#小周末跟小編一起來文青一下
#禮拜文房具_改變每個人桌上的風景
[讓獨一無二的文具為你說個故事,建立感性連結]
近年來在臺灣的巷弄中,可以默默發掘一些具備個性特色,低調卻又不失風采的風格文具店。文具是溝通需求下衍生的媒介產物,兩者間有著高度關聯性,從過往需要耗上數月的魚雁往返,接著發展到數天間可以完成溝通的電子化E-mail,再進階到當前零時差的即時通訊。在溝通方式日趨科技化的背景下,傳統文具產業逐漸失去過往曾受過的關注光芒;如今這個風潮再起,無疑和文具作為塑造個人生活風格的推手有關,就如居家用品和個性飾品一樣。
以一間位於臺北,從舊車庫改造而來的禮拜文房具(Tools to Liveby)為例,內部裝潢牆面是不加修飾的水泥牆,空間陳設充斥從歐美空運來的老木櫃,每一個文具的擺放都經過精心設計,求的是讓商品以最美好的狀態呈現,消費者每每忍不住拿起手機打卡上傳IG,展現自身美學風格。如禮拜文房具打出「改變每個人桌上的風景」的口號,試圖透過物質文具商品,為消費者構成一幅別具個人風格的桌上畫,並藉此向他人訴說自身故事,為自我風格定位。這種具備「故事性」特質的商品,正是體驗經濟下,品牌能提高顧客忠誠度和黏著度的關鍵。消費者更在乎的是產品具備真實感,和具備人性溫度的情感連結,並能透過使用過程所取得的幸福感、滿足感,在之後轉換成對品牌的支持,甚至是鐵粉忠誠感的產生。如同禮拜文房具創辦人深被文具背後故事所吸引,在銷售產品時也盡可能把商品的歷史由來傳達給消費者,這些銷售動作的背後,皆是提高消費者和產品的情感性連結。
禮拜文房具還有自行設計和製造商品的特色與優勢,例如「森林原子筆」,整支筆桿以木頭純手工製成,每一支均呈現不同造型,這種獨一無二的商品特性,使得挑選的消費者跟著展示無可取代的自我風格。至於「復刻黃銅迴紋針」,是歷經長時詢探,才找到合作廠商製造生產,後來因為獨特風格和質感,成為店內熱賣商品。
位於人文氣息濃厚的臺北永康街,可見另一間別具風格的店家-品墨良行,是同時結合點心和生活用品販售的風格文具店。店內提供上百種別具特色的紙製品,供消費者從零到有,打造專屬於自己的筆記本。品墨良行的諸多商品具備臺灣在地風采或傳統人文元素,這些同樣也是呼應體驗經濟中所著眼的在地體驗、真實感以及差異個性化。
人們透過對別具個性的產品選用,展現對自身無法複製與模仿的生活風格打造。「選用」動作本身是出於自我意志的展現,並在使用過程中達到感受性滿足,同時為自身定義想如何生活,以及如何工作,這正是生活風格類型產品的迷人之處。
圖片來源:https://www.facebook.com/ToolsToLiveby/
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