「白雪公主」失業了!迪士尼停發10萬員工薪水,市值蒸發800億!
童話王國沒有童話,白雪公主也會有煩惱。在疫情影響下,成立近百年的娛樂巨頭迪士尼,公佈了自己的「止損」自救方案。
4月19日,英國《金融時報》報道稱,迪士尼將在本週停發10萬名員工的工資,波及的人員數量佔其員工總量的一半。
這樣做將為迪士尼每月節省近5億美元的開支,以緩解公司的經濟壓力。
週一收盤,迪士尼股價下跌4.10%,今年以來其股價跌幅已達29.3%,市值蒸發824.91億美元(約合5832億元人民幣),相當於中國影視巨頭華誼兄弟總市值的60倍左右。
目前迪士尼市值也已低於成立於1997年的流媒體巨頭Netflix。Netflix今年以來股價漲了35.21%。
10萬員工停薪
4月20日,據英國《金融時報》報道,受新冠疫情的影響,華特迪士尼公司將從本週開始停止向10萬余名員工支付薪水,而這一舉動將為迪士尼每月節省近5億美元的開支,以緩解疫情以來的經濟壓力。10萬余名員工,接近迪士尼總員工的一半,這一停薪舉措無疑將給這家百年老企帶來巨大聲譽危機。
事實上,在此次停薪之前,迪士尼高管已紛紛降薪。3月31日,迪士尼宣佈高層降薪:所有副總裁將降薪20%,高級副總裁降薪25%,執行副總裁降薪30%。
迪士尼公司表示,雖然部分員工面臨停薪,但公司將為無薪休假的員工提供全面的醫療福利,並敦促其美國員工通過2萬億的新型冠狀病毒刺激計劃向政府申請福利。各國各地政府福利政策不同,在擁有超過7萬名迪士尼演員的美國奧蘭多樂園,當地政府提供的失業金每周至多275美元,為期12周,為全美最低。美國自封鎖以來,尋求失業救濟的人數一直在上升,甚至有抗議者走上街頭要求重新開放經濟。
美國證券公司分析師Rich Greenfield說:「(即使不讓員工停薪)他們負擔得起」。他認為,迪士尼之所以採取「停薪」的舉措可能是準備好了「非常長時間的關閉」。2019年,迪士尼從樂園、體驗和相關產品的業務中獲得了近70億美元的營業收入,佔全部營業利潤的近一半。
迪士尼因疫情損失有多大
自疫情暴發以來,迪士尼的主題樂園和酒店業務備受打擊。歐洲和美國的樂園已經關閉了近五個星期,上海和香港的樂園更是早在1月就已關閉。這是迪士尼旗下6家樂園史上首次同時全部關閉。
而除主題公園外,迪士尼的影視製作也受到了影響。
3月10日,迪士尼電影《花木蘭》在洛杉磯舉行了盛大首映禮,主演劉亦菲、李連傑、甄子丹悉數到場造勢,劉亦菲更是以一襲鳳凰裙吸引全球關注目光。首映結束後,《花木蘭》在社交媒體口碑爆棚,北美的觀影聲浪空前高漲。
然而,這場由迪士尼操盤的盛大首映禮,卻成為疫情之下最後一場吸引全球目光的線下電影發佈會。
3月12日起,新冠疫情在北美全面肆虐。一夜之間,3~4月份好萊塢影片全部撤檔,迪士尼也先後宣佈將旗下包括《花木蘭》《黑寡婦》等7月份之前上映的電影全部撤檔。
《花木蘭》的製作費用達到2.5億美元,是被迪士尼寄予厚望的一部電影。
2019年,迪士尼的全球總票房超過了111億美元,成為影史上首家突破百億美元的公司。
相較而言,迪士尼的在線流媒體網站Disney+日子要好過得多,自推出以來僅五個月就擁有超過5000萬訂閱用戶。2月初召開第一財季財報電話會議期間,迪士尼披露的付費會員數量僅有2860萬訂戶數量,在疫情影響下,兩個月時間內訂閱用戶數實現了大幅增長。一場疫情,極大改變了群眾的娛樂方式,這或許也在一定程度上解釋了流媒體巨頭Netflix為何股價大漲。
財經決策第一號:ENNweekly(微信公眾號)
本文轉載自2020年4月21日微信公眾號「每日經濟新聞」(ID:nbdnews),綜合自界面新聞、財經雜誌、21世紀經濟報道等。
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過22萬的網紅Allengoaround 艾倫哥哥,也在其Youtube影片中提到,在這個新型冠狀病毒武漢肺炎(武漢病毒)全球發威的情況下2月份的美股艾倫哥哥首推投資迪士尼! 各位最近剛開始投資的朋友們, 一定要做好風險控管. 個人覺得現在不適合追高任何股票, 最好是保持股票部位在50%左右. 艾倫理財爆粉絲團 https://www.facebook.com/allengeg...
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因為 Disney+ 有很多豐富的內容,除了迪士尼本身經典作品外,還有皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、星際大戰(Star Wars)跟國家地理頻道等大量原創內容!
對照之下,雖然Netflix 全球有 1.58 億訂戶,Disney+ 在一天之內就追上 6%,價格也是相當親民,Disney+ 一個月定價 6.99 美金,一年 69.99 美金,比對手像是 Netflix 的標準高畫質套餐 12.99 美金便宜許多,不過其實 Disney+ 很大部分的用戶是因為辦網路順帶送使用資格,就像中華電信的 MOD,他們當中也不見得一定會死忠使用 Disney+ ,有的可能登入一兩次就不用了,而且 Disney+ 提供免費 7 天試看期。很明顯地,這 1000 萬用戶中還要再剔除掉不少數字!
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而且接下來串流平台真正的競爭——『淘汰賽』才剛要開始,一千萬、兩千萬訂戶都是小事,五千萬才是考驗,連迪士尼自己都評估說要六千到九千萬訂戶才能打平成本。特別是現在,當一些用戶都已經訂了部分串流平台之後,接下來要搶人,還得獻上大把大把的補貼,擬定進攻策略。
像Amazon Prime Video 因為不是獨立的串流媒體,而是包含在 Amazon Prime 會員裡的一項贈送服務,當你在平台看得越多,後台就能根據你的觀影行為,找到其他業務上可以應用、變現的地方,還一度被《連線》雜誌稱作『最奇怪也是最成功的商業模式』。
Apple TV+ 則是利用裝置優勢,只要在 2019 年 9 月 10 日後購買新的 Apple 裝置,就贈送一年 Apple TV+ 服務,直接把內容無痛上架到各種 Apple 系統中,搶下硬體不夠,還要搶軟體,走『軟硬結合』路線。
Netflix 的收入來源,絕大多數是靠著訂閱費用以及部分的周邊商品,相較於迪士尼、Amazon、Apple 等媒體集團的全方位經營,Netflix 的收入顯得單薄許多,不過Netflix 執行長說過『不該期望消費者只訂閱單一影音串流服務,訂閱用戶數不是最重要的,更要比的其實是『訂閱用戶在該平台觀看影片的時間』。
不過各大企業頻頻進場的最關鍵的原因,還是必須回歸到『有線電視剪線潮』,這股剪線潮的速度有增無減,現在的趨勢是所有人都想要直接接觸消費者,大家在爭奪的,其實是觀眾的『時間』,占據了大量觀影時間後,業者會想辦法把『目光』拿來變現,而廣告就是最直接的例子。
而串流大戰開打,傳統有線電視產業其實才真的要挫咧等!《富比世雜誌》就說,因為線上串流媒體市場競爭白熱化,訂閱有線電視服務降到 56.5 %,連帶使電視廣告收入慘跌,未來 3 年傳統電視產業可能面臨泡沫巔峰。
隨著全球串流影音服務崛起,Disney+ 眼前除了 Netflix、Amazon Prime Video、Apple TV+ 等勁敵外,還有即將在 2020 年推出的 HBO Max 以及 Peacock,誰能在這場串流大戰中取得優勢呢?你還會繼續收看傳統電視嗎?快在底下留言告訴我們。
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