醫美行銷2大關鍵:掌握法規限制、維護用戶關係
撰寫醫美行銷的文案時,除了要注意哪些廣告詞可能會違法外,對於促銷活動的限制,也有相應的法律規範,誤觸法律將被開罰,情況嚴重甚至會被吊銷醫師證書。對於醫美行銷的文案限制,從事醫美行銷該往什麼方向操作呢?我們針對醫美行銷的注意事項進行說明,包含文案、廣告詞相關的法規限制,並分享如何應對法規限制的醫美行銷策略,讓用戶更忠於你的品牌。
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醫美 廣告 違法 在 麻的法課 - 邱豑慶醫師 Facebook 的最讚貼文
我們總說,不要變成『好心辦壞事』的人。
那今天我想講的是,
我們允許『私心辦好事』的人嗎?
如果做的是好事,但其中夾帶著私菸呢?
阿,我打錯了,夾帶著私心呢?
『福兮禍所依,禍兮福所倚』
這幾年一件件令人觸目驚心的醫美麻醉意外事件,隨著新聞浮上檯面,卻也讓大家注意到:
原來,還有種醫師叫做『麻醉醫師』。
原來,在外面跑腿江湖自稱『麻醉師』的是違法的密醫。
原來,麻醉過敏只是個笑話和騙局。
【註:麻醉醫師和麻醉屍的差別
傳送門 https://ppt.cc/fvYjXx 】
開心的是,政府對於麻醉的安全更加重視而通過了特管法。
開心的是,叫我麻醉醫師而不是麻醉師的人越來越多了。
更開心的是,希望透過大家對麻醉安全的重視,而能減少麻醉密醫造成的醫療事故。
但,如果有人透過「麻醉安全」這樣的社會公益議題來募款呢?
最近公車上看到一則車身廣告,大義如下:
『病人安全我領軍,健康促進你關心。
人人都應享有安全的麻醉,麻醉請指名麻醉專科醫師。
讚!台灣麻醉醫學會為亞洲第一個加入PSMF的麻醉專業學會。
刊登單位:社團法人台灣病人安全與健康促進會』
(PSMF是啥,不學無術如我,還是剛剛google才知道:#病人安全運動基金會。)
這個什麼什麼促進會的我也是第“二”次聽說。
第一次聽說時,也是這個促進會,刊登了一個未經麻醉醫學會授權,卻打上麻醉醫學會署名的廣告。
共同點是上面都有個QR CODE,而無聊如我,掃進去一看,卻是那個不知名的促進會發起的勸募,目標是五百萬。
點開某某促進會,裡面卻好像是要賣你什麼維生素D的?
突然頓悟:
#原來這年頭要發大財
#除了賣葉黃素賣維生素
#原來還要搞勸募?!
我老婆通常都叫我『我家那個沒用的』
我是沒用,#但不是以用。
#我支持麻醉要找麻醉專科醫師才安全,
#但我不支持亂募款或是亂捐款喔!
為什麼寫這一篇?因為看到這則廣告,讓我回想起之前曾經有個粉絲私訊我詢問,他想要把父親過世的手尾錢和奠儀捐作公益。
詢問我這個協會的勸募案是不是可以捐款?
#我個人是不推薦這個促進會也不支持亂捐款的喔
#捐錢前要弄清楚你是捐給誰
順便一提,你們有注意到超商或是店家結帳櫃檯旁邊,勸募發票和零錢的單位是誰嗎?
#青少年純潔運動協會
這個我也是從來不捐的喔~
溫馨提醒一下:
#每次捐助之前,#請看清楚對象
#請分享提醒
#不要讓自己善心被利用
醫美 廣告 違法 在 簡舒培 台北真速配 Facebook 的精選貼文
這星期日就是#母親節了,身為兩個孩子媽的舒培,#預祝所有媽媽們母親節快樂!但歡樂慶祝之餘,一定要小心消費陷阱,這禮拜就有報導指出,許多醫美診所也趁著母親節熱潮,在網路推出各項醫療優惠活動,但因違反反醫療法第86條規定:「醫療機構不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之醫療廣告宣傳。」等法令,遭到北市衛生局開罰。
像上述那樣的網路廣告違規情況,屢見不鮮,不是只有發生在母親節檔期。
在人人持有手機的社群時代,輔以大數據分析、關鍵字廣告,及Google分析,每個網路用戶都能精準地被投放到特定商品;此外,社群軟體上又充斥著廣告推播、臉書直播拍賣、網紅代言販售,甚至還有社群賣家以「境外」名義下廣告並從事販售行為。結果,網路、手機讓生活更便利,但 #消費者的保障卻在無形之中被削弱。
事實上,為了保護消費者權益,食、藥、粧都有對應法規,就連相關廣告也有法規明定(畢竟吃下肚、或抹在身上的東西,如果出問題會損害健康),例如:食品有《#食品安全衛生管理法》、醫藥相關有《#藥事法》及《#醫療法》、化粧品則有《#化粧品衛生管理條例》。因此,商品廣告及標示都要符合上述規範,其中,醫藥相關的廣告管理更加嚴格,廣告的腳本、動畫、成份等內容事前要經過衛生局等相關主管機關 #審核通過後,才能在傳統媒體上播送。
長久運作下來,傳統媒體及業者已熟知相關SOP,同時,衛生局也在傳統媒體廣告上,做了良好控管;問題是,購物型態正在改變,衛生局竟 #忽略 社群廣告、社群消費、網紅業配的快速崛起、海量成長,導致不當廣告在網路、社群及新興媒體上流竄。
我今天就在特別在警政衛生部門質詢時點出這件事。沒料到,局長黃世傑答詢時表示,他不太了解社群上的消費行為,因為他「#只看柯P的臉書」,其他的沒有看。這足見衛生局態度是多麽被動。
今年2月,《今周刊》做了一期封面故事討論網紅的影響力;幾個大品牌公關受訪時,都有志一同地表示,把廣告預算下給網紅的效益明顯高於傳媒,甚至有公關還大贊網紅「實在太划算了!」這道理很簡單,因為網紅有一定數量的穩定粉絲,所以行銷的效果用轉換率極高,於是業配接不完。再加上,衛生局的怠忽職守,網路廣告可逃脫主管機關的法眼,網紅在大把大把賺進鈔票的同時,還能免於承擔廣告責任、代言責任,也不必為了消費者的健康著想!
為了保護消費者、也順應趨勢,我要求衛生局在網路稽查能更加積極,並於 #兩個月內提出相關方案;同時也要加強教育宣導,藉此保障消費者,也提醒賣家。
!!!#舒培小教室!!!
根據《藥事法》規定,個人不得販售醫療用品,常見的第一級醫療用品包含:護具、紗布、醫療用衣物等、第二級醫療器材包含:保險套、衛生棉條、免縫膠帶、隱形眼鏡清潔液等(常見情況包含:女生團購衛生棉、媽媽團購驗孕棒、或大學生隨手網拍多買的護手霜,都算是違法喔!)另外,根據《化粧品製造工廠設廠標準規範》,化粧品的製造僅限於合法登設工廠,因此DIY手工皂、精油等屬化粧品,個人也不得製作販賣。#大家務必注意喔!
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