也就是比大公司反應更快,讓顧客真實感受到即時的回饋。
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那麼第二步呢?就要先從「小試身手做起」。小試是為了快速檢測,在最短的時間、最精實的人力,快速從顧客反饋裡,找到一些可依循的寶貴經驗,隨後再將「寶貴的經驗邏輯」加碼放大廣告預算,最終得到加倍的效果!
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「低成本試錯行銷」決策主管一定要緊盯哪裡做錯了?哪裡做對了?幫助團隊找到可依循的規律。例如:一個月編列了一筆20萬的臉書廣告預算,希望最終可將產品賣出,帶來公司200萬的收入。
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By Jerry .2017/6/28
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本集主題:「台北.夜.店」介紹
訪問作者:許人杰
內容簡介:
大稻埕、東區、信義區、天母、條通、木柵、大學城……
台北街頭,佇立著無數餐飲店家,或新潮,或文青,或古樸;端上桌的可能是義大利麵,是壽司,是三杯雞;可能是茶,是酒,是咖啡。
站在店外,看著店頭的裝潢設計與店內的燈光擺設;也看忙碌的老闆店員,以及笑語晏晏的顧客。
視線穿過玻璃窗,有了空間與人味的構圖;台北的夜,於是也多了溫度。
店家起起落落,開幕了,關門了。
城市的臉,不斷變幻。
或許我們可以慢下來,細細品味這座城市白晝與黑夜的變與不變。
城市漫遊者許人杰,將近1000個日子,持續在每個日落時分,走訪50多個捷運可達的城市巷弄;
以近500幅影像,捕捉「夜台北」的日常,隨興走拍,記錄你我既熟悉又未曾細細端詳的都會風情。
作者簡介:許人杰
城市漫遊者、作家,享受人與人之間溝通的溫度,擅於以攝影和文字捕捉都會巷弄中那些流光掠影間的故事。正式履歷表上填的是──日本筑波大學社會學博士,世新大學傳播管理學系副教授,專長:行銷、人力資源管理、市場及民意調查;但其實是永遠的斜槓──日語教學、出版編輯、生涯及職涯輔導、活動企畫執行、專欄作家、通告來賓;而斜槓外的斜槓──煮咖啡、觀晨曦、追落日、找彩虹、訪古屋、拍夜景,以創造優雅的生活、擁抱豐富的生命為人生目標。
出版社: 釀出版
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本集主題:「比特幣及虛擬通貨發展協會」介紹
訪問作者:朱薇錡 秘書長
Vicky Chu 朱薇錡
2017 年夏進入區塊鏈產業,曾為台灣新創獨角獸 COBINHOOD 加密貨幣交易所的創始團隊成員暨行銷副總監、Crypto Eye 加密視界自媒體創辦人、DEXON 公鏈行銷副總監、DEXON 台北DApp黑客松總召、ACE 交易所行銷副總監。
目前持續活躍於加密貨幣社群及業界,
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★ 幣竟 BITGIN 交易所 行銷顧問
★ 啟富投顧 共同創辦人
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★ Crypto Eye 加密視界創辦人
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