【營銷改革】植入式廣告前途無限
傳統電視（即觀眾必須坐在沙發上，按預設時間觀看電視節目）逐漸成為一種過時的活動，減少了品牌的推廣機會。與此同時，越來越多人開始使用避開傳統廣告的Netflix或其他串流服務。埃默里大學（Emory University）營銷學教授施韋德爾（David Schweidel）表示：「如果我的觀看體驗是由一系列的串流服務構成，我可能就不會再接觸傳統的電視廣告。因此，植入式廣告成為在沒有傳統廣告支持的情況下降低製作成本的方式。」
為應對這種局面，植入式廣告正演變為更注重科技且更有針對性的業務，可以配合Facebook和Google等數碼營銷公司已經成功運用的數據驅動策略。廣告商設法將各種產品融入電影或電視劇中，它們也為此進行了更多準備工作，確保將這些營銷成本轉化成銷量。
娛樂產品的消費者會自然地分成規模較小、興趣相近的群體。20世紀的觀眾會集體觀看幾個黃金時段的電視節目，這意味著廣通常可以觸及大批受眾，卻只能期望引起少數人的共鳴。但21世紀的觀眾通常由Netflix或TikTok的演算法來決定下一步看什麼，這也意味著廣告的規模較小，卻能更精準地接觸目標群體。
科技的進步也有所助益。由微軟（Microsoft）創辦人比爾蓋茨所持有的BEN，運用人工智能和機器學習技術，已經能夠相當準確地判斷哪些新電視節目有望成為熱門。該團隊將相關數據傳送給Frito-Lay以及其他希望借助荷里活影視作品來提高品牌或產品知名度的公司。BEN還計劃與透過機頂盒和智能電視收集資訊的數據公司605合作。
植入式廣告可能因廣告業界面臨的另一項挑戰而獲益，那就是消費者對網絡上針對式廣告的反感。觀眾越來越難以忍受電視節目插播廣告（他們願意為無廣告版串流平台服務付費），也越來越厭倦接連好幾周被與Google和Facebook搜尋內容相關的網絡廣告包圍。蘋果（Apple）已經開始限制這種具高度針對性的廣告，其他公司可能也會跟隨這種做法，這為植入式廣告提供了另一個突破口。—Kelly Gilblom；譯 牛小婧
#廣告 #植入式廣告 #娛樂 #電視 #Netflix #Microsoft #Apple
（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第226期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
★★訂閱聯絡方法
網站：www.bbwhk.com
電郵：bbwhk_cir@modernmedia.com.hk
