說到這一陣子最紅的外套品牌,我有印象的是:
●ONE BOY
●安心亞國際離譜的涼
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仔細看會發現:這兩個是不同的新興品牌,只是都主打「涼感外套」這商品。問題來了。當2邊都賣差不多的商品,各自的廣告溝通會有什麼差別?
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先說結論:我覺得ONE BOY在新品牌的第一仗贏了。
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ONE BOY之前廣告剛出來的時候,雖然也有找郭雪芙代言,但它的策略是採用很洗腦的方式,一直強調「ONE BOY」這個品牌名稱。它有沒有講「涼感」這個商品特色?影片裡當然有提,但他們知道:我是新品牌,要做的是先打「品牌知名度」。
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只要消費者記得ONE BOY這個牌子了,即使2021 SS代言人換成Hebe,也不用再從頭讓消費者認識一次這個牌子。
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安心亞代言的MajorMade登峰衣,雖然有大量的戶外看板曝光,但大多是匆匆一撇的狀況下,我會記得有「安心亞」、記得有「國際離譜」、「涼」。
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「MajorMade」這品牌名雖然也有亮相,但受到先天限制 (英文較長且音節較多),消費者不容易馬上記得;所以這種溝通曝光,更受益的是「安心亞」和「涼感」這件事。
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而MajorMade下一次換代言人、甚至換主打商品的時候呢?每次都要用「國際離譜」來做辨識嗎?這或許是一個方式,但效果就不見得會是最理想的。
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品牌的第一仗很重要,第一仗打得好,後面就輕鬆多了。
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圖片來源:ONE BOY / MAJOR MADE
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#品牌操作 #品牌曝光 #品牌策略
#OneBoy #MajorMade #冰峰衣 #登峰衣
#這是第一仗 #我們看MajorMade怎麼調整
#比如找劉樂妍這種國際離譜的公眾人物
#天啊我光想就覺得好有話題XD
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過275萬的網紅NewShowBiz完全娛樂,也在其Youtube影片中提到,#ONEBOY#郭雪芙#關韶文 2020.12.13 完全娛樂 更多偶像獨家請訂閱完全娛樂YouTube頻道→ https://www.youtube.com/user/SETShowBiz?sub_confirmation=1 - 歡迎幫助完娛提供多國字幕翻譯讓世界各地的朋友一起享受完全娛樂...
郭雪芙one boy 在 完全娛樂 ShowBiz Facebook 的最讚貼文
【神測】
好久不見的心靈老師回來啦!!!
怎麼還是那麼會算啦XDD
#大家想念心靈老師嗎~~
高清神機妙算👉https://youtu.be/1c0-1glkd1I
郭雪芙 Puff
關韶文
OneBoy
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#ONEBOY#郭雪芙#關韶文
2020.12.13
完全娛樂
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