早安!我圖片進化啦!是不是可以誇我有進步!哈
你們又愛又怕一直狂敲的2019年全台主要62家百貨週年慶檔期表來啦快筆記快呼叫朋友,沒在跟你時間未定、待補絕對是2019年下半年最重要就在這篇啦!(我整理搜集的很辛苦,請一些特定媒體不要那麼沒品的抄走)
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首先超級大重點!要逛要快,不然一整個月都無法逛!今日最新新光A8確定1F化妝品將於9/1營業結束全面撤出進行歷年來最大的一次改裝,表定10/1才會重新開幕!(屆時哪些專櫃會留下、哪些會離開可以先來猜猜!)
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不誇張,我從母親節結束後蒐集到現在,過去我都懶得製圖的週年慶檔期表,每次都直接黑底白字,因為我覺得我重點是內容啊,但現在是個視覺導向的網路媒體時代,這次我跟我朋友一起構思了一下這文章縮圖,之後2020年母親節、週年慶只要改一點字就可以一體通用啦!(本來一直想說這篇要等我回台灣再發,但心一直懸在那,結果昨晚收到信義區美妝天后宮新光A8竟然要封館一個月的大新聞(放棄一個月化妝品樓面業績耶!剛好搭著今天週年慶檔期表一起發掉!)
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2019年完整百貨週年慶檔期表:
https://goris.pixnet.net/blog/post/44583381
最完整!2019全國主要62家百貨公司週年慶檔期一覽(含部份美妝品牌攻略
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很快地,全台第一間百貨週年慶預計9/5就要開跑!說真的,今年的美妝市場是真的蠻冷也辛苦,但像是ALBION、LAURA MERCIER、Le Couvent des Minimes洛蔻芳香水的回歸確實也注入百貨全新的活力,幾個指標性百貨單是在美妝的表現上其實都有些不如預期,相較東區的美妝天后宮台北忠孝SOGO會有些微幅的改裝,然後迎來紅底鞋彩妝品牌Christian Louboutin的進駐,微風南山也將再開一間紅底鞋,信義區的美妝天后宮新光A8將迎來近年來最大規模的一次封館改裝,但如果你最近有去的話,會發現已經有不少品牌陸續在移動,周邊也都開始拉起帷幕了,預計9/1晚上10點結束營業後,1F化妝品將全面撤出,施工一個月,預計10/1將會改裝完成,據悉這次新光A8給美妝品牌的空間非常大,還讓品牌可以拉牆、做天花板之類,到底最後會變如何,就拭目以待!
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2019年倒是在百貨本身比較有意思些,除了年初終於迎來微風南山的開幕,這個以美食佔比相當高的微風南山,日前7月底首度針對館內餐飲美食甚至是超市破天荒做了滿千送百以及各種滿額禮、來店禮的加碼活動,屆時週年慶會怎麼玩也是很令人期待!
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當然,新竹SOGO站前店也將在合約到期熄燈,老字號精品為主的微風廣場這陣子的改裝變動也不少,包括FENDI、CELINE的擴大將引進更完整的男裝,miumiu的撤櫃,以及年底LOEWE、Chloe、甚至是BURBERRY等都會有所變動,以及Stella McCartney預計進駐等,微風廣場可以說是近期在努力調整整個百貨的結構組成。
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倒是信義區全新的遠東百貨信義店A13目前原訂9/21開幕,現在官方表定將於10/24開幕,剛好搭上遠東百貨於台北包括板橋大遠百、遠東寶慶店的週慶第一天,一起將聲勢做大。
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現階段的遠東百貨信義店A13除了威秀影城會進駐,以及Apple地上直營店已經開幕之外,在美妝品的部分,像是L'OREAL集團、雅詩蘭黛集團、LVMH集團、肯夢集團、P&G集團、資生堂集團內的美妝相關品牌也都會陸續進駐,精品的部分根據新光三越表示,原來的新光三越A9館門神Cartier將會移至遠東百貨信義店A13,其他品牌,再等我一下,我老實說我現在比較擔心的是遠東百貨信義店A13的停車場通道。
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無論如何,在一切順利的狀況下,遠東百貨進駐信義區的第一間店將於10/24正式開幕,只不過現在選舉將近,很多事還要卡在市政府端,一切充滿著不可預期的變數,就好像去年微風南山原訂11月開幕,結果一直到今年1月才開幕也是如此,就邊走邊看,同時期待信義區全新百貨的誕生!
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早安早安全台百貨公司完整週年慶檔期、美妝、百貨分析,我都跟我朋友重新製圖了,而且超級第一手整理好了快收藏筆記,順便誇我個認真!接下來就是一連串的周年慶特別報導啦!敬請期待~
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行銷人必讀!沒掌握 2 個消費趨勢,難怪辦一堆活動都沒人理
你還以為產品只要找網紅開箱介紹,在網路世界創造話題,就能再創百萬銷量?政治大學特聘教授別蓮蒂在他調查的 2018 年消費者報告中指出,這件事可能不再有用了!他在東方線上舉辦的消費者年度趨勢研討會裡提醒,2019 有兩大消費趨勢,行銷人不能輕忽:
1. 在社群創造議題,變得更困難了
「社群」對購買行為的影響力已經不如過往。有超過一半的受試者表示自己愈來愈不想在社群平台發文、揭露自我;每天瀏覽社群網站超過一次的人,也從去年 42.8% 降低至 35.6%。
這對行銷人是個警示。雖然消費者的購物習慣從線下走向線上,但根據調查數據,他發現網路聲量不再完全主導購物決策,偏好信賴親友 vs 網友推薦的比例為 6:4。「要在社群中創造議題,變得愈來愈困難,」如何讓消費者在現實生活中的親友願意彼此分享,將會比單純製造網路聲量、或是要求消費者上網貼文推薦更為重要。
2. 顧客習慣網購,實體通路的定位為「不只是購物」
雖然社群聲量的力道變弱了,卻沒有改變實體通路居於弱勢的現狀。根據東方線上的調查,2018 年包括百貨公司、超市、量販店等實體通路的造訪頻率多呈現下滑,但曾在網路購物的人數,從去年同期的 38% 提高至 45%,網購消費次數超過 10 次的比例也有提升。
細部分析「消費者對實體通路的在意元素」,由停車方便性拔得頭籌,而餐飲吸引人、休息空間多等,也列位前五名。 這反映了實體通路對顧客來說,已經不是以「購買」為目的的選擇,「遊逛性」才是顧客選擇實體通路的重要理由。
實體通路的經營建議:建立夠細緻的顧客樣貌,才能提供「對的」體驗
李靜芳以新竹遠東巨城購物中心為例,去年周年慶繳出 21.2 億的業績,創下歷年新高,但除此之外,他們想盡辦法讓顧客平時也想來光顧 。
他們的做法很常見:舉辦各種活動,像是承辦亞洲盃阿卡貝拉大賽,或是邀請國外兒童合唱團和臺灣原聲童聲合唱團合作,也舉辦過更生人市集,光是 2018 年就有超過 400 場活動舉行。
這些活動其實是實體通路最好的武器,因為他們可以在消費者心中,留下不同的體驗,未來消費者想到巨城百貨時,不會只是在這裡買了什麼東西,而是認為這間百貨公司,過去曾帶來什麼的回憶,自然可以提高心占率。
不過,這個常見的行銷做法,必須要搭配數據分析才會真正有效。
李靜芳以 「顆粒度」 來強調「數據」的重要性。他解釋,
就是消費者樣貌愈精細,表示顆粒度愈高,企業就更有辦法區分、予特定族群適合的服務。
因為遠東集團體下的點數系統 Happy Go,累積顧客在百貨、量販店、便利商店等不同通路的購物行為,完整蒐集顧客的消費習慣,就方便巨城更仔細推敲顧客平時的生活狀態。例如消費者有在百貨公司超市買東西的紀錄,但那只是偶一為之,其實他更常在量販店消費,相較於平日習慣在百貨超市購物的人,可以打動前者消費的原因就會不同。
顆粒度也能幫助推播活動的精準度,像是區分出一群新手媽媽的族群,過去曾經買過一些母嬰用品,經過一段時間判斷小孩應該長到一定年紀時,就可以發送寶寶爬行比賽的資訊,讓活動確實成為消費者和百貨之間的連結。
#消費趨勢 #行銷人 #資策會 #服創所
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西門町裡面很難找
峨嵋又遠了些
遠百有機車停車場嗎多少錢
還是附近哪邊路邊可以停的
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