職場前輩不想說的「行銷企畫」書單！橫跨行銷、品牌、文案、電商的 17 本書
有感於每年想轉往行銷企畫的新進朋友不少，不論是初入職場、學生實習、或者轉換跑道上，相信都面臨著該如何增進行銷企畫上的情況。
從外行生手到職場老鳥，不同階段上有不同的挑戰。俗話說：萬事起頭難。剛走入行銷企畫的領域時，如何有效率的學習與精進真的是最大挑戰。筆者個人是從電子半導體領域轉行，時至今日，對這類問題有些心得。其中有一塊，是最容易執行。即從經典行銷書單中，去學習行銷知識。
在分享書單之前，也提醒下各位：坊間商管書籍常會把行銷與業務混在一起。特別有些外國翻譯書名，有寫上「行銷大師」之類，都要特別小心。他可能是描寫個人魅力如何影響群眾或客戶，進而達到業務成交的目的。這類書籍不會沒有收獲，但它在行銷的領域中應屬業務開發的分類。這方面與一般行銷企畫的職掌範籌會有些落差。不過這類書籍，仍有可取之處。在業務開發上，如何掌握瞬息萬變的客戶心理，也是行銷企畫工作者可以學習與重視。
以下，是筆者從 IC 設計產業到從事品牌行銷相關業務時，所閱覽過有意義的行銷企畫相關書本。將隨時更新，先把印象最深的推薦給各位：(請連結至網頁觀看)
學習相信是有辦法的。好的書本能讓學習行銷的道路，達到事半功倍。以上行銷企畫書單是筆者個人印象深刻的行銷相關書籍，推薦給各位朋友。
最後提供幾個筆者學習行銷的方法給各位：
* 職場中做中學、學中做
* 同好交流，如參加讀書會
* 行銷社團討論，如：GBMH 全球品牌行銷欣智匯
* 行銷發表會或相關年會
* 走入市場的實際感受消費者的聲音與洞察市場脈動
* 找到你的學習標竿！模仿、類比與轉化
* 參加業界辦的行銷課程與講座。
* 向資深前輩交流與請教。
* 打破同溫層！讓創意與資源更豐厚。
另外有幾個這幾年下來的心得與小提醒是…
* 不要把戰略與戰術層次搞混
行銷企畫的職掌上，初期需要先有一至兩個專業戰術支撐，隨著專案經驗增長，累積全面的整合作戰經驗，就像是小兵到指揮官的路徑一樣。若你的行銷企畫只等於一項專業戰術時，除非任務指派或專職於此，否則長期來說在多數企業中是不夠用的。畢竟市場瞬息萬變，行銷企畫的視角也要夠寬廣才行。
行銷企畫的職掌上，初期需要先有一至兩個專業戰術支撐，隨著專案經驗增長，累積全面的整合作戰經驗，就像是小兵到指揮官的路徑一樣。若你的行銷企畫只等於一項專業戰術時，除非任務指派或專職於此，否則長期來說在多數企業中是不夠用的。畢竟市場瞬息萬變，行銷企畫的視角也要夠寬廣才行。
多數新進朋友不大理解這一塊，可以先參考這個網站上的解說：從軍事戰略看企業策略規劃之架構與組織
行銷短視的情況要留意
* 培養點、線、面、體的思考模式
* 承上，培養系統性思考的能力
* 數據的背後往往更有意義
* 永遠要多想一步以上，特別是情況好的時候
* 學習頗析案例的關鍵因素，切勿不加思索的抄襲
* 留意行銷科技 MarTech 帶來的突破
* 網路大神說的，請保持質疑！不要迷信
* 顧客終身價值 LTV ( Lifetime Value )！是品牌規劃與獲利的關鍵
#行銷企劃 #顧客終身價值 #資策會 #服創所
