「冠名權」不是單純的買與賣！
文 / DIGITIMES 總經理暨電子時報社長黃欽勇
電視新聞上看到柯P侃侃而談，要將台北市的公共建築命名權授權給企業界，此事應得到社會的全面支持，只是業界會如何看待這件事呢？
上週應邀到京都羅姆(Rohm)講課，羅姆這家系統整合半導體元件大廠(IDM)，在靜岡與京都，各有一座12吋與8吋廠，總部位於京都市區，建築物上的Logo配合京都政策，不用標準的紅色，而與街道巧妙融合。成立59年的Rohm，創辦人是具有音樂家背景的電阻器發明人，Rohm的好友西村先生說，老闆多次參加音樂大獎賽總是鎩羽而歸，最後轉而投入電阻器的研發。
無心插柳，反倒事業有成的Rohm，在京都左京區的岡崎參與很多文創事業，甚至承諾以50年50億日圓的經費，贊助京都劇院，並取得50年的冠名權。這座可以容納2,005人入座的歌劇院，傳承著東西方文化的精髓作品。Rohm除了每年承諾的贊助費之外，還幫忙打點邀請世界級的音樂家、演奏家到京都表演。其中包括執世界牛耳的指揮家小澤征爾。小澤每年都會到京都，並成立「小澤征爾音樂塾」，這是企業家與藝術活動的美好結合。Rohm這四個英文字，是Reliable OHM的縮寫，”Reliable”這個字，說來容易，要堅持50年就不容易了！
在京都羅姆劇院之旁，還有京都美術院，冠名權則落在另外一家電子大廠「京瓷(Kyocera)」手上，同樣也是50年50億日圓。我們都很明白，全世界頂級的藝術成就，如果沒有企業家的幫忙，一般民眾很難參與人類文明的頂級饗宴，而藝術家也很難心無旁騖的練習、創作。
每年大約100萬美元的贊助費，是成就，是負擔，還是因為由衷的認同，而願意與社會共享呢？您能想像，台北最好的建築，命名權落在「阿貓阿狗」的公司，或者哪天會賣出「加料油」的企業手上嗎？
#黃欽勇 #京都 #羅姆 #電子時報 #DIGITIMES
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