跨境電商正夯-如何佈局全球市場,串起金流、物流、供應鏈創造獲利的秘訣,且聽資策會產業情報研究所詹文男所長為您分析:
【推動跨境電商 提升經濟動能】(上)
資策會產業情報研究所所長 詹文男
在消費者對多元購物體驗的需求提高,產品業者希望開拓海外市場的需要促進下,跨境電商的市場這幾年正逐漸的蓬勃發展。而在相關配套,如金流、物流的完善,以及部分廠商海外倉儲服務的運用與效能的提升下,市場的發展更是令人期待。
根據研究機構的統計,2020全球跨境電商市場規模預估可達9940億美元,年複合成長率高達27%,在全球經濟持續低迷的環境下,跨境電商已成為各國政府提振出口的重要策略手段。
所謂跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體,透過電子商務平台達成交易、進行支付結算,並通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。與傳統國際貿易比較,主要是透過網際網路商務平台進行交易,其訂單類型多是小批量、多批次、訂單分散且週期短,產品品類多。其交易鏈較為單純(從生產商到零售商到消費者,或者生產商直接對應消費者),但也有通關緩慢(或有一定限制)、無法享受退稅及爭端處理較不順暢,效率低等等問題需要克服。
從大趨勢觀察,在跨境電商開始盛行之前,品牌製造商得仰賴出口經銷商或出口代理商才能將產品銷往海外市場。而當地市場資訊也往往掌握在經銷或代理通路手中,導致品牌業者處於被動地位,對於海外消費者的理解較為間接。
但隨著全球跨境電商消費成長,消費者無須親自出國或委託代購即可直接購得全球產品,也意味著全球的品牌製造商或零售業者可以藉由跨境電商,跳過傳統貿易中間商環節,透過上架海外第三方網購平台、架設國際版網站、提供國際支付與配送服務等方式,直接面向全球消費市場,更即時了解海外消費者資訊,使得未來商機的拓展充滿無限可能。
(......未完待續。下篇於10/8刊登)
#全球跨境電商
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〈十大真相:勞力士ROLEX(上篇)〉
1.一年賣幾支?
國際顧問公司「聲譽機構」(Reputation Institute),每年都會針對大型企業總體表現給予評分;2016年,ROLEX擠下BMW集團,奪得全球最佳聲望品牌,在此之前ROLEX也是十名之前的常客。對於許多人來說,「勞力士」幾乎是手錶的代名詞,保值、耐用、經典…這些形容在消費者心目中早已根深蒂固。雖然沒有公布實際銷售數字,但根據日內瓦指標性商業媒體Le Temps估計,勞力士2008年賣出至少77萬支腕錶,銷售收入約450億瑞士法郎(合台幣1兆459億),#百分之99的產品被出口到世界各地,而維基百科上2012年的銷售數字為120萬支,#2014年monochrome網站統計ROLEX賣掉78萬支單價美金4,000元以上的商品,比其他奢華品牌要高出很多。
2.「ROLEX」名稱是 #精靈取的?
不同於許多百年品牌名稱大多是由設計師或是家族稱號,ROLEX的由來反而沒有這麼傳統。根據官網所敘,創始人Hans Wilsdorf在規劃初期,就希望品名只是個簡短的單字,而且重點是必須大寫左右對稱,同時可以輕易用各國語言發音。「我嘗試過幾百種字母排列組合,但是都沒有感覺對味。直到有天我乘著公共馬車 經過倫敦齊普賽街(Cheapside,倫敦的歷史中心和現代金融街道),一個精靈輕輕在我耳邊低聲說:『ROLEX』(a genie whispered ‘ROLEX’ in my ear.)。」如果你覺得這個由來實在太匪夷所思,放心你並不是孤單的,紐約大學斯特恩商學院(Stern Business Schoo)則說Wilsdorf同時也覺得 #ROLEX的抑揚頓挫,#念起來就像是手錶滴答聲的諧音,總之這個單字並沒有任何意義,完全就是創始人的一時興起。
3.ROLEX上過月球
1965年OEMGA Speedmaster成為NASA太空人的官方配備,同年愛德華懷特(Edward White)在「雙子星4號」任務中,成為第一個在太空中行走的美國人,而他手上那支OEMGA也清楚被拍攝到,並登上LIFE雜誌封面。不過真正讓OEMGA奪得「登月錶」美譽的卻是美國阿波羅11號太空船登月計畫;1969年7月21日,太空人阿姆斯壯(Neil Armstrong)踏出登月小艇,但因為小艇上的計時器故障,為了保有安全的備用時計,阿姆斯壯決定將自己的手錶留下,所以緊跟著踏上月球的伯茲艾德林(Buzz Aldrin),手上那支Speedmaster才是真正第一支登陸月球的手錶(後來在運送到史密松博物館Smithsonian Institute展示的途中遭竊)。
但是克林呢?當大眾把焦點集中在老鷹號登月艙時,獨自駕駛著哥倫比亞號環繞月球的Michael Collins,在1969年4月16日這張離心機訓練照片上,可以清楚看見他右手正掛著ROLEX Turn-O-Graph型手錶,至於三個月後是否也跟著他上太空目前無從得知。時間往後推移到1972年12月11日,阿波羅17號登上月球,這次是人類第六次也是迄今為止最後一次登月任務,雖然ROLEX並非NASA官方認定錶,但指令艙駕駛員羅恩埃文斯(Ron Evans)將個人擁有的ROLEX GMT以個人意願工具包(Personal Preference Kit,PPK)戴上月球,返回地球後,他還自豪地於手錶背後親自刻上「FLOWN ON APOLLO XVII 6-19 DEC 72 ON MOON 11-17 DEC RON EVANS.」,2009年這支錶在Heritage Auction Galleries以$131,450(約42萬台幣)拍賣售出。有趣的是,在另一張NASA檔案照片中,阿波羅17號指揮官Eugene Andrew Cernan明確地在太空衣外頭掛上ROLEX GMT,他也是最後一位行走在月球表面上的地球人。
4.龐德ROLEX是借來的?
「He could not just wear a watch. It had to be a ROLEX」— 007系列作者Ian Fleming《皇家夜總會(1953)》
1954年10月21日, CBS電視台播出五十分鐘長度的黑白電視影片《賭城諜血》,這是第一次007出現在螢光幕上,有趣的是在電影播出前一年,剛好是勞力士經典型號Submariner問世的時間;在伊恩弗萊明(Ian Lancaster Fleming)的原著小說中,龐德身分是英國皇家海軍後備隊中校,而現實世界裡,英國皇家海軍的確也採用Submariner為指定用錶。當007搬上大螢幕,伊恩弗萊明曾強烈要求:「#龐德錶不能是隨便一支手錶,#它一定得是勞力士」」(他自己配戴ROLEX Explorer);但實際拍攝時,ROLEX不願提供Submariner給史恩康納萊佩戴,所以導演Albert Broccoli只好將原本自己已換裝NATO錶帶的Submariner(ref 6538)給Sean Connery使用,沒想到意外創造出「龐德勞」的經典形象。
5.ROLEX來自於倫敦?
標榜「Made In Swiss」的ROLEX,其實並不是當地原生品牌,創始人Hans Wilsdorf不但不是瑞士人,甚至根本不是個鐘錶師。這位出生於巴伐利亞庫倫巴赫(Kulmbach)的德國人,在所有的法律文件中,他給自己職業的定義是「商人」(merchant),會接觸到鐘錶業則是因為父母早逝,叔叔協助清算父親的資產,將他送到瑞士一間非常的優秀寄宿學校,畢業後進入朋友家族鐘錶進出口代理商Cuno Korten工作;也因為這樣,他注意到該產業的高利潤,於是乎便向姐夫Alfred Davis合夥(借錢),1905年在倫敦成立了Wilsdorf & Davis 手錶「貿易公司」;在還沒自創品牌之前,Wilsdorf只是把各家零件拼裝組合,甚至最重要的機芯也從Aegler廠採購,只是力求完美的他一直在研究如何做出更好的手錶。直到某天在倫敦齊普賽街聽到精靈在他耳邊說…。
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林麥集團「任江履昇女士家扶清寒奬助學金」
獎勵成績優異或具才藝潛能及就讀護理科系清寒高中職生
|原廣時報|
【本報台北報導】
林麥集團為感念創辦人任江履昇女士生前慈愛與回饋社會、培植青年人才的理念,今(22)日由林麥聯誼會總幹事王明純代表至家扶基金會簽訂103學年度「任江履昇女士家扶清寒奬助學金」合作計畫,捐贈11萬美金(約新台幣330萬元),持續作為家扶清寒高中職生獎助學金,嘉惠貧困弱勢學子,以延續任江履昇女士生前培育優秀青年人才的精神與懿行。
林麥集團(linmark)是一家在香港交易所上市的跨國綜合企業,當年係由出生於上海、後隨家人來台的任江履昇女士所創辦,即使初期創業維艱,但任江履昇首創召募大學優秀畢業生,積極培訓使其成為獨立作業的第一線生力軍,進而成為各業中的翹楚為職志,並成為台灣第一家引進美國客戶到台採購的出口代理商,成就斐然。雖然任江女士於民國97年因癌症病逝,但林麥的老同事都相當感念她的栽培及敬重她的才德兼備,此亦為「任江履昇女士家扶清寒奬助學金」成立的精神與緣由。
民國101年,林麥集團首次捐款3萬5千美金給家扶基金會,並以創辦人任江履昇女士的名義設立「家扶清寒奬助學金」合作計畫,鼓勵嘉惠84名家扶優秀或具多元才藝的高中職學生,同時贈送孩子「一千兩金」、「大生意小故事」、「孩子的心我懂」、「愛的學習」等多本益智書籍,期盼鼓勵這些家境貧困的優秀學子奮發向上。102年繼續捐款8萬美金,受惠學子增加至195名,同時擴及護理科系學子,期能培育優秀護理人才以解決台灣現今的護士荒。103學年度,再度捐款11萬美金,除8萬美金繼續作為「任江履昇女士家扶清寒奬助學金」,3萬美金則將作為花蓮、台東及南投家扶等三個中心偏鄉地區孩子的獎助學金。
家住南投、首次接受任江履昇獎助學金的小瑜,高二才從化妝品應用與管理科轉讀護理,母親是印尼籍,雖然學習起步慢,壓力大,但小瑜對自我的期許甚高,且善用圖書館資源努力學習,依舊考了第一名。而勤練舉重、來自台南的小臻說,每當我要練舉重時,總覺得家裡的重擔跟這個鐵一樣重,我努力的想要踏上成功之路,希望為自己爭一口氣,更要讓天上的爸爸以我為傲。小瑜和小臻都是家扶扶助的孩子,他們都非常感謝任爺爺在他們家最徬徨無助的時候拉他們一把,就像天使及貴人一般,適時地出現幫助他們,讓他們可以專心朝未來的目標及理想邁進。
林麥聯誼會總幹事王明純表示,林麥集團在任江履昇女士數十年的耕耘下,人才濟濟,現今仍散居在台灣及海內外各地嶄露頭角,發光發亮,成就巨大貢獻。為感念任江履昇女士生前的慈愛並發揚光大,鼓勵青年學生展現自動自發、全力以赴、團結合作、犧牲奉獻之林麥傳統精神,任江履昇女士的家屬與林麥聯誼會特地成立「任江履昇女士家扶清寒奬助學金」,提供每個月2,000元、一學期12,000元之教育學習補助,讓這些清寒的高中職生不致因環境的困難而放棄學習、專心向學、邁向脫貧自立之路。此外,林麥集團也在台灣大學、輔仁大學、東海大學、成功大學與東華大學等五所大學創立「任江履昇女士清寒獎學金」,以紀念任江履昇女士生前的德行懿性。
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