《掌中武林-解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤
一、前言
前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章,讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊,兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品,電視廣告也正好都讓我印象深刻,因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。
二、我的天涯,不只是武俠──《天涯明月刀M》
(一)關於《天涯明月刀》
《天涯明月刀M》(以下簡稱《天刀M》)是近期Garena的主力手遊,由騰訊旗下北極光工作室(Aurora Studio)基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊,而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。
《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間,其重要日期如下:
‧4/27 宣布台港澳代理
‧5/12 事前預約開跑
‧6/18 五天刪檔封測
‧6/30 正式開服
如圖所見,《天刀M》的電視廣告一共11支,可分為事前登錄期(5/12~6/29)的6支廣告及正式開服(6/30後)的5支廣告,該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同,也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。
(二)事前登錄期廣告特點
如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性,現今遊戲行銷的戰略已不止於上市,而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」,輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間,重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone,同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制,預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外,雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約,但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」,我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。
(三)遊戲上架後廣告特點
遊戲在6/30上架後的廣告共有5支,在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同,這五個廣告都有一個共同的特徵,就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容,然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外,有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」,遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段,目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲,也知道這是一款MMORPG,但仍未加入的玩家,希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。
(四)小語
電視廣告一般只有10至15秒的時間,如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」),除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外,也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上,事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群,遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告,社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態,值得大家去觀察。
三、劍走偏鋒,武林中的異類──《煙雨江湖》
「我看你骨骼驚奇,是百年一見的練武奇才呀!經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容,沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告,絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。
在飛鳥涼的粉專貼文下,也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」,讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤,讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑?我認為恰恰相反,這支廣告極有可能是有意為之。
(一)關於《煙雨江湖》
《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲,遊戲在2019年於中國上架,台港澳則在今年7月由星宿科技發行,遊戲為復古風格開放世界玩法。
《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間,其重要日期如下:
6/14 消息發布/雙平台預先註冊
6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
7/12 代言人袁祥仁揭露
7/15 遊戲上市
(二)探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感
為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之?我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。
1. 可能性(1),美術風格與玩法呈現效果不佳
《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格,雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數,但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》,使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現,一方面難以詮釋遊戲在玩什麼,另一方面與其他遊戲的對比下,畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告,記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。
2. 可能性(2),能參考學習者少,須將目標擴大
此外,《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類,雖然在中國有近兩年的營運經驗,但能參考的對象仍非常少,各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點,雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉,但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲,玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小,所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。
3. 可能性(3),電視廣告鎖定特定族群
另一個角度的推測,這支廣告請袁祥仁來拍攝,內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》,雖然沒有詳細的數據可以證實,但猜測拍攝這樣的廣告內容,應該會主要下在第四台電影頻道(尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台)。
若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲,則現在這些觀眾則是30至47歲,恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性(參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料)。因此,也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。
(三)小結
電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好,在製作與上架的成本也相對較高,把策略放在廣打大眾族群,建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻,後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。
四、總結
《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告,但其策略上有著明顯的不同,前者如同一顆炸彈,先精準命中目標,然後再向外發散;後者則是像一個漏斗,先裝進了所有的可能,再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢,使用哪種方式並無對錯優劣,而是取決於目的與合適性,兩者都十分有趣也值得了解。
每年都有新的武俠題材作品誕生,有的成功吸引到玩家,有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現,都給我們一個期待,一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫,一種凡與不凡的象徵,人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中,施展著一招一式或剛或柔的招式,似可及而實不可及的距離,正是武俠帶給人們的魅力,掌中武林,是在實現每個人心中的武俠夢。
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本篇文章為客座專欄
作者:白澤,現在在電競產業打滾,希望有一天也能夠當大俠。
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過0的網紅浪哥Holiday,也在其Youtube影片中提到,歡迎免費【訂閱】支持,以觀看更多『頻道專屬』影片與播放清單! ➤Twitch直播➤ https://www.twitch.tv/Holiday1977 ➤Youtube➤ https://www.youtube.com/c/DrHoliday1977 ➤Facebook➤ https://www....
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週末,難得可以睡到自然醒~
給自己一個微醺的夜晚很應該吧?(◔‿◔)
今天分享這家餐酒館很有「江湖味」
從店門到室內裝潢都很像武俠RPG會出現的場景(感覺裡面會有江小魚、令狐沖之類的大俠)
我原以為這是間內行人才知道的餐廳
但我們19:00入座,沒多久店內就客滿了
(好在同事機靈有先訂位)
店內的氣氛很舒適~
大多是穿套裝的上班族/OL下班直接過來聚餐小酌的樣子,感覺很愜意放鬆🥰
✔️黯然銷魂牛肉麵 $260
對!!就是那個名震武林的黯然銷魂麵🍜
大大塊的燉牛肉🥩滷的很軟爛,麵體是我最喜歡的寬麵,清爽的牛肉湯頭份量也頗有飽足感。(我跟同事兩人share搭配其他小點心非常剛剛好😏)我平常不吃辣覺得不會辣,應該是不吃辣的朋友完全可以接受的牛肉麵🍜
✔️精品滷味分享盤 $280
小酌配滷味是常識吧?(誤)選擇障礙的朋友不用選,直接點個一盤基本款的米血、百頁、鳥蛋、海帶...等應有盡有。滷汁滷的很夠味,跟酒水真的絕配~
✔️招牌美式脆薯 $130
我到餐酒館的必點的小炸物就是脆薯!
它們家的美式脆薯就是經典美式,外酥內飽滿的那種😋😋
✔️香濃蒜味雞翅 $200
我自己最喜歡吃雞的部位就是翅膀~
份量不小氣、蒜香撲鼻~非常的香濃可口
個人覺得這道Cp值真的很高~
必點!必點!必點!(很好吃才講三次!)
🍹堂主特調:鴻運當頭 $320
(蘇打、巴塞羅、眾香子、麻里部椰子)
微酸、清爽又帶有一點酒勁,
很適合想微醺放鬆的週末夜~
跟朋友各點一杯小酌怡情🍹談天書地,
整個人都桑起來了😌😌非常舒服的口感,很推薦給沒有想要喝烈酒,只是想要小酌的朋友。
調酒師很親切,會說明菜單和酒水;
可以把自己對酒水的需求及喜好跟調酒師討論,菜單上沒有的也可以跟調酒師做詢問。
🧉以茶代酒:每日特調無酒精飲料 $200
朋友當天有開車🚗
所以詢問他們每日限定(每天品項不同)的飲料,除了限定特調外、其本的氣泡飲料品項也都有,有帶小朋友的也可以安心前往👍
#東瑤堂
⚠️週二公休
⏰19:00-03:00(之後好像早上也會營業,有興趣可以追蹤官方帳號)
☎️04 2302 5006(強烈建議先訂位)
📍403台中市西區民生北路130號
🔎 @tcm_coffee_bar
#貝拉吃台中 #台中西區宵夜 #台中西區餐酒館 #台中餐酒館 #台中美食 #台中餐廳 #台中夜生活 #台中餐酒館推薦 #台中西區餐廳 #台中西區美食 #勤美餐廳 #勤美美食 #勤美商圈 @ 東瑤堂 TCM-Cocktail Bar
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【如何認清,眼前的職場不是你未來的戰場?】
曾經我以為進入職場就是要找一輩子的志業,後來發現原來現在的工作很少一輩子,網路淘汰一堆舊有的工作,而我在資訊業工作多年,一直有著很緊繃的感覺,年紀真的會讓你跟不上時代。
如何認清?
(1) 工作持續不上心,完全無法上下層配合演出
(2) 公司給的薪水,不值得你在多花一分力氣努力
(3) 勾心鬥角的環境,下班還要活在人情漩渦中
(4) 你有本錢退出此江湖,但也有本事回到江湖
(5) 人生不應該只活在一個江湖,做不了大俠,也不能當NPC一輩子
(NPC指的是遊戲裡面設定的腳色,只會說同一種話)
現在我也是認清了無法出門的事實,所以乖乖待在家當米蟲,
才發現,這歲數待在家,哪裡也不去,也不會世界末日。
認清之後,轉換現實,就可以得到一點生活的成就,
例如等等我要來去做隔音牆,不能改變惡鄰居,就改變自己。
#認清現實有助你改變困境 #所以我睡到自然醒
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音樂(music) : 俠客 (衛子雲 1984年 陸小鳳電視劇演唱版本)
原唱 : 施孝榮 / 作詞 : 古龍 / 作曲 : 董榕森
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使用素材 : (遊戲) 紫塞秋風 The Wind Road (預計2018)
整部影片未使用任何濾鏡,皆為遊戲原始色彩
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歌詞:
大江東去 西去長安
江湖路 萬水千山
仗一身 驚才絕艷 英雄俠膽
一生飄零 一世俠名 一身是膽
在江中斬蛟 劍氣衝霄 在雲間射鵰 愧煞英豪
在小橋樓頭 楊柳樹下斜倚 但見滿樓紅袖招
恩怨一揮手 只求得朋友間 肝膽相照
問此人是誰 天下第一俠少
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遊戲:
紫塞秋風 The Wind Road
官方微博WEIBO : @嘉元游戏-紫塞秋风
這是一款ACT+RPG型的半沙盒 ARPG 遊戲@探索型硬派懸疑武俠@
显卡的最低要求GTX760同级别(低:40-60FPS 中高:30-50FPS)
推荐GTX970(中:满载 60FPS 高:50-60FPS)
遊戲目前是以甘肅地區人文背景為主題發展的劇情
目前並非最終版本,持續修正改動中
(((預計)))2018見面
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以下簡單說明一下影片
小時,常看各種武俠劇,依然記得多位大俠
那個年代 秋官(鄭少秋) / 衛子雲 / 孟飛 3位老師 算是印象最深的
尤其是衛子雲老師 一身的真功夫 沙鍋大的拳頭 利落的身手
特別對於他在電視所教導的一些呼吸吐納之法 受益良多
目前已71歲的他 看起來就像40~50歲
所主演的尤其記得 小李飛刀 / 陸小鳳 / 諸葛四郎 這3部
這次選擇音樂 就是他為1984年電視劇"陸小鳳"所唱的版本
由於喜愛遊戲 所以就作了這部 老混新系列(老歌+新遊戲)
老混新系列(老歌配新遊戲)OR(老遊戲配新歌)
基本我不會什麼新歌....
素材畫面皆是取自制作人"肖旭東"先生
在微博上釋出的數部遊戲影片來剪輯
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上字幕 上到眼晴都睜不開了
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這就是江湖大俠之路 在 Re: [問題] 這就是江湖- 看板Mobile-game - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
這款問我就對了
忘記何時開玩,總之現在推到齊魯
然後故意卡十階十農材料跟武學熟練中
整體放置為主,蠻推薦無聊人士來玩
但這款不知哪裡有病
玩到後期東西開放越多,要做的事反而越多
不過很多東西不去做也沒差啦,反正也沒想過要跟那些大佬拚
推薦佛系玩就好
※ 引述《espada (Espada)》之銘言:
: 看臉書有出現這個遊戲介紹
: 想說下載來玩玩看這款放置遊戲
: 但是一開始玩摸不著頭緒
: 不知道哪個門派比較好
看你刀劍拳腿棍槍想練哪個阿
我是一開始就玩刀玩到現在
經歷過拳最op的時期到掌心雷被nerf
總之不管練哪個每天門派給的信物都記得各留13個(銅人、猴兒酒、臨帖、礪劍石)
等氣海五重時拿來學心法用
但建議,可以先存其中一項的60個
再跟門派掌門換黃金令
可以用來提升歷練次數
: 有沒有那種必修的武功之類的
看你練的武器不同,必練的也不同
泛用必學的話,除了一開始的馭馬
還有龍虎跟命理丹術(做衝氣海、穴道丹的)
後期必學的有波斯、高麗、天竺語(稷下學宮)
不過這也很後期了,我學到現在也還沒到那幾個圖
: 再來就是每日的部分(目前只知道唐門、月神、江湖歷練要跑)
歷練必跑,後面很缺錢
除此外我只跑月神,因為能換武功,開到錢前期也很補
其他我都看心情
之後起來了可以挑個掌門送禮培養好感
培養滿後每三天可以讓師兄弟幫你全跑一次
: 有沒有必買必做的
必買的話就悟道丹(加武功升級成功率的)
你當前穴位的充穴丹
氣海丹的材料
: 而裝備的好壞似乎有顏色之分
: 依我以前的經驗似乎是白藍紫橘
: 但是這款好像不是?
也是呀
白綠藍紫橘紅
: 再麻煩各位前輩解惑了
: 感謝
如果還有問題的話,可以直接去他們論壇看比較快
裡面很多大佬都很願意回答
https://bbs.dustoversea.com/t/jh
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.140.136.149 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Mobile-game/M.1616071248.A.27C.html
我印象最高忘了是在天煞盟還是哪
也連勝300多場到排行第一
至於玩劍又玩拳不太可能
因為要裝對應武器才能使出對應武學
所以要轉都是全轉
然後拳主打控制 傷害低點合理的
我自己就是最好的例子 我玩刀現在也是活得好好
除非是真的想玩到前十 前二十那種才有差
那個錢拿去擴建家裡跟換悟道樹比較實際
印象推到昆侖拿去歷練得到錢就會跟行俠差不多
中後期歷練效益大於行俠
除了賺錢還能刷裝
然後這兩個是都是在下山歷練裡 都是自動
擴建房屋會有更多設施 最重要是能升級悟道樹
然後後期會開始碰俠客跟雅士 要擴建才能請他們進來住
※ 編輯: smallksc (42.72.107.96 臺灣), 03/21/2021 13:51:18
他說的寶箱是每個月15號會出來賣茶的那個
※ 編輯: smallksc (223.140.244.170 臺灣), 03/23/2021 12:54:32
不少氣海丹
※ 編輯: smallksc (223.136.193.212 臺灣), 03/23/2021 20:10:48
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